ac常用產品測試研究模型教程(編輯修改稿)
2025-06-24 00:26 本頁面
【文章內容簡介】 序產生的效果差異 對于淘汰選擇十分有益，如在兩種類似產品進行選擇或開發(fā)一種能接近現存競爭的新產品 適用范圍 測試目標在于宣稱 “ 獲勝者 ” ，（對同一品牌的多種不同車型進行選擇 ) 需要獲得有關競爭對手方面的信息 配對比較 針對車展所采用的測試方法 測試方法 優(yōu)點 實施方案 —— 針對現有用戶 順序單一配對比較測試 縮短訪問時間，減少被訪者疲勞度，提高訪問質量不僅具有單一產品測試的“絕對判斷”數據，還加入了不同車型的配對比較數據突出被測車型，加強信息準確性 將被訪者分成兩組，試乘試駕順序不一致，一組從被測車型開始，另一組從擁有的現有車型開始 一組被訪者試乘試駕完被測車型后回答問卷，然后再試乘試駕現擁有的車型，用同樣的問題詢問被訪者，然后再試乘試駕別的車型，最后將被測車型和現有車型進行對比 同理，另一組被訪者試乘試駕完現擁有的車型后回答問卷，然后再試乘試駕被測車型，用同樣的問題詢問被訪者，然后再試乘試駕別的車型，最后將被測車型和現有車型進行對比 針對車展所采用的測試方法 實施方案 針對潛在用戶 將被訪者分成兩組，試乘試駕順序不一致，一組從被測車型開始，另一組從感興趣的車型開始 一組被訪者試乘試駕完被測車型后回答問卷，然后再試乘試駕感興趣的車型，用同樣問題詢問被訪者，然后再試乘試駕別的車型，最后將被測車型和感興趣車型進行對比 同理，另一組被訪者試乘試駕完感興趣的車型后回答問卷，然后再試乘試駕被測車型，用同樣的問題詢問被訪者，然后再試乘試駕別的車型，最后將被測車型和感興趣車型進行對比 針對潛在用戶需要在甄別中加入感興趣車型 例如： 總體看來，您最喜歡那款車 _____？（如果選被測車型，則續(xù)問 2） A A車 B B車 C C車 D D車 E E車 F F車 其次，您喜歡那款車 _____？ A A車 B B車 C C車 D D車 E E車 F F車 針對車展所采用的測試方法 需要測量的項目（單個車型） Q1 對這款車來說，那些方面您最喜歡？ [追問 ]還有呢？還有呢？ Q2 對這款車來說，那些方面您最不喜歡？ [追問 ]還有呢？還有呢？ Q3 現在，讓我們到汽車后座，請您坐到駕駛員后面的那個位子上，關上門，然后請告訴我您對下面幾項的看法 (特性 ) A車 非常不喜歡 不太喜歡 既不喜歡也不反感 有些喜歡 非常喜歡 a) 后座頭部空間 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 b) 后座腿部空間 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 c) 后座整體空間大小 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 d) 內部總體顏色的協調性 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 e) 后座整體舒適性 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Q4 總的來說，您對這款汽車的評價如何？如果您非常喜歡這部車，請打 10分，如果您 非常不喜歡這部車，請打 1分 非常不喜歡 不太喜歡 既不喜歡也不反感 有些喜歡 非常喜歡 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 針對車展所
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