福州市號碼百事通市場推廣方案(doc)-營銷策劃(編輯修改稿)
2024-09-18 09:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方法：一、邀請媒體到“號碼百事通” 保姆及婚慶項目項目組采訪； 二、東南電視臺 3 15晚會亮相、消費類報紙報道； 三、繼續(xù)進(jìn)行軟性文章宣傳。 注： 3 15 期間可能出現(xiàn)難以預(yù)料的危機(jī)現(xiàn)象，必須隨時準(zhǔn)備危機(jī)公關(guān)，預(yù)留費用提出計劃。 機(jī)會：東南電視臺廣告宣傳及福州市媒體對“號碼百事通”的新聞報道，使越來越多的人聽到“號碼百事通”的名稱和服務(wù)，但對“號碼百事通”的深入了解還不夠。這時應(yīng)該通過主要媒體（晚報類首選）推出關(guān)于“號碼百事通”業(yè)務(wù)、歷程、發(fā)展的深入報道，把一個真實、生動、具體的“號碼百事通”形象展現(xiàn)給消費者。 主題三： 15誠信消費日 內(nèi)容：聘請 315位消費者為“誠 信見證大使”、頒發(fā)“誠信見證大使”證書，實施誠信工程； 時間： 3月 方法：一、通過媒體以軟文的形式把征尋“誠信見證大使”的新聞發(fā)布出去； 二、通過 DM、 POP的形式，把本次活動的詳細(xì)內(nèi)容發(fā)布出去； 三、 15上午，通過現(xiàn)成頒獎的形式，邀請媒體參加，并為 315位誠信見證大使頒發(fā)證書。 主題四：“號碼百事通”廣告語 —— 福建省媒體征文 內(nèi)容：“號碼百事通”廣告語這一核心概念廣告語征文，利于快速傳播“號碼百事通”廣告語，而且通過用戶、潛在用戶的廣泛參與，使用戶更加關(guān)注“號碼百事通”。此征文活動還可提高“號碼百事通”的文化品位，對“號碼百事通”占領(lǐng)市場和推廣有積極促進(jìn)作用。 時間： 4月～ 6月 方法：一、選擇 3家報紙發(fā)布征文啟事； 二、通過銷售網(wǎng)絡(luò)把征文信息傳播 ******售終端，如：商場、專賣店等； 三、擬請作家協(xié)會或知名報社聯(lián)合主辦，提高活動檔次，有利于傳播； 四、召開隆重的頒獎典禮，邀請各報記者和著名作家參加； 注：以“號碼百事通” 廣告語為主題征文不足之處：廣告味太濃，難以激發(fā)人們參與欲望；主題深度不夠。 機(jī)會：與社會熱點結(jié)合命題（如企業(yè)誠信等）。 主題五：五月“黃金蜜月” 內(nèi)容：五一黃金周是青年男女結(jié)婚的黃金階段，在這期間結(jié)婚會成為一個熱潮，而此時也正是婚慶公司的旺季，在這期間依托“號碼百事通”原有的品牌基礎(chǔ)進(jìn)行推廣，結(jié)合時下婚慶企業(yè)和目標(biāo)市場的心理，進(jìn)行有意的引導(dǎo)，是企業(yè)和用戶加入到“號碼百事通”的行列； 時間： 5月 方法：一、通過媒體以軟文的形式把征尋“黃金蜜月 最美麗新娘”的新聞發(fā)布出去； 二、取得婚慶公司的贊助和文化局等相
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