20xx從cis理論看品牌管理畢業(yè)論文及開題報告(編輯修改稿)
2025-01-17 03:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 內(nèi)、外形象，從物質(zhì)層面樹立規(guī)矩，以求達到方圓的效果。（1）建立品牌LOGO，即企業(yè)的標志形象，為了體現(xiàn)品牌的文化和內(nèi)涵，我們從LOGO的識別性、系統(tǒng)性、統(tǒng)一性、形象性、時代性為設(shè)計原則來展示，讓顧客從LOGO即能直觀感受到品牌的行業(yè)產(chǎn)品特性（2）企業(yè)的標準字是將企業(yè)名稱，企業(yè)標識，活動主題，廣告語進行整體組合而成的字體，企業(yè)標準字種類也包括企業(yè)名稱標準字，產(chǎn)品或商標名稱標準字。企業(yè)標準字體也包含品牌的可識別性，品牌的可讀性，從設(shè)計美學(xué)角度的審視性跟多體現(xiàn)品牌文化的系統(tǒng)性展示。（3）品牌常用VI規(guī)范應(yīng)用，如：統(tǒng)一的辦公用品、統(tǒng)一的服裝、統(tǒng)一的辦公環(huán)境等。建立品牌外在表現(xiàn)形式的統(tǒng)一以達到品牌的一致性，達到展現(xiàn)品牌實力的目的，增強企業(yè)員工對品牌的認識，潛移默化地追求品牌倡導(dǎo)的核心理念。對外，展現(xiàn)給客戶、社會一個更有凝聚力的團隊的感覺。相比較BI而言，VI極易展示和運行，且成本較低。
如何運用科學(xué)的方法，比如從戰(zhàn)略學(xué)SWOT分析，營銷學(xué)的4P、4C等理論和方法制定一套良好的運用性強的BI系統(tǒng)，將對CIS運用產(chǎn)生一定的挑戰(zhàn)性 品牌的核心價值 品牌在人們印象中更多體現(xiàn)的是：承諾、認可、信任、期望，而品牌包含企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，對企業(yè)品牌而言通過產(chǎn)品和服務(wù)可以感受到，一流的品牌能把消費者意識中的這些抽象概念具體化，而平庸的品牌卻無法做到這一點。品牌最核心的價值是在顧客和整個社會中的定位，所以在CIS設(shè)計與導(dǎo)入中，我們更需要了解品牌的定位問題，或者說品牌的差異化戰(zhàn)略問題。
品牌定位問題解決方案 我們應(yīng)強化對環(huán)境的分析，從企業(yè)內(nèi)部、外部、宏觀、微觀四個環(huán)境立足，運用專業(yè)市場調(diào)研的方法，明確所擁有的資源，以及如何運用資源。通過不斷調(diào)整資源，制定更匹配的遠、中、近期的目標，以及差異化的戰(zhàn)略，把我們更好的準確的品牌角色和品牌聯(lián)想，用自己的實體產(chǎn)品和宣傳媒介表現(xiàn)出來，展示給社會和客戶，樹立我們的品牌形象。
3 CIS理論對企業(yè)品牌管理因素分析 時效因素分析 由于資源缺乏，企業(yè)最愿意見到的是立竿見影的成效，而CIS對品牌影響力建設(shè)有一定的效益滯后性，這對CIS的應(yīng)用提出了很大的挑戰(zhàn)性。品牌不是一朝一夕建立起來的，我們應(yīng)該集中自身優(yōu)勢采用打殲滅戰(zhàn)的戰(zhàn)略，我們可以先做區(qū)域性品牌，通過分析企業(yè)品牌優(yōu)勢較大區(qū)域，集中更多的資源營銷整合做縣級、市級、省級區(qū)域品牌，集中優(yōu)勢，各個擊破。以求用當(dāng)期財務(wù)報表數(shù)據(jù)做出回應(yīng)，為CIS長期運營，品牌持續(xù)的建立打下良好的基礎(chǔ)，給企業(yè)管理層不斷的信心。對于品牌理念提煉和VI實行對企業(yè)來講也許是要求時間和資金基礎(chǔ)較少，這都只是運用CIS對品牌建設(shè)第一步工作，而更重要的是后期長期不斷的執(zhí)行。
在我看來，CIS中的BI時效性最為重要，品牌推廣可以有半年計劃和幾年計劃，但最關(guān)鍵的在于這幾個月內(nèi)，我們要達到何種量化目標以及考核指標的確立。從架構(gòu)的優(yōu)化建立，從流程的再造，從人力資源的匹配，從財務(wù)報表中反應(yīng)的各項效益指標，從營銷利潤的增加多重維度來衡量體現(xiàn)CIS的價值，體現(xiàn)品牌資源的增加。
營銷運用因素 以顧客為導(dǎo)向的品牌文化傳播是當(dāng)前大家的共識，如何讓顧客和企業(yè)的雙贏是整合營銷追求的目標。運用整合營銷傳播觀念系統(tǒng)地推廣自己的品牌，并與客戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和互動，這在企業(yè)中對目標客戶尤為重要，而企業(yè)的整合營銷傳播更側(cè)重與運用CIS中的客戶定位及運營戰(zhàn)略定位，集大部分資源，策略性的服務(wù)
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