【正文】 ，以至新品種層出不窮；新廠家自然也不甘落后，紛紛注入資金開發(fā)，躋身于此行列之中，呈現(xiàn)出一派興旺景象。市場上大型健身器械品種也日益增多，且外形美觀、大方，如多功能健身器、跑步器、劃船器、舉重器、健身車、登山器、各類按摩器等等，其價(jià)格低的幾百元，高的逾千元乃至上萬元，照樣銷得出去。最近，國外還推出了智能服藥罐、老年人用的自動(dòng)給藥器、干擾低頻祛痰器、家用保健整套器械包等新產(chǎn)品，將老年人康復(fù)保健器械的開發(fā)機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 22 生產(chǎn)和銷售推向更高層次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)保健品生產(chǎn)廠家達(dá) 3000 家， 萬個(gè)品種，年銷售額達(dá)300 億 。從生產(chǎn)者的角度來說，缺乏大家公認(rèn)的一套科學(xué)的技術(shù)評判的標(biāo)準(zhǔn)。中藥有食療的作用，從某種意義上來講，它還是具備藥的功效。這是不是與我們的產(chǎn)業(yè)政策以及我們對造假懲治力度小有關(guān)系。我們已經(jīng)到了只有做出真東西、好東西才能在競爭中獲勝的階段。目前， FDA 已批準(zhǔn) 10 項(xiàng)宣稱，如減脂有助于預(yù)防癌癥、低鈉有助于防止高血壓、低膽固醇有助于防心臟病等。不形成一定的規(guī)模，企業(yè)就難以進(jìn)行生產(chǎn)。 機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 35 第二部分：中國保健品市場的外部宏觀環(huán)境分析 外部宏觀環(huán)境的變化對保健品行業(yè)有什么影響？國家法律政策的變動(dòng)和保 健品行業(yè)有什么關(guān)系？本部分將為你從保健品行業(yè)的外部環(huán)境的角度進(jìn)行概要分析。最后證券市場的制度建設(shè)取得重大進(jìn)展為我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行抹上濃彩的一筆。經(jīng)三季度回調(diào)整理，工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)在四季度出現(xiàn)明顯企穩(wěn)回升跡象，四個(gè)季度的企業(yè)景氣指數(shù)分別為 、 、 和 ，四季度比三季度提高 點(diǎn)。上述兩個(gè)銷售價(jià)格景氣指數(shù)均已回落到近兩年來的最低點(diǎn)。 第四章 相關(guān)法律政策對保健品行業(yè)的影響 第一節(jié) 衛(wèi)生部對保健品行業(yè)的管理 一、 衛(wèi)生部以及其他部委發(fā)布的有關(guān)保健食品的法律及文件 （ 1） 1996 年 3 月 15 日，中華人民共和國衛(wèi)生部發(fā)布《保健食品管理辦法》（衛(wèi)生部 46 號(hào)令），并于 1996 年 6 月 1 日起施行。 （ 5）《食品營養(yǎng)強(qiáng)化劑使用衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》（ GB 14880－ 94），衛(wèi)生部發(fā)布。但產(chǎn)品說明書、標(biāo)簽中關(guān)于生產(chǎn)企業(yè)名稱、地機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 52 保健品 2020 年禁銷，這對于許多保健品企業(yè)來講無異于滅頂之災(zāi)。海王生物主要以藥品機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 54 性和有效性的一種科學(xué)的、先進(jìn)的管理手段，也是與國外認(rèn)證機(jī)構(gòu)開展雙重多邊認(rèn)證合作的基礎(chǔ)； 生產(chǎn)為主，而海王金樽則是“食字”號(hào)，所以也不會(huì)受影響。 實(shí)施 GMP，不僅是消費(fèi)者的強(qiáng)烈要求，也是國內(nèi) 外 GMP 發(fā)展和 WTO 的挑戰(zhàn)；同時(shí)，面臨國內(nèi)醫(yī)藥合資企業(yè)的發(fā)展和醫(yī)藥市場的競爭，實(shí)施 GMP 將關(guān)系著我國醫(yī)藥工業(yè)的信譽(yù)和前途。 