【正文】 用戶對游戲品質(zhì)要求提升，注意力轉(zhuǎn)向國外新發(fā)布的游戲產(chǎn)品等因素。 ，加速融資。 目前，網(wǎng)頁游戲行業(yè)已經(jīng)成為中國用戶數(shù)量最龐大的市場，在其新增用戶中，來自于社交游戲、女性用戶群體、二三線城市或周邊地區(qū)的用戶占了大多數(shù)。這是由于產(chǎn)品投入小、研發(fā)周期短、見效快造成的。菲音、游戲谷等研發(fā)型企業(yè)也開始謀求海外發(fā)展。連續(xù) 2 年保持快速上升趨勢。這一策略有效規(guī)避了市場的風險。 而且，企業(yè)還要組建能夠開發(fā)上述各種版本的技 術(shù)團隊，缺乏統(tǒng)一標準，不僅造成企業(yè)在開發(fā)技術(shù)和研發(fā)方面的障礙，更增加了企業(yè)的成本。可以預計，隨著資本的逐步積累，企業(yè)會持續(xù)增加投資，延長產(chǎn)品的生命周期，提高用戶黏性。通常用戶創(chuàng)造和操控一個游戲主角，游戲主角通過贏得戰(zhàn)斗、完成任務累積一定的經(jīng)驗值（ experience）后提升等級，獲得金錢和高級裝備，同時游戲主角學習到新的魔法和技能，屬性（ attribute）增強，能力由 弱變強，用戶融入游戲情節(jié)中，視自己角色為游戲故事的一部分。其目的在于讓游戲設計者能容易和快速地做出游戲程序而不用從零開始。 游戲出版市場，本報告所定義的游戲出版市場有兩種衡量尺度：游戲用戶數(shù)和正式履行過完備出版手續(xù)，符合出版管理條例的正式出版游戲的市場 銷售收入。也有些網(wǎng)絡游戲開發(fā)商同時是網(wǎng)絡游戲出版運營商，如盛大、網(wǎng)易等 。 網(wǎng)頁游戲，指的是用戶可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器玩的網(wǎng)絡游戲，它不需要安裝任何客戶端軟件。第二種是安裝客戶端軟件后，既可以通過互聯(lián)網(wǎng)同其他玩家聯(lián)機玩，又可以脫網(wǎng)單機玩。中小企業(yè)或創(chuàng)業(yè)團隊、個人還有足夠的空間進行發(fā)展和壯大。如果無法讓用戶 “埋單 ”，那么只有靠廣告費或其他方式盈利。 2020 上半年，移動網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模已達到 7820 萬人，雖然無法與 PC 網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模相比較， 但同比增長率自 2020 年以來連續(xù) 5 年始終保持在 70%以上，呈持續(xù)高速增長狀態(tài)，給市場規(guī)模迅速擴大提供了基礎(chǔ)。 圖 9 數(shù)據(jù)來源 : GPC and IDC, 2020 戲市場實際銷售收入 2020 上半年，中國移動網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入 億元人民幣，比 2020 上半年增長了 %。 中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展趨勢 網(wǎng)頁游戲?qū)⒊蔀槠髽I(yè)走向世界最有效的手段 面對未來可能出現(xiàn)過度競爭的壓力，部分企業(yè)已經(jīng)開始啟動品牌塑造的工作，一方面提升產(chǎn)品品質(zhì)，走多團隊精品化路線。 為適應用戶需求，網(wǎng)頁游戲在設計理念上有別于客戶端網(wǎng)絡游戲。 流量資源水漲船高 用戶推廣成本提升 用戶成本是運營商對渠道控制力的體現(xiàn)。不僅如此，隨著二季度我國經(jīng)濟增速最近三年來首次低于 8%，客戶端網(wǎng)絡游戲增長速度明顯放緩。對以 90后為主要對象的用戶群體而言，網(wǎng)頁游戲畫面效果提升、娛樂方式便捷靈活、體驗游戲輕松簡單，與客戶端網(wǎng)絡游戲復雜的系統(tǒng)，繁瑣的操作相比，更能滿足大多數(shù)人的需求。也暴露出盈利來源單一的不足，為適應新的市場環(huán)境，亟待轉(zhuǎn)型。其次是 2020 年的 %。在網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，趣游等運營平臺全球化分支機構(gòu)數(shù)量明顯增加，布局趨于完成，將為中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)海外出口提供寶貴的經(jīng)驗、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和渠道。新聞出版總署加大海外出口企 業(yè)的扶持力度，就實施細則制定展開了一系列積極的交流工作，在網(wǎng)游企業(yè)當中引起了熱烈反響。 