【正文】 和外延均得到強(qiáng)化和延伸。
（2）經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)。
第六章 廣告運(yùn)作規(guī)律 1. 作為傳播活動(dòng)的廣告，制造者和接受者如何相互作用？
答：（1）制造者的訊息和接受者的意圖在傳播中同時(shí)起作用，協(xié)調(diào)溝通就是理解的過(guò)程。由于廣告制作業(yè)務(wù)的專業(yè)性，廣告制作從一開(kāi)始就與廣告代理分離，成為獨(dú)立的廣告業(yè)務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
國(guó)內(nèi)：上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會(huì)、中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)。其中直接信息是廣告表達(dá)內(nèi)容的重點(diǎn)，而間接信息既可以烘托、強(qiáng)化直接信息、也可能喧賓奪主甚至扭曲直接信息，因此不容忽視。
？答：① 斯特賓斯在題為《創(chuàng)意的課題——變化世界的文稿哲學(xué)》發(fā)言中將創(chuàng)意分為個(gè) 階段，即導(dǎo)向階段、準(zhǔn)備階段、分析階段、假說(shuō)階段、孵化階段、綜合階段、 決策階段。集群性，廣告客體不是單個(gè)的社會(huì)人，單個(gè)的消費(fèi)者 ，而是一個(gè)具有相同或者相近的觀念和行為的群體。潛在消費(fèi)者是指對(duì)某種消費(fèi)產(chǎn)生了需求，現(xiàn)實(shí)未有實(shí)際的購(gòu)買行動(dòng)，但在未來(lái)的某一時(shí)期內(nèi)很有可能產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買商品后，一般通過(guò)自己的使用和他人的評(píng) 判，對(duì)所購(gòu)買的商品再次進(jìn)行評(píng)估，并把他所觀察的產(chǎn)品的實(shí)際性能與對(duì)產(chǎn) 品的期待進(jìn)行比較，產(chǎn)生相反的反應(yīng)。 第二，復(fù)合性特點(diǎn)。為什么要有行業(yè)自律？行為自律的特點(diǎn)是什么？任何廣告管理的法律、法規(guī)再完善，總有疏漏之處；政府管理廣告再有力，也有其職能無(wú)法到達(dá)的領(lǐng)域。羅必凱廣告公司在美國(guó)開(kāi)展主要針對(duì)經(jīng)銷商的廣告信息傳播活動(dòng)，僅以61萬(wàn)美元的小投資就取得驕人的成績(jī)，在當(dāng)時(shí)的美國(guó)市場(chǎng)嚴(yán)重不景氣、地毯銷售嚴(yán)重下降的背景下，％.
實(shí)施國(guó)際廣告策略，應(yīng)注意研究特點(diǎn)和特殊規(guī)律，著重于能夠適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，充分了解有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、需求特點(diǎn)及對(duì)我國(guó)出口商品的反應(yīng)與要求，并綜合考慮各民族間的語(yǔ)言文化、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價(jià)值觀念、教育水平等方面的差異性，增強(qiáng)廣告的針對(duì)性。
二 國(guó)際貿(mào)易的新格局、高科技的新發(fā)展與信息傳播的新方式。如何防止由于發(fā)展不均衡而造成的發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)對(duì)發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)伴隨廣告?zhèn)鞑ザ鴣?lái)的文化侵染，是發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)應(yīng)該充分關(guān)注和重視的問(wèn)題。
對(duì)廣告客戶進(jìn)行管理的是日本廣告審查機(jī)構(gòu)，其主要任務(wù)是提供咨詢和處理、審查有關(guān)廣告的意見(jiàn)，協(xié)調(diào)消費(fèi)者團(tuán)體與政府機(jī)關(guān)之間的關(guān)系，在廣告客戶、媒體、廣告各自律團(tuán)體間起聯(lián)系溝通的作用，同時(shí)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，如果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題立即與有關(guān)廣告客戶聯(lián)系，責(zé)令整改等。廣告以及廣告?zhèn)鞑ヌN(yùn)含的道德標(biāo)準(zhǔn)和行為方式對(duì)民眾的影響正與日俱增，從而潛移默化的影響著我們的生活，必須引起廣告管理的重視
