【正文】 估計清理后三分之二保健品企業(yè)將被淘汰，經過凈化后整個行業(yè)經營環(huán)境將更有利于公司發(fā)展。轉境內生產進口保健食品的生產經營衛(wèi)生監(jiān)督，由各級衛(wèi)生行政部門依法實施。 機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 50 進口保健品的手續(xù) ，或者易與藥品相混淆的用語，禁止宣傳療效。 機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 48 （ 7）衛(wèi)生部發(fā)布《保健食品標識規(guī)定》及其附件 2。以 97 點為起點， 2020 年消費者信心指數逐月小幅上升到歷史最高點 點，之后連續(xù) 4 個月回調至 11 月的 點， 12月又回升到 。 建筑業(yè)景氣先抑后揚，保持平穩(wěn)發(fā)展。下面是全球權威機構對中國2020 年經濟增長的預測數據： ●野村綜合研究所： 2020 年中國 GDP 增長% ●所羅門美邦： 2020 年中國 GDP 增長 % ● OECD： 2020 年中國 GDP 增長 % ● IMF： 2020 年中國 GDP 增長 % ●亞洲開發(fā)銀行： 2020 年中國 GDP 增長% 機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 39 ●摩根士丹利： 2020 年中國 GDP 增長 % ●世界銀行： 2020 年中國 GDP 增長 % 國家信息中心經濟預測部對 2020 年 GDP 增長的預測結果是，依 2020 年國家財政政策與貨幣政策的不同力度，存在三種可能性?？梢哉J為， 2020 年作為“十五”計劃的第一年，其各項主要指標已基本完成，國民經濟整體上實現了“十五”計劃的良好開局。在 2020 年出現的市場細分條件下的在各自領域出現的一定規(guī)模的壟斷，就充分說明了這一點。所以歐美和日本保健品行業(yè)審批的障礙很機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 32 高。伴隨著保健品行業(yè)的高利潤，所以有大批的企業(yè)進入，呈現爆炸式的增長，從而使保健品行業(yè)混亂不堪。比如你第一次騙了我，第二次我就不相信了。現在的保健品總體上的技術、質量標準都非常不確定，具有很強的模糊性，但為什么消費者還能夠認可它，因為中醫(yī)的文化和西醫(yī)的文化區(qū)別在于，中醫(yī)并不講一個非常清楚的科學的配方或一個 什么具體的標準。通過制造概念，在缺少明確技術和質量標準的情況之下，對功能或者功效進行擴大性的宣傳，讓顧客接受，由于面對很大的消費群體，企業(yè)就膨脹式的發(fā)展起來。在此期間，外國保健品開始登陸中國市場并迅速占領相應市場。當時的保健品主要是抗疲勞用的人參類蜂王漿補品，只有補藥的概念，而且凡是保健品廠生 產的具有輔助治療作用的產品都被籠統(tǒng)地稱為保健品，沒有保健藥品和保健食品之分。④老年人健身器材發(fā)展?jié)摿艽?。三是小型保健器械品種繁多，消費者可任意挑選，且功能廣泛，操作簡便，便于消費者使用。日本、泰國、德國、澳大利亞、扎伊爾、烏干達、墨西哥每年生產大量的昆蟲保健食品，以日本為例， 1992 年昆蟲利用技術市場的規(guī)模就達 2600億日元。 、保健品中的應用 在 2020 多年前，藥用昆蟲就已成為餐桌上的美食，據《爾雅》、《周禮結果顯示：宣傳內容不符合有關法律法規(guī)的占 ％，其中對產品功能進行虛假宣傳的占 ％；另外，未經過衛(wèi)生部批準，擅自宣稱產品具有保健功能的占 ％。在衛(wèi)生部準予申報的 22 項保健功能中，具有免疫調節(jié)、調節(jié)血脂和抗疲勞 3 項功能的產品占全部產品的 2／ 3。因此，準確地說 .它應屬于一般的食品或強化食品。食健字產品可以宣傳衛(wèi)生部批準的保健功能的有關內容。比較 有市場潛力的產品項目有乳酸菌、靈芝、螺旋藻、冬蟲夏草、人參、刺五加、銀杏、花粉等。一直以來都有有藥補不如食補的說法。產品要上市需經專家組成的厚生省審查委員會審查批準，產品允許聲稱有保健功能。