【正文】 理論的陷阱 第一個(gè)陷阱 認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè) 讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣， 也沒(méi)時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品 你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度 讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩 只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋 晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所 第二個(gè)陷阱 大量依靠形容詞 金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。然后慢慢的讓湯濃縮。 溝通 如果 作業(yè)經(jīng)常被打斷 如果 客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭 就說(shuō)明沒(méi)有事先溝通清楚 就說(shuō)明我們?nèi)狈χ笇?dǎo) 如果 如果 反對(duì)沒(méi)有指導(dǎo)方針，沒(méi)有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動(dòng) 換句話說(shuō)， 在這之后才給創(chuàng)作人員自由 把手拿開，不要保留任何限制，給他們時(shí)間和鼓勵(lì) 一定要選擇一種 困難 的方法去做 情緒， 情緒， 來(lái)不得假 如果你不喜歡寫 也沒(méi)有人愿意讀 把自己放在產(chǎn)品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人 要積極，不要消極 智慧往往成阻礙情感的東西 文案 5 步法 文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，而不是拼命的想點(diǎn)子 深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說(shuō)，決不開始寫 寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。 標(biāo)題 標(biāo)題的類型 The Headline 利益式 新聞式 啟發(fā)式 疑問(wèn)式 命令式 1 吸引消費(fèi)者的 興趣 2 提供最新的信息（ 新聞 ） 3 引起消費(fèi)者的 好奇 4 暗示一條方便快捷之路 5 可信 給我五天時(shí)間，我會(huì)賦予你磁性般的人格魅力 讓我證明給你看 —— 免費(fèi) 我是如何在一夜之間提高記憶力的 站起來(lái)的滾筒洗衣機(jī) 為什么男人永遠(yuǎn)比女人年輕七歲？ 兩年里賺了 35480美元 成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則 有個(gè)問(wèn)題你不必問(wèn)你的妻子 你害怕再英語(yǔ)課上犯錯(cuò)嗎？ 撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn) 1 撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品 2 不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。 有毛病？ 如何寫好第一段 首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來(lái)寫第一段。 寫作多用短語(yǔ)和簡(jiǎn)單 有力 的 詞匯 靠形容詞過(guò)日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤 少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。要找對(duì)語(yǔ)調(diào)堅(jiān)持不懈，不要只把連串的事實(shí)寫下來(lái)，要有一種態(tài)度。 2023年 1月 下午 4時(shí) 47分 :47January 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 16:47:1316:47:1316:47Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 4時(shí) 47分 13秒 下午 4時(shí) 47分 16:47: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 16:47:1316:47:1316:47Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 這就是吸血鬼 很多人對(duì)于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西 吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言把推銷的論據(jù)簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出來(lái) 避免使用與商品本身無(wú)關(guān)的爭(zhēng)取注意力的玩意。 把最驚人最有說(shuō)服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。我把所有能找到的有趣的作料都丟進(jìn)湯里。 問(wèn)題往往不是出在水平上而是出在 溝通上 。 3 不要寫死標(biāo)題（信心無(wú)限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即） 4 標(biāo)題不要太張揚(yáng)（為什么還不丟掉你的家具） 5 避免毫無(wú)意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)） 6 在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息（ ） 7 在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來(lái) 8 興趣 +好奇 9 不要只羅列事實(shí) 13 利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因?yàn)樗陨?，也在于他與圖象的關(guān)系。 如果你在售樓處遇到的售樓小姐對(duì)你說(shuō)的第一句話是： “這段文案根本沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只不過(guò)是 讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障” 現(xiàn)代人不僅