【正文】 本 資料來(lái)自 物料部分 項(xiàng)目形象折頁(yè) 項(xiàng)目形象展示，為 08 年春交會(huì)預(yù)備臨時(shí)宣傳資料，同時(shí)也是項(xiàng)目推廣前期基礎(chǔ)物料。將大橋局企業(yè)精神與城市人居文化掛鉤，樹(shù)立企業(yè) 開(kāi)發(fā)的高起點(diǎn)形象。 明線 ：項(xiàng)目品牌系統(tǒng)的建立。《武漢晚報(bào)》大約為 80 萬(wàn)份，列第二；《武漢晨報(bào)》和《楚天金報(bào)》約在 60 萬(wàn)份左右，而《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》作為純粹的黨報(bào)一般只有企事業(yè)單位訂閱，社會(huì)零售極低，發(fā)行量?jī)H約 12 萬(wàn)多份。 ? 報(bào)紙媒體選擇建議 發(fā)行量對(duì)比： 《楚天都市報(bào)》以號(hào)稱(chēng)日發(fā)行量達(dá) 萬(wàn)份名列全省、全市第一。從而在本項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略上，前期企業(yè)及項(xiàng)目的形象需要一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)導(dǎo)入期，需求一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)信心。 本 資料來(lái)自 執(zhí)行計(jì)劃 二、 企業(yè)形象導(dǎo)入期 推廣思路： ? 經(jīng)過(guò)節(jié)前長(zhǎng)時(shí)間的推廣啟動(dòng)準(zhǔn)備，本階段以企業(yè)形象推廣作為工作重點(diǎn)。 ? 企業(yè)形象推廣后期逐漸明晰化“活性武漢的概念”并通過(guò)系列名家論壇加深市場(chǎng)認(rèn)識(shí)，為后期“武漢活性人居”的項(xiàng)目形象宣傳作鋪墊。 ? 依據(jù)項(xiàng)目中西合璧的產(chǎn)品風(fēng)格，在武漢文化的基礎(chǔ)上突顯國(guó)際元素，彰顯新奢華主義風(fēng)格。 執(zhí)行計(jì)劃 三、 企業(yè) 形象 深 入期 項(xiàng)目戶(hù)型單頁(yè)創(chuàng)作 項(xiàng)目 TVC（形象篇 60”、功能篇 3’）腳本創(chuàng)作 網(wǎng)站項(xiàng)目部分更新創(chuàng)作 完成門(mén)戶(hù)網(wǎng)站鏈接規(guī)劃 本 資料來(lái)自 推廣思路： 推廣思路 ? 項(xiàng)目暫定 10 月開(kāi)盤(pán)按常規(guī)大盤(pán)推廣思路需要一個(gè)較長(zhǎng)的形象期， 6 月開(kāi)始進(jìn)入項(xiàng)目整合推廣期。 ? 12 月底 邀請(qǐng)市政府領(lǐng)導(dǎo)參與 奠基活動(dòng)， 借此 告知市場(chǎng)項(xiàng)目啟動(dòng)； ? 因體驗(yàn)館洽談及建設(shè)需要一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間，建議在春節(jié)前完成項(xiàng)目推薦物料準(zhǔn)備并開(kāi)始與 IN 的家前期接洽工作 。 項(xiàng)目一期 2020 年 12 月～ 2020 年 5 月推廣 ? 推廣目的 ? 本項(xiàng)目作為大橋局未來(lái)多元發(fā)展的重要支點(diǎn)，體現(xiàn)出大橋局高起點(diǎn)的開(kāi)發(fā)思維，彰顯 大橋系企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性 。 