【正文】 種理想、一種志趣、一種精神、一個承諾，主要用來樹立企業(yè)形象或強調品牌效應。四、實施調查文案調查——檔案資料、研究報告、公告資料等的收集。競爭產品的銷售渠道。三、廣告主分析作為一個廣告策劃人要了解廣告主（委托人）的經營計劃是否合理、廣告目標是否切實可行、廣告投資能力是否屬實、廣告主喜歡什么類型的廣告方案和創(chuàng)意等。第四篇：廣告學概論教案廣告學概論教學目的：通過該課程的學習，讓學生掌握廣告學基礎知識以及相關理論，與其他學科相聯(lián)系，最終在實踐中培養(yǎng)學生的運用能力，將理論知識轉化為工作能力。（2）難點：現代廣告對社會的影響這部分會與傳播學理論相結合，相對比較深入的研究學習。二、教學重點、難點（1）重點：廣告組織有哪些，廣告代理制度。市場分析和目標市場的確認，包括廣告的目標市場、內外部因素的影響、促銷的地點選擇。在廣告活動中，廣告對消費者購買心理和行為都產生了不同程度上的作用。國際廣告是國際貿易和現代市場營銷的有力支持手段和工具，具有自己的特殊性和重要作用。大一的基礎課程多是與本專業(yè)息息相關的知識，這有助于我們拓展知識面，開拓思維。大一的課程安排較少，大段課余時間的安排是必不可少的。到了大三，首先面臨解決的問題，就是應該根據自己學習程度等等的實際情況，決定是要繼續(xù)深造還是直接就業(yè)的重大抉擇。應該時時刻刻鞭策自己，認真貫徹執(zhí)行原訂計劃，但不能一味死板遵守，應根據自己的實際情況和實踐狀況，及時修訂和完善計劃內容，以便更好地實現目標。畢業(yè)論文是大四學習生活的一個重要環(huán)節(jié)。在課余時間，應積極參加有意義的社會實踐活動，最好是與本專業(yè)相關的活動，比如到廣告公司觀摩，加深對廣告公司運作的了解，為今后的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)做好初步的鋪墊。要克制愛玩的心態(tài)，認真聽講，及時做課后練習鞏固課程，一定能牢牢掌握。其次，合理安排作息時間，并堅持貫徹實施，進行有規(guī)律的生活，對于早日進入健康合理的大學生活狀態(tài)有著重大意義。其二，廣告行業(yè)自律。廣告對消費者的影響，這一部分是需要展開來講的，廣告活動也屬于傳播活動，所以會用到傳播學上的相關理論來分析，廣告活動對我們產生的正負影響。媒體計劃。（2）難點：廣告策劃的主要內容，這一部分屬于廣告操作實務的學習內容，需要學生掌握并且能夠運用。第三章廣告學與其他相關學科一、主要教學內容廣告學與市場營銷學、心理學、社會學之間的關系，以及相關學科理論在廣告學中的應用。調查目的（引言）：簡要說明調查動機、要點和所要解答的問題。包括功效定位、品質定位、市場定位、價格定位等。主要競爭者是誰。廣告調查一般要按照以下六個步驟（程序）進行：一、確定調查主題和調查內容見本章第二節(jié)或參見《現代廣告策劃》P34表21。如《廣告策劃與管理》P188—189。應以一種色彩為主調，使它占有較大的面積。網格式結構布局。對比，就是利用不同的色彩、形態(tài)、線條等視覺元素相互并置對比，造成畫面的變化，達到豐富視覺，凸顯特定信息內容的效果。這種統(tǒng)一性越單純，越有美感。領導者定位——建立市場領導地位搶先在消費者心目中占有“第一”、“最先”、“最大”的位置，勝過一百個“更優(yōu)”、“更新”。n二、視覺刺激n一個正常人從外界接受的信息中，80—90％是通過視覺而獲取的。n分類：消費者在購買活動中的情緒表現，大致可以分為三大類：積極的、消極的和中性的。n媒介：廣告信息的傳播者。n廣告管理水平提高n廣告理論研究不斷深入五、80年代以后的現代信息產業(yè)時期 ：現代經濟的信息化大大推進了全球一體化進程，廣告業(yè)也發(fā)生了一場深刻的革命。n 1731年，世界上最早的雜志英國《紳士》創(chuàng)刊。n 同日，解放日報在全國率先恢復刊出報紙廣告n 1979年3月15日，上海電視臺播出第一條外商來華廣告瑞士雷達表。《生活周刊》1923年的每期銷數超過15萬份。由于資本競爭的加劇，報紙刊數和廣告版面迅速增加。