公司理財?shù)年P(guān)鍵性思考(編輯修改稿)
2025-01-16 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 然全年決算公司不應(yīng)再交稅，因此公司上半年的實際稅后利潤應(yīng)該是100萬元，而不是67萬元。張某堅持認(rèn)為其應(yīng)得到的承包獎金是20萬元，而不是13.4萬元。在遭到劉某的拒絕后張某甚至要通過法律手段取得該6.6萬元。 問題：．你認(rèn)為天魯公司上半年的經(jīng)營凈利潤到底是多少,案例：,在1998年中期財務(wù)報告中，廈新電子公司中期凈利潤7870萬元，比上年同期增長258%，比1997年全年的利潤還多95％，實現(xiàn)了令人矚目的高成長。但是，當(dāng)投資者仔細(xì)閱讀財務(wù)報表時就會發(fā)現(xiàn)，公司的長期待攤費用科目中，廣告待攤費用高達(dá)8807萬元，而這種廣告費用的長期攤銷在1997年是沒有的。公司在1998年中期報告中指出：“集中發(fā)生的大額廣告費用按3年攤銷?！眱衾麧櫟母咚俪砷L和大額廣告費用的待攤形成了鮮明對比，加上中期報告中該公司推出了10配每股配股價18元一20元的配股預(yù)案，引起了廣大投資者和各類中介機構(gòu)的廣泛關(guān)注。 《中國證券報》的記者施如海就廈新電子公司的廣告費攤銷問題采訪了該公司董事會秘書呂東先生，下面是呂東就這一問題對記者的談話。 呂東先生說，審視公司對這一會計事項的處理，公司管理層及負(fù)責(zé)審計的注冊會計師均認(rèn)為判斷是正確的，處理是妥當(dāng)?shù)?，符合客觀事實和國家有關(guān)規(guī)定。 呂東介紹說，廈新電子設(shè)立前的主體曾是我國最大的錄像機、放像機生產(chǎn)企業(yè)，雖然早在1994年就注冊了Amoisonic、“廈新”的商標(biāo)，但截至1997年改制上市前基本上沒有生產(chǎn)過以自己的注冊商標(biāo)冠名的產(chǎn)品。以前基本上不打廣告，公司自有品牌的知名度無從談起。1997年，廈新電子成立后，股份公司迅速開發(fā)出自己的拳頭產(chǎn)品并租用夏新電子有限公司已注冊的Amoisonic、“廈新”商標(biāo)，推出廈新VCD、廈新錄像機。從1998年初開始，公司在中央電視臺新聞聯(lián)播前后黃金時段和其他媒體上大力進(jìn)行廣告宣傳，這一策略見效非常顯著，具體表現(xiàn)在三個方面：(1)大力提高了企業(yè)和產(chǎn)品的知名度；(2)使公眾對Amoisonic廈新品牌產(chǎn)品所具品質(zhì)逐漸認(rèn)同；(3)大力拓展了廈新電子公司產(chǎn)品的市場，以廈新VCD為例，銷量在短短幾個月時間內(nèi)迅速上升到國內(nèi)第三。 呂東認(rèn)為，廈新電子公司廣告宣傳的總體目標(biāo)是立足于實施國際名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立馳名商標(biāo)，參與國際競爭，提升公司的品牌價值，為持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造無形資產(chǎn)。公司1998年1—6月份增加了廣告投入，這
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