五糧神品牌管理規(guī)范(存儲(chǔ)版)
【正文】 聞五糧神之香：開(kāi)瓶 5 秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾 品五糧神之味：其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜 和最為獨(dú)特的香味 五糧神之風(fēng)格：極品濃香型 鑒賞五糧神，一定要用五糧神之專用酒具（水晶藝術(shù)杯、陶藝杯），方可充分感受五糧神色、香、味、格的魅力。 五糧神要做百年品牌，需要五糧神人扎扎實(shí)實(shí)、一點(diǎn)一滴地去實(shí)現(xiàn)。 五 .標(biāo)識(shí)物 取麒麟雕形象所代表的成功、豪情、吉祥、神秘、王者風(fēng)范，取形象，是五糧神品牌和產(chǎn)品信息傳達(dá)的代表性內(nèi)涵。 知名度的建設(shè)必須獨(dú)特，易于記憶，如：強(qiáng)化 “五糧神，中國(guó)超高檔白酒領(lǐng)軍品牌 ”的到達(dá)率，加速消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知速度。 3 五糧神廣告活動(dòng)與銷售環(huán)節(jié)的合理分配。 11 五糧神市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。 4 五糧神穩(wěn)定的銷售管理和銷售隊(duì)伍。 專賣店店面店內(nèi)規(guī)范：塑造五糧神品牌的文化內(nèi)涵，渲染神韻、神秘氛圍。 分為展示禮品、客情關(guān)系禮品、針對(duì)目標(biāo)群體禮 品。 促銷對(duì)象要細(xì)分。 1過(guò)度使用促銷的威脅：稀釋品牌價(jià)值。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 14 頁(yè) 共 16 頁(yè) b 充分考慮到其選擇媒體的受眾狀況 ,保證該受眾群即是自己的目標(biāo)顧客 二．堅(jiān)持整合傳播 堅(jiān)持整合傳播理念，平面媒體、電視媒體、行業(yè)媒體、 e網(wǎng)絡(luò)媒體 ,戶外媒體堅(jiān)持有選擇的投放，進(jìn)行整合傳播。 五 .大力采用非傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)公關(guān)促銷和新聞炒作： 采用事件營(yíng)銷、舉辦活動(dòng)、參與公開(kāi)活動(dòng)以及其它引起大眾注意力的 方法。 216： a、 b類商超， a、 b 類餐飲店，電梯公寓，五糧液專賣店等重要體現(xiàn)實(shí)物陳列、燈箱、宣傳資料、促銷禮品、液晶顯示、店招。 以樹(shù)立五糧神的品牌理念為出發(fā)點(diǎn)； 每年開(kāi)展一系列公益活動(dòng)，增強(qiáng)與五糧神消費(fèi)者的情感溝通，吸引消費(fèi)者關(guān)注； 強(qiáng)化 “五糧神，中國(guó)超高檔白酒領(lǐng)軍品牌 ”的品牌 dna，增加品牌親和力； 與五糧神的神秘、超越等內(nèi)涵相呼應(yīng)； 以推動(dòng)酒文化發(fā)展為宗旨，樹(shù)立五糧神作為 “中國(guó)超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌 ”對(duì)社會(huì)、人文的關(guān)懷的良好形象； 體現(xiàn)中國(guó)超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌的形象，樹(shù)立超高檔白酒行業(yè)領(lǐng)袖的地位。 不與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行報(bào)復(fù)性促銷，而陷入價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的陷阱和螺旋。 促銷活動(dòng)不是孤立 的，銷售促進(jìn)計(jì)劃要成功地整合到五糧神年度、季度、月度廣告計(jì)劃中，促銷的主題必須與廣告聯(lián)系起來(lái)并盡可能統(tǒng)一主題。 三． 其它應(yīng)用系統(tǒng) 交通系統(tǒng)規(guī)范 交通系統(tǒng)以流動(dòng)的形式，承擔(dān)著向外界傳達(dá)品牌形象的任務(wù)，在設(shè)計(jì)上著重刻畫品牌吉祥物的氣勢(shì)。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 10 頁(yè) 共 16 頁(yè) 五糧神建立品牌的忠誠(chéng)具體手段 : ?？酮?jiǎng)勵(lì) 會(huì)員俱樂(lè)部 數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè) 品牌口碑（價(jià)值與形象）的建設(shè) 5．附加的服務(wù)提供 6．文化使者工程 第七章 五糧神品牌表現(xiàn)的規(guī)范（ vi） 一、 辦公應(yīng)用系統(tǒng) 辦公應(yīng)用系統(tǒng)是五糧神品牌系統(tǒng)中對(duì)行為規(guī)范管理的規(guī)定，可以強(qiáng)化品牌意識(shí)，增加品牌榮譽(yù)感。 2 五糧神持續(xù)不斷的市場(chǎng)維護(hù)。 9 五糧神終端活動(dòng)的主題。 五糧神建立品牌美譽(yù)度的原則： 。品牌的美譽(yù)度來(lái)自于消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，是建立在知名度基礎(chǔ)之上的消費(fèi)感受。 四 .標(biāo)準(zhǔn)顏色和字體 五糧神的標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)的組合可根據(jù)不同媒體形式及使用場(chǎng)所來(lái)機(jī)動(dòng)組合； 標(biāo)準(zhǔn)色的組合必須建立在不違背五糧神品牌形象規(guī)劃。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁(yè) 共 16 頁(yè) 沒(méi)有做好每一 件小事的積累，便不可能干成大事。 五糧神 219：在 218 基礎(chǔ)上提升，繼續(xù)運(yùn)用男女人頭像，主述天地合一基礎(chǔ)上，人頭雕塑瓶蓋，象征新的圖騰，寓意新的成功人士，立于天地間，瓶型色彩，運(yùn)用由深到淺的紅色，代表富貴，也代表享用這款酒寧?kù)o致遠(yuǎn)的境界 整個(gè)外包裝大氣、厚重而又方正，寓意主導(dǎo)社會(huì)的人士的處世哲學(xué)和人品風(fēng)范。 口味的品質(zhì)： 嘔心瀝血，殫精竭慮，終成絕世佳釀新品五糧神，其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜和最為獨(dú)特的香味，開(kāi)瓶 5秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾！在濃香型酒中絕無(wú)僅有。 四、價(jià)格定位 五糧神酒超高檔價(jià)格 ,目前是中國(guó)超高檔主流消費(fèi)市場(chǎng)上最貴的白酒，作為中國(guó)超高檔白酒領(lǐng)軍品牌。 218：超越神韻 主攻酒店旗艦店、商超 a 類店、團(tuán)購(gòu)高層，走高端組合渠道 品牌定位為：超越神韻，功能為：打引導(dǎo)
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