第十三章 國(guó)際廣告及海外廣告業(yè)國(guó)際廣告的概念及國(guó)際廣告活動(dòng)的主要目的是什么？
國(guó)際廣告就是廣告主特定的傳播媒介，以國(guó)內(nèi)廣告的發(fā)展為基礎(chǔ)，配合國(guó)際營(yíng)銷的整體需要，面向目標(biāo)區(qū)域或國(guó)家針對(duì)一定的消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品、服務(wù)、觀念等方面的信息傳播活動(dòng)和所開(kāi)展的廣告活動(dòng)。
必要性：①?gòu)V告管理使廣告行業(yè)適應(yīng)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展的需要，促進(jìn)廣告業(yè)健康，有序的發(fā)展，保護(hù)合法經(jīng)營(yíng)，取締非法經(jīng)營(yíng)，查處非法經(jīng)營(yíng)，查處非法廣告，杜絕虛假?gòu)V告，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，有效地減少?gòu)V告的負(fù)面影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經(jīng)濟(jì)效果，即廣告達(dá)到的既定的目標(biāo)的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。消費(fèi)者既可以按考慮組來(lái)進(jìn)行評(píng)估，也可以按評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行評(píng)估。最終消費(fèi)者是為了滿足個(gè)人、家庭需求而購(gòu)買、消費(fèi)某種產(chǎn)品或勞務(wù)的個(gè)體或家庭，又分為個(gè)體消費(fèi)者和家庭消費(fèi)者。多重性是指廣告受眾是多重角色的扮演者。
？
答：①、獨(dú)特的銷售主張：強(qiáng)調(diào)商品之間的差異。
，作為廣告后備人才的你將如何架構(gòu)自己的知識(shí)體系?答：廣告學(xué)是在許多邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一門綜合性的獨(dú)立學(xué)科，廣告作為一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)對(duì)人才的素質(zhì)要求很高的。在具體運(yùn)作中，我國(guó)企業(yè)廣告主要有自我執(zhí)行和委托代理執(zhí)行者兩種方式。
，分別說(shuō)明廣告代理公司、廣告制作公司、媒介購(gòu)買公司這三類廣告公司的不同特點(diǎn)與作用。在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者所表現(xiàn)出來(lái)的種種心理活動(dòng)和外在行為，總稱為消費(fèi)者行為。 答：營(yíng)銷和傳播在廣告運(yùn)作中不是截然分開(kāi)的兩個(gè)層面，而是密不可分的，整合營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷即傳播?？忌山Y(jié)合實(shí)際自己拓展，言之有理即可。
（2）廣告是營(yíng)銷的工具和手段。
第三章 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科？ 廣告活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。
？
答：.在美國(guó)歷史中,，進(jìn)而重視對(duì)傳播的研究。
，了解廣告學(xué)的研究方法。廣告學(xué)概論
第一章 廣告概論？
答：一般來(lái)說(shuō)，廣告有廣義和狹義之分。答： 研究對(duì)象：根據(jù)研究的對(duì)象不同，可以分為理論廣告學(xué)，歷史廣告學(xué)，應(yīng)用廣告學(xué)三個(gè)廣告學(xué)研究的分支，不同的分支有不同的研究的內(nèi)容。這推動(dòng)了傳播研究在美國(guó)的開(kāi)展。作為一門學(xué)科，廣告學(xué)的建立，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)孕育的結(jié)果。 （3）在傳播信息的基礎(chǔ)上，現(xiàn)代廣告業(yè)又加入了勸服和誘導(dǎo)的因素，既有產(chǎn)品功能的勸服和誘導(dǎo)，也包括品牌和形象的勸服和誘導(dǎo)，但其最終目標(biāo)是指向商品的銷售。 廣告基本原理1. 試分析現(xiàn)代廣告學(xué)的研究范疇及發(fā)展現(xiàn)狀。考生可根據(jù)這一中心自己拓展。在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者所表現(xiàn)出來(lái)的種種心理活動(dòng)和外在行為，總稱為消費(fèi)者行為。
答：廣告代理公司是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。