n 第三節(jié)：近現代史中的中國廣告業(yè)1840年爆發(fā)的鴉片戰(zhàn)爭，一方面使中國社會的性質發(fā)生了變化，閉關自守的封建社會開始解體，以農業(yè)和家庭手工業(yè)相結合的自然經濟被瓦解，我國社會逐漸淪為半封建半殖民地社會；另一方面，外國資本和商品的大量涌入，也為我國的商品生產提供了推動力，促進了工商業(yè)的發(fā)展。堯、舜、禹時代：行商階層出現。n思想性原則：是指廣告內容與形式要健康。n [1] 調查[2] 策劃[3] 創(chuàng)意 n [4] 設計[5] 制作[6] 發(fā)布 n [7] 測定五、廣告和宣傳n什么是宣傳？根據《辭源》的解釋，宣傳是用語言或文字公告大眾。（廣告內容）Who:誰在消費他們。三、廣義和狹義廣告n 政治宣傳n 公共服務 n 公益事業(yè)n 一般廣告n 狹義廣告的定義為：“廣告是廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其商品或勞務進行宣傳，借以向消費者有計劃地傳遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務的態(tài)度，進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。n宣傳和廣告的區(qū)別 動因 目的 宣傳 政治動因為宣播者謀取政治利益廣告 經濟動因為廣告主謀取經濟利益 費用 承諾 結果 免費 遠期承兌 大眾一致行為收費 即期兌現細分人群的一致行為在廣告顧及到消費者的直接的和切身的利益并對這種利益作出承諾之后，即可能激起消費者的購買行動。它包括：廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設計、廣告管理、廣告道德規(guī)范等一系列原理和理論。示，具有3000多年的歷史，其內容是懸賞一個金幣，緝拿一名叫謝姆的逃奴，這告示被認為是迄今為止人們所發(fā)現的最早的文字廣告。招貼則多在國外印制，帶回中國張貼。1872年，《申報》廣告刊列中就有“蘇杭等地有欲刊告白者，即向該報店司人說明??并須作速寄來該價，另加一半為賣報人飯資”。n 插入材料：關于廣播n [1] 廣播的誕生就是和廣告緊緊結合在一起的。1995年，上海有國有、集體、個體、私營、外商等多種投資主體開辦的廣告企業(yè)達2631戶。（背景：城市化、人口遷移、交通發(fā)達、殖民化）n 1850年—1911年，世界上有影響的報紙相繼創(chuàng)刊。發(fā)布方式n優(yōu)點：【1】面廣，不受時間地域限制；n【2】即時，更新方便，制作簡單n【3】全面，內容詳細，查詢方便，反饋迅速【4】形象生動，音視動畫合一n缺點：【1】點對點，集群效應較差n【2】對受眾要求高n【3】接收較為復雜n【4】受眾規(guī)模較難把握n 第五節(jié)：全球廣告業(yè)現狀及其發(fā)展趨勢n一、現狀：世界廣告市場主要為北美和歐洲支配n亞洲廣告市場主要為日本支配n全球廣告市場中最重要的媒介依次排列為：印刷刊物，電視和無線電廣播廣告業(yè)的發(fā)達程度，取決于該地區(qū)或該國家的技術發(fā)達水平和經濟發(fā)展狀況。n 廣告是以說服的形式，讓消費者自覺自愿地購買商品。意志對人的心理狀態(tài)和外部行為進行調節(jié)，【1】推動人實現為達到預定目的所必須的情緒和行動；【2】制止與預定目的相矛盾的情緒和行動。廣告心理學家指出，男高音與女低音所產生的效果，比男低音和女高音的效果要差，給人的感覺也不舒服?！案呒壘銟凡俊倍ㄎ徊呗匀绻荒苋〉玫谝幻蚰撤N很有意義的屬性，而市場空隙又不存在時，便可以采取這種策略。均衡是在不對稱中求平穩(wěn)。便于閱讀而又將其要宣傳的主題傳達出去。（2）色彩的情感聯(lián)想紅色： 熱烈、青春、革命、朝氣、活力、溫暖、怒橙色： 快活、溫情、健康、歡喜、任性、疑惑黃色： 輕快、明快、希望、快樂、輕薄、未成熟綠色： 自然的、健康的、成長、新鮮、安靜、涼爽蘭色： 沉靜、科技、理智、速度、冷淡、誠信、真實紫色： 優(yōu)雅、高貴、細膩、神秘、性感、氣魄黑色： 沉著、厚重、古典的、恐怖、死亡白色： 純潔、純真、清凈、明快、神圣、輕薄灰色：平凡、謙和、失意、中庸（3）色調與情調情調是由色調表現的。五、廣告字體的編排設計字體、字號用作圖形、圖象的字體（字體的藝術化）文字的編排設計六、廣告文案創(chuàng)作要領廣告的創(chuàng)作是以文學藝術手段和美術、攝影等塑造廣告形象的過程。