【正文】 礦力在空中迅速地翻轉(zhuǎn)著，男子也在海面上騰空轉(zhuǎn)身，瀟灑地在空中有力地握住了寶礦力。人間有水，他她有情！ 平面 : “仔褲篇 ”: 他她飲料是一款可流行性極高的產(chǎn)品，因此我們選擇風(fēng)行世界近百年的牛仔褲作為主要元素。這次的故事就是從影迷挑戰(zhàn)李連杰開始，以李連杰反挑戰(zhàn)影迷結(jié)束。電視上天天那么多廣告，每條都試圖突圍而出，什么能讓人在短期內(nèi)迅速關(guān)注呢？首先， “尖叫 ”這個行為本身，就有著很好的沖擊力，又和品牌緊密相連，因此，創(chuàng)意的發(fā)想必須圍繞 “尖叫 ”而來。擁有 170 余年歷史的廣東涼茶王老吉，也成為飲料廣告市場的新秀。飲料之所以取名尖叫，正因?yàn)?“尖叫 ”這種行為本身，就是釋放活力 與情緒的一種極端方式。 他她營養(yǎng)素水 客 戶 : 北京她加他飲品有限責(zé)任公司 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) : [上品二目 UP2LAB]少衛(wèi)東 杜志國 創(chuàng)意闡述 : TVC: 每一個他她，都背負(fù)著一段情感故事 一個飲料市場差異化產(chǎn)物將會帶來一個他她的情感故事。以他她飲料的主色調(diào)深藍(lán)色和柔紫色為主背景色，用星空來傳達(dá)對感情的依戀。運(yùn)動后要喝鹽水就是這個道理。 (資料由廣東加多寶飲料食品有限公司提供 ) 王老吉涼茶 客 戶 : 廣州藥業(yè)股份有限公司 廣告代理公司 : 廣州白馬廣告公司 主創(chuàng)人員 : 王老吉藥業(yè)市場部 : 賀 慶 成舉鵬 陳敏玲 創(chuàng)意闡述 : 王老吉是扎根于民間的具有 170 余年歷史的傳統(tǒng)中藥，歷經(jīng)幾代人的精心打造已成 為華南及東南亞的知名品牌。 “滑沙篇 ”: 綿延的沙漠，幾個年輕的旅人騎著駱駝行走在高高的沙丘上。此時(shí)的她該如何選擇？她可以讓自己消失 (惹不起躲得起啊！ )，也可以讓他們消失 (基本上也就是心里想想而已 )…… 立頓女孩當(dāng)然有自然、自我的立頓選擇 ——她湊到輕薄少年的耳邊，吹了一聲更響的口哨，酷酷地甩下一句 :“喂，口哨是這么吹的！ ” 兩條廣告片雖然故事不同，卻采用了相同的選擇題結(jié)構(gòu)，更有 “立頓特工隊(duì) ”的獨(dú)特視覺元素貫穿始終，不僅增加了廣告的記憶度，更為以后同一主題的延伸提供了很大的空間。由此，雅哈的廣告創(chuàng)意也就在于如何用不同的故事，去詮釋這些社會新派在喝咖啡時(shí)的種種 “隨心 ”心情，去營造讓您擁有的 “隨心隨行的咖啡館 ”的品牌主張。橙汁流所到之處，扮靚了灰白色的背景，使該片的主題尤為鮮明。而且，該片在可口可樂公司的內(nèi)部預(yù)審評估程序中也得到了很高的評分。為了能夠充分應(yīng)對客觀環(huán)境的變化， “番茄有益 ”的廣告片從兩個主題上同時(shí)開展，一是 “感冒篇 ”，從 “誰逃得過流行 ”強(qiáng)調(diào) “番茄有益 ”補(bǔ)充維生素，身體健康不怕細(xì)菌 。 三是與目前普遍的 “叫喊廣告 ”形成區(qū)隔，同時(shí)采用清新的音樂以加強(qiáng)清新感。客戶的惟一顧慮是陶的大眾形象能否配合目前腳本里的角色。新一年度的農(nóng)夫山泉電視廣告，依然延續(xù)同一策略，而鏡頭的焦點(diǎn)，卻只對準(zhǔn)了一個兒童 ——大腳，通過他獨(dú)白式的自述，一個陽光工程受益者的形象躍然于屏幕，從而以新的形式傳遞出同一個信息 : 買一瓶水，捐一分錢，就有可能多一個像大腳這樣為自己爭氣，為國家爭光的孩子。片中加插了岳母和女友在男友遇難時(shí)遞茶送水的百般解救，但都被男友回絕來突出雪碧是惟一真正解渴的選擇。