【正文】 上引發(fā)好奇，也可在表現(xiàn)方式上引發(fā)好奇。 ? 渲染廣告主題 ? 香水： 兩顆心之間的最短距離。 ? 二、 設(shè)計(jì)原則 （一）安排視覺元素的順序 （二）引導(dǎo)視線 （三）強(qiáng)調(diào)重點(diǎn) （四）注重整體效果 （五）適當(dāng)留白 （六）巧妙運(yùn)用對(duì)比，突出主要信息 （七）視覺平衡 （八）掌握比例 （九）簡(jiǎn)潔 ? [案例 ] 一個(gè)完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無(wú)窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。 —— 西安達(dá)克寧腳氣藥廣告 生來(lái)就會(huì)跑 。 只有最好的咖啡豆才進(jìn)行烘烤 ， 以確保其獨(dú)特的味道及芬芳 。 咳 ！ 試試廣告介紹的全新汰漬洗衣粉吧 ！ 真想不到它的清新潔麗 ， 能夠那么快發(fā)揮作用 ， 把污漬和汗味消除得如此徹底 ， 衣服恢復(fù)干凈 ， 還有香味呢 ！ 我丈夫很高興 。 ? [案例 ] 美國(guó) PG公司為將其產(chǎn)品“海飛絲”洗發(fā)護(hù)發(fā)水打進(jìn) 中國(guó)大陸 ， 所設(shè)計(jì)的廣告就是采用故事體 。 ? 此類文體多運(yùn)用于電視機(jī)、音響、摩托車、汽車等耐用消費(fèi)品和貴重商品。 ? ：東芝電視機(jī)的 “ 創(chuàng)造美好的明天 ” ； “ 創(chuàng)造美好的明天 ， 開發(fā)未來(lái)的三菱電機(jī) ” ； “ 向 21世紀(jì)挑戰(zhàn)的新技術(shù) ”等 ?！? ? 某公路交通廣告 ——“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車。 2023年 3月 上午 8時(shí) 31分 :31March 16, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 08:31:0308:31:0308:31Thursday, March 16, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時(shí) 31分 3秒 上午 8時(shí) 31分 08:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 08:31:0308:31:0308:31Thursday, March 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。欲窮千里目，常飲視力健 ? 重疊法： 麗姬點(diǎn)點(diǎn)，秀秀年年（化妝品）。 ? 第四節(jié) 廣告口號(hào)的寫作 一、廣告口號(hào)的作用 二、廣告口號(hào)的種類 三 、 廣告口號(hào)的特點(diǎn) 四、廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧 ? 一、廣告口號(hào)的作用 ? 廣告口號(hào)是一種較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語(yǔ)。 這則廣告詞幽默風(fēng)趣 ， 令人回味無(wú)窮 。 ? [案例 ] 荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞 。 ” 太陽(yáng)神生物健口服液 “ 甘菊型 ” 能增食欲 、 促睡眠 、 祛疲勞 、提精神 ， 增強(qiáng)機(jī)體免疫力 ， 對(duì)營(yíng)養(yǎng)性缺鐵性貧血 、 胃及十二指腸潰瘍 、 胃炎及神經(jīng)衰弱等有顯著治療作用 ， 并能促進(jìn)病后康復(fù) 。增加強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。 —— 電飯鍋廣告標(biāo)題 寒冷與寧?kù)o的聯(lián)想 。平面廣告由文案、圖形（包括插圖、照片）、品牌標(biāo)志、色彩等要素組成。 —— 白貓洗衣粉廣告 阿里山瓜子 ， 一嗑就開心 。 ? 此類廣告文案以理服人，讓消費(fèi)者用理智去判斷和選擇，一般比較適用于新產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品。 現(xiàn)在的學(xué)生負(fù)擔(dān)太重 ， 他總說(shuō)吃不好睡不好 ， 記憶力減退 。 ［ 案例 ］ 臺(tái)灣江南村別墅的廣告詞 中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味 ， 中國(guó)人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活 。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說(shuō)：媽媽我要 —— 喝。 ? 3）不要使廣告文案占滿所有的版面。它的眼睛是那么的寬厚仁慈（臺(tái)燈）。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 16日星期四 上午 8時(shí) 31分 3秒 08:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有?！? ? 某酸汁飲料廣告 ———小別意酸酸，歡聚心甜甜 ? 某印刷公司廣告 ———除鈔票外承印一切 ? 某鮮花店廣告 ———今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。 ? 、 思想和活動(dòng)： 海爾的廣告口號(hào)是 “ 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ” ；香港九龍巴士的廣告口號(hào)是 “ 九巴服務(wù) ， 日日進(jìn)步 ” 。 科龍空調(diào)現(xiàn)已上市 ！ 制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的 “ 智能高手 ” ?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。 ? 是以證明為主要表達(dá)方式的廣告體，主要是借助于有關(guān)權(quán)威的鑒定評(píng)語(yǔ)、榮譽(yù)稱號(hào)、獲獎(jiǎng)情況，或各界知名人士、典型用戶的見證和贊頌之辭，以及一些典型事例來(lái)證實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性。 與眾不同 ！ ? 廣告內(nèi)容主要是對(duì)商品和勞務(wù)等實(shí)物的性質(zhì)、特點(diǎn)、內(nèi)容、成因、功用等進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，以使消費(fèi)者形成明確的產(chǎn)品概念和學(xué)會(huì)正確的使用方法。 ?[案例 ] 引提 —— 滴滴精純，風(fēng)味頂好 正題 —— 頂好清香油 正題 —— 腳癬一次凈 副題 —— 三十分鐘治愈腳氣，無(wú)效退款 引題 —— 只要青春不要痘 副題 —— 遮不住的煩惱 ? 三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ?