【正文】 除家庭設(shè)備用品下降外，其他各項(xiàng)消費(fèi)均成增長態(tài)勢，且越來越注重質(zhì)量和品牌。miller（1991）認(rèn)為“雖然中國人平均收入不高，相比美國屬于較為貧窮的國家，但地位消費(fèi)并不僅僅為富余階層所特有。 ahuvia1998）”，表現(xiàn)為在奢侈品消費(fèi)上的享樂體驗(yàn)多于其象征價(jià)值，不再一味追求地位炫耀和虛榮。（vontobel research,2020）
中國的奢侈品消費(fèi)者大體可分為兩類：一類是富有階層的消費(fèi)者，他們喜歡避開人潮，追求個(gè)性化服務(wù)，經(jīng)常光顧奢侈品零售商店，購買最新、最流行的產(chǎn)品，一般不會(huì)考慮價(jià)格問題。2020年，女性僅占總消費(fèi)人口的25%。
七．中國消費(fèi)者對奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣
中國奢侈品消費(fèi)者的年齡大約在20到40歲之間；而歐美地區(qū)奢侈品消費(fèi)者的年齡多在40至70歲之間，與之相比，中國奢侈品消費(fèi)一族的年齡是相當(dāng)年輕的。
送禮是中國消費(fèi)者購買奢侈品的主要用途之一；
在中國，購買奢侈品代表的是財(cái)富和社會(huì)地位，全球各大奢侈品商家在中國銷售奢侈品，多是搶占發(fā)達(dá)城市中心商業(yè)圈的黃金位置開設(shè)專賣店乃至旗艦店，因?yàn)檫@樣才能讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌的尊貴和其象征價(jià)值，才能滿足中國消費(fèi)者購買奢侈品所追求的某種內(nèi)在需要。
六、中國奢侈品市場的消費(fèi)特點(diǎn)：
奢侈品消費(fèi)多以產(chǎn)品為主，即消費(fèi)者追求最新系列或產(chǎn)品。中國經(jīng)濟(jì)的高速增長和消費(fèi)市場的持續(xù)旺盛，也令世界各大奢侈品品牌信心倍增，紛紛表示將進(jìn)一步擴(kuò)展在華業(yè)務(wù)。中國消費(fèi)者的數(shù)量已排在louis vuitton全球客戶群的第三位。據(jù)國際奢侈品協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，世界公認(rèn)的頂級奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國。
五、現(xiàn)有奢侈品品牌、數(shù)量、定位，發(fā)展速度以及銷售情況
2020年，落戶中國的國際奢侈品品牌在華銷售額幾乎均達(dá)到了兩位數(shù)的增長。
安永預(yù)計(jì)0608年間奢侈品市場的年增長率可達(dá)到20%，而08年之后增長率也可維持在10%以上。
中國家庭收入超過8萬元的家庭戶數(shù)將從04年的570萬戶上升到09年的1800萬戶，到2020年會(huì)達(dá)到3390萬戶左右。預(yù)計(jì)到2020年。”
據(jù)中國品牌策略協(xié)會(huì)稱，%，其中有1000萬——1300萬人是活躍的奢侈品購買者。
四、全國奢侈品消費(fèi)市場消費(fèi)總額以及增長速度
安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)布的題為《中國：新的奢華風(fēng)潮》報(bào)告：中國的奢侈品市場每年銷售額為20多億美元；預(yù)計(jì)從現(xiàn)在到2020年，年增長率為20％；到2020年，中國將有2．5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍；到2020年的年增長率為10％，屆時(shí)，銷售額將超過115億美元。
在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、國民財(cái)富日益膨脹、關(guān)稅不斷降低、零售業(yè)全面開放等等這些有利于奢侈品生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)的大環(huán)境下，有理由相信我國奢侈品市場的美好前景。但由于我國人口眾多，區(qū)域發(fā)展不均衡，一些沿海發(fā)達(dá)城市人均收入已超過2500美元，也正是這些發(fā)達(dá)城市形成了奢侈品消費(fèi)的井噴現(xiàn)象。
三、世界奢侈品市場的發(fā)展趨勢
國際上奢侈品市場成長的歷程表明，人均收入低于1000美元的地區(qū)，奢侈品市場很難發(fā)展，當(dāng)人均收入在1500美元左右時(shí)，奢侈品消費(fèi)需求開始啟動(dòng)，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元之后，奢侈品消費(fèi)便急劇上升。一些收人水平并沒有達(dá)到奢侈水準(zhǔn)的人會(huì)購買一些相對便宜的配件尋找感覺，比如領(lǐng)帶、皮鞋、皮包等，從而暗示自己也是頂級消費(fèi)階層中的一國。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計(jì)，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，目前全球頂級晃牌消費(fèi)額中中同人占據(jù)了5％的比例，其中3％也是中國游客在海外購買的。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)漚和藝術(shù)性，個(gè)古老的燈具，聽新年音樂會(huì)都可以成為奢侈品消費(fèi)。
