報(bào)刊廣告文案寫(xiě)作-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 報(bào)紙、雜志以及與此類(lèi)似的廣告方式。 隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，表現(xiàn)這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化。 如“大獎(jiǎng)等你拿”等。 ? 引起公眾注意 ? 房地產(chǎn)： 換山換水換一生。 —— 阿里山瓜子廣告 芬必得止頭疼 ， 一天都輕松 。 —— 齊魯鞋業(yè)有限公司廣告標(biāo)題 足下見(jiàn)雅麗 ， 步伐顯青春 。 [案例 ] 天府花生廣告的標(biāo)題 引題 四川特產(chǎn)，口味一流 正題 天府花生 副題 越剝?cè)介_(kāi)心 ? （三）復(fù)合式標(biāo)題 ? 也有的復(fù)合式標(biāo)題是由兩種標(biāo)題組成，如引題與正題，或正題與副題等。（新聞式、反向訴求等） ? 簡(jiǎn)潔明快的表現(xiàn)形式：一般不用長(zhǎng)句。 ? 1．陳訴體 ? 這類(lèi)廣告的寫(xiě)作，重點(diǎn)在事實(shí)本身，適用于信息性強(qiáng)，特征顯著的商品或勞務(wù)。 ? 2．說(shuō)明體 ? ［案例］ 麥?zhǔn)峡Х仍诖蛉胫袊?guó)市場(chǎng)初期的一則廣告 哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡 哥倫比亞安第斯山脈 ， 是世界上種植咖啡的最好地方 ， 那里有肥沃的火山土壤 ， 溫和的氣候以及適量的陽(yáng)光和雨水 ， 保證了每一顆咖啡豆的完美成長(zhǎng) 。在中國(guó)唯有麥?zhǔn)铣?jí)特選速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選擇 。 人體也一樣應(yīng)以收藏 、 惜精養(yǎng)氣 、 積極進(jìn)補(bǔ) ， 來(lái)補(bǔ)充盛夏的消耗 。 加上秋天來(lái)了 ， 有時(shí)免不了小病小痛 。它是以概念、判斷、推理的邏輯思維形式，直接闡述事理，傳播信息。 清潔、清爽、清香。多用于裝飾品、化妝品、時(shí)髦商品，以及其它軟性商品。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國(guó)古典大門(mén)轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)。 借問(wèn)蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中?！鳖^皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時(shí)，畫(huà)外音響起了母親的內(nèi)心獨(dú)白 ——“還好，我看到了海飛絲廣告。 ?[案例 ] 娃哈哈所采用的說(shuō)唱形式的電視廣告詞： 唱：中國(guó)有個(gè)娃哈哈， 說(shuō)：千家萬(wàn)戶(hù)都知道它。 ? 5．諧趣體 [案例 ] 法國(guó)的克隆堡啤酒進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的廣告詞。 ? 即以詼諧幽默、生動(dòng)風(fēng)趣的手法和語(yǔ)言為主要表達(dá)方式的廣告體。 如果你只想要一部普通空調(diào) ， 就不必往下看 。 賞心悅目的科龍空調(diào)：流線型機(jī)身與圓弧面相結(jié)合的輕型設(shè)計(jì) ，配合恬靜幽雅的色調(diào) ， 使之宛如一件藝術(shù)品 。 ? 4）文案應(yīng)直截了當(dāng)做出承諾。 ? 廣告口號(hào)還可以保持廣告活動(dòng)的連續(xù)性，使人一聽(tīng)到或看到廣告口號(hào)就聯(lián)想起商品或廣告內(nèi)容。 ? ：美國(guó)通用電氣公司的廣告口號(hào) “ 我們的主要產(chǎn)品是進(jìn)步 ” ；威斯汀豪斯公司的廣告口號(hào) “ 只要認(rèn)準(zhǔn)是威斯汀豪斯字號(hào) ， 那你就盡管放心 ” ； 申花電器的 “ 領(lǐng)先一步 ” 。買(mǎi)電視就要買(mǎi)金星，買(mǎi)金星就是買(mǎi)放心 ? 諧音法： 汾酒必喝，喝酒必汾。清風(fēng)大人駕到！ ? 雙關(guān)法： 第一流的產(chǎn)品，為足下生光（鞋油） ? 反問(wèn)法： 我們寶貴的血液，為什么供臭蟲(chóng)果腹？（殺蟲(chóng)劑） ? 回環(huán)法： 長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城。美味伴我行，老爸寄深情 ? 附 2 街頭搞笑廣告語(yǔ)句 ? 某餃子鋪廣告 ——“無(wú)所不包！” ? 某當(dāng)鋪廣告 ——“當(dāng)之無(wú)愧！” ? 某帽子公司廣告 ——“以帽取人！” ? 某藥店廣告 ——“自討苦吃！” ? 某戒煙協(xié)會(huì)廣告 ——“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！” ? 某眼鏡店廣告 ——“眼睛是心靈的窗戶(hù)，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶(hù)安上玻璃?！? ? 某洗衣機(jī)廣告 ———“閑妻良母！” ? ? 某化妝品廣告 ———“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。” ? 美容院的廣告：“請(qǐng)不要向從本院出來(lái)的女士調(diào)情，她或許就是你的外祖母。 08:31:0308:31:0308:313/16/2023 8:31:03 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 16日星期四 上午 8時(shí) 31分 3秒 08:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時(shí) 31分 3秒 上午 8時(shí) 31分 08:31: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 08:31:0308:31:0308:31Thursday, March 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 8時(shí) 31分 :31March 16, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 08:31:0308:31:0308:313/16/2023 8:31:03 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :31:0308:31:03March 16, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時(shí) 31分 3秒 上午 8時(shí) 31分 08:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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