藍(lán)水假期宣傳方案(ppt19)-地產(chǎn)策劃(編輯修改稿)
2024-09-18 08:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 針對(duì)現(xiàn)有已購(gòu)買(mǎi)認(rèn)購(gòu)卡的以及有明確意向的 客戶(hù)群 。 主張采用系列概念樓書(shū) ， 延展藍(lán)水假期的品牌 文化 ， 也能夠帶給客戶(hù)一種全新的視角 ， 同時(shí) 提升品牌的檔次 。 用不同的概念樓書(shū) ， 讓人在 瞬間體驗(yàn)一種強(qiáng)烈的精神享受和激動(dòng) ， 用樓書(shū) 展現(xiàn)的美和沖擊 ， 使購(gòu)買(mǎi)者無(wú)論確定的形象或 是模糊的比喻中 ， 體會(huì)藍(lán)水假期深韞的品牌文 化內(nèi)涵 ， 達(dá)到 “ 怡情悅性 、 意得神馳 ” 的效果 。 概念樓書(shū)系列之一 ? 名水系列：青海湖 、 塞納河 、 尼亞加拉大瀑布等 。 通過(guò)對(duì)一系列名水的知識(shí)性介紹 ， 引發(fā)人們的聯(lián)想思維習(xí)慣 ， 只要一提到這些世界知名的水域 ， 就會(huì)自然而然的聯(lián)想到藍(lán)水假期 。 ? 度假勝地系列：水城威尼斯等 。彰顯了在藍(lán)水假期也可以體驗(yàn)到那份在異鄉(xiāng)異族的遠(yuǎn)山遠(yuǎn)水里才能體會(huì)到的度假感覺(jué) 。 宣傳推廣階段 針對(duì)已經(jīng)知道藍(lán)水假期這個(gè)項(xiàng)目 ， 有能力購(gòu)買(mǎi)但還沒(méi)有明確意向的客戶(hù)群 ? 主張一：制作有具體項(xiàng)目信息的藍(lán)水假期樓書(shū) ， 樓書(shū)格調(diào) 以清 、 休閑為基調(diào) ， “ 回家度假 ” 的含義貫穿始終 。 ? 主張二：制作報(bào)紙形象稿 硬稿： 湖邊安家的感覺(jué)并非每個(gè)人都能體會(huì) 軟稿：把介紹世界知名水景勝地與濃縮性介紹項(xiàng) 目自身個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)的軟稿相結(jié)合 。 ? 主張三：特色推廣活動(dòng)－－個(gè)性推廣和品牌聯(lián)合推廣 （ 一 ） 大型商廈：友誼商廈 在友誼商廈進(jìn)行亮相式的宣 傳推廣 ， 力求做到格調(diào)高貴 ， 與以往其他的地產(chǎn)項(xiàng) 目相區(qū)別 。 并且根據(jù)上面的調(diào)查資料顯示 ， 這也是 項(xiàng)目目標(biāo)客戶(hù)群最喜歡的休閑方式之一 ， 所以商廈 推廣會(huì)起到廣泛針對(duì)性告知的目的 。 體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所：游泳館 、 高爾夫球場(chǎng) 。 上面表格顯 示 ， 體育運(yùn)動(dòng)休閑也是人們喜愛(ài)的休閑方式之一 。 同時(shí) ， 適值盛夏 ， 體貼的運(yùn)動(dòng)休閑將給人以親切 感 。 宣傳推廣階段 接待中心的賣(mài)場(chǎng)布置 ? 達(dá)成目標(biāo)：到接待中心即是度假 ? 接待中心是最能體現(xiàn)藍(lán)水假期營(yíng)建理念的地方 。 但由于接待中心建造過(guò)程造成的時(shí)間差 ， 使項(xiàng)目的首次亮相地點(diǎn)脫離了接待中心 。 所以統(tǒng)一項(xiàng)目的對(duì)外形象猶為重要 。 ? 賣(mài)場(chǎng)的布置的特色點(diǎn)： 體現(xiàn)水文化的主題特色 。 水景的運(yùn)用 （ 水墻 、 水瀑等 ） ， 與水景有關(guān)的元素 （ 貝殼 、 卵石 、 游魚(yú)等 ） ，水文化有關(guān)的元素 （ 世界知名水景 、 水城的照片和文字介紹等 ） ， 水的背景音樂(lè) 體現(xiàn)度假的親切和輕松 。 賣(mài)場(chǎng)的布置避免太抽象的圖案設(shè)計(jì) ， 不要帶給人距離感和壓迫感 ， 藍(lán)色和白色的主色調(diào)本身就
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