西湖時(shí)代廣場(chǎng)推廣計(jì)劃(doc28)-銷(xiāo)售管理(編輯修改稿)
2025-09-18 06:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 頁(yè)。 ? 配合節(jié)日主題布置的商場(chǎng)環(huán)境及配合音樂(lè)。 ? 推廣活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)布置。 ? 主題活動(dòng)參與人員的服裝。 PR活動(dòng) ? 各類(lèi)現(xiàn)場(chǎng) 形象 活動(dòng)的開(kāi)展。 ? 各類(lèi)時(shí)尚主題的體驗(yàn)活動(dòng)。 ? 配合節(jié)日氣氛的現(xiàn)場(chǎng)表演。 促銷(xiāo)推廣 ? 商場(chǎng)各類(lèi)品牌的特賣(mài)會(huì)。 ? 節(jié)日的促銷(xiāo)讓利活動(dòng)。 ? 主題節(jié)日里派送的小禮品。 ? 配合時(shí)尚體驗(yàn)活動(dòng)的目的性促銷(xiāo)。 13 媒體宣傳 ? 電視廣告 ? 時(shí)尚類(lèi)的電視欄目 ? 時(shí)尚雜志 ? 各主流報(bào)紙的時(shí)尚欄目 ? 航空雜志及各大高檔酒店的訊息發(fā)布 戶(hù)外廣告 ? 商場(chǎng)內(nèi)外的燈箱 ? 附近 路段的主要廣告位及招風(fēng)旗等 ? 戶(hù)外的大型廣告牌（市區(qū)重要位置和高速公路入口處的醒目位置） 14 八、推廣計(jì)劃 第一階段：二次招商的啟動(dòng)推廣 主要活動(dòng)亮點(diǎn)：西湖時(shí)代廣場(chǎng)的招商路演 時(shí)間： 2020 年 12月中旬 地點(diǎn)：西湖時(shí)代廣場(chǎng)的中心花園或屋頂花園 路演形式：冷餐酒會(huì)并結(jié)合現(xiàn)場(chǎng) 表演助興 邀請(qǐng)嘉賓： 現(xiàn)有商家代表 二次招商的目標(biāo)客戶(hù) 社會(huì)名流 各主流媒體 投資方及運(yùn)營(yíng)方 活動(dòng)準(zhǔn)備 : ? 意向商家的積累 ? 嘉賓邀請(qǐng)卡的設(shè)計(jì)派發(fā) ? 新的 VI 設(shè)計(jì)確認(rèn) ? 主要展板的設(shè)計(jì)制作 ? 冷餐酒會(huì)的安排 ? 商場(chǎng)環(huán)境的整理，預(yù)計(jì)屆時(shí)商場(chǎng)的內(nèi)部調(diào)整在施工期內(nèi)，因此對(duì)必要的施工部位作遮擋。 ? 新聞媒體的預(yù)約 ? 其他細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備 15 主要內(nèi)容 ： ? 由投資方介紹商場(chǎng)背景 ? 由運(yùn)營(yíng)方介紹商場(chǎng)的新形象、新定位。 ? 介紹新一年度商場(chǎng)的整體推廣目標(biāo) ? 意向客戶(hù) 的意向協(xié)議書(shū)簽訂 ? 三方共同揭示商場(chǎng)全新的 LOGO 標(biāo)識(shí) ? 三方的交流與回答新聞媒體的提問(wèn) 活動(dòng)助興 ? 背景音樂(lè)的表演 ? 小型時(shí)裝秀的表演（表演服裝及皮包、飾品由商場(chǎng)商家提供） ? 人體彩繪的表演（由模特 2― 3 名，彩繪新設(shè)計(jì)的 LOGO 標(biāo)識(shí) ，并可與到場(chǎng)嘉賓合影 ） 基本預(yù)算 現(xiàn)場(chǎng)布置 10， 000元 冷餐酒會(huì) 20， 000元 （ 100元 /人， 200人） 助興表演 5， 000 元 備用及其他： 15， 000元 總計(jì)： 約 50， 000元 16 第二階段 新形象的推廣預(yù)熱 主要活動(dòng)亮點(diǎn)：西湖時(shí)代廣場(chǎng)形象大使的征集 時(shí)間 ： 2020年 12月 目標(biāo) : 在全市范圍內(nèi)征集最能代表時(shí)代廣場(chǎng)未來(lái)形象的形象大使。 形象大使要求：杭州人，男女不限，年齡 18－ 25 歲，形象氣質(zhì)佳，有良好的教育背景，無(wú)不良的嗜好，健康，陽(yáng)光，對(duì)時(shí)尚具有敏銳的意識(shí)， 至少能熟練運(yùn)用一種外語(yǔ)進(jìn)行交流。 活動(dòng)配合 : 市公關(guān)協(xié)會(huì) 各大媒體 (特別是電視媒體 ) 各大院校 公證處 評(píng)委成員：投資方代表 運(yùn)營(yíng)方代表 商家代表 其他社會(huì)各界名流 活動(dòng)準(zhǔn)備： ? 賽制的制定 ? 評(píng)委的邀請(qǐng) ? 新聞媒體的確認(rèn) ? 征集廣告的設(shè)計(jì)發(fā)布 17 ? 現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)的搭建 ? 主持人的邀請(qǐng) ? 商場(chǎng)各商家可以贊助形式參予此次活動(dòng)中 ? 各項(xiàng)相關(guān)法律事宜的確認(rèn) 主要活動(dòng)內(nèi)容 : ? 對(duì)參選者進(jìn)行初審，從中選出 10－ 15名左右入圍。 ? 在商場(chǎng)內(nèi)部搭建舞臺(tái)，在周末舉行最終的決賽 ? 邀請(qǐng)知名主持人主持決賽，并進(jìn)行電視直播 ? 入圍者進(jìn)行形象、才藝、外語(yǔ)、交際能力，時(shí)尚敏感度等的大比拼，最終決出一名優(yōu)勝者 ? 形象大使將于 2020年 1月 1日正式赴任，領(lǐng)取固定的年薪，
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