《飲料廣告策劃案專集》-文庫(kù)吧
2025-05-20 15:12 本頁(yè)面
【正文】 水，最后來(lái)個(gè)出人意料的雙關(guān)，造成情節(jié)的起伏跌宕，恍然大悟后不禁莞爾。人間有水，他她有情！ 平面 : “仔褲篇 ”: 他她飲料是一款可流行性極高的產(chǎn)品，因此我們選擇風(fēng)行世界近百年的牛仔褲作為主要元素。因?yàn)榕Ｗ醒澥且环N非常大眾化的個(gè)性識(shí)別，可有多種、各異的表現(xiàn)方式，此其一。其二，牛仔褲的年齡范圍跨度極大，是上至 50 歲的成年人，下至 3 歲的孩子都能接受，并十分熟悉的物品。其三，牛仔褲是舒適生活的象征 ，這與他她飲料的宗旨恰好是一致的。牛仔褲口袋里正、倒插著的兩瓶水，又代表男人和女人不同的思想，不同的性別，需要不同的營(yíng)養(yǎng)需求。 “緣分星空篇 ”: 眾里尋他活動(dòng)是一次切合市場(chǎng)、契合消費(fèi)者的雙贏活動(dòng)。尋到與你有緣份的他，我們想用 “緣份的天空 ”這一表現(xiàn)形式來(lái)表現(xiàn)。以他她飲料的主色調(diào)深藍(lán)色和柔紫色為主背景色，用星空來(lái)傳達(dá)對(duì)感情的依戀。既可表達(dá)對(duì)過(guò)去情感的懷念，又能表示對(duì)未來(lái)情感的向往等等情感因素，甚至可以因人的思緒、情緒而異。這是我們創(chuàng)作這幅作品最大的創(chuàng)意原點(diǎn)，即希望能與所有人產(chǎn)生共鳴。除此以外，天空中的面部輪 廓即是呼應(yīng)他她飲 中國(guó)最大管理資源中心 第 4 頁(yè) 共 13 頁(yè) 料的最主要識(shí)別標(biāo)志 ——瓶上的面部圖案，傳達(dá)出 “情感的天空，離不開(kāi)他她營(yíng)養(yǎng)素水 ”的意念。 寶礦力水特 客 戶 : 天津大冢飲料有限公司 廣告代理公司 : 北京第一企畫(huà)廣告有限公司 主創(chuàng)人員 : 日本 ADK 成瀨央厚 創(chuàng)意闡述 : “滑水篇 ”: 湛藍(lán)的天空下，碧綠潔凈的海水。一女子駕摩托艇，身后的男子在海面沖浪。女子似乎要考驗(yàn)?zāi)凶?，猛地加大?摩托艇的馬力。男子不露聲色，漂亮地在空中劃了幾個(gè)優(yōu)美的弧線，穩(wěn)穩(wěn)地落在海面上，濺起一片浪花。女子從身旁的冰桶里抽出一瓶寶礦力，向后面的男子拋去。寶礦力在空中迅速地翻轉(zhuǎn)著，男子也在海面上騰空轉(zhuǎn)身，瀟灑地在空中有力地握住了寶礦力。打開(kāi)瓶蓋后，寶礦力從瓶中噴涌而出，男子和女子手握寶礦力，痛快享受著寶礦力沖入口中的感覺(jué)。剛才大量流汗而干涸似火的身體，出現(xiàn)了水紋的蕩漾，寶礦力迅速滲入了身體，平息了身體的干燥。畫(huà)面上出現(xiàn)了 “瞬間吸收 痛快解渴 ”的字樣，同時(shí)，鈉、鉀、鎂、鈣等電解質(zhì)出現(xiàn)在畫(huà)面上，表示它們同時(shí)被身體吸收，補(bǔ) 充了因流汗而丟失的電解質(zhì)，使身體迅速恢復(fù)了平衡。畫(huà)面又回轉(zhuǎn)到海面，男子在空中又騰轉(zhuǎn)一圈后，踏著滑板落在海面上，鏡頭拉遠(yuǎn)，摩托艇和滑板在水面上劃出了一條長(zhǎng)長(zhǎng)的白色水花，水花變換為寶礦力 logo 中的飄帶，同時(shí)出現(xiàn)寶礦力的 logo。定格。 此次創(chuàng)意源自寶礦力的功能表現(xiàn) : 當(dāng)人在運(yùn)動(dòng)后大量出汗時(shí)，汗液不僅帶走了身體的水分，而且?guī)ё吡舜罅康碾娊赓|(zhì)，如鈉、鉀、鎂、鈣等。運(yùn)動(dòng)后要喝鹽水就是這個(gè)道理。因?yàn)閷毜V力富含多種電解質(zhì)，其組成成分接近于人體體液，所以能被人體迅速吸收。大家都有出很多汗后喝白開(kāi)水覺(jué)得不解渴的體會(huì)，而 寶礦力則能讓你體會(huì)到即刻解渴的痛快感覺(jué)。 “瞬間吸收 痛快解渴 ”，有了寶礦力，能讓你更加體會(huì)到運(yùn)動(dòng)的暢快！ 