【正文】 七）視覺平衡 （八）掌握比例 （九）簡潔 ? [案例 ] 一個完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。 平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號、隨文等四大基本部分。 ? 渲染廣告主題 ? 香水： 兩顆心之間的最短距離。 —— 電冰箱廣告標(biāo)題 你追我趕 ， 共赴前程 。 ? 誘發(fā)受眾好奇： ? 可以在利益上引發(fā)好奇，也可在表現(xiàn)方式上引發(fā)好奇。它的出現(xiàn) —— 改寫了熨燙工具的歷史。 ? 3．論說體 ［案例］ 太陽神口服液報紙廣告 秋季 ， 自然界陽光趨于收斂 、 閉藏 。 款款太陽神 健康的關(guān)懷 ? 以議論、說理為主要表達方式的廣告體。 ? 這類文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動消費者的心。 如煙如霧 ， 玉潔冰清 ， 飄飄然使你如入仙境 ，甜蜜蜜伴君美夢 ?！? ? 4．文藝體 ? 集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點，以引起消費者的濃厚興趣。 美國人很快就喜歡上了克隆堡啤酒 。 寧靜和諧的科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計 ， 令科龍空調(diào)室外機的噪音比一般空調(diào)的室內(nèi)機還要低 ， 在 1992年全國空調(diào)質(zhì)量檢測中 ， 以噪音最低獲得第一名 。 ? 廣告口號的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)的特征或是商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人留下深刻的印象。讓我們做得更好?。?PHILIPS） ? 排比法： 看新畫王 聽新畫王 用新畫王 ? 夸張法： 今年 20，明年 18 ? 對偶法： 藍(lán)藍(lán)的火，濃濃的情 ? 