報刊廣告文案寫作-文庫吧在線文庫
【正文】 杯吧 ” 永久自行車的 “ 騎車九十九 ， 還是騎永久 ” 娃哈哈果奶的 “ 媽媽我要喝娃哈哈果奶 ” ? 三、廣告口號的特點 特點： 精練簡潔 易記易念 意境深遠(yuǎn) 情意濃濃 感召力強 相對穩(wěn)定 1）簡短凝練 2）易讀易記 3）個性獨特 4）號召力強 5）嵌入品牌 ? 廣告口號的創(chuàng)作技巧 ? 口語法 ? 比喻法 ? 雙關(guān)法 ? 反問法 ? 回環(huán)法 ? 演化法 ? 重疊法 ? 押韻法 ? 排比法 ? 夸張法 ? 對偶法 ? 頂針法 ? 諧音法 ? 仿詞法 ? 附 1 舉例 ? 口語法： 愛拼才會贏?。ò偈拢ＳF千里目，常飲視力健 ? 重疊法： 麗姬點點，秀秀年年（化妝品）。 ? 搶劫者須知：本行職員只懂西班牙語，請您搶劫時一定要有耐心，最好攜帶翻譯一名，謝謝 ! ? ? 餐館廣告：“如果你不進來吃，我倆都要挨餓。 08:31:0308:31:0308:31Thursday, March 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 08:31:0308:31:0308:313/16/2023 8:31:03 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 8時 31分 3秒 上午 8時 31分 08:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 8時 31分 :31March 16, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:31:0308:31:0308:31Thursday, March 16, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 16日星期四 上午 8時 31分 3秒 08:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 8時 31分 :31March 16, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 廣告語的 20個切入點 設(shè)問、提出問題 對比性的表達 比喻 怪異地表達 借用、仿用 一口氣說完 個性化表達 無恥吹噓 召喚性的、祈使性的 情感觸動 1非凡的、可供識別的特征 1強調(diào)使用的必要性 1強制性的自我承諾 1天生的戲劇性 1以新鮮的方式包裝利益 1對象的特征與需求 1以客戶為中心 1特別的理念 1如何消費和使用 濃縮的、跳躍的 ? 第五節(jié) 廣告隨文的寫作 ? 見丁柏銓教材 152 頁、 191頁 ? 謝 謝 :31:0308:3108::31 08:3108:31::31:03 2023年 3月 16日星期四 8時 31分 3秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧?！? ? 某公路交通廣告 ——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。飲乳思源 ? ? 比喻法： 象媽媽的手一樣柔軟（童鞋）。 ? ：東芝電視機的 “ 創(chuàng)造美好的明天 ” ； “ 創(chuàng)造美好的明天 ， 開發(fā)未來的三菱電機 ” ； “ 向 21世紀(jì)挑戰(zhàn)的新技術(shù) ”等 。 ? 三、廣告正文寫作的要求與技巧 基本要求： 1）說服力強 2）訴求準(zhǔn)確有力 3）條理清晰 4）通俗易懂 技巧： ? 突出創(chuàng)意 ? 突出價值 ? 突出事實 ? 突出個性 ? 突出簡潔 ? 1）故事性的內(nèi)容更容易吸引讀者 ? 2）正文的長短把握得當(dāng)。 ? 此類文體多運用于電視機、音響、摩托車、汽車等耐用消費品和貴重商品。 唱：銀耳燕窩好氣派， 說：送給爺爺和奶奶。 ? [案例 ] 美國 PG公司為將其產(chǎn)品“海飛絲”洗發(fā)護發(fā)水打進 中國大陸 ， 所設(shè)計的廣告就是采用故事體 。通過生動細(xì)膩的描繪和刻畫，來渲染消費者的情緒，達到促進銷售的目的。 咳 ！ 試試廣告介紹的全新汰漬洗衣粉吧 ！ 真想不到它的清新潔麗 ， 能夠那么快發(fā)揮作用 ， 把污漬和汗味消除得如此徹底 ， 衣服恢復(fù)干凈 ， 還有香味呢 ！ 我丈夫很高興 。 其實 ， 我那兒子很刻苦 。 只有最好的咖啡豆才進行烘烤 ， 以確保其獨特的味道及芬芳 。 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成 ， 用一茶勺雀巢咖啡加熱水 、 加糖 ， 就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡 ，提神醒腦 ， 敬客自奉 ， 至高享受 —— 味道好極了 ！ 雀巢咖啡 ！ 開端 中心段 結(jié)尾 ? 二、廣告正文的表述方法 （一）理性型廣告文案 ? 這種文案是以擺事實、講道理、提出確鑿的證據(jù)和事實為訴求方式，以商品或勞務(wù)的優(yōu)點、特質(zhì)和特別的利益為訴求重點的廣告文案。 —— 西安達克寧腳氣藥廣告 生來就會跑 。 —— 維維豆奶廣告 白貓洗衣粉 ， 洗衫好干凈 。 ? 二、 設(shè)計原則 （一）安排視覺元素的順序 （二）引導(dǎo)視線 （三）強調(diào)重點 （四）注重整體效果 （五）適當(dāng)留白 （六）巧妙運用對比，突出主要信息 （
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