【正文】 當前的情況是更需要團隊之間的理解，應每周至少一次的召開“品稿會”作用是分析行業(yè)中優(yōu)秀的作品，另外在可能的情況下召開行業(yè)性的走動會。 形成品牌后風火在這樣的冬天中過的就格外的滋潤，從而我們可以清晰的看出，“精于專業(yè)”的好處是明顯的。地產廣告到底是做什么的？我想很多人無法得出清晰的回答。那么面對這樣的形式中小公司所能保證的運作方式無非有兩個極端。以上快速的分 王岳先生辦公室出品 :83004794 手機： 159 1402 1740 析可以對自己公司有個大概的理解。另外還要注意的很多公司仍然沒有分開“ 創(chuàng)作與經營 ” 之間的關系。 任何消息的單項流通都是對業(yè)務的最大損害，更多人想知道你在這樣的條件下，你能為他們帶來什么，會有什么樣的想法。相對于臺灣長達九年的經濟蕭條，其中什么樣的廣告適 宜更好的傳播并附加價值，成為了臺灣地產廣告的生存法則。通常這樣的經理工資不是很高，但是長期和客戶保持聯系是必須的。你還建議開發(fā)商做樓書嗎，樓書的意義又是什么 那 ?昨天做的畫面的漂亮的報紙上的“兩房大戶型正在銷售中”，是不是又是開發(fā)商要求你上的信息那？于是你問自己這樣是廣告嗎？ 客戶看了會買房子嗎？我想這些你都想過，只是沒有弄明白你要做社么罷了?，F實中我們確實發(fā)現有些項目不具備高價的購買價值，而現在當項目本身的素質暴露在市場面前的時候，自然對價格有最后的調整是必要的，因為行業(yè)的特殊性因此傳播和傳播后的實際效應都有明顯的時間差。所以為此我們特地的提醒總監(jiān)們，如果你不是個交際的能手同時不能熟練的設定的電影的場景，那么這樣的事情你最好不要建議開發(fā)商在這樣的情況下有所行動。 另一個我們可以發(fā)現的問題是平庸化的表現手法，讓廣告失去的美感。 客觀的說并不是每個項目都需要做承載的物料的，消費者最后得到的物料越少越能幫助其對項目的得到認知，而圍墻的作用也是被極大的限定在形式上的要求，模式化的圍墻不能為項目增添美感，而只是信息的重復堆疊。但是這樣的公司必須有一定的行業(yè)硬性條件，而且極為苛刻。年營業(yè)額為 兩 千萬以上。倘若控制得當，這樣的公司是很容易出現品質上乘的廣告作品，當然了通常創(chuàng)作型公司多是魚龍混雜。 最后應為公司所在層次不同，也沒有所謂的競爭方式。 “地鋪”一個陌生但是又我們行業(yè)中最苦的職務。 目前看計劃是要延后了。開門見山的我們就當前的危機閑聊起來。不是 嗎 ，失業(yè)后我 常常在家里做飯和寫字。 在回來的路上崔重和我說“出來混遲早要還的，但是我們拿什么還那？”我說：“前面右轉有車接我，路上小心 ” 。因為周總要回深圳和家人過周末所以談話氣氛難得的輕松。最近行業(yè)危機對小木的影響并不是很大，因為她工作和人一樣都是本分的很，所以也少有冒進的想法，我總問最近怎樣 小木說：“還不是瞎混唄”。H? Chrome2020 北京：藍馬 、晃晃悠悠、木耳 深圳： 泊夜 廣州：旅夜書懷 王岳先生辦公室出品 :83004794 手機： 159 1402 1740 上海： 成全 西安： 棕櫚 大東北片區(qū)：小鯢 、 王岳先生辦公室 出品 :83004794 手機： 159 1402 1740 目前愿意接受任何方式的資助。 《 小木 》 “還不是瞎混唄” “小木”是我原來的同事也是老家人，能相遇在深圳對我們不是容易的事情。 