自從 1996 年 3 月《保健品管理辦法》頒布實施以來，現在經衛(wèi)生部受理的保健品功能有 24種： 免疫調節(jié)； 延緩衰老； 改善記憶； 促進生長生育； 抗疲勞； 減肥；機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 7 三代保健品 的情況 耐缺氧； 抗輻射； 抗突變； 調節(jié)血脂； 1輔助抑制腫瘤作用、預防化學致癌作用； 1改善性功能； 1調節(jié)血糖； 1改善胃腸道功能（促進消化吸收、改善腸道菌群、潤腸通便、保護胃粘膜）； 1改善睡眠； 1改善營養(yǎng)性貧血； 1對化學肝損傷有保護作用； 1促進泌乳； 1美容（祛痤瘡、祛斑）； 改善視力； 2促進排鉛； 2清咽潤喉； 2調節(jié)血壓； 2改善骨質疏松（增加骨密度）。第三代保健食品是人類社會文明和科技進步的產物。 二、迅速崛起飛快沒落 在保健品行業(yè)里，很多知名品牌，像飛龍、太陽神、巨人、三株、珍奧核酸等都是迅速崛起又飛快沒落，成為一個奇怪的經濟現象。 保健品畢竟不是藥。近年來由藥用昆蟲開發(fā)出的保健健品顯示了廣闊的前景，如：以蠶蛾、蠶蛹為原料開發(fā)出了健身飲料、仙娥酒、仙宮營養(yǎng)酒等產品。時下，在滋補保健品銷售方興未艾的同時，健身潮又在我國興起，各類健身器材進入尋常百姓家，其市場前景誘人。由于連續(xù)不斷的廣告宣傳往往激起強烈的購買欲望，從而促進了生產和銷售的增長。⑥近年來人們收入不斷增加，購房戶日益增多，住房條件明顯改善，消費觀念逐步改變， 原先“冬練三九”和“夏練三伏”的傳統(tǒng)室外健身方式正在為足不出戶的室內健身法所取代。斷斷幾年，中國便崛起一批保健品民營企業(yè)。保健食品這個行業(yè)大起大落有客觀的基礎。品牌應該是企業(yè)外在的表現，現在品牌打的知名度很高，實際很虛弱，是泡沫總是要破的。目前對保健品作用的檢驗，我們與國外相比，不管是技術水平還是試驗周期等方面都有一定的差距，因為成本比較高。幾年前，誰聽說哪個企業(yè)要規(guī)范自己，要給自己戴緊箍咒（比如好心情口服液請王海做質量總監(jiān)等）。并且機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 31 申報所花費的費用不 高，審批的時間也不長。所以公眾的認同將是企業(yè)進入保健品行業(yè)的一個重大障礙。正如經濟理論界常說機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 34 的“船小好掉頭”。在國家重點監(jiān)控的 14 個重點行業(yè)中，2020 年只有煤炭和軍工行業(yè)沒有實現扭虧。 定性因素，我們估計 2020 年 GDP 的增長有望維持在 2020 年的水平，圍繞 7%的增長率水平其上下波動的幅度估計不會超過 個百分點，而向下波動的可能性大于向上波動。 2020 年四個季度，工業(yè)出口訂貨景氣指數分別為 、 、 和 ，四個季度均處于不景氣區(qū)間，而且呈現出逐季下滑的趨勢。滿意指數的良好走勢來源于以下三個因素：一是消費者對當前收入增長滿意度增強；二是認可我國總體經濟的表現；三是對家電、家具等耐用消費品的價格認可度較高，對于消費環(huán)境的優(yōu)化表示滿意。但是所有的食品，包括保健食品在生產、流通中都必須遵照執(zhí)行。 二、 進口保健食品需辦理的手續(xù) 進口保健食品時，進口商或代理人必須向衛(wèi)生部提出申請，審查合格后，發(fā)放《進口保健食品批準證書》，憑證書報關辦進口手續(xù)。目前滬深兩市共有 5 家經營保健品的上市公司，據了解，此舉對他們影響不大。我國對藥品實行 GMP 認證制度始于 1995 年 10 月，由國家藥品監(jiān)督管理局藥品認證管理中心負責認證。健特生物的腦百金是公司主要利潤來源，去年腦百金利潤占公司主業(yè)利潤的47％，由于該產品也屬“食字”號，故該項政策對公司也不會造成影響。因而，怎樣抓緊時機，實現轉型，對于 許多保健品企業(yè)十分關鍵。 （ 6）《食品安全性毒理學評價程序》（ GB 15193－ 94），衛(wèi)生部發(fā)布。 （ 2）衛(wèi)生部發(fā)布《保健食品評審技術規(guī)程》。 工業(yè)出口訂貨景氣指數1 2 3 4工業(yè)出口訂貨景氣指數 圖 3－ 4 工業(yè)出口訂貨景氣指數 從景氣調查結果看，企業(yè)家對 2020 年一季度經濟發(fā)展持謹慎樂觀態(tài)度，企業(yè)家信心指數將維持在 110 點左右。一些工業(yè)支柱產業(yè)和新興行業(yè)的發(fā)展勢頭良好，如電力、醫(yī)藥、電子行業(yè)的景氣指數均在 140 點左右。 