【正文】 超高檔白酒領(lǐng)軍品牌，是白酒神韻文化首屈一指的代言人，是現(xiàn)代高端階層時尚生活的標志之一，集傳統(tǒng)的精髓與時尚的精華于一體，是白酒釀造技術(shù)爐火純青的代表之作，又以鬼谷子和畢加索設(shè)計理念藝術(shù)展現(xiàn)出來，以高品質(zhì)、高價值為時代精英和成功人士提供 高品位的物質(zhì)、精神享受。 三、五糧神品牌打造理念 ——經(jīng)營思想 1．五糧神既是在經(jīng)營一個現(xiàn)代時尚的商業(yè)品牌，同時也是在經(jīng)營一個文化品牌，提供高層次消費需求的同時，也提供了古典與現(xiàn)實，歷史與未來溝通的精神世界； 為 實現(xiàn)這種統(tǒng)一，五糧神必須走 “差異化理念、智能化公關(guān)、人性化服務(wù) ”的經(jīng)營之路； 始終瞄準消費者，最大限度地滿足消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)需求和文化需求； 資源整合，優(yōu)化配置，財富聯(lián)盟，科學(xué)分配； 以人為本，誠信溝通，努力創(chuàng)建開放、熱情的人際平臺，快樂工作，快樂生活； 學(xué)習創(chuàng)新，創(chuàng)新學(xué)習。 麒麟的形象是五糧神品牌的吉祥物即標識物，盡可能運用到與消費者的一切接觸面上。 采用非傳統(tǒng)的強勢公關(guān)促銷：事件營銷、舉辦活動、參與公開活動以及其它引起大眾注意力的方法。 5 五糧神銷售服務(wù)的細節(jié)。 三、 五糧神品牌忠誠度建設(shè)的具體手段 有了品牌的知名度美譽度，說明消費者已經(jīng)認可了我們的產(chǎn)品，認可帶來一定的銷售，但與品牌力的真正體現(xiàn)，還有一段距離。 6 五糧神不斷更新的購買理由。 商場專柜標準規(guī)范：區(qū)隔周圍環(huán)境，形成商場亮點，吸引視覺。 （ 2）服務(wù)人員的服裝系統(tǒng) 表現(xiàn)濃郁的民族氣息，豐富的歷史文化內(nèi)涵，熱情的態(tài)度和適合活動、展賣系統(tǒng)的環(huán)境要求。 促銷可以建立品牌個性，通過提供與五糧神品牌形象有關(guān)的的承諾以利于品牌偏好的建立。（ 2）不能令人信服，使人昏昏欲睡。 三．投放媒體 a 全國性媒體選擇 ,省級衛(wèi)視的新聞類、政經(jīng)類欄目： 如央視《晚間新聞》、《經(jīng)濟半時》，鳳凰衛(wèi)視的《年度風云經(jīng)濟人物》等，用以快速提升五糧神酒品牌知名度，增進品牌認知，展示五糧神酒品牌形象；采取以央視衛(wèi)視臺為主進行覆蓋傳播，適當增添部分重要市級臺進行補充的策略；在投放行程上，采取持續(xù)脈動式投放方式，傳播內(nèi)容以五糧神酒品牌整體形象為主； 新聞周刊、航空雜志、財經(jīng)時尚生活雜志報刊：選擇航空、黨內(nèi)雜志、財經(jīng)雜志等，投放采取硬廣告配軟文形式。五糧神以雷霆萬鈞之勢直擊消費終端，以終端為制高點的整合營銷、整合傳播，帶來營銷革命 。投放策略：針對政府官員和經(jīng)常乘坐飛機的高端消費者，選擇發(fā)行量較大的黨內(nèi)雜志和航空雜志等上進行投放；采取柵欄式投放方式；傳播內(nèi)容以五糧神尊貴個性為主； 各城市液晶樓宇電視 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 15 頁 共 16 頁 業(yè)界刊物、 5． e 媒體 6．全國主流報紙：形式上以軟 性廣告為主，硬性廣告為輔進行投放，主要選擇報紙的新聞、財經(jīng)類版塊進行投放；結(jié)合目標消費者特性，主要投放央視、省級和部分市級黨報和當?shù)剌^有影響的都市報等；前期配合上市造勢炒作，中后期則重在強化品牌認知，投放策略，上市前期采取持續(xù)高強度投放策略，中后期采取脈動式策略；傳播內(nèi)容以五糧神尊貴個性為主，同時兼顧整體品牌形象； b、地方媒體選擇： 地方印刷媒體 戶外廣告：路牌、燈箱、店招等進行隨時品牌提示，提升品牌知名度；投放策略及形式：針對經(jīng)常在高檔酒樓消費的高端消費者，選擇機場大型路牌和高檔酒樓 旁大型廣告路牌進行投放；采取高強度持續(xù)性投放策略；傳播內(nèi)容主要是整體品牌形象； 終端展示： 219：國際性大賣場，超豪華餐飲店，城市豪宅、別墅區(qū)，五星級酒店等主要體現(xiàn)展柜、實物陳列、 x展架、壁畫為主。（ 4）很高的中獎幾率。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 13 頁 共 16 頁 媒體支持對配合銷售促進活動具有決定性的 意義。 第八章 五糧神品牌打造管理的規(guī)則 一、終端管理 展銷會、專賣店等終端的品牌傳播，必須以強烈的促銷形象促成購買。 展示會站臺規(guī)范：以靈活的形式，簡潔的視覺語言傳遞品牌形象。 8 五糧神始終如一的產(chǎn)品品質(zhì) 。酒是消費品，我們期望消費者不斷消費；而建立品牌忠誠卻能夠降低營銷成本，易于鋪貨，易于吸引新的消費者，面對競爭對手有較大的彈性。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 9 頁 共 16 頁 7 五糧神市場人員的市場行為。 二 .五糧神品牌美譽度建立 品牌美譽度來自產(chǎn)品風格，五糧神獨特的銷售主張，品質(zhì)和價格，服務(wù)。知名度是指消費者想到某一類別的產(chǎn)品時，腦海里能想起來或辨識某一品牌的程度。 第五章 五糧神品牌打造核心要素 一 . 品牌名稱