市場供求及其運行機制(ppt45)-銷售管理(編輯修改稿)
2025-09-18 17:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 A B PA pB QA QB ABABABABPPPPPE??????)( PfQ d ? 需求曲線的斜率為 ,需求價格彈性 由于 正是斜率 的倒數(shù)。即斜率 越大，價格彈性越?。环粗甭? 越小，價格彈性就越大。 QP??QPPQEP ?? ??QP??PQ??QP??QP??PPEP??? /P P Q EP=無窮大 P Q P Q Q EP=0 一般來說，某商品在同一需求曲線上不同 點的價格彈性都是不同的，這是價格彈性 的一個重要特點。需求曲線與縱軸和橫軸 的交點分別為 A和 B， C點為 AB的中點。前 面我們討論需求曲線上價格彈性的幾何特 性時就已得知，由于需求曲線是直線，線上任一點的切線與需求曲線重合， 因此，需求曲線上任一點 M的價格彈性的絕對值等于MB/AM。 因為 C點為 AB中點，所以 C點的需求價格彈性絕對值等于 CB/AC=1。 C點與 A點之間的任一點 M，有 MBAM，所以， C點與 A點之間任意一點的需求價格彈性絕對值大于 1。同理， C點與 B點之間任意一點 M‘的需求價格彈性絕對值小于 1。這就是說，在同一條線性需求曲線上，在某一段上是有彈性的，而在另一段上即可能成為非彈性了。 A B M C 如果一種商品有許多相近的替代品，那么對這種商品的需求就可能是富于價格彈性的。 、用途的大小 因為每一條市場需求曲線只表明某一時間內(nèi)的情況，多數(shù)商品的需求在長時期內(nèi)很可能比在短時期內(nèi)更富有彈性，時間越長，需求價格彈性就越大。 ? 彈性的計算 例：假定某企業(yè)的需求曲線方程為： Q=305P。求 P=2,Q=20處的點價格彈性。 解： 例：假定在某企業(yè)的需求曲線上，當 P=2時， Q=20； 當 P=5時，Q=5。求價格從 2元到 5元之間的弧價格彈性。 解： 例：某國為了鼓勵本國石油工業(yè)的發(fā)展，于 1993年采取措施限制石油進口，估計這些措施將使可得到的石油數(shù)量減少 20%，如果石油的價格彈性在 ~，問第 2年該國石油價格預(yù)期會上漲多少？ 例：某企業(yè)某產(chǎn)品的價格彈性在 ~，如果明年把價格降低 10%，問銷售量預(yù)期會增加多少 ？ 需求收入彈性指的是商品的需求量對消費者收入變化的反應(yīng)程度。它是需求量的相對變化（百分率）與消費者相應(yīng)收入的相對變化（百分率）的比值。即 Ei=需求量變化的百分率 /收入變化的百分率 與需求價格彈性一樣，需求收入彈性計算公式也有點彈性和弧彈性兩種形式。如果用 I代表消費者收入，則需求的收入點彈性公式為： 若需求函數(shù)連續(xù)可微，則 需求的收入弧彈性公式為： QIIQEi ????121212121212IIIIIIIQEi ????????????QIIQEi ?? ?? 需求收入彈性可分為五種： Ei1； Ei =1； 0≤ Ei 1； Ei =0； Ei 0。 (1)當 Ei 1時，說明這種商品的需求收入彈性充足， 收入變化 1%后需求量變化超過 1%。 如醫(yī)療保險、旅游等商品和勞 務(wù)，收入彈性就大于 1。如 a (2)當 Ei =1時，說明這種商品的需求量與人們的收 入水平是同比例變動的。如 b (3)當 0 Ei 1，說明這種商品的需求收入彈性不足，需求量的變化幅度小于收入的變化幅度，如食用油、一般香煙、服裝等商品。 (4)當 Ei =0時，稱需求收入無彈性，表示人們收入水平變化后這種商品的需求量幾乎沒有反應(yīng)。如食鹽、醬菜等商品，人們對其需求量基本是固定的，收入水平變化后，對其需求量并不會增加或增少。如 d I Q a b c d e (5)當 Ei 0時，說明這種商品的需求量與人們收入水平呈反向變化趨勢，如粗糧（玉米、紅薯等）、單功能收音機、鬧鐘等商品，隨著消費者收入的增加，對它們的需求量會不斷下降。如 e 不同的商品，其需求收入彈性是不同的。我們可以依據(jù)需求收入彈性的大小來劃分商品種類。 一般來說，珠寶、首飾、高檔家用電器（如彩色電視機、錄像機、電冰箱、自動洗衣機等）、摩托車、小轎車、私人住宅等商品的需求收入彈性較高， Ei 1，這些商品稱為高檔商品（或奢侈品）； 除高檔商品以外的絕大多數(shù)商品稱為正常商品或必需品，其需求收入彈性為 0≤ Ei ≤1； 而像粗糧、煤油燈、蠟燭等商品，隨著消費者收入的增加，對其需求量將下降，需求收入彈性 Ei 0，這些商品稱為低檔商品。 例：政府為了解決居民住房問題，要制定一個住房的長遠計劃。假定根據(jù)資料，已知租房需求的收入彈性在 ~，買房需求的收入彈性在 ~。估計今后 10年內(nèi)，每人每年平均可增加收入 2%~3%。問 10年后買、租房的需求量將增加多少？ 消費者在滿足同一需要時，往往不只消費一種商品，而是同時消費多種商品來滿足同一需要。這些商品的功能與用途往往是互相補充或者是互相替代的，如錄音機與磁帶、羊肉與狗肉。 假定人們收入不變，一種商品的價格變化時，不僅僅會影響該商品的需求量，同時也還會對其他有關(guān)商品的需求量產(chǎn)生影響。這就是說，商品之間存在一種交叉影響關(guān)系，根據(jù)這種交叉關(guān)系，消費者可以通過有關(guān)商品的不同組合來進行合理消費。 需求交叉彈性是指一種商品的需求量對另一種商品價格變化的反應(yīng)敏感程度，即一種商品需求量的相對變化與另一種商品價格相對變化的比例。記 X商品價格變化時 Y商品的需求交叉彈性為，則
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