【正文】 2020年 4月 大橋局 全創(chuàng)班尼 戶外部分 項(xiàng)目形象 樹(shù)立項(xiàng)目品牌 開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)決心 2020年 3月 28日 2020年 4月 1日 大橋局 全創(chuàng)班尼 TVC 形象篇 以專業(yè)的語(yǔ)言，定制式的宣傳 手段，增加市場(chǎng)大盤印象 以膠片拍攝的形式，以概念 性 視覺(jué)語(yǔ)言突顯大盤氣勢(shì) 60” 2020年 4月 3日 2020年 5月 31 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制 作公司 功能篇 通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的切身體會(huì)，增 加市場(chǎng)對(duì)于項(xiàng)目的認(rèn)知。 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及投放 項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)的建立 2020 年 2 月 2020 年 3 日 2020 年 4 月 企業(yè)形象線上推廣（一） “以價(jià)值為橋，聯(lián)想世界” 世界的活性 項(xiàng)目體驗(yàn)館奠基儀式 項(xiàng)目與 IN 的家 （體驗(yàn)館）簽約儀式 3 月 20 日 3 月 18 日 2 月 28 日 2 月 25 日 企業(yè)線上推廣（二） “ 以人居為梁，完美細(xì)節(jié)” 完美的活性 企業(yè)形象戶外廣告投放 企業(yè)推廣思路的確立 IN 的家簽約活動(dòng)物料（背景板、易拉寶等）、新聞稿及軟文創(chuàng)作 體驗(yàn)館奠基活動(dòng)物料（背景板、空飄、道旗等）及新聞稿創(chuàng)作 活動(dòng)軟文報(bào)道： IN 的家 (體驗(yàn)館 )簽約為武漢帶來(lái)的益好。 要維持項(xiàng)目3～ 5 年的市場(chǎng)忠臣度，使在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中企業(yè)品牌的樹(shù)立成為必然。長(zhǎng)報(bào)系的三份報(bào)（長(zhǎng)、晚、晨）的廣告均由自已的廣告部負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)，楚報(bào)系（楚、金）的則由另外的廣告公司代理。 電臺(tái)廣告：優(yōu)勢(shì)： 經(jīng)濟(jì)、時(shí)效，可選擇一定的對(duì)象； 劣勢(shì)： 是僅有音響效果，表現(xiàn)力差，受眾注意力也差，連售樓電話都未難以記清就瞬間即逝 。 非主流媒體的大投入量使用 特殊公關(guān)活動(dòng)的大投入量使用 特種營(yíng)銷渠道的開(kāi)發(fā)與使用 ? 推廣費(fèi)用營(yíng)銷預(yù)算建議表 項(xiàng)目名稱 費(fèi)用比例 費(fèi)用估算 支出說(shuō)明 賣場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝 4％ 賣場(chǎng)是本案形象建立的重點(diǎn)部分 各類廣告印刷品 5％ 將會(huì)出現(xiàn) 特殊材質(zhì)及非常規(guī)營(yíng)銷資料 主流媒體：《 武漢晚報(bào) 》、《 楚天都市 報(bào)》 30％ 建造影響力與知名度的必要平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 5% 必不可少 戶外廣告 18％ 鑒于長(zhǎng)期使用，遂前期投入較大 TVC 8％ 覆蓋客戶邊緣人群 廣播廣告 5％ 目標(biāo)客戶密切接觸的常規(guī)媒體 DM 5％ 主力營(yíng)銷手段之一 公關(guān)及促銷活動(dòng) 15％ 主力營(yíng)銷手段之一 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 5％ 費(fèi)用總計(jì) 1568萬(wàn) 【 08年 2月－ 09年 2月】 本 資料來(lái)自 注：以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營(yíng)銷數(shù)據(jù)為確認(rèn)之前，本表并不代表最終的營(yíng)銷支配建議。 執(zhí)行計(jì)劃 一、 籌備 期（一期啟動(dòng)前期） 推廣思路： ? 規(guī)范企業(yè)及項(xiàng)目 VI 基礎(chǔ)要素，并完成企業(yè)形象、指引系統(tǒng)的建立，為市領(lǐng)導(dǎo)親臨做準(zhǔn)備。 以 市政府領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注來(lái)突出項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的高起點(diǎn)。 在知名酒店召開(kāi)論壇，深度探討活性武漢 邀請(qǐng)嘉賓： 武漢知名作家、 中鐵大橋局領(lǐng)導(dǎo)、各主流媒體 、社會(huì)各界人士及目標(biāo)消費(fèi)群體 目的及作用： 推出武漢活性人居的概念，通過(guò)市場(chǎng)的參與來(lái)加深項(xiàng)目認(rèn)識(shí) 以長(zhǎng)時(shí)間的活動(dòng)來(lái)增加市場(chǎng)印象，并為一期銷售蓄水 本 資料來(lái)自 附件： 項(xiàng)目售樓部包裝風(fēng)格建議： ? 包裝思路： ? 沿襲活性武漢的推廣思維，增加售樓部現(xiàn)場(chǎng)的文化性，突顯武鍋的文化韻味。 工作執(zhí)行計(jì)劃表： 項(xiàng)目 工作重點(diǎn) 工作要求 （目的） 內(nèi)容 規(guī)格（要求） 完成時(shí)間 (設(shè)計(jì) ) 制作（印刷）完成 責(zé)任單位 備注 項(xiàng)目售樓部工程改建： 外部環(huán)境、外墻及內(nèi)部功能劃分整改 與武漢晚報(bào)合辦“名家論壇”系列專欄： 漢文化之 —— 活性武漢 項(xiàng)目形象線上推廣（四） “橋梁價(jià)值人居，空間連線人文” 企業(yè)形象線上推廣（三） “以空間為線，豐盛生活” 豐盛的活性 2020 年 4 月 2020 年 5 月 2020 年 6 月 4 月 23 日 春交會(huì) 4 月 3 日 4 月 17 日 5 月 8 日 5 月 22 日 項(xiàng)目形象線上推廣（六） “活性人居，價(jià)值連城” 活動(dòng)信息預(yù)告 項(xiàng)目形象線上推廣（五） “以活性為名，升華武漢” “活性武漢”名家論壇 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)售樓部包裝： 項(xiàng)目 VI 指引系統(tǒng)確立 項(xiàng)目形象系統(tǒng)確立 項(xiàng)目形象樓書(shū)創(chuàng)作 5 月 31 日 項(xiàng)目形象折頁(yè)創(chuàng)作 項(xiàng)目 TVC（形象篇 60”、功能篇 3’）制作 DM 廣告投放 —— 樓宇廣告 項(xiàng)目 TVC 形象篇 活動(dòng)物料的準(zhǔn)備：背景板、指引系統(tǒng)、 X 展架等