、國(guó)內(nèi)一些重要的廣告團(tuán)體。
廣告學(xué)又是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用學(xué)科，因此要注意教學(xué)、科研和實(shí)踐相結(jié)合，大力加強(qiáng)實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，為業(yè)界培養(yǎng)和輸送大批既熟悉中國(guó)傳統(tǒng)文化，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)時(shí)尚有著敏銳洞察力，有懂得國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告策劃創(chuàng)意和媒介組合運(yùn)行的創(chuàng)新型，復(fù)合型發(fā)的高級(jí)廣告專業(yè)人才。
②、品牌形象理論：基本觀點(diǎn)是廣告最要的目標(biāo)是塑造品牌服務(wù)， ③、定位理論：核心是定位并不涉及改變產(chǎn)品或企業(yè)本身，只是涉及建立或改變企業(yè)或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置。首先 ，廣告受眾是消費(fèi)者，是市場(chǎng)活動(dòng)的核心。產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者是在非最終用戶市場(chǎng)中，購(gòu)買用戶制造其他產(chǎn)品或 提供其他勞務(wù)，并進(jìn)行專門賣等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的消費(fèi)者。（4）購(gòu)買決策。從廣義上說(shuō)，廣告效果還包括了心理心理效果和社會(huì)效果。②有關(guān)廣告管理的法規(guī)來(lái)規(guī)范和約束廣告行業(yè)的發(fā)展，使廣告行業(yè)做到有章可循、有法可依。
目的：是通過(guò)各種適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)特點(diǎn)廣告信息傳播，事本國(guó)出口商品能迅速地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，從而為產(chǎn)品贏得聲譽(yù)，擴(kuò)大銷售，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。
英國(guó)的廣告管理
在歐洲，英國(guó)是廣告管理極為成功的國(guó)家，
政府對(duì)廣告的管理主要是制定法律。
。
6. 哪些因素對(duì)國(guó)際廣告有重大而直接的影響？
一 各國(guó)和各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展水平。
北京地毯公司曾經(jīng)委托美國(guó)最大的廣告公司楊包括：廣告行政管理 廣告審查制度 廣告行業(yè)自律制度 廣告社會(huì)監(jiān)督輿論制度。從時(shí)間上看，廣告信息到達(dá)消費(fèi)消費(fèi)者之后，產(chǎn)生效果的時(shí)間長(zhǎng)段不一。（5）購(gòu)買評(píng)估與反應(yīng)?，F(xiàn)實(shí)消費(fèi)者是指已對(duì)某種消費(fèi)有了需求，并且發(fā)生實(shí)際消費(fèi)行為的消費(fèi)者。再次，廣告受眾又是媒介受眾。 從靜態(tài)角度理解：是為了達(dá)到廣告目的，對(duì)未來(lái)的廣告主題，內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，即Idea.
從狹義的角度分析：是指廣告主題之后藝術(shù)創(chuàng)作于藝術(shù)構(gòu)思，即創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)
從廣義的角度分析：是指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思維、活動(dòng)和領(lǐng)域的統(tǒng)稱。
第八章 廣告信息？答：廣告信息主要由直接信息（顯性信息）和間接信息（隱形信息）兩大部分組成。
地區(qū)性：亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟。
廣告制作公司一般只提供廣告設(shè)計(jì)也廣告制作方面的服務(wù)。認(rèn)知理論要求廣告宣傳應(yīng)從視覺(jué)刺激﹑
聽(tīng)覺(jué)刺激﹑廣告知覺(jué)的選擇性﹑廣告形式﹑吸引消費(fèi)者注意等方面
進(jìn)行。
答：背景：（1）興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)。 其次，廣告大師們對(duì)廣告理論的總結(jié)，為廣告學(xué)學(xué)科體系注入了更為豐富多彩的內(nèi)