【正文】 營銷陷阱。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 11 頁 共 16 頁 pop 系統(tǒng)規(guī)范：圍繞超越的神文化為主要訴求，以領(lǐng)軍者和智能為主要元素，傳達(dá)品牌行為的信息。 12 五糧神區(qū)域市場消費趨勢。 不斷露出 brand identity，除聲音外，品牌名、品牌 logo、標(biāo)準(zhǔn)色也很具溝通力。 視品牌為企業(yè)生命、團隊榮譽、營銷核心，全力打造并最終使之成為中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌。男女搭配的造型，同時體現(xiàn)了一種陰陽融合，和諧同意的文化理念，是鬼谷子西鄉(xiāng)的一種體現(xiàn)。走中高端組合渠道。 218：超越神韻 主攻酒店旗艦店、商超 a 類店、團購高層，走高端組合渠道 品牌定位為：超越神韻，功能為：打引導(dǎo) 消費群體為：八十年代后崛起的新貴一代， 政府高官、軍隊要員、企業(yè)家和其它非富即貴人群，用五糧神來彰顯身份。 口味的品質(zhì)： 嘔心瀝血，殫精竭慮，終成絕世佳釀新品五糧神，其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜和最為獨特的香味，開瓶 5秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾！在濃香型酒中絕無僅有。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 6 頁 共 16 頁 沒有做好每一 件小事的積累，便不可能干成大事。品牌的美譽度來自于消費者的品牌體驗，是建立在知名度基礎(chǔ)之上的消費感受。 9 五糧神終端活動的主題。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 10 頁 共 16 頁 五糧神建立品牌的忠誠具體手段 : 常客獎勵 會員俱樂部 數(shù)據(jù)庫建設(shè) 品牌口碑（價值與形象）的建設(shè) 5．附加的服務(wù)提供 6．文化使者工程 第七章 五糧神品牌表現(xiàn)的規(guī)范（ vi） 一、 辦公應(yīng)用系統(tǒng) 辦公應(yīng)用系統(tǒng)是五糧神品牌系統(tǒng)中對行為規(guī)范管理的規(guī)定，可以強化品牌意識，增加品牌榮譽感。 促銷活動不是孤立 的，銷售促進(jìn)計劃要成功地整合到五糧神年度、季度、月度廣告計劃中，促銷的主題必須與廣告聯(lián)系起來并盡可能統(tǒng)一主題。 以樹立五糧神的品牌理念為出發(fā)點； 每年開展一系列公益活動，增強與五糧神消費者的情感溝通，吸引消費者關(guān)注； 強化 “五糧神，中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌 ”的品牌 dna，增加品牌親和力； 與五糧神的神秘、超越等內(nèi)涵相呼應(yīng)； 以推動酒文化發(fā)展為宗旨，樹立五糧神作為 “中國超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌 ”對社會、人文的關(guān)懷的良好形象； 體現(xiàn)中國超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌的形象，樹立超高檔白酒行業(yè)領(lǐng)袖的地位。 五 .大力采用非傳統(tǒng)的強勢公關(guān)促銷和新聞炒作： 采用事件營銷、舉辦活動、參與公開活動以及其它引起大眾注意力的 方法。 1過度使用促銷的威脅：稀釋品牌價值。 分為展示禮品、客情關(guān)系禮品、針對目標(biāo)群體禮 品。 4 五糧神穩(wěn)定的銷售管理和銷售隊伍。 3 五糧神廣告活動與銷售環(huán)節(jié)的合理分配。 五 .標(biāo)識物 取麒麟雕形象所代表的成功、豪情、吉祥、神秘、王者風(fēng)范，取形象，是五糧神品牌和產(chǎn)品信息傳達(dá)的代表性內(nèi)涵。 五糧神 21 21 216 三款，無論是外包裝還是包裝內(nèi)部，眼睛標(biāo)志，眼睛的眼珠是五糧液標(biāo)志，彰顯五糧液集團高瞻遠(yuǎn)矚與時俱進(jìn)的理念 六、品質(zhì)的鑒賞 觀五糧神之色：晶瑩剔透 聞五糧神之香：開瓶 5 秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾 品五糧神之味：其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜 和最為獨特的香味 五糧神之風(fēng)格：極品濃香型 鑒賞五糧神，一定要用五糧神之專用酒具（水晶藝術(shù)杯、陶藝杯），方可充分感受五糧神色、香、味、格的魅力。 五、品質(zhì)定位 產(chǎn)地的品質(zhì)： 生產(chǎn)新品五糧神的五糧液集團，地處 “萬里長江第一城 ”宜賓。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 16 頁 五糧神品牌管理規(guī)范 第一章 五糧神超高檔白酒市場的確立 一、中國經(jīng)濟的現(xiàn)狀和強勁的發(fā)展趨勢為超高檔白酒五糧神奠定了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)； 二、中國白酒的發(fā)展歷程告訴我們：超高檔白酒五糧神是與時俱進(jìn)的產(chǎn)物； 三、新世紀(jì)中國白酒營銷的特點是超高檔白酒五糧神的存在市場基礎(chǔ)； 四、近期中國高檔和超高檔白酒的崛起和發(fā)展證明了五糧神是超高檔