2020 年通過一系列對市場主體行為的規(guī)范與監(jiān)管以及市場運行規(guī)則的變化從整體上為我國證券市場的開放與國際化機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 38 對于今年的經濟增長，普遍都比較樂觀。 機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 36 2020 年我國經濟在全球經濟都不是很景氣的情況下，仍然取得了令世人矚目的成就。保健品行業(yè)的規(guī)模障礙似乎就沒有。一種功能可被宣稱除了FDA 認證外，還可由美國政府權威機構發(fā)布信息。企業(yè)家并不一定天生就是好人，他們的樂善好施實際還是為了企業(yè)發(fā)展，競爭使然！以前的那個階段可能是“假冒”成風，屬于“劣幣驅逐良幣”的階段，但消費者吃虧后就不會再上當了。 在國外，行業(yè)協會在規(guī)范行業(yè)發(fā)展中起著比較大的作用，而我們的權力就比較小，沒 有權力制裁企業(yè)，沒有權力給企業(yè)罰款，沒有權力讓企業(yè)停產，這樣就沒有企業(yè)認可你。比如我 們的口服液中包含茯苓，茯苓不僅機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 27 美容養(yǎng)顏，而且有提高睡眠、調整狀態(tài)的作用。從消費者來講也不太關心這個東西。 第三階段：蕭條階段， 1995 年初到 1997 年底。 老年人康復保健器械新品迭出，市場潛力大的主要原因：一方面是社會人口老齡化的自然趨勢驅動；另一方面也是生活水平、科學技術水平不斷提高的必然結果。從銷售對象看，青年人作為健身、健美器機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 20 材的主要對象，喜愛購買力量型、普及型器材，如跑步機、舉重機、劃船機等；老年人需要的品種則以保健、娛樂器材為主，而少年兒童也開始成了一支不可忽視的消費大軍，引起了生產經營部門的關注。如ＤＭ系列低脈沖穴位治療儀、場效應治療儀、足穴部保健治療儀、遠紅外保健器、肌肉興奮器、關節(jié)按摩器、握力器等保健器材云集市場。 昆蟲在治療癌癥、前列腺增生、乙肝、類風濕關節(jié)炎等疑難雜癥方面取得了一定進展。 中醫(yī)認為，昆蟲類中藥多具有祛風通絡、補腎益精等功效，用于肝陽上亢、腎虛陽痿等的治療。他說，國內保健品企業(yè)管理水平跟國外企業(yè)比有很大差距，管理上不行，技術也不占優(yōu)勢，就更不用說人才培訓和長久戰(zhàn)略了，一個好的企業(yè)應該是著眼于未來，不會急功近利的，保健品業(yè)要走向規(guī)范還有很長一段艱辛路程。 保健食品的外延就是經過動物和人體實驗證明，是有以上 22 種功能的食品，即第二代和第三代保健品。并且，機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 8 我國保健品行業(yè)的發(fā)展現狀怎樣？這一部分將為您揭開保健品行業(yè)的面紗。 保健食品按作用可分為：抗疲勞、調節(jié)免疫力、降血脂、減肥、補血、補鈣、益智等。至今衛(wèi)生部受理的保健功能有 22項。 1996年，衛(wèi)生部發(fā)布了《保健食品評審技術規(guī)程》和《保健食品功能學評價程序和方法》，并規(guī)定保健食品的功能評價要在衛(wèi)生部認定的功能學檢測機構進行，使保健食品的評審工作走向科學、規(guī)范。 機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 5 ? 食字 ? 、 ? 食健字 ? 及 ? 藥健字 ? 產品 有什么區(qū)別？ 保健食品按產品劑型可分為：傳統(tǒng)食品型（如：保健飲品、保健酒約占 14％）、藥品劑型（如：膠囊制劑、片劑、口服液、膏劑等約占 86％）。 按照衛(wèi)生部頒布的《保健食品管理辦法》規(guī)定，保健食品不得以藥品名稱或類似于藥品名稱進行命名，也不得在其標簽上只標注外文縮寫名稱、代號名稱或漢語拼音名稱。促使第三代保健食品迅速成長，將是我國保健食品的希望所在。企業(yè)發(fā)展了，但其產 品的技術水平并沒有相應提高，后勁不足，以至于一個產品生命周期過早結束。 在臨床上廣泛應用。目前黃粉蟲等昆蟲 類保健品也正在研制開發(fā)之中。因此，不少老機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 18 廠家為提高市場競 爭力，在改進產品設計、包裝、內在質量的同時，更注重產品的推陳出新