《奧迪 A8》 “我覺得你做廣告浪費了” 周總是我認識的一位開發(fā)商中的重量人物，多次去福建、廈門、北京、上海都是周總給我安排 ，其中我十分的感激，這次我從廣州回來的時候又是搭乘他的車子。于是自然及和同學們閑聊起來，說實話我是頭一次面對幾百人的閑聊，在講述地產廣告的發(fā)展和評價各個公司的風格，簡單的說了一下文案的成長的方式后，現場 依然火爆。那個時候你們廣告公司就只好印刷食譜了。 《 深圳鉛筆 》 “戶型圖、我只說戶型圖” 一位深圳的朋友 小慈是我在深圳認識的第一個上市公司的女建筑師，小巧可愛的身姿總是難以和她實際的年齡畫上等號，努力的孩子總是可以受到上帝的眷顧。二月過后盡管天氣并不適合在戶外活動，但是黎明仍然在鋪子的外面交集的等待客戶。長久以來我們都對這樣的公司有著片面的定義。通常因為收費方式是要取決最后客戶是不是要做設計和拍攝產品廣告，所以策略部 分偏向最后的這一環(huán)節(jié)，當然了也是會配備策略和文案人員，但是只是虛設職務。其中的優(yōu)勢會體現在單一特性上，而且發(fā)展相對不穩(wěn)定。這個階段的公司基本上脫離的人治的組織管理的方式，而更多的是專業(yè)和部門之間的協調運作，總公司成立 專門的專業(yè)技術部門，各個小組之間存在核算和競爭的方式，當小組需求對專業(yè)需求可以便捷的得到專業(yè)部門的支持。 誤區(qū)九：迎合代理公司策略 首先要說明的地產廣告公司的不同。 請問樓書的作用？ 因為我們是所承載的行業(yè)是整合營銷，所以 操 盤手的意識存在于策略?？偙O(jiān)老爺們管理一下就好了，最多就是一改動，那么我告訴你在臺灣的廣告公司正好相反。 誤區(qū)五：看好小媒體 、小活動 的效果 有這樣的想法的人，基本可以判斷為偏方治大病。我認為這事情是行銷的事情。而當面對客戶幾個月不支付服務費的情況下，或面對沒有業(yè)務的小組 的情況下，降薪和談話也許會得到應有的效果。分清這個兩個問題。 看到臺灣又一樹的案例后對比第五園，我們可以發(fā)現產品其實可以在營銷行為上再次設定價值。每個總監(jiān)都應該知道的自己所領導的下團隊人數和榮譽感是密切掛鉤的。因為什么我就不多說了，通常會發(fā)生要生意沒生意要專業(yè) 沒專業(yè)。但是首先是要先有人。我悲觀的意識到這次經濟的影響會有三年，目前而是正在開始?，F在還有人在用這套方法。長板效應明細。我想你還能記得總監(jiān)手冊上的分析處境的方式，就是搜集信息 分析可用性 最后確定自己的判斷。但是確實現在這樣的情況發(fā)生。所以你不可能去安靜的下來，當然我和你一樣都是自私的對好的作品還是會出現在辦公室的墻上， 王岳先生辦公室出品 :83004794 手機： 159 1402 1740 那么我們是不是將面對一個不平靜的世界那，我想“是的”。在逆境下我們更需要這樣的態(tài)度來面對工作。我想這樣回顧算是給能看懂以上兩個案例的一些人一些啟發(fā)。最后我明確指出，不能陷入固定思維中，而任何思考都因有基本的原 則。而歸納為“如何度過為危機”、“如何過的更好”，不過大可以放心目前行業(yè)還沒有處于白日化的競爭，這場危機下來沒有任何一家廣告公司會徹底的消失，只是不能發(fā)展罷了。當然了能找?guī)讉€朋友自己做的公司一定是好事情，因為這樣的公司是最有創(chuàng)作力的團隊，很多人都是彼此熟悉甚至是默契的兄弟。 過去的時代中可以總結并留給我們做參照的理論很少。那如果你對廣告工具和行業(yè)特點仍然 不是能提供準確的分析，我想作用也只是不過就是在提案形式上?？