低俗營銷、盜版侵權(quán)等抹黑中國網(wǎng)游 人為設置出口障礙 國內(nèi)部分企業(yè)以低俗營銷等暴力方式打開海外市場，以盜版侵權(quán)產(chǎn)品出口銷售的行為，正在給更多游戲企業(yè)海外創(chuàng)匯人為設置障礙。 企業(yè)盲目擴張易導致資金鏈供血不足 激烈的市場競爭正在擠壓 行業(yè)的利潤空間，但企業(yè)的盲目擴張行為也給資金鏈帶來了巨大壓力。 同時，客戶端網(wǎng)絡游戲開始向 AVG（冒險游戲）和 FPS（射擊類）、動作類、甚至融合上述多種類型的混 合類型產(chǎn)品發(fā)展。 2020上半年，網(wǎng)頁游戲行業(yè)新增 4450 萬人，客戶端網(wǎng)絡游戲行業(yè)新增用戶 530 萬人，移動網(wǎng)絡游戲行業(yè)新增 324 萬人。該規(guī)范明確指出：不得向未成年人提供虛擬貨幣交易、終止網(wǎng)絡游戲運營或運營權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移，應提前 60日于官方網(wǎng)站顯著位置發(fā)布公告。在此，一并表示衷心感謝！ 調(diào)查和編撰人員 支持單位：中華人民共和國新聞出版總署科技與數(shù)字出版司 主辦單位：中國版協(xié)游戲工委（ GPC） 數(shù)據(jù)分析：國際數(shù)據(jù)公司（ IDC）、中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ CNNIC）、中新游戲（伽馬新媒） 報告撰寫：中新游戲（伽馬新媒） 官方網(wǎng)站：游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 合作媒體： 中國新聞網(wǎng)游戲頻道 人民網(wǎng) 央視網(wǎng)游戲臺 17173 178 新浪游戲 多玩游戲 騰訊 游戲 中華網(wǎng)游戲 07073 葉子豬 游久網(wǎng) 265G 電玩巴士 游戲風云 網(wǎng)易 游戲 Do News 等媒體。國內(nèi)外關(guān)注游戲的研究機構(gòu)、媒體、企業(yè)、公眾，可以從中國游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)（ ）等網(wǎng)站免費下載。制作外掛程序并在淘寶網(wǎng)上銷售，涉及金額達數(shù)百萬元的 5 名被告因侵犯著作權(quán)罪、銷售侵權(quán)復制品罪被判刑，并處數(shù)百萬元罰金。 2020 上半年，自主研發(fā)的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品進入日本、韓國等游戲相對發(fā)達地區(qū)，并從宣傳階段轉(zhuǎn)入贏利階段。 以上的增長勢頭是由于找到了差異化的市場空間，表現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢。 網(wǎng)絡游戲的文化表達方式不清晰 網(wǎng)絡游戲是一種文化表達方式，企業(yè)應該利用網(wǎng)游的表達方式詮釋傳統(tǒng)文化 ,將中國文化通過互聯(lián)網(wǎng)的力量傳遞給世界。侵犯知識產(chǎn)權(quán)、泄露商業(yè)機密，甚至對新興細分市場的成長形成巨大壓力。 根據(jù)我國人口信息研究中心的調(diào)查結(jié)果顯示 ,中國 2000 年已經(jīng)進入老齡化社會 .預計到2020 年，我國 65 歲及其以上人口數(shù)量將達到人口總數(shù)的 11%以上 ,到 2050 年這個比例將攀升至 %。 上半 年，從發(fā)展環(huán)境看，海外市場正在成為支撐產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的重要來源。 客戶端網(wǎng)絡游戲市場占有率 5 年來整體呈縮減趨勢 2020 上半年，客戶端網(wǎng)絡游戲市場占有率為 %。一部分客戶端網(wǎng)絡游戲公司還計劃開放運營或研發(fā)資源，接受其他開發(fā)團隊的產(chǎn)品，降低競爭風險。 新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長宋建新指出，雖然很多東西都需要從模仿開始，但是不能以模仿作為企業(yè)的發(fā)展方向?？梢灶A計，國內(nèi)企業(yè)將在增加海外授權(quán)產(chǎn)品投入的同時。 網(wǎng)頁游戲市場占有率超越歷史同期 3個百分點 2020 上半年，中國網(wǎng)頁游戲市場占有率提升至 %，超越歷史同期 3 個百分點。 多方法整合碎片時間，迎合用戶需求 2020 上半年，網(wǎng)頁游戲新增用戶 4450 萬人。同質(zhì)化只會造成產(chǎn)品生命周期縮短、企業(yè)收入下降、創(chuàng)新力越來越弱，市場推廣不擇手段，從而影響全行業(yè)的健康發(fā)展。此外，企業(yè)還將深度挖掘 Unite3D、 HTML5 技術(shù)的另一種優(yōu)勢，打通 PC 與移動終端數(shù)據(jù)通道，增加網(wǎng)頁游戲的便利性。 