【文章內(nèi)容簡介】 一味追求地位炫耀和虛榮。
第二類是“透支”奢侈者，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)上班族，其中以外企公司的雇員最為典型，他們會花上一整月工資甚至不惜透支來購買一件奢侈品。miller（1991）認為“雖然中國人平均收入不高，相比美國屬于較為貧窮的國家，但地位消費并不僅僅為富余階層所特有?！眗am（1989,1994）在研究中發(fā)現(xiàn)“在今天的中國，只有一小部分雷達表是戴在真正的高收入白領(lǐng)的手腕上，而大多數(shù)雷達表則是被出租車司機、農(nóng)民和成功的年輕創(chuàng)業(yè)者擁有”，“中國人在尚未完全滿足基本生活需要（衣食住行）的時候，就存在著炫耀消費的需求。”
八、**奢侈品市場狀況
，％，八大類消費支出除家庭設(shè)備用品下降外，其他各項消費均成增長態(tài)勢，且越來越注重質(zhì)量和品牌。2020年1月1日到3月31日期間，**市受理的年所得12萬以上個人所得稅自行納稅申報人數(shù)共有7369人，較2020年增加1358人，年所得額達259004萬元；奢侈品在**一年有近10億元的消費市場，擁有全亞洲首家愛馬仕表店、全國第四家ｌａｍｅｒ頂級護膚品專柜等。gucci、菲拉格慕、卡地亞等世界著名奢侈品牌紛紛進駐論名，**的奢侈品銷售業(yè)績斐然，不但頂級護膚品的銷量攀升至全國前十位，坊間還流傳著“個人一次性最高購買額達５０萬、團購一次性最高購買額５００萬”的成績單，足可見**奢侈品市場前景之廣闊。
**現(xiàn)有奢侈品品牌：
artini、ashworth、autason、aquascutum、
bmw、bally、balenciaga、biotherm、burberry、bcbg、benetton、
canali、cerruti 188cd、cartier、calvin klein jeans、
ermenegildo zegna、escada sport、hugo boss、mont blanc、maxmara、
st. dupont、marc jacobs、dunhill、lloyd、maxamp。co
jorya、lacoste、marlboro classics、愛彼、寶璣、格拉蘇蒂、芝柏、卡地亞、蕭邦、真利時、豪利時、tag heuer 、rolex、tudor、iwc、omega、rado、gucci、givenchy。movado、浪琴、swarovski、lalique、vertu、la mer、skii、嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白雅頓、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒、emporio armani、louis vuitton、salvatore ferragamo、versace、trussardi、mont blanc、lanvin、polo ralph lauren、paul amp。 shark、kentamp。curwen、st. dupont、dunhill、tommy hilfiger、marc jacobs、joop、幕詩、mondi、liu jo、furla、
st. dupoint、gstar、miss sixty、evisu、energy、reporter、江詩丹頓、寶珀、格拉蘇蒂、芝柏、蕭邦、伯爵、hermes、omega、givenchy、folli follie、guess、lloyd、swarovski、tiffany amp。 co、lancel、escada women、givenchy、trussardi、piombo、jorya、jil sander、jean paul gaultier、geox、雅典、積家、rolex 、tudor 、艾美、la colline、嬌蘭、伊麗莎白雅頓、資生堂、迪奧、geox、vasto；
**消費者對奢侈品的認知
%的人認為質(zhì)量優(yōu)良是奢侈品必備的條件，%的人認為價格昂貴是奢侈品必備的條件，%的認為奢侈品的必要條件是提供一流的商品服務(wù)；
**消費者對奢侈品的關(guān)注程度
%會仔細閱讀時尚雜志的新品推薦；%逛街時會留意奢侈品，%對奢侈品不關(guān)注；
了解奢侈品的渠道：
%通過時尚雜志了解相關(guān)信息，%通過電視了解，%通過銷售現(xiàn)場pop廣告
購買奢侈品的用途：%是自用，%是送別人禮物；
**消費者認為的奢侈品牌：rolex勞力士 手表、chanel香奈兒 時裝、香水、estee lauder雅詩．蘭黛 化妝品、lane蘭蔻 化妝品、omega 歐米茄，表、rerrari法拉利 汽車、betley賓利 汽車、louis vuitton路易．威登 皮具、mercedes梅塞德斯（奔馳） 汽車、cartier卡地亞，表
購買奢侈品的原因：
%喜歡就擁有，%奢侈品確實品質(zhì)優(yōu)良，那何樂而不為呢，%表示是為了社會需求
購買奢侈品的支付方式：%付現(xiàn)金，%刷銀行卡
購買哪些奢侈品：
主要購買的奢侈品為化妝品、服裝、香水。%是購買香水，%購買服裝
購買奢侈品的地點：
%在當(dāng)?shù)氐母叨耸袌觯?內(nèi)地重點城市高端商場或奢侈品專門店，%是在香港和臺灣
**收入水平與消費奢侈品之間的關(guān)系
50%的人認為月薪在5000至10000元以內(nèi)的有能力購買奢侈品，%的人認為月薪在5000元以內(nèi)的有能力購買奢侈品；
1**奢侈品消費群體的特征
大致可以分為3類：
一類為頗具經(jīng)濟實力，有足夠的資金來源為奢侈品埋單，包括公司經(jīng)營者和打工族中的金領(lǐng)；
二類為“透支”奢侈者，對奢侈品的熱愛度遠高于自身財力的人群，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)，不時在名品店刷卡購物，直到透支為止；
三類為部分送禮者，自身衣著未必昂貴，卻不惜耗費萬元購買名牌東西，作為足夠體面的禮品。
九、**在國內(nèi)奢侈品市場的排名：
**有良好的生活居住環(huán)境，大量外地、外國人口前來定居，帶來了很大一部分消費人群和一定量的消費能力，**在全國的奢侈品消費市場中排名第14位。
十、建議
以上調(diào)查是通過網(wǎng)上查閱相關(guān)資料以及風(fēng)之鈴2020奢侈品調(diào)查數(shù)據(jù)匯總而成，以供白金風(fēng)尚奢侈品展參考，通過以上調(diào)查提出以下結(jié)論和建議：
**具備一定的奢侈品消費市場，也具有一定數(shù)量的國際奢侈品牌，并且在逐漸增加，**奢侈
品消費的潛力也十分巨大，具備舉辦奢侈品展的市場條件；
**地處西南邊陲，經(jīng)濟發(fā)展水平較北京、上海等一線城市尚有差距，因此建議白金風(fēng)尚首屆奢
侈品展辦成小規(guī)模、小范圍、精致具有云南特色的奢侈品展；
由于奢侈品展是一個準(zhǔn)備時間較長，系統(tǒng)工作較多、較復(fù)雜的會展工作，必須耗費大量的人力、
物力、財力，市場部對白金風(fēng)尚奢侈品展有以下建議：聯(lián)合亨吉利名表中心，合作共同舉辦首屆奢侈品展，整合雙方資源，奢侈品展定位以名表、珠寶、汽車和私人珍藏物品為主，其它消費類奢侈品牌為輔，搶占西南地區(qū)首屆奢侈品展這一先機，打造白金風(fēng)尚高端產(chǎn)品的平臺。
第三篇：中國奢侈品市場消費調(diào)查報告
中國奢侈品市場消費調(diào)查報告
當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會， 而大眾的消費狀況值得探究， 因為只 當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會， 而大眾的消費狀況值得探究， 有了解大眾的消費狀況， 特別是對奢侈品的消費調(diào)查了解， 才有可能 有了解大眾的消費狀況， 特別是對奢侈品的消費調(diào)查了解， 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟能力。 ——