上О]有人來?！?AM應該可以熟練的編寫項目周簡報，并在總監(jiān)例會上做五分鐘的陳述” 而策略分析員應該能對此進行評述并提出解決計劃。很顯然做創(chuàng)作的要是轉型成為生意人前，最好還是先退去個人的光環(huán)，學習王石就明白了。理論公式為：生活的迫切需求附加優(yōu)質的產品綜合因素，大于簡單的降價。 王岳先生辦公室出品 :83004794 手機： 159 1402 1740 誤區(qū)六：空造概念 目前 80%的地產廣告都是內容空洞的。 出現這樣的問題主要是反映在原有的創(chuàng)作動機和策略沒有得到必要的結合，就是說開始你在策略中知道要為市場傳播什么樣的信息，但是到這里會出現兩個問題，一個是你的策略并不是模式化的產物，而另 王岳先生辦公室出品 :83004794 手機： 159 1402 1740 一個就是你做的策略是確定正確的，要么最后表現的廣告作品將失去主題，而我們在沒有主題的前提下所傳播的信息都是分散的，并不是我們想說的那些內容。當然了這樣做的最后結果你也知道，所以在更多情況下類似研究部門的存在的必要性，我認為只有大型公司可以常設，而小型公司的規(guī)模就限定了客戶的小型化。但是對公司的運營 王岳先生辦公室出品 :83004794 手機： 159 1402 1740 成本要求奇高，要求平臺上常備“建筑、經濟、廣告、物業(yè)、銷售”的各個方面的專業(yè)人員，而且是長期的消耗后才是豐厚的回報。 因為在這個階段 王岳先生辦公室出品 :83004794 手機： 159 1402 1740 的情況下，廣告和營銷的層面知識只是停留在手藝的基礎上，無法得到理論和支持所以基本不可能普遍的傳播，而猶豫這樣的公司領導層基本屬于 正是風華正茂所以針對另一方面就顯得難以支持。但是執(zhí)行大部分可以做的不錯。在行業(yè)火熱的那個年代中我們記住的樸實等讓我們機動的名字，而在落寞之中我深感應該向每個仍然工作在第一線的同事們感到敬意。好了回到正題，黎明是做地鋪出身的。女朋友計劃今年讀研究生，但是又擔心一旦黎明失業(yè)后家庭的經濟來源又成了明顯的問題?！蔽抑缓媒忉專骸安⒉皇撬姓Z言都是可通用的”。決定長久在這個城市生活下去。而且更多本地的項目都積極的給本地公司運作，甚至有一部分的業(yè)務是由原來深圳公司負責的，現在都由內地的公司承擔，全國的三線市場尤其是如此。期間我給他展示了過去在電腦上的一些產品的案例等等。 執(zhí)行法則三：培養(yǎng)公司榮譽。 王岳先生辦公室出品 :83004794 手機： 159 1402 1740 第七章 :真言 是什么可以拯救自己。到達深圳華僑城的時候我執(zhí)意要換車，周總是是把我送到了住的地方。而草正是其中的一員?！贝拗貢r不時的向我詢問工作的事情，有沒有好工作可以介紹，工資不是問題。小慈說每次看到窗戶后面的風景多么期望 王岳先生辦公室出品 :83004794 手機： 159 1402 1740 業(yè)主也能看到生活的漣漪。而黎明更擔心的是情況繼續(xù)壞下去怎么辦。還是要我們和客戶一句一句的說 。這個行業(yè)才有走上輝煌的期望。 般上來說這樣公司的取費為每個月不 高于 十萬左右。千萬大將均不可信，弄到最后就是要革命不要改良，都是發(fā)展的問題。所以筆者還是要細致研究后得出解決方法。因為你和別人一樣并且從想法到執(zhí)行都是不可能完成的。有關于傳播的話題其實比最后的創(chuàng)意表現更為重要，