如《廣告策劃與管理》P190（1）—（11）。實地調查——通過觀察法、實驗法、問卷法等收集第一手資料。廣告商品的銷售策略與促銷手段。四、廣告受眾分析廣告受眾由兩部分組成：泛化的廣告受眾——收聽（看）、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉化為消費動機和消費行為的人；有效的廣告受眾——有獨立消費意志，獨立消費能力，能通過廣告信息來調整、改進自己消費行為和消費質量的人。教學過程中使學生初步掌握企業(yè)中的廣告人員開展廣告業(yè)務的基本技能和方法，也可以進一步鼓勵學生不斷鉆研，向專業(yè)廣告領域發(fā)展，成為以后就業(yè)的一個選擇，最終的教學目的是將知識與我們的實際聯(lián)系，把知識運用到生活中，最終將它轉化為生產力。三、處理方法結合案例分析，鼓勵學生自己談一談在生活中受到廣告的哪些影響。（2）難點：廣告組織三、處理方法案例分析四、教學方法此章節(jié)采用講授教學五、課時分配 2課時六、作業(yè)布置查找國際、國內一些重要的廣告團體七、課后小結廣告組織不同于一般行業(yè)組織，包括廣告公司、媒介廣告組織、企業(yè)廣告部門和廣告團體等。媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行，其中涉及八個標準：媒體組合、目標市場覆蓋面、地理覆蓋面、時間安排、達到率與接觸頻率，創(chuàng)意與情緒、預算方面的考慮。此外社會成員個人的消費行為也會受到文化、社會、個人以及心理的等因素的影響。通過本章的學習，要掌握國際廣告的特點以及國際廣告的策略。在基礎課程中，大一偏重于理論知識的教學。除了多去圖書館讀書，廣泛涉獵以外，應積極參加社團活動，從而拓展興趣愛好，結交朋友，提高人際溝通能力；積極參加班級聚會，從而增強與同學的交流和了解，增進和同學、朋友的情誼。若是決定考研，就應該著手搜集相關資料，進一步提高英語詞匯、閱讀、聽力、口語水平，增強專業(yè)知識的掌握，進一步拓寬知識面。而對本專業(yè)即廣告學的熱愛，就是鼓勵自己不斷拼搏前進的源源不斷的動力。此外，向老師或往屆畢業(yè)生咨詢相關經驗和求職的注意事項，盡量使求職之路一帆風順，少碰釘子，也是十分科學有效的做法。在大一一年學習的基礎之上，大二應進一步擴充詞匯量，增強閱讀的難度以及數量，鍛煉閱讀準確度和速度，增強效率，同步加強聽力和口語練習，做好一切考級準備，爭取以優(yōu)異的成績通過考試。在計算機的學習中，上課認真觀看老師的示范操作和講解十分重要。首先，應當明確大學為我們提供了拓寬知識面，增加專業(yè)素養(yǎng)的大好機會，而不是一個放縱生活的娛樂場所。廣告管理包括：其一、政府職能部門對廣告的行政管理。（2）難點：消費者行為分析，這一部分分析的消費者行為的過程中第十一章會有很多因素，甚至還有很多不確定因素，通過經濟學家和心理學家的研究，我們通過一些理論進一步認識影響消費者行為當中存在的因素。小眾傳播媒體的分類以及各自的優(yōu)勢與劣勢。二、教學重點、難點（1）重點：廣告活動的一般規(guī)律，廣告公司的運作規(guī)律，廣告策劃的主要內容和程序。四、教學方法此章節(jié)主要采用講授教學五、課時分配 4課時六、作業(yè)布置閱讀中國廣告發(fā)展史書籍七、課后小結廣告起源發(fā)展史的學習了解為今后廣告理論的學習打下基礎，更能將時代文化與社會大的歷史環(huán)境相結合，一方面培養(yǎng)學生廣告與我們的大的社會環(huán)境、歷史環(huán)境相結合的感知力，另外也為今后對于專業(yè)廣告的學習與研究做好鋪墊。調查過程概述（摘要）。廣告定位包括產品定位和企業(yè)形象定位，產品定位又可以分為：實體定位——廣告宣傳中，突出商品的新價值，強調與同類商品的不同之處和所帶來的更大價值。其它（競爭）品牌同類商品的市場占有率。八、當代國際廣告創(chuàng)作的新特點（學生閱讀《廣告策劃與管理》P201204）娛樂化情節(jié)化個性化知識化幽默化第三篇：廣告學教案廣告學教案：廣告調查與分析第一節(jié)廣告調查基本程序（6程序論）為了實施有效的傳播溝通，減少巨額廣告費用的投資風險，獲得預期的廣告活動效果，必須進行廣告調查研究工作。運用比擬、影射、夸