【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一味追求地位炫耀和虛榮。
第二類是“透支”奢侈者，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)上班族，其中以外企公司的雇員最為典型，他們會(huì)花上一整月工資甚至不惜透支來(lái)購(gòu)買一件奢侈品。miller（1991）認(rèn)為“雖然中國(guó)人平均收入不高，相比美國(guó)屬于較為貧窮的國(guó)家，但地位消費(fèi)并不僅僅為富余階層所特有?！眗am（1989,1994）在研究中發(fā)現(xiàn)“在今天的中國(guó)，只有一小部分雷達(dá)表是戴在真正的高收入白領(lǐng)的手腕上，而大多數(shù)雷達(dá)表則是被出租車司機(jī)、農(nóng)民和成功的年輕創(chuàng)業(yè)者擁有”，“中國(guó)人在尚未完全滿足基本生活需要（衣食住行）的時(shí)候，就存在著炫耀消費(fèi)的需求?！?br />八、**奢侈品市場(chǎng)狀況
，％，八大類消費(fèi)支出除家庭設(shè)備用品下降外，其他各項(xiàng)消費(fèi)均成增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且越來(lái)越注重質(zhì)量和品牌。2020年1月1日到3月31日期間，**市受理的年所得12萬(wàn)以上個(gè)人所得稅自行納稅申報(bào)人數(shù)共有7369人，較2020年增加1358人，年所得額達(dá)259004萬(wàn)元；奢侈品在**一年有近10億元的消費(fèi)市場(chǎng)，擁有全亞洲首家愛(ài)馬仕表店、全國(guó)第四家ｌａｍｅｒ頂級(jí)護(hù)膚品專柜等。gucci、菲拉格慕、卡地亞等世界著名奢侈品牌紛紛進(jìn)駐論名，**的奢侈品銷售業(yè)績(jī)斐然，不但頂級(jí)護(hù)膚品的銷量攀升至全國(guó)前十位，坊間還流傳著“個(gè)人一次性最高購(gòu)買額達(dá)５０萬(wàn)、團(tuán)購(gòu)一次性最高購(gòu)買額５００萬(wàn)”的成績(jī)單，足可見(jiàn)**奢侈品市場(chǎng)前景之廣闊。
**現(xiàn)有奢侈品品牌：
artini、ashworth、autason、aquascutum、
bmw、bally、balenciaga、biotherm、burberry、bcbg、benetton、
canali、cerruti 188cd、cartier、calvin klein jeans、
ermenegildo zegna、escada sport、hugo boss、mont blanc、maxmara、
st. dupont、marc jacobs、dunhill、lloyd、maxamp。co
jorya、lacoste、marlboro classics、愛(ài)彼、寶璣、格拉蘇蒂、芝柏、卡地亞、蕭邦、真利時(shí)、豪利時(shí)、tag heuer 、rolex、tudor、iwc、omega、rado、gucci、givenchy。movado、浪琴、swarovski、lalique、vertu、la mer、skii、嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩(shī)、伊麗莎白雅頓、雅詩(shī)蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒、emporio armani、louis vuitton、salvatore ferragamo、versace、trussardi、mont blanc、lanvin、polo ralph lauren、paul amp。 shark、kentamp。curwen、st. dupont、dunhill、tommy hilfiger、marc jacobs、joop、幕詩(shī)、mondi、liu jo、furla、
st. dupoint、gstar、miss sixty、evisu、energy、reporter、江詩(shī)丹頓、寶珀、格拉蘇蒂、芝柏、蕭邦、伯爵、hermes、omega、givenchy、folli follie、guess、lloyd、swarovski、tiffany amp。 co、lancel、escada women、givenchy、trussardi、piombo、jorya、jil sander、jean paul gaultier、geox、雅典、積家、rolex 、tudor 、艾美、la colline、嬌蘭、伊麗莎白雅頓、資生堂、迪奧、geox、vasto；
**消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知
%的人認(rèn)為質(zhì)量?jī)?yōu)良是奢侈品必備的條件，%的人認(rèn)為價(jià)格昂貴是奢侈品必備的條件，%的認(rèn)為奢侈品的必要條件是提供一流的商品服務(wù)；
**消費(fèi)者對(duì)奢侈品的關(guān)注程度
%會(huì)仔細(xì)閱讀時(shí)尚雜志的新品推薦；%逛街時(shí)會(huì)留意奢侈品，%對(duì)奢侈品不關(guān)注；