在消費(fèi)內(nèi)容上不同。第二種人是私人企業(yè)主，其中一種人是為了顯富擺闊，另一種入是隱形富人，他們的收入來源神秘，出手全是現(xiàn)金一次付清，第三種人長期沐浴“歐風(fēng)美雨”，西方消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)相當(dāng)濃厚，講究的是時(shí)尚、派頭、高雅，但其中一部分人純粹是附庸風(fēng)雅。歐洲是以私人消費(fèi)為主，我國奢侈品消費(fèi)者由三大人群構(gòu)成：第一種人是位高權(quán)重者，第二種人是富人階層，第三種人是外企白領(lǐng)。中國的奢侈品消費(fèi)人群集中在20至40歲的年輕人中，而在西方發(fā)達(dá)國家，40歲至70歲的中老年人才是奢侈品消費(fèi)的主力。東北在全國不是富裕的地區(qū)，但東北高檔皮草市場火爆異常“月光族”(每月都把薪水花光)、“新貧族”(收入不錯(cuò)，卻總是處于貧困狀態(tài))、“百萬負(fù)翁”(總處于負(fù)債狀態(tài))，就是很多白領(lǐng)生動(dòng)的寫照?！痹陟乓韵M(fèi)心理作用下，一部分人透支錢包甚至透支身
體。結(jié)果，他看到國人大碗大碗地喝xo，全無法國式浪漫、情趣和品位。與歐洲相比，品位式的享受性消費(fèi)比較少，奢侈主要是做出來給別人看的。中國奢侈品市場顯示出很強(qiáng)的虛榮消費(fèi)，也就是炫耀性消費(fèi)。只有這樣，才能產(chǎn)生可 依賴感和良性的口碑傳播。奢侈品在設(shè)計(jì)與質(zhì)量上必須與之身價(jià)相匹配。品牌與盧品品類只能一對一，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用，從來沒有看過一個(gè)奢侈品牌分跨兩個(gè)行業(yè)使用而且還取得了成功。這里面有故事、有文化，這就是奢侈品之所以成為奢侈品的一個(gè)重要理由，是豐富的品牌內(nèi)涵所在。在歐洲，許多奢侈品是家族企業(yè)出品，講究傳承與血統(tǒng)，比如伏特加酒。男人們的t—shirt上如果不出現(xiàn)amlani的字樣，似乎就不是那么瀟灑。正如，人們開玩笑說，開個(gè)大奔去借1萬元很容易借得到，如果你騎個(gè)自行車去恐怕沒人敢借。 “奔馳”的符號(hào)價(jià)值在于成功。
第二，符號(hào)性強(qiáng)。只有這樣，才會(huì)產(chǎn)生“多數(shù)人奢望，少數(shù)人擁有”的距離感。奢侈品具有以下特點(diǎn)：
奢侈品的特點(diǎn):
第一，用多數(shù)人望而生畏的價(jià)格產(chǎn)生距離感。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。
第二篇：奢侈品展市場調(diào)查報(bào)告
奢侈品展市場調(diào)查報(bào)告
一、 奢侈品的定義和特點(diǎn)
奢侈品的定義：
奢侈品(luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品?！吧葸m”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進(jìn)了東方的消費(fèi)理念中。被廣大奢侈品品牌喻為開往中國市場的“時(shí)尚專列”。但在新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用上，我國卻一直處于空白。在英國netaporter網(wǎng)上，每天可以接到400份來自于全球各地的訂單。時(shí)尚媒體在西方國家十分發(fā)達(dá)，我們所熟悉的《vogue》、《w》等高端時(shí)尚媒體都伴隨著西方奢侈品行業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展。如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣品牌，增加贏利，并讓中國消費(fèi)者更方便地了解西方的奢侈品文
化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問題。另一類是終端，如專賣店、商場。
“中國的奢侈品行業(yè)正迎來增長的高峰！”這位業(yè)內(nèi)資深人士表示，“yoka時(shí)尚網(wǎng)成倍增長的用戶注冊量就能證明，中國“尚流一族”的人數(shù)在飛速增長，如今中國的奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展成了一座潛力無限的金礦！”
奢侈品牌遭遇推廣瓶頸
隨著西方奢侈品品牌的大規(guī)?！皷|游”，在中國發(fā)展的種種問題開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤為顯著。中國的奢侈品消費(fèi)者最終將達(dá)到1億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢的奢侈品市場。
中國的奢侈品市場到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來？
經(jīng)濟(jì)的繁榮造就了中國一大批百萬富翁和不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。在展會(huì)上，除