新郎西服濟南市場切入策略doc11-營銷策劃(編輯修改稿)
2025-09-18 14:13 本頁面
【文章內容簡介】 形象建設、創(chuàng)新。 未來新郎西服品牌價值影響：購買后的滿足感作為新郎西服未來品牌價值目標，它的實現(xiàn)需要產品基礎功能、利益區(qū)隔，尤其是品牌對于消費者的心理影響的支持，也就是說價值實現(xiàn)是循序漸進的。 引據(jù)分析：現(xiàn)代的西服品牌競爭逐步從品質競爭轉向到品牌內涵、個性、文化的競爭，不再是實物質量的競爭；現(xiàn)代的西服品牌競爭具有時效的特征，即消費認知產品有時 效感，能符合潮流；品牌的最高體現(xiàn)就是一種文化，企業(yè)要通過這些抓住消費者，立于市場而不?。环b的生命在于流行， 21 世紀流行主線：個性、舒適、環(huán)保、多功能。適于運用的范疇可包括：個性化的單量單裁，新型面料的引進采用，色括與上游企業(yè)建立戰(zhàn)略伙伴關系，共同開發(fā)流行面料和多功能面料如易洗、免熨、防雨阻油、防污、抗靜電等面料??；西服品牌化程度的品牌之間的差異性較小，濟南市場消費者因職業(yè)、時代進步、個性等對服飾文化認同及選擇穿用等各不相同，因此沒有哪個品牌可以長期領導潮流，沒有哪幾個品牌長期處于絕對領導地位；濟南市場消 費者購買西服價位選擇10001500 元左右，占購買人群的 60%70%； 19992020 年濟南市場西服流行趨向于多樣化，將更具個性化，生活化；濟南市場休閑西服將大行其道，占到銷售的 34 成?? 結論：所謂創(chuàng)新就是結合企業(yè)發(fā)展實際，時時把握和創(chuàng)造市場流行趨勢，最大限度 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 地探求發(fā)現(xiàn)并滿足消費者的需求，打破常規(guī)，著眼于未來的市場開拓，著手于構建市場競爭優(yōu)勢，創(chuàng)立適合于新郎西服自己的品牌風格和產品結構體系、產品價格體系等等。 新郎西服產品策略構想 產品核心策略： 532 策略，即普通意義上的正裝 西服占產品結構的 5 成，休閑西服占產品結構的 3 成，單量單裁占產品結構的 2 成。形成正裝一族，休閑一族，個性一族的格局，并淡化“新郎”簡單字義。 單量單裁產品策略實現(xiàn)支持：著眼于未來市場的開拓，成立“單量單裁產品策略規(guī)劃小組”；發(fā)揮信息系統(tǒng)的作用，把握市場流行趨向，掌握市場領先品牌的產品結構變化信息情報資料；搜集國內外另類西服的款式設計、面料花色選用等圖片信息，應用于售點單量單裁設計，并應用于產品的開發(fā)；招聘專業(yè)設計人員，深入消費群體溝通，開發(fā)出消費者需求并樂于購買的產品；策略推廣的政策支持，設備、技術支 持；世上無事不可為，創(chuàng)新才能生存；不唯單量單裁產品銷售，旨在著眼未來市場開拓，創(chuàng)造市場歧異點，引導品牌競爭向更高層次的延伸，積蓄品牌優(yōu)勢，贏得消費者認同
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