報(bào)刊廣告文案寫作(存儲(chǔ)版)
【正文】 珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國(guó) ， 阿爾薩斯人真是舍不得 ， 懇請(qǐng)美國(guó)朋友不要全部喝完 。 科龍空調(diào)現(xiàn)已上市 ！ 制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的 “ 智能高手 ” 。 ? 5）用日常交談?wù)Z言去寫。 ? 、 思想和活動(dòng)： 海爾的廣告口號(hào)是 “ 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ” ；香港九龍巴士的廣告口號(hào)是 “ 九巴服務(wù) ， 日日進(jìn)步 ” 。萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家 ? 演化法： 屋比三家?！? ? 某酸汁飲料廣告 ———小別意酸酸，歡聚心甜甜 ? 某印刷公司廣告 ———除鈔票外承印一切 ? 某鮮花店廣告 ———今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。 :31:0308:31Mar2316Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 16日星期四 8時(shí) 31分 3秒 08:31:0316 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 16日星期四 上午 8時(shí) 31分 3秒 08:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 16日星期四 8時(shí) 31分 3秒 08:31:0316 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人?！? ? 某新書廣告 ——“本書作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象就是小說(shuō)中描寫的女主人公！” ? 某汽車陳列室廣告 ———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。它的眼睛是那么的寬厚仁慈（臺(tái)燈）。 ? ：長(zhǎng)城電扇的廣告口號(hào) “ 世界 ，我們的市場(chǎng) ” ；大寶系列化妝品的廣告口號(hào) “ 走遍天涯和海角 ， 人間處處有大寶 ” ； 非常可樂(lè) 的 “ 非?？蓸?lè) ， 中國(guó)人自己的可樂(lè) ” 。 ? 3）不要使廣告文案占滿所有的版面。 ? ? [案例 ]科龍空調(diào)的一則報(bào)紙廣告 。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說(shuō)：媽媽我要 —— 喝。 天真無(wú)邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點(diǎn)。 ［ 案例 ］ 臺(tái)灣江南村別墅的廣告詞 中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味 ， 中國(guó)人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活 。 謝謝 ！ 旁白 ：全新汰漬洗衣粉 。 現(xiàn)在的學(xué)生負(fù)擔(dān)太重 ， 他總說(shuō)吃不好睡不好 ， 記憶力減退 。 假如您是一位咖啡愛(ài)好者 ， 一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類咖啡 。 ? 此類廣告文案以理服人，讓消費(fèi)者用理智去判斷和選擇，一般比較適用于新產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品。 —— 運(yùn)動(dòng)鞋廣告 ? （三）復(fù)合式標(biāo)題 復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題等三種標(biāo)題組成。 —— 白貓洗衣粉廣告 阿里山瓜子 ， 一嗑就開心 。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 標(biāo)題 廣告口號(hào) 正文 美菱武漢經(jīng)銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 隨文 ? ? 第二節(jié) 廣告標(biāo)題的寫作 ?一、標(biāo)題的功能 ?二、標(biāo)題的類型 ?三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ?四、標(biāo)題寫作的基本要求 醒題：有特別需要提醒的內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)的標(biāo)題。平面廣告由文案、圖形（包括插圖、照片）、品牌標(biāo)志、色彩等要素組成。嗅到泥土的芳香，聽(tīng)到花朵的呼吸，按捺住一顆不定的心，在破蛹的那一刻，讓世界驚艷。 —— 電飯鍋廣告標(biāo)題 寒冷與寧?kù)o的聯(lián)想 。 ? 表現(xiàn)消費(fèi)者利益： ? 在表現(xiàn)消費(fèi)者利益承諾中，可誘使他們產(chǎn)生濃厚興趣。增加強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。 ? ? 廣告內(nèi)容主要是對(duì)商品和勞務(wù)等實(shí)物的性質(zhì)、特點(diǎn)、內(nèi)容、成因、功用等進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，以使消費(fèi)者形成明確的產(chǎn)品概念和學(xué)會(huì)正確的使用方法。 ” 太陽(yáng)神生物健口服液 “ 甘菊型 ” 能增食欲 、 促睡眠 、 祛疲勞 、提精神 ， 增強(qiáng)機(jī)體免疫力 ， 對(duì)營(yíng)養(yǎng)性缺鐵性貧血 、 胃及十二指腸潰瘍 、 胃炎及神經(jīng)衰弱等有顯著治療作用 ， 并能促進(jìn)病后康復(fù) 。 ? （二）情感型廣告文案 ? 這種文案是以人們的喜、怒、哀、樂(lè)的情緒和道德感、群體感、美感等情感為訴求方式；以異性的喜愛(ài)、大眾的贊美、親友的情誼、美麗的景色協(xié)調(diào)等訴求重點(diǎn)，來(lái)誘發(fā)消費(fèi)者的感情，在情感或情緒的影響支配下，采取購(gòu)買行為。 ? [案例 ] 荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞 。接著是畫外音的繼續(xù) —— “四個(gè)星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒(méi)有了。 這則廣告詞幽默風(fēng)趣 ， 令人回味無(wú)窮 。 卓越的性能 ，令科龍空調(diào)在 1992年全國(guó)空調(diào)質(zhì)量檢測(cè)中獲得能效比 CCOP值 ， 最高達(dá) 。 ? 第四節(jié) 廣告口號(hào)的寫作 一、廣告口號(hào)的作用 二、廣告口號(hào)的種類 三 、 廣告口號(hào)的特點(diǎn) 四、廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧 ? 一、廣告口號(hào)的作用 ? 廣告口號(hào)是一種較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語(yǔ)。 ? ：杜邦的廣告口號(hào)是 “ 為了更美好的明天 ” ； ? （三）號(hào)召消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng) 可口可樂(lè)的 “ 請(qǐng)喝可口可樂(lè)吧 ” 七喜汽水的 “ 喝口七喜汽水提提神 ” 美國(guó) TANG果珍的 “ 你也來(lái)一
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