公司理財(cái)?shù)年P(guān)鍵性思考(編輯修改稿)
2025-01-16 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 然全年決算公司不應(yīng)再交稅，因此公司上半年的實(shí)際稅后利潤(rùn)應(yīng)該是100萬元，而不是67萬元。張某堅(jiān)持認(rèn)為其應(yīng)得到的承包獎(jiǎng)金是20萬元，而不是13.4萬元。在遭到劉某的拒絕后張某甚至要通過法律手段取得該6.6萬元。 問題：．你認(rèn)為天魯公司上半年的經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)到底是多少,案例：,在1998年中期財(cái)務(wù)報(bào)告中，廈新電子公司中期凈利潤(rùn)7870萬元，比上年同期增長(zhǎng)258%，比1997年全年的利潤(rùn)還多95％，實(shí)現(xiàn)了令人矚目的高成長(zhǎng)。但是，當(dāng)投資者仔細(xì)閱讀財(cái)務(wù)報(bào)表時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，公司的長(zhǎng)期待攤費(fèi)用科目中，廣告待攤費(fèi)用高達(dá)8807萬元，而這種廣告費(fèi)用的長(zhǎng)期攤銷在1997年是沒有的。公司在1998年中期報(bào)告中指出：“集中發(fā)生的大額廣告費(fèi)用按3年攤銷?！眱衾麧?rùn)的高速成長(zhǎng)和大額廣告費(fèi)用的待攤形成了鮮明對(duì)比，加上中期報(bào)告中該公司推出了10配每股配股價(jià)18元一20元的配股預(yù)案，引起了廣大投資者和各類中介機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注。 《中國(guó)證券報(bào)》的記者施如海就廈新電子公司的廣告費(fèi)攤銷問題采訪了該公司董事會(huì)秘書呂東先生，下面是呂東就這一問題對(duì)記者的談話。 呂東先生說，審視公司對(duì)這一會(huì)計(jì)事項(xiàng)的處理，公司管理層及負(fù)責(zé)審計(jì)的注冊(cè)會(huì)計(jì)師均認(rèn)為判斷是正確的，處理是妥當(dāng)?shù)?，符合客觀事實(shí)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定。 呂東介紹說，廈新電子設(shè)立前的主體曾是我國(guó)最大的錄像機(jī)、放像機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，雖然早在1994年就注冊(cè)了Amoisonic、“廈新”的商標(biāo)，但截至1997年改制上市前基本上沒有生產(chǎn)過以自己的注冊(cè)商標(biāo)冠名的產(chǎn)品。以前基本上不打廣告，公司自有品牌的知名度無從談起。1997年，廈新電子成立后，股份公司迅速開發(fā)出自己的拳頭產(chǎn)品并租用夏新電子有限公司已注冊(cè)的Amoisonic、“廈新”商標(biāo)，推出廈新VCD、廈新錄像機(jī)。從1998年初開始，公司在中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播前后黃金時(shí)段和其他媒體上大力進(jìn)行廣告宣傳，這一策略見效非常顯著，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：(1)大力提高了企業(yè)和產(chǎn)品的知名度；(2)使公眾對(duì)Amoisonic廈新品牌產(chǎn)品所具品質(zhì)逐漸認(rèn)同；(3)大力拓展了廈新電子公司產(chǎn)品的市場(chǎng)，以廈新VCD為例，銷量在短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)迅速上升到國(guó)內(nèi)第三。 呂東認(rèn)為，廈新電子公司廣告宣傳的總體目標(biāo)是立足于實(shí)施國(guó)際名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立馳名商標(biāo)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，提升公司的品牌價(jià)值，為持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造無形資產(chǎn)。公司1998年1—6月份增加了廣告投入，這
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