中國(guó)最大管理資源中心 第 5 頁(yè) 共 13 頁(yè) 怡冠運(yùn)動(dòng)飲料 客 戶 : 江西潤(rùn)田食品飲料有限公司 廣告代理公司 : 廣州集英社廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 創(chuàng)意闡述 : “水滴篇 ”: 隨著每一滴怡冠運(yùn)動(dòng)飲料簡(jiǎn)單干凈地幻化為各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員，其動(dòng)力的功能淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái)。強(qiáng)勁的音效加上畫(huà)面十足的運(yùn)動(dòng)感 及合理的色彩光線變化，道出怡冠給你帶來(lái)前所未有沖勁的體驗(yàn)。運(yùn)動(dòng)員奮勇 “攀巖 ”的極限運(yùn)動(dòng)，體現(xiàn) “自由空間，活力無(wú)限 ”繼承延伸整個(gè)創(chuàng)意，畫(huà)龍點(diǎn)睛，引出怡冠運(yùn)動(dòng)飲料獨(dú)特的活力和自由體驗(yàn)，將物質(zhì)享受提升為一種精神感知。 王老吉 (罐裝 ) 廣 告 主 : 廣東加多寶飲料食品有限公司 創(chuàng)意闡述 : “怕上火，喝王老吉篇 ” 這支廣告要解決的問(wèn)題是 : 讓消費(fèi)者清清楚 楚、明明白白、毫無(wú)偏差地接收到一個(gè)唯一的信息 : 王老吉是飲料 。 王老吉是怕上火喝的飲料。我們清醒地知道， “飲料、上火 ”才是王老吉的核心價(jià)值，是王老吉賴以生存的根本所在。 這支廣告要強(qiáng)烈、震撼、單純 : 不同的人們?cè)诓煌膱?chǎng)合暢飲王老吉，是最直接、最本質(zhì)地體現(xiàn)王老吉是飲料的創(chuàng)作手法。保證信息傳達(dá)絲毫不偏，直接易記。 中國(guó)最大管理資源中心 第 6 頁(yè) 共 13 頁(yè) 符號(hào)化的創(chuàng)意手法最能達(dá)到以上兩點(diǎn) : 直接將 “怕上火，喝王老吉 ”這個(gè)唯一信息符號(hào)化，不需要間接地演繹信息，軟化、稀釋信息。而且即使是 5 秒、 15 秒都能獨(dú)立、集中傳達(dá)信息。 遵守王老吉品牌原則 : 王老吉的品牌原則是 : 高品質(zhì) 。 充滿現(xiàn)實(shí)生活氣息。我們的創(chuàng)意必須遵守。 (資料由廣東加多寶飲料食品有限公司提供 ) 王老吉涼茶 客 戶 : 廣州藥業(yè)股份有限公司 廣告代理公司 : 廣州白馬廣告公司 主創(chuàng)人員 : 王老吉藥業(yè)市場(chǎng)部 : 賀 慶 成舉鵬 陳敏玲 創(chuàng)意闡述 : 王老吉是扎根于民間的具有 170 余年歷史的傳統(tǒng)中藥，歷經(jīng)幾代人的精心打造已成 為華南及東南亞的知名品牌。過(guò)去 “老老實(shí)實(shí)王老吉 ”是對(duì)王老吉最好的描述，但是隨著品牌不斷做大做強(qiáng)和現(xiàn)代化科技的輸入，王老吉真正成為涼茶 (藥茶 )領(lǐng)導(dǎo)品牌，原有的廣告品牌語(yǔ)不能詮釋品牌更深的內(nèi)涵，在這種認(rèn)識(shí)下，王老吉的廣告創(chuàng)作思路演變?yōu)?: 健康專家 ——尊重歷史，與時(shí)俱進(jìn)。演變了過(guò)去人們對(duì)中藥的看法，找出了 “健康專家 ”這核心理念。王老吉電視廣告 “古韻篇 ”、品牌平面廣告 “形象篇 ”形象闡述著這一訴求。 “古韻篇 ”: 170余年過(guò)去了。從幽深小巷里傳出的叫賣聲，還有 “王老吉 ”那甘苦、清甜的氣息一直縈繞在南粵大地上和現(xiàn) 實(shí)的生活里。西關(guān)小巷，童謠 “落雨大，水浸街 ……” 響起，伴隨著木屐敲擊濕漉漉的麻石，輕盈的舞步奏出悅耳的聲音，如樂(lè)曲的韻律清脆動(dòng)人，天使般純潔的小姑娘手捧一株藥材幼苗種在泥地里，眼神里充滿天真和希冀。蔥郁大樹(shù)遙望蔚藍(lán)的天空，綠意滿人心。整個(gè)廣告闡述著安定、和睦、健康的調(diào)性，蘊(yùn)意著 “健康專家 ——尊重歷史，與時(shí)俱進(jìn) ”的核心理念。 統(tǒng)一綠茶 客 戶 : 統(tǒng)一集 團(tuán) 廣告代理公司 : 觀唐廣告 創(chuàng)意闡述 : 20xx年度觀唐廣告
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