關(guān)于絕配的表現(xiàn)手段，我們從舞龍舞獅到體操、雙打、到男女花樣溜冰等進(jìn)行了一一考慮。大 S 的美麗和小 S 的活潑深深地刻在了消費(fèi)者心中。因此，當(dāng)你要他們選擇橙汁品牌時(shí)，大多數(shù)人都表示 “隨便啦 ”。 橙汁流所過之處，氣球變成橙色 。 有康師傅冰紅茶，就有年輕人釋放自我的舞臺！此支 TVC 將音樂性品牌資產(chǎn)最大化，在年輕人心中產(chǎn)生了極大共鳴。而市場的熱賣反應(yīng)，也證明了這是行之有效的嘗試 。由此，統(tǒng)一綠茶提出 20xx 年度的傳播主張 :“找到屬于自己的方式，親近自然 ”。而且即使是 5 秒、 15 秒都能獨(dú)立、集中傳達(dá)信息。畫面上出現(xiàn)了 “瞬間吸收 痛快解渴 ”的字樣，同時(shí)，鈉、鉀、鎂、鈣等電解質(zhì)出現(xiàn)在畫面上，表示它們同時(shí)被身體吸收，補(bǔ) 充了因流汗而丟失的電解質(zhì)，使身體迅速恢復(fù)了平衡。其三，牛仔褲是舒適生活的象征 ，這與他她飲料的宗旨恰好是一致的。 脈動 360 度的策略定位完全不同， “挑戰(zhàn)極限 ”就是它的精神。 “起跳篇 ”:“沙灘篇 ”是一條 “驚悚片 ”，投播期短，但使觀眾迅速記住了這個與眾不同的飲料品牌。 中國最大管理資源中心 第 1 頁 共 13 頁 飲料廣告專集 今年夏天的飲料明星，無疑是各種功能飲料。第二支就是本片 “跳躍篇 ”，更著重傳達(dá) “尖叫 ”產(chǎn)品的功能屬性和年輕人的消費(fèi)形態(tài)。對于李連杰來說，他的極限就是他自己。牛仔褲口袋里正、倒插著的兩瓶水，又代表男人和女人不同的思想，不同的性別，需要不同的營養(yǎng)需求。畫面又回轉(zhuǎn)到海面，男子在空中又騰轉(zhuǎn)一圈后，踏著滑板落在海面上，鏡頭拉遠(yuǎn)，摩托艇和滑板在水面上劃出了一條長長的白色水花，水花變換為寶礦力 logo 中的飄帶，同時(shí)出現(xiàn)寶礦力的 logo。 遵守王老吉品牌原則 : 王老吉的品牌原則是 : 高品質(zhì) 。在年度 TVC 中，則用兩支 15 秒的廣告 片加以闡釋。 立頓冰茶 客 戶 : 百事和聯(lián)合利華合資 廣告代理公司 : 上海智威湯遜廣告有限公司 創(chuàng)意總監(jiān) : Lo Sheungyan/ Bill Chan/ Nick Lim/ Hu Gang/ Thomas Zhu 撰文指導(dǎo) : Li Dan 美術(shù)指導(dǎo) : Bamboo Zhuang/ Liang Hai/ Paul Yu 創(chuàng)意闡述 : “自然、自我 ”是立頓品牌一貫的堅(jiān)持，今次出街的立頓冰茶系列廣告，則創(chuàng)意了 “立頓考驗(yàn) ”的全新形式，旨 中國最大管理資源中心 第 9 頁 共 13 頁 在以更加輕松、率性的方法表達(dá)產(chǎn)品性格，引起年輕消費(fèi)群的共鳴。 雅哈咖啡 客 戶 : 統(tǒng)一集團(tuán) 廣告代理公司 : 電通東派廣告有限公司 執(zhí)行創(chuàng)作總監(jiān) : 袁鈞 Anthony Yuan 藝術(shù)指導(dǎo) : 黃河 Vivi 、程激 Douglas 創(chuàng)作撰文 : 寧銳 Ben Ning 藝術(shù)設(shè)計(jì) : 肖英 Stella、張悅 Jacky 制片執(zhí)行 : 顧文殿 Mark、俞偉祖 Wiwi 導(dǎo) 演 : Carr Wu (澳籍 ) 攝 影 : Chris (澳籍 ) 創(chuàng)意闡述 : 基于雅哈咖啡面向的主要消費(fèi)族群是剛剛大學(xué)畢業(yè)的職場灰領(lǐng)，他們強(qiáng)烈期望被社會認(rèn)同，渴望成功，是最注重潮流文化的社會新派。 轉(zhuǎn)動的呼啦圈也變成了漂亮的橙色。我們的電視廣告就藉此挑戰(zhàn)消費(fèi)