【正文】 克的歷史”等。 勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩的風(fēng)度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細(xì)水常流，確是個(gè)持家好手。 ? （三）情理交融型廣告文案 ? 此類文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動(dòng)之以情，又曉之以理，雙管齊下，說(shuō)服消費(fèi)者。 唱：一日兩只營(yíng)養(yǎng)液， 說(shuō)：每天吃飯就是香。 ? 3．故事體 ? 即通過(guò)講故事的形式來(lái)傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體。 ? 1．描述體 ? 以描寫、敘述為主要表達(dá)方式的廣告體。 ? 4．證明體 ［ 案例 ］ 汰漬洗衣粉的電視廣告 ， 就是通過(guò)一位家庭主婦講述親身體驗(yàn) ， 來(lái)證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦 ：要不是親身體驗(yàn) ， 我還不相信呢 ！ 祖父六十大壽 ， 在我家院子大擺宴席 ， 我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄 ， 要是洗不干凈 ， 好好的一件衣服 ， 就要泡湯了 。 “ 兒子讀重點(diǎn)中學(xué) ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ， 羨慕我好福氣 。 待到咖啡豆成熟時(shí) ， 人們采用手工摘取 。 ? 突出精華，標(biāo)出新意 ? 既要簡(jiǎn)潔，又要明確 ? 題文相符，互為一體 ? 易懂好記，引人注目 突出重點(diǎn)，別具一格 相互配合，協(xié)調(diào)一致 簡(jiǎn)潔明快，一目了然 生動(dòng)活潑，形象醒目 造型別致，視覺(jué)美感 ? ? 好的標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)： ①結(jié)合廣告主題，與正文相符 ②訴求單純，重點(diǎn)突出 ③表現(xiàn)新穎，創(chuàng)意出眾 ④簡(jiǎn)潔明了，醒目好記 ? 第三節(jié) 廣告正文的寫作 一、廣告正文的構(gòu)成 二、廣告正文的表述方法 三 、 廣告正文寫作的基本要求 ? 一、廣告正文的構(gòu)成 從文字結(jié)構(gòu)來(lái)看，廣告正文主要由三部分組成： ?開端 ?中心段 ?結(jié)尾 ? 廣告正文的構(gòu)成分析 雀巢咖啡的廣告詞 瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡 。 —— 雅麗拖鞋廣告標(biāo)題 雙腳不再生 “ 氣 ” 。 ? 促進(jìn)商品行銷 ? 二、標(biāo)題的類型 ?（一）直接標(biāo)題 ?（二）間接標(biāo)題 ?（三）復(fù)合式標(biāo)題 ? （一）直接標(biāo)題 維維豆奶 ， 歡樂(lè)開懷 。根據(jù)廣告策略的不同要求，有的廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)合二而一，有的廣告正文與標(biāo)題難以分清。 隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，表現(xiàn)這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化。 ? 引起公眾注意 ? 房地產(chǎn)： 換山換水換一生。 —— 齊魯鞋業(yè)有限公司廣告標(biāo)題 足下見(jiàn)雅麗 ， 步伐顯青春 。（新聞式、反向訴求等） ? 簡(jiǎn)潔明快的表現(xiàn)形式：一般不用長(zhǎng)句。 ? 2．說(shuō)明體 ? ［案例］ 麥?zhǔn)峡Х仍诖蛉胫袊?guó)市場(chǎng)初期的一則廣告 哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡 哥倫比亞安第斯山脈 ， 是世界上種植咖啡的最好地方 ， 那里有肥沃的火山土壤 ， 溫和的氣候以及適量的陽(yáng)光和雨水 ， 保證了每一顆咖啡豆的完美成長(zhǎng) 。 人體也一樣應(yīng)以收藏 、 惜精養(yǎng)氣 、 積極進(jìn)補(bǔ) ， 來(lái)補(bǔ)充盛夏的消耗 。它是以概念、判斷、推理的邏輯思維形式，直接闡述事理，傳播信息。多用于裝飾品、化妝品、時(shí)髦商品，以及其它軟性商品。 借問(wèn)蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。 ?[案例 ] 娃哈哈所采用的說(shuō)唱形式的電視廣告詞： 唱：中國(guó)有個(gè)娃哈哈， 說(shuō)：千家萬(wàn)戶都知道它。 ? 即以詼諧幽默、生動(dòng)風(fēng)趣的手法和語(yǔ)言為主要表達(dá)方式的廣告體。 賞心悅目的科龍空調(diào)：流線型機(jī)身與圓弧面相結(jié)合的輕型設(shè)計(jì) ，配合恬靜幽雅的色調(diào) ， 使之宛如一件藝術(shù)品 。 ? 廣告口號(hào)還可以保持廣告活動(dòng)的連續(xù)性，使人一聽到或看到廣告口號(hào)就聯(lián)想起商品或廣告內(nèi)容。買電視就要買金星，買金星就是買放心 ? 諧音法： 汾酒必喝，喝酒必汾。美味伴我行，老爸寄深情 ? 附 2 街頭搞笑廣告語(yǔ)句 ? 某餃子鋪廣告 ——“無(wú)所不包！” ? 某當(dāng)鋪廣告 ——“當(dāng)之無(wú)愧！” ? 某帽子公司廣告 ——“以帽取人！” ? 某藥店廣告 ——“自討苦吃！” ? 某戒煙協(xié)會(huì)廣告 ——“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！” ? 某眼鏡店廣告 ——“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃?！? ? 美容院的廣告：“請(qǐng)不要向從本院出來(lái)的女士調(diào)情，她或許就是你的外祖母。 2023年 3月 16日星期四 上午 8時(shí) 31分 3秒 08:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:31:0308:31:0308:31Thursday, March 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 08:31:0308:31:0308:313/16/2023 8:31:03 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 8時(shí) 31分 3秒 上午 8時(shí) 31分 08:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