20xx廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式(編輯修改稿)
2025-01-17 00:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 男用化妝品廣告為：“奧琪沒(méi)有忘記男士們!”日本的兩則摩托車廣告更是有力：“要騎就騎豐田”——豐田摩托車廣告“‘銀座’就是豪放”——‘銀座’摩托車廣告以上參見(jiàn)邰啟揚(yáng)、王克等：《實(shí)用廣告技巧》， 知識(shí)出版社1993年1月版，第110頁(yè)—114頁(yè)。八、陳述式標(biāo)題這類標(biāo)題是客觀陳述事實(shí)，將廣告正文的要點(diǎn)如實(shí)地向讀者點(diǎn)明。例如：結(jié)實(shí)的杜邦塑膠能使薄型安全玻璃經(jīng)沖擊致碎后，仍粘合在一起——杜邦塑膠廣告標(biāo)題只要三十元，孔蘭蛋蜜乳，能使你的臉蜜蜜柔柔，表現(xiàn)個(gè)性美——孔蘭蛋蜜乳廣告標(biāo)題這類標(biāo)題莊重嚴(yán)肅，無(wú)需強(qiáng)調(diào)刺激和加強(qiáng)感情色彩，常一目了然地點(diǎn)明廣告信息內(nèi)容。九祈求式標(biāo)題用祈求、勸導(dǎo)、叮嚀等言詞來(lái)敦促人們行動(dòng)。例如：讓你的眼光更敏銳——三洋錄音機(jī)廣告標(biāo)題用功讀書時(shí)，燈光不足是最大忌諱，請(qǐng)保護(hù)你的眼睛——臺(tái)燈廣告標(biāo)題這類標(biāo)題能滿足消費(fèi)者的利益所求，并保證承諾的可靠性。十問(wèn)題式標(biāo)題用提問(wèn)的方式來(lái)引起人們的注意，使他們?nèi)ニ伎紗?wèn)題，加深廣告的印象。例如：想想今天的和昨天的洗發(fā)感覺(jué)有何不同?——鳳凰系列香波廣告標(biāo)題既然每天要喝水，為什么不用哈磁杯?!——哈磁杯廣告標(biāo)題這類標(biāo)題站在消費(fèi)的位置上，提出“為什么”或“怎么辦”的問(wèn)題，促使消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)進(jìn)行分析思量。十一、對(duì)比式標(biāo)題通過(guò)對(duì)比，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。這類標(biāo)題用于產(chǎn)品本身前后的對(duì)比，或者不同類事物的比較，效果較好。例如我們是第二，我們更加努力——艾維斯出租汽車公司廣告所有航空公司向您收的費(fèi)用是一樣的，但是它們所給予您的服務(wù)卻并不平 ——泛美國(guó)航空公司廣告對(duì)比式標(biāo)題應(yīng)避免褒已
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