這 5 家上市公司是：太太藥業(yè)、交大昂立、健特生物、海王生物和通化金馬。 （ l）申請進(jìn)口保健食品 申請進(jìn)口保健食品時(shí)，需提供《保健食品管理辦法》第六條規(guī)定的資料，這些資料是： ①保健食品進(jìn)口申請 表； 機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 51 ②保健食品的配方、生產(chǎn)工藝及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)； ③毒理學(xué)安全性評價(jià)報(bào)告； ④保健功能評價(jià)報(bào)告； ⑤保健食品的功效成分名單，以及功效成分的定性或定量檢驗(yàn)方法、穩(wěn)定性試驗(yàn)報(bào)告； ⑥產(chǎn)品的樣品及其衛(wèi)生學(xué)檢驗(yàn)報(bào)告； ⑦標(biāo)簽及說明書； ⑧有關(guān)文獻(xiàn)資料。這些文件主要有： （ 1）《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》， 1995年 10 月 30 日第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十六次會(huì)議通過。 機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 45 2020年－ 2020年消 費(fèi)者景氣指數(shù)2 00 1年1 月2 00 1年2 月2 00 1年3 月2 00 1年4 月2 00 1年5 月2 00 1年6 月2 00 1年7 月2 00 1年8 月2 00 1年9 月2 00 1年1 0月2 00 1年1 1月2 00 1年1 2月2 00 2年1 月2 00 2年2 月消費(fèi)者信心指數(shù) 消費(fèi)者滿意指數(shù) 消費(fèi)者預(yù)期指數(shù) 圖 3－ 5 2020 年－ 2020 年消費(fèi)者信心指數(shù) 表 3－ 1 2020－ 2020 年消費(fèi)者景氣指數(shù) 2020 年－ 2020 年消費(fèi)者景氣指數(shù) 年月 消費(fèi)者信心指數(shù) 消費(fèi)者滿意指數(shù) 消費(fèi)者預(yù)期指數(shù) 2020 年 1月 2020 年 2月 2020 年 3月 2020 年 4月 2020 年 5月 2020 年 6 機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 46 月 2020 年 7月 2020 年 8月 2020 年 9月 2020 年 10月 2020 年 11月 2020 年 12月 2020 年 1月 2020 年 2月 消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)有所下降。企業(yè)盈利大幅下滑。 第二節(jié) 企業(yè) 景氣指數(shù) 一、企業(yè)景氣 —— 有所回落，預(yù)期平穩(wěn) 2020 年受國際經(jīng)濟(jì)不景氣和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展減緩的影響，企業(yè)景氣指數(shù)在二季度升至新高后持續(xù)回落，四個(gè)季度的企業(yè)景氣指數(shù)分別是 、 、 和 。今年 1－ 9 月份，煤炭全行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤 億元，同比減虧增盈 億元。 保健品是介于藥品和食品之間的一種產(chǎn)品。 以前，保健品企業(yè)是投入巨大資金做廣告，來做一個(gè)“概念”，通過鋪天蓋地式的廣告轟炸來誤導(dǎo)消費(fèi)者，來越過這個(gè)公眾認(rèn)同的障礙，或是跨大療效來吸引消費(fèi)者，目的就是一個(gè)：試圖跨過公眾認(rèn)同這個(gè)障礙。相比對藥品的審批，要簡單和容易的多。這就是市場成熟的表現(xiàn)，競爭機(jī)制迫使它必須這么做。