【正文】 2020年 4月 大橋局 全創(chuàng)班尼 戶外部分 項目形象 樹立項目品牌 開發(fā)商開發(fā)決心 2020年 3月 28日 2020年 4月 1日 大橋局 全創(chuàng)班尼 TVC 形象篇 以專業(yè)的語言，定制式的宣傳 手段，增加市場大盤印象 以膠片拍攝的形式，以概念 性 視覺語言突顯大盤氣勢 60” 2020年 4月 3日 2020年 5月 31 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制 作公司 功能篇 通過視覺語言的切身體會，增 加市場對于項目的認知。 企業(yè)網(wǎng)站建設及投放 項目網(wǎng)絡推廣系統(tǒng)的建立 2020 年 2 月 2020 年 3 日 2020 年 4 月 企業(yè)形象線上推廣（一） “以價值為橋，聯(lián)想世界” 世界的活性 項目體驗館奠基儀式 項目與 IN 的家 （體驗館）簽約儀式 3 月 20 日 3 月 18 日 2 月 28 日 2 月 25 日 企業(yè)線上推廣（二） “ 以人居為梁，完美細節(jié)” 完美的活性 企業(yè)形象戶外廣告投放 企業(yè)推廣思路的確立 IN 的家簽約活動物料（背景板、易拉寶等）、新聞稿及軟文創(chuàng)作 體驗館奠基活動物料（背景板、空飄、道旗等）及新聞稿創(chuàng)作 活動軟文報道： IN 的家 (體驗館 )簽約為武漢帶來的益好。 要維持項目3～ 5 年的市場忠臣度，使在項目開發(fā)過程中企業(yè)品牌的樹立成為必然。長報系的三份報（長、晚、晨）的廣告均由自已的廣告部負責業(yè)務，楚報系（楚、金）的則由另外的廣告公司代理。 電臺廣告：優(yōu)勢： 經(jīng)濟、時效，可選擇一定的對象； 劣勢： 是僅有音響效果，表現(xiàn)力差，受眾注意力也差，連售樓電話都未難以記清就瞬間即逝 。 非主流媒體的大投入量使用 特殊公關活動的大投入量使用 特種營銷渠道的開發(fā)與使用 ? 推廣費用營銷預算建議表 項目名稱 費用比例 費用估算 支出說明 賣場及現(xiàn)場包裝 4％ 賣場是本案形象建立的重點部分 各類廣告印刷品 5％ 將會出現(xiàn) 特殊材質及非常規(guī)營銷資料 主流媒體：《 武漢晚報 》、《 楚天都市 報》 30％ 建造影響力與知名度的必要平臺 網(wǎng)絡建設及廣告投放 5% 必不可少 戶外廣告 18％ 鑒于長期使用，遂前期投入較大 TVC 8％ 覆蓋客戶邊緣人群 廣播廣告 5％ 目標客戶密切接觸的常規(guī)媒體 DM 5％ 主力營銷手段之一 公關及促銷活動 15％ 主力營銷手段之一 其它機動費用 5％ 費用總計 1568萬 【 08年 2月－ 09年 2月】 本 資料來自 注：以上費用預算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)為確認之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。 執(zhí)行計劃 一、 籌備 期（一期啟動前期） 推廣思路： ? 規(guī)范企業(yè)及項目 VI 基礎要素，并完成企業(yè)形象、指引系統(tǒng)的建立，為市領導親臨做準備。 以 市政府領導的高度關注來突出項目開發(fā)的高起點。 在知名酒店召開論壇，深度探討活性武漢 邀請嘉賓： 武漢知名作家、 中鐵大橋局領導、各主流媒體 、社會各界人士及目標消費群體 目的及作用： 推出武漢活性人居的概念，通過市場的參與來加深項目認識 以長時間的活動來增加市場印象，并為一期銷售蓄水 本 資料來自 附件： 項目售樓部包裝風格建議： ? 包裝思路： ? 沿襲活性武漢的推廣思維，增加售樓部現(xiàn)場的文化性，突顯武鍋的文化韻味。 工作執(zhí)行計劃表： 項目 工作重點 工作要求 （目的） 內(nèi)容 規(guī)格（要求） 完成時間 (設計 ) 制作（印刷）完成 責任單位 備注 項目售樓部工程改建： 外部環(huán)境、外墻及內(nèi)部功能劃分整改 與武漢晚報合辦“名家論壇”系列專欄： 漢文化之 —— 活性武漢 項目形象線上推廣（四） “橋梁價值人居，空間連線人文” 企業(yè)形象線上推廣（三） “以空間為線，豐盛生活” 豐盛的活性 2020 年 4 月 2020 年 5 月 2020 年 6 月 4 月 23 日 春交會 4 月 3 日 4 月 17 日 5 月 8 日 5 月 22 日 項目形象線上推廣（六） “活性人居，價值連城” 活動信息預告 項目形象線上推廣（五） “以活性為名，升華武漢” “活性武漢”名家論壇 項目現(xiàn)場售樓部包裝： 項目 VI 指引系統(tǒng)確立 項目形象系統(tǒng)確立 項目形象樓書創(chuàng)作 5 月 31 日 項目形象折頁創(chuàng)作 項目 TVC（形象篇 60”、功能篇 3’）制作 DM 廣告投放 —— 樓宇廣告 項目 TVC 形象篇 活動物料的準備：背景板、指引系統(tǒng)、 X 展架等