2020 年 12 月 2020 年 2 月 春 節(jié) 項(xiàng)目啟動(dòng)籌備期 企業(yè)形象導(dǎo)入期 懸念預(yù)熱期 形象啟動(dòng)期 強(qiáng)銷(xiāo)期 推廣時(shí)間： 3 個(gè)月 一期 盛大開(kāi)盤(pán) 持銷(xiāo)期 推廣主題： 繁華深處 活性人居 儲(chǔ)客內(nèi)購(gòu)開(kāi)始 售樓部對(duì)外開(kāi)放 項(xiàng)目戶(hù)外形象亮相 推廣時(shí)間： 2 個(gè)月 推廣時(shí)間： 3 個(gè)月 推廣時(shí)間： 2 個(gè)月 推廣時(shí)間： 2 個(gè)月 推廣時(shí)間： 2 個(gè)月 6 月 9 月 11 月 2020 年 1 月 目標(biāo)： ，展示地塊價(jià)值 推廣主題： 合城 — 開(kāi)啟大武漢活性生活 內(nèi)購(gòu) /開(kāi)盤(pán) 樣板間完成 目標(biāo)： 群體 推廣主題： 合城 — 活性生活全面展開(kāi) 樣板間開(kāi)放 現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境成熟 工程進(jìn)度實(shí)景 目標(biāo)： 推廣主題： 合城 — 活性以您為本 產(chǎn)品促銷(xiāo) 針對(duì)銷(xiāo)售難點(diǎn)而組織的銷(xiāo)售計(jì)劃 目標(biāo)： 實(shí)現(xiàn)精確打擊，持續(xù)強(qiáng)銷(xiāo) 推廣主題： 橋梁價(jià)值人居，空間連線人文 企業(yè)形象深入 售 樓部整改完成 企業(yè)戶(hù)外形象亮相 目標(biāo)： A. 以活動(dòng)引爆市場(chǎng) ，展示開(kāi)發(fā)實(shí)力 階段主題： IN 的家（體驗(yàn)館）前期接洽 項(xiàng)目一期奠基 企業(yè)及項(xiàng)目品牌基礎(chǔ)規(guī)范 目標(biāo)： A. 為項(xiàng)目啟動(dòng)作長(zhǎng)線準(zhǔn)備工作 礎(chǔ)準(zhǔn)備 2 月 本 資料來(lái)自 電視 廣告：優(yōu)勢(shì)： 表現(xiàn)力最強(qiáng)、送達(dá)率高； 劣勢(shì)： 電視媒體的傳播范圍雖較廣泛，但是電視廣告對(duì)象針對(duì)性不強(qiáng)，訴求對(duì)象不準(zhǔn)確，并且費(fèi)用高，稍縱即逝，可記認(rèn)率低，對(duì)觀眾缺乏選擇性等?！堕L(zhǎng)報(bào)》因其本身的黨報(bào)身份和特殊的發(fā)行對(duì)象，其價(jià)格稍高，但一般商品房不將其列入選擇對(duì)象。大橋集團(tuán)的建筑品質(zhì)和開(kāi)發(fā)實(shí)力具有很高的市場(chǎng)知名度，但作為主要投資方所建立的開(kāi)發(fā)公司，在此方面仍相當(dāng)匱乏 。不僅可作為大眾了解企業(yè)的窗口，也可作為企業(yè)對(duì)外宣傳的平臺(tái)。 “活性人居，價(jià)值連城” 城市、人文的角度對(duì)于項(xiàng)目的思考和文化挖掘 晚報(bào) 1/2版硬廣 2020年 5月 19日 2020年 5月 22 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 “名家論壇”專(zhuān)欄 引導(dǎo)市場(chǎng)對(duì)于活性武漢概念的理解 ，為后期活性人居的推廣作市場(chǎng)鋪墊 以名家論壇的形式，探討活性武漢的概念，以專(zhuān)家的口吻來(lái)教育市場(chǎng) 根據(jù)實(shí)際情況而定 2020年 5月 8日 網(wǎng)絡(luò)推廣 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站鏈接 為項(xiàng)目全面推廣作鋪墊，以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站鏈接增加市場(chǎng)關(guān)注 逐步豐滿(mǎn)網(wǎng)站項(xiàng)目部分的內(nèi)容，為市場(chǎng)認(rèn)知鋪路。 以三維的模式進(jìn)行項(xiàng)目解析，增加視覺(jué)