所以對這個(gè)問題的解決，也機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 28 是什么影響了保健品生產(chǎn)企業(yè)的退出呢？ 要根據(jù)國情來看。一旦破了，這個(gè)企業(yè)就垮臺(tái)了。從經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 的角度來看，為什么能夠大起？因?yàn)橹袊邢喈?dāng)廣闊的市場基礎(chǔ)。其中 1989年，懷漢新創(chuàng)建太陽神集團(tuán)，并以生物保健口服液與太陽神猴頭菇口服液兩大拳頭產(chǎn)品鍛造了至今為止最高的市場占有率。 ，市場潛力大 近幾年，經(jīng)常聽到社會(huì)人口老齡化的感慨，人類在經(jīng)歷人口激增沖擊的同時(shí)正面臨著一場人口老齡化“銀色浪潮”的沖擊。 大型健身器材過去一般都是體育場（館）、醫(yī)療單位、大專院校、健身房等團(tuán)體購買，服務(wù)于大眾，但現(xiàn)在已悄悄進(jìn)入尋常百姓家。 小型保健醫(yī)療器材適宜家庭或旅行時(shí)使用，具有治病、理療、健美、美容、保健等多種用途，加上其真有小巧玲瓏、功能多樣、操作簡便、可自行調(diào)節(jié)使用、便于攜帶等特點(diǎn)，因而越來越受到人們的歡迎。油炸金蟬罐頭、速凍蝗蟲則遠(yuǎn)銷日本。目前一些保健食品生產(chǎn)廠家和營銷者，利用消費(fèi)者對藥品和食品區(qū)分上的誤區(qū)，利用有些消費(fèi)者的思想易受輿論影響的從眾心理， 采用狂轟濫炸的廣告投入，對保健食品進(jìn)行虛假的療效宣傳，讓許多消費(fèi)者對保健品的“功效”深信不疑、趨之若鶩，而有的消費(fèi)者對保健品本來不信任，甚至知道其質(zhì)量不高、價(jià)格高昂、作用不大，但經(jīng)不住種種誘惑，最終還是要購買來試一試，最終上當(dāng)受騙。某保健品廠銷售部負(fù)責(zé)人介紹說，保健品機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 11 保健品作為一個(gè)新興的產(chǎn)企業(yè)有這樣的歷史沿襲，習(xí)慣于“急功近利”，大多數(shù)廠家都希望盡快進(jìn)入產(chǎn)品增長與成熟期，快速回收利潤，因此，大部分企業(yè)要求 三至六個(gè)月市場就必須達(dá)到盈虧平衡，穩(wěn)重一點(diǎn)的大概是一年。日前西方發(fā)達(dá)國家只將第三代保健品正式稱之為保健食品，其機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 9 他則稱為一般食品。 2020 年衛(wèi)生部將輔助抑制腫瘤作用、改善性功能二種功能取消，故保健功能調(diào)整 22 種。 我們這里要研究的保健品行業(yè)，是指從事保健食品和一部分未撤消的仍可在市場流通的保健藥品研究、生產(chǎn)、銷售的行業(yè)。這一部分讓您首先對保健品的定義和分類有一個(gè)初步的了解。據(jù)“臺(tái)灣健康食品學(xué)會(huì)”理事長江文章介紹，目前臺(tái)灣已經(jīng)公告的保健功效有 8 種，如調(diào)節(jié)血脂、改善骨質(zhì)疏松調(diào)節(jié)免疫功能、腸胃道功能改善、牙齒保健、控制血糖、抗氧化、保肝等。 “食健字”產(chǎn)品：國家制定的“保健食品管理辦法”規(guī)定 ，具有特定保健功能的食品，稱為“保健食品”，需經(jīng)衛(wèi)生部審批，其批準(zhǔn)機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 6 文號(hào)為“衛(wèi)食健字”，第一批 59 種保健食品已公布。第一代保健食品是以民間處方、秘方為基礎(chǔ)，人們根據(jù)原材料的功能推斷保健食品的功能，未經(jīng)嚴(yán)格的科學(xué)檢測，不做任何實(shí)驗(yàn)即出廠。在經(jīng)歷了幾上幾下，幾番波折之后，今天，當(dāng)我們再用理性的目光來透視這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡時(shí)，留給我們更多的是思機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 10 考與啟迪：我國保健食品產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展路在何方？ 