多家企業(yè)在海外市場獲益 根據(jù) App Store 4 月份發(fā)布的數(shù)據(jù)，在 IOS 平臺收入最高的 100家公司，中國有 8家，總共收入 339 萬美元。投資熱錢較多，競爭不夠充分，沒有形成優(yōu)勝劣汰、良性競爭的局面。 客戶端網(wǎng)絡游戲與網(wǎng)頁游戲企業(yè)進入移動網(wǎng)絡游戲行業(yè)將加劇競爭 中國移動網(wǎng)絡游戲市場占有率的提升，必然會引來客戶端網(wǎng)絡游戲與網(wǎng)頁游戲企業(yè)進入，競爭加劇。按照游戲內(nèi)容不同， PC 單機游戲可以分為動作游戲（ ACT）、角色扮演（ RPG）、第一人稱射擊（ FPS）、冒險游戲（ AVG）、策略游戲（ SLG）以及運動游戲（ SPT）等類型。 根據(jù)游戲提供形式不同， PC 網(wǎng)絡游戲分為客戶端網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)頁游戲兩種類型。網(wǎng)絡游戲用戶一定是互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡游戲用戶中部分為付費用戶，其他為免費用戶。這里的直接花費是指購買包月卡、點卡、虛擬物品等直接花費，不包括游戲用戶的上網(wǎng)費用、電話費用、購買相關(guān)軟件和資料的費用。隨著 網(wǎng)游開發(fā)技術(shù)的發(fā)展，逐步被拓展到網(wǎng)游界。 MP）、力量（ power）等。 報告術(shù)語 電子游戲的定義 電子游戲指用戶通過 PC 機、平板電腦、游戲機等終端設備進行游戲的一種娛樂方式，運行于終端設備上的游戲，屬于出版物的一類。其次，由于缺乏審核機制，各類市場里存在大量的山寨應用，病毒作者利用這些熱門軟件良好的口碑和受眾群體大肆吸費。在產(chǎn)品開發(fā)層面，首要解決的問題是視覺體驗與游戲類型，之后依次才是用戶習慣、游戲世界觀、核心玩法等。 2020 上半年起，移動網(wǎng)絡游戲市場實 際收入接近倍增，市場占有率終于上升為 %，今年是快速上升的第二年。 目前，中國網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量高速增長，憑借龐大的用戶數(shù)量優(yōu)勢，網(wǎng)頁游戲企業(yè)月流水額最高可 接近 2 億元，單款產(chǎn)品月收入最高可超過 1 億元，月流水超過千萬元的現(xiàn)象較為普遍。在每年上千款的產(chǎn)品規(guī)模中，僅少數(shù)能夠獲得成功。 近年來，市場發(fā)展環(huán)境發(fā)生了明顯的變化。預計到 2020 年底，網(wǎng)頁游戲市場用戶人數(shù)將達到 億人。同時，還將展開立體營銷手段，降低成本，增強游戲內(nèi)的促銷 活動，拉動營收增長。 更重要的是，客戶端網(wǎng)絡游戲企業(yè)不僅需要承擔一款 產(chǎn)品的壓力，還要同時承擔多款產(chǎn)品開發(fā)或運營的風險，更受到研發(fā)周期、產(chǎn)品周期的制約。 企業(yè)憑多年資本與經(jīng)驗積累多元化發(fā)展 面對市場占有率縮減，客戶端網(wǎng)絡游戲企業(yè)正在憑借多年資本與經(jīng)驗積累，通過一系列的資本運作，借助于收購、投資、合資等方式實現(xiàn)多元化發(fā)展。 圖 4 數(shù)據(jù)來源 : GPC and IDC, 2020 大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入 2020 上半年，大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡游戲（ MMORPG）市場實際銷售收入 億元人民幣，比 2020 上半年增長了 ％。用戶規(guī)模達到 3 億人以上。 中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 下半年游戲用戶保持增長 預計 2020年下半年，隨著部分新一代客戶端網(wǎng)絡游戲作品步入上升期，以及休閑客戶端網(wǎng)絡游戲的流行，客戶端網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但是同比增長率會較往年有所下降。 實際上，中國的參展商早已經(jīng)走過了單純看展會名字參展的時代。 自 2020 年以來，客戶端網(wǎng)絡游戲用戶同比增長率基本 處于 %至 %的區(qū)間內(nèi)，本次下滑幅度之大， 5 年來尚屬首次。 在經(jīng)濟發(fā)展方面，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)不難看出，中國網(wǎng)游已經(jīng)體現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。 中國網(wǎng)絡游戲市場實 際