【文章內(nèi)容簡介】 700 多萬片，是國內(nèi)目前最主要的衛(wèi)星機頂盒解調(diào)芯片供應(yīng)商。此外，杭州國芯的有線解調(diào)芯片 GX1001和有線機頂盒解碼芯片 GX3000 套片已在多個城市得到推廣應(yīng)用，是目前國產(chǎn)芯片中最大的供應(yīng)商。而在衛(wèi)星機市場，國芯科技是其中唯一的國產(chǎn) SoC 單芯片供應(yīng)商。 除了杭州國芯外，復(fù)旦微納和凌汛科技也在解調(diào)芯片領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位。復(fù)旦微納最近研發(fā)了基于地面標準的信道解調(diào)芯片中視二號，并已開發(fā)出應(yīng)用到機頂盒 方面的技術(shù)方案，但是要到 2020 年下半年才會大規(guī)模應(yīng)用。在我國地面機頂盒解調(diào)芯片領(lǐng)域，復(fù)旦微納和凌汛科技由于研發(fā)技術(shù)上的優(yōu)勢占據(jù)了市場先機。 復(fù)旦微納、杭州國芯、凌汛科技等國內(nèi)芯片企業(yè)在中國市場上占據(jù)了一定份額，與歐美的數(shù)字電視芯片設(shè)計企業(yè)形成了直接的競爭關(guān)系。但作為國內(nèi)新興的芯片設(shè)計企業(yè)，它們在資金實力、市場規(guī)模、產(chǎn)品積累等方面與國外大公司相比，尚不在同一個數(shù)量級，所以必須從緊貼市場需求和本土化服務(wù)支持方面體現(xiàn)出自己獨特的競爭優(yōu)勢。在不斷提高市場占有率的基礎(chǔ)上，提升自己的品牌與客戶的信任度，通過不斷積 蓄力量實現(xiàn)做大做強的目 中國最大管理資源中心 第 4 頁 共 7 頁 標。 專業(yè)化、更多功能整合是趨勢 機頂盒芯片產(chǎn)業(yè)未來將會越來越明顯地體現(xiàn)出來兩個趨勢：一個是更專業(yè)化。芯片企業(yè)要在每一類單獨的芯片方面樹立自己的專業(yè)品質(zhì)。比如細分 IP 機頂盒、 PVR 機頂盒市場。 另外是更多功能整合。就是將數(shù)字電視接收終端中的信道解調(diào)、信源解碼、視頻處理及 CPU 控制等功能全部集成在單個 SoC 芯片中，并將依據(jù)市場的需求，適時推出不同組合的 SoC 芯片產(chǎn)品系列；擴充接口功能，以達到更強的互連性。 這兩個趨勢，共同點都是要在盡量簡單基礎(chǔ)上容納更多實用的功能。總的來 講，未來芯片性能提高主要在幾個方面： CPU 速度提高、實時操作系統(tǒng)、更優(yōu)越的音頻及圖像處理功能，支持更多的外圍接口 (硬盤、 USB 接口、IEEE1394 等 )。 趨勢篇：明年市場總量將達 2020 萬臺 品牌集中度逾發(fā)明顯 據(jù)四家調(diào)查研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)， 2020 年全國的機頂盒市場將會達到 1500 萬臺 2020 萬臺，有線機頂盒將呈三倍的速度增長，地面數(shù)字機頂盒和衛(wèi)星機頂盒也將大量增長。 雖然 2020 年中國機頂盒企業(yè)牢牢把控近 90%的市場份額，但在全球機頂盒市場排名前列的飛利浦、摩 托羅拉、湯姆遜將會不甘示弱，可能會與國內(nèi)品牌一比高低。 另外，隨著第二臺、第三臺機頂盒市場的崛起，機頂盒品牌洗牌速度會越來越快，一些小品牌將逐漸被有實力的大品牌取代。 產(chǎn)品向高端發(fā)展 機頂盒產(chǎn)品將從目前以平移型機頂盒為主，向高清、互動以及機卡分離機頂盒等高端增值產(chǎn)品發(fā)展。