一、功能結(jié)構(gòu)不盡合理 目前我國生產(chǎn)的保健品中 90％以上屬于第一代、第二代產(chǎn)品，且產(chǎn)品功能相對集中，主要集中在免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞、調(diào)節(jié)血脂、改善骨質(zhì)疏松、改善胃腸道功能、延緩衰老、營養(yǎng)補(bǔ)劑（補(bǔ)充維生素等）等功能上。 中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)與中國保健科技學(xué)會(huì)去年對保健食品宣傳內(nèi)容進(jìn)行的一次調(diào)查的結(jié)果表明：有 70％以上的保健食品存在著虛假宣傳、夸大宣傳的現(xiàn)象。如：螞蟻用于乙型肝炎的治療收到了較好的效果：蟲草對小鼠免疫性肝損傷有明顯的保護(hù)作用；斑蝥素、活性多肽等多具有強(qiáng)烈的生物活性，在臨床上用于一些疑難病如：自身免疫性疾病、癌癥、乙肝等的治療有很好的療效。如在墨西哥吃螞蟻是家常便飯，哥倫比亞的加拉曼市素有“吃蟻城”之稱，美國人樂意食用由螞蟻、蚱蜢等加工制成的巧克力、餡餅等。二是市場上一些營養(yǎng)滋補(bǔ)品良莠混雜，信譽(yù)受到影響，也促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購買小型保健器械。據(jù)統(tǒng)計(jì)，地區(qū)性的農(nóng)民體協(xié)在 20 多個(gè)省、市成立起來，全國農(nóng)村有 7000 多個(gè)文化中心，有 5000多個(gè)文化站，不少鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和農(nóng)民還自籌資金舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)，開設(shè)健美訓(xùn)練班，健 身器材在農(nóng)村的銷售量正日趨增加。 第二章 產(chǎn)業(yè)投資特性分析 第一節(jié) 保健品的產(chǎn)業(yè)特性 一、生命周期的階段及趨勢 中國保健品的發(fā)展歷史較晚，大致可以分為四個(gè)階段 第一階段：興起階段，從 20 世紀(jì) 80 年代開機(jī)密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報(bào)告 23 始，保健品逐步進(jìn)入平常老百姓的生活。 1998年以來，適應(yīng)健康新觀念，順應(yīng)世界回歸自然的趨勢的有中國特色的保健產(chǎn)業(yè)，正在穩(wěn)健地形成，并且在高新起點(diǎn)上健康發(fā)展，又重?zé)òl(fā)勃勃生機(jī)。 大的消費(fèi)人群有一定的市場占有率。這可能跟我們的中醫(yī)文化有很大的關(guān)系。 其實(shí)這是一個(gè)博弈的過程。 第二節(jié) 保健品的進(jìn)入退出分析 我國保健品行業(yè)自形成以來，一直是低進(jìn)入高退出的行業(yè)。盡管如此，在膳食補(bǔ)充劑的標(biāo)簽中必須注明： 本品未經(jīng) FDA 評價(jià)審議； 本品不能防治某種疾病。這個(gè)規(guī)模障礙會(huì)越來越高。據(jù)權(quán)威部門的初步預(yù)計(jì)， 2020 年中國國內(nèi) 生產(chǎn)總值首次突破 9 萬億元大關(guān)，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長 ％，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)增加值增長 %，全社會(huì)商品零售總額增長 10%以上。其他機(jī)構(gòu)對 2020 年中國經(jīng)濟(jì)增長最樂觀的預(yù)測是增長 %，最悲觀的預(yù)測為 %。在房地產(chǎn)效益 指標(biāo)中，稅后利潤、流動(dòng)資金、勞動(dòng)力需求、固定資產(chǎn)投資等景氣指數(shù)均