了解奢侈品的渠道：
%通過(guò)時(shí)尚雜志了解相關(guān)信息，%通過(guò)電視了解，%通過(guò)銷售現(xiàn)場(chǎng)pop廣告
購(gòu)買奢侈品的用途：%是自用，%是送別人禮物；
**消費(fèi)者認(rèn)為的奢侈品牌：rolex勞力士 手表、chanel香奈兒 時(shí)裝、香水、estee lauder雅詩(shī)．蘭黛 化妝品、lane蘭蔻 化妝品、omega 歐米茄，表、rerrari法拉利 汽車、betley賓利 汽車、louis vuitton路易．威登 皮具、mercedes梅塞德斯（奔馳） 汽車、cartier卡地亞，表
購(gòu)買奢侈品的原因：
%喜歡就擁有，%奢侈品確實(shí)品質(zhì)優(yōu)良，那何樂(lè)而不為呢，%表示是為了社會(huì)需求
購(gòu)買奢侈品的支付方式：%付現(xiàn)金，%刷銀行卡
購(gòu)買哪些奢侈品：
主要購(gòu)買的奢侈品為化妝品、服裝、香水。%是購(gòu)買香水，%購(gòu)買服裝
購(gòu)買奢侈品的地點(diǎn)：
%在當(dāng)?shù)氐母叨耸袌?chǎng)，%內(nèi)地重點(diǎn)城市高端商場(chǎng)或奢侈品專門店，%是在香港和臺(tái)灣
**收入水平與消費(fèi)奢侈品之間的關(guān)系
50%的人認(rèn)為月薪在5000至10000元以內(nèi)的有能力購(gòu)買奢侈品，%的人認(rèn)為月薪在5000元以內(nèi)的有能力購(gòu)買奢侈品；
1**奢侈品消費(fèi)群體的特征
大致可以分為3類：
一類為頗具經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有足夠的資金來(lái)源為奢侈品埋單，包括公司經(jīng)營(yíng)者和打工族中的金領(lǐng)；
二類為“透支”奢侈者，對(duì)奢侈品的熱愛(ài)度遠(yuǎn)高于自身財(cái)力的人群，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)，不時(shí)在名品店刷卡購(gòu)物，直到透支為止；
三類為部分送禮者，自身衣著未必昂貴，卻不惜耗費(fèi)萬(wàn)元購(gòu)買名牌東西，作為足夠體面的禮品。
九、**在國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的排名：
**有良好的生活居住環(huán)境，大量外地、外國(guó)人口前來(lái)定居，帶來(lái)了很大一部分消費(fèi)人群和一定量的消費(fèi)能力，**在全國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中排名第14位。
十、建議
以上調(diào)查是通過(guò)網(wǎng)上查閱相關(guān)資料以及風(fēng)之鈴2020奢侈品調(diào)查數(shù)據(jù)匯總而成，以供白金風(fēng)尚奢侈品展參考，通過(guò)以上調(diào)查提出以下結(jié)論和建議：
**具備一定的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，也具有一定數(shù)量的國(guó)際奢侈品牌，并且在逐漸增加，**奢侈
品消費(fèi)的潛力也十分巨大，具備舉辦奢侈品展的市場(chǎng)條件；
**地處西南邊陲，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較北京、上海等一線城市尚有差距，因此建議白金風(fēng)尚首屆奢
侈品展辦成小規(guī)模、小范圍、精致具有云南特色的奢侈品展；
由于奢侈品展是一個(gè)準(zhǔn)備時(shí)間較長(zhǎng)，系統(tǒng)工作較多、較復(fù)雜的會(huì)展工作，必須耗費(fèi)大量的人力、
物力、財(cái)力，市場(chǎng)部對(duì)白金風(fēng)尚奢侈品展有以下建議：聯(lián)合亨吉利名表中心，合作共同舉辦首屆奢侈品展，整合雙方資源，奢侈品展定位以名表、珠寶、汽車和私人珍藏物品為主，其它消費(fèi)類奢侈品牌為輔，搶占西南地區(qū)首屆奢侈品展這一先機(jī)，打造白金風(fēng)尚高端產(chǎn)品的平臺(tái)。
第三篇：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告
當(dāng)前我國(guó)在全面建設(shè)小康社會(huì)， 而大眾的消費(fèi)狀況值得探究， 因?yàn)橹?當(dāng)前我國(guó)在全面建設(shè)小康社會(huì)， 而大眾的消費(fèi)狀況值得探究， 有了解大眾的消費(fèi)狀況， 特別是對(duì)奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解， 才有可能 有了解大眾的消費(fèi)狀況， 特別是對(duì)奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解， 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。 ——