論廣告人格化的述職報告(編輯修改稿)
2024-12-07 01:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告人格具有鮮明的社會性和時代性。 廣告是一種經(jīng)濟活動，廣告是一種營銷手段，廣告是一種宣傳方式。廣告的基本功能是傳遞信息，廣告的本質(zhì)特征是功利性和真實性。這是廣告這一人類文明的共性現(xiàn)象。然而廣告又不僅僅是經(jīng)濟現(xiàn)象，它還是社會現(xiàn)象，社會制度的差異與時代的變遷決定了廣告的社會性和時代性，也就決定了廣告人格的社會性和時代性。馬克思主義認為，人是社會的人，人是社會關(guān)系的總和。廣告人因其職業(yè)特征的要求更是面向全社會的。廣告人的道德、廣告人的人格只有在社會結(jié)構(gòu)、社會秩序、社會關(guān)系中才能得到完整的說明。不同的社會制度、不同的社會需要、不同的價值觀念、不同的社會道德要求以及不同的廣告道德原則規(guī)定了廣告人格發(fā)展的方向、特點和水平。社會主義廣告人不僅需要扮演好功利性經(jīng)濟角色，同時還需要扮演好表現(xiàn)性社會角色，以體現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟條件下廣告人格的鮮明特征。 （一）社會主義廣告人追求權(quán)利與義務的高度統(tǒng)一，經(jīng)濟效益與社會效益的同步提高。 馬克思主義認為：“沒有無義務的權(quán)利，也沒有無權(quán)利的義務”，一個人“享有多少權(quán)利，也就負有多少義務”，權(quán)利與義務是合而為一的。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，人們擁有生存與發(fā)展的權(quán)利，勞動的權(quán)利，維護自身正當利益的權(quán)利，追求真理的權(quán)利，管理社會生活的權(quán)利，被尊重的權(quán)利，追求自由幸福的權(quán)利。同時也必須承擔相應的責任和義務，履行自我義務（自尊、自重、自愛、自慎）和社會義務。追求利益的最大化是市場經(jīng)濟的本質(zhì)特征，任何社會制度都不例外，但在實現(xiàn)的過程及其方式方法上社會主義廣告與資本主義廣告是不同的，因為二者的價值目標設定存在著利益至上、見利忘義與義利統(tǒng)一、義利兼顧的根本區(qū)別。資本主義競爭以唯利是圖、不擇手段，甚至違反倫理道德乃至法律為本質(zhì)特征，盡管他們有較為完備、嚴密的法律條文，較為完善的行業(yè)自
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