【正文】 潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋（精致的簡(jiǎn)陋 令讀者沒(méi)有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【 傳球的聯(lián)想 】 要更加努力才能 引起消費(fèi)者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 文案人員要有良心和責(zé)任感 每則廣告都應(yīng)該是一件推銷(xiāo)你的產(chǎn)品的完整的作品。他們品位高雅知識(shí)淵博。 12 不要嘗試沒(méi)有標(biāo)題的廣告 11 不要嘗試那些讀后滿(mǎn)頭霧水的廣告 10 盡量加入公司的名字 標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工 在你掙扎的寫(xiě)出合適的標(biāo)題的時(shí)候，不要把其他的丟掉， 他們會(huì)形成你的正文，而且顯然比其他的話(huà)更合適 他中午吃大便 這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意但并沒(méi)有多少想象力在里面。 廣告主 \AE 要給撰文一個(gè)值得在市場(chǎng)上賣(mài)的商品 它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同 這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動(dòng)背后的構(gòu)想 [創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ] 很多時(shí)候 ， 我們抱怨下屬或同事工作不利 。 和朋友聊天不是進(jìn)行面試 要允許你自己有語(yǔ)病，羅嗦 盡管寫(xiě)，邊寫(xiě)邊找語(yǔ)感 盡量多寫(xiě)，先把所有的問(wèn)題寫(xiě)出來(lái)，然后再編輯、濃縮 一個(gè)心理障礙就是總對(duì)已經(jīng)寫(xiě)過(guò)的話(huà)不滿(mǎn)意，結(jié)果往往結(jié)巴 訣竅是不要停下來(lái)改，持續(xù)的寫(xiě) 不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好 我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序 第一句往往自然而然的跳出來(lái)了 我用我祖母做雜菜湯的方法寫(xiě)文案。 所謂的好戲在后頭是屁話(huà)，哪有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 你是拿錢(qián)讓客戶(hù)的產(chǎn)品看起來(lái)更聰明不是讓你看起來(lái)更聰明 文案 美和賞心悅目不是廣告目標(biāo) 廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過(guò)程而不是審美的過(guò)程 健談?wù)? 媒婆 作家 推銷(xiāo)員 事實(shí)上那些所謂的爭(zhēng)取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意 只不過(guò)是注意到了廣告本身，對(duì)產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。 2023/4/162023/4/162023/4/16Apr2316Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/4/162023/4/16Sunday, April 16, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023/4/162023/4/162023/4/16Apr2316Apr23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/4/162023/4/162023/4/162023/4/164/16/2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 所以 的語(yǔ)言 商品 簡(jiǎn)單 寫(xiě)作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻， 對(duì)傳播目的來(lái)說(shuō)只意味著愚蠢和失敗 花樣年華和力士 三面鏡子的故事 不錯(cuò)，讀者的確是“讀”文案 1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度 所以你要先當(dāng)一回讀者 把文案大聲讀出來(lái) 2 朗誦是一種窘困測(cè)試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫(xiě)文案，仍覺(jué)驕傲嗎 3 寫(xiě)作時(shí)要用力傾聽(tīng)，聽(tīng)見(jiàn)訴求對(duì)象說(shuō)對(duì)對(duì)對(duì)，說(shuō)下去為止 平面廣告的文案并不是寫(xiě)文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 把你的文案當(dāng)作視覺(jué)元素 版面看起來(lái)舒服，文案讀起來(lái)也會(huì)舒服 文案必須能以視覺(jué)的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺(jué)想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫(xiě)出來(lái)的文字就會(huì)被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個(gè)人一起寫(xiě)作的 有時(shí)候最好的文案就是沒(méi)有文案 因?yàn)橐曈X(jué)的思考而遭到誤解的文案有很多 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運(yùn)用 最后一段不以 “ 所以 ” 開(kāi)頭 每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)。 ? 理論的陷阱 第一個(gè)陷阱 認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè) 讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣， 也沒(méi)時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品 你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度 讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩 只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋 晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所 第二個(gè)陷阱 大量依靠形容詞 金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類(lèi)小吃、面包屋非常普遍。然后慢慢的讓湯濃縮。 溝通 如果 作業(yè)經(jīng)常被打斷 如果 客戶(hù)人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭 就說(shuō)明沒(méi)有事先溝通清楚 就說(shuō)明