20xx牙膏的廣告調(diào)查報告的對象(編輯修改稿)
2025-01-17 01:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 組采用網(wǎng)上調(diào)查的方法。首先，通過制作問卷星向全國各地的大學生發(fā)出邀請。然后，對有效的調(diào)查問卷進行結(jié)果統(tǒng)計。最后，對于統(tǒng)計結(jié)果進行定性與定量的分析（統(tǒng)計工具：EXCEL，統(tǒng)計函數(shù)：COUNT 、 SUM 、 AVERAGE 、COUNTIF），得出結(jié)論。
人員安排：
問卷設(shè)計：郭麗、郝冰杰
問卷整理及分析：賀冰倩、郭瑞芬
PPT制作：侯橋、侯嘉琦、 侯洋
調(diào)查報告制作：郭麗、賀冰倩、郭瑞芬
五、調(diào)查結(jié)果
牙膏行業(yè)的現(xiàn)狀分析
此次調(diào)查結(jié)果來看，佳潔士和高露潔的知名度相對于其他牙膏來
說是非常高的，因此可以推測出這兩個品牌的市場占有率也是最高的，中華、黑人、納愛斯的市場占有率僅次于前者。對于云南白藥、竹鹽，由于在價格和功效方面的問題，在大學生市場上使用率很低。
對于牙膏種類的選擇
學生對于牙膏的種類有一定的偏好，他們在選擇牙膏的時候，對于牙膏的功效、膏體和口味有不同的要求。%的同學選擇牙膏看重的是美白牙齒、清新口氣的功效，因為學生都比較年輕，口腔問題不是很明顯，所以選擇預防口腔疾病、抗過敏的牙膏的同學不多，%。對于牙膏的膏體，喜歡水晶膏體和含活性鹽膏體的居多。對于牙膏的口味，%的同學偏好薄荷口味，%的同學偏好水果口味，%的同學偏好茶味，從中可以看出，薄荷口味的偏好率較高。
刷牙次數(shù)和牙膏的更換頻率
從調(diào)查中可以得出，刷牙次數(shù)與
牙膏更換頻率有一定的關(guān)系。每
天刷兩次的同學估計一到兩個月
更換一次牙膏。
牙膏價格對學生消費的影
響
從下圖可看出，他們在選擇牙膏時，大部分同學可接受的牙膏價位
是5~15元。
對牙膏按年齡段劃分的需求
從圖中可以看出，大部分同學認為牙膏按年齡段劃分有必要，因而，生產(chǎn)商應(yīng)該致力于對于牙膏市場按年齡進行市場細分，開發(fā)出適合不同年齡段的產(chǎn)品。
影響牙膏的購買因素
在分析牙膏購買的影響因素時，可以從廣告、別人介紹、牙膏功效、價格、促銷手段等各方面進行了解。近七成的同學認為牙膏功效是他們在購買牙膏時首先要考慮的因素，其次是價格。但由于牙膏是生活必需品，其促銷方式、廣告對消費者的影響最低。
新產(chǎn)品的開發(fā)對消費者的影響
%的同學注重新口味，%的同學也受到新包裝的吸引。所以說，廠商更應(yīng)該注重多樣化新口味的開發(fā)，同時創(chuàng)新包裝來擴大市場占有率。廣告對于消費者使用新產(chǎn)品無太大影響，廠商不應(yīng)在廣告的宣傳上投入過多的資金。
六、調(diào)查建議
對于牙膏品牌來說，應(yīng)該加大在學生這一群體的推廣力度，繼續(xù)細分市場推出新的產(chǎn)品投放到學生市場。因為年輕人對于新產(chǎn)品比較容易接受，這樣有利于開發(fā)新的市場，同時在牙膏的口味、功效、價格應(yīng)該向?qū)W生所喜歡的程度靠近，進一步抓住學生的需求，穩(wěn)定這一部分消費群體，這樣有利于牙膏品牌自身的發(fā)展。
對于牙膏品牌的建議
品牌的力量是無窮的。商家通過增強市場占有率來擴大自己品牌
的力量未必不是一個好方法。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，對于佳潔士、高露潔、中華牙膏這三個品牌是市場占有率較高的品牌。出現(xiàn)這種情況的原因是：首先這些公司都是一些大公司，做牙膏行業(yè)很久了，很有經(jīng)驗，受消費者青睞，其次這三個牙膏的低中高檔三個層次的牙
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