而隨著市場變化的步伐加快，服務(wù)范圍的擴大，利用價格低廉的機頂盒不只是我們接收廣播的最佳方式，還能使我們獲取其他的服務(wù)。 例如，上網(wǎng)、打電話和互連其他家電。機頂盒可能會成為家庭內(nèi)連接所有通信服務(wù)的網(wǎng)關(guān)，電視、上網(wǎng)和電話三網(wǎng)合一 的機頂盒現(xiàn)已問世，不久的將來，四合一的機頂盒將增加一個網(wǎng)絡(luò)攝像頭，為用戶提供一個可視電話的工具。 賣場將成主要銷售渠道 現(xiàn)在，機頂盒廠家既要負責生產(chǎn)，又要負責銷售。而在未來的數(shù)年中，機頂盒將必定不能再由廠家負責銷售，而要進入普通的家電商場，這才是一種常態(tài)的產(chǎn)品銷售模式，也是一種正確的產(chǎn)品銷售模式。機頂盒的初期養(yǎng)育要廠家和運營商操心，而一旦成熟地進入市場后，推廣機頂盒的工作也將隨著銷售渠道的易位而發(fā)生變化。 現(xiàn)在的機頂盒服務(wù)是由廣電部門親自來進行的，相對于其他家電商品的銷售商服務(wù)制，這又是一種比較 奇特的狀況，這種狀況必定不會持久。廣電的服務(wù)沒有家電銷售商那么專業(yè)，今后的服務(wù)由家電銷售商占主導(dǎo)是大勢所趨。和現(xiàn)在其他家電的服務(wù)狀況一致，機頂盒的服務(wù)也會逐步成熟起來，建立起自己獨立的服務(wù)系統(tǒng)，以適應(yīng)這一新興事物的發(fā)展需要。 總之，隨著行業(yè)政策的日益明朗，更加清晰的高清、 PVR 及多媒體終端趨勢化的產(chǎn)品定位，中國龐大的數(shù)字機頂盒市場 (DVBC、 DVBS、 DVBT 和 IPTV)潛力，將在明年四處開花。 機卡分離篇：規(guī)模應(yīng)用需運營商支持 CA 系統(tǒng)具有明顯地域特征 數(shù)字機頂盒中最重要的 是 CA。由于各地采用的加密方式不同，只有集成國內(nèi)外主流的 CA，才能進入絕大部分國際市場。有些地區(qū)以同密的方式將節(jié)目下傳到用戶家中，支持同密將是機頂盒的一個發(fā)展方向。 在國外，由于有線電視網(wǎng)絡(luò)很早就投入商業(yè)運營，國外早在上世紀 80 年代就將 CA 技術(shù)用于付費商業(yè)電視。國內(nèi)一些獨立運營商的生產(chǎn)商，如永新同方、天柏等企業(yè)也開發(fā) CA，已有可投入商業(yè)運營的 CA 產(chǎn)品。 據(jù)格蘭研究公司調(diào)查顯示， 2020 年，中國的 CA 市場格局非常清晰，市場基本被永新同方、天柏、 Irdeto、NDS 瓜分，其中永新同方又占到一半左右的市場 份額。 運營商對 CA 系統(tǒng)的選擇帶有區(qū)域特征。如：山東省 60%以上運營商選擇天柏；浙江省很多運營商選擇的永 中國最大管理資源中心 第 5 頁 共 7 頁 新同方。許多運營商同時選擇國內(nèi)外兩家 CA 系統(tǒng)同密，認為國外 CA 系統(tǒng)更加成熟。 四個直轄市選擇的 CA 系統(tǒng)基本都為國外主流 CA 品牌，如北京選擇 Nagra(Canal+)、上海選擇 Nagra 和 NDS同密、天津選擇 Conax、重慶選擇 NDS、永新同方、中視聯(lián)同密。中國市場上 CA 系統(tǒng)廠商已經(jīng)由過去的跑馬圈地，以覆蓋多數(shù)大眾為目標，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐凿N售智能卡為主要目標。國內(nèi)市場上發(fā)卡量最大的廠商是永新同方。 運營商支持是機卡分離關(guān)鍵 盡管信息產(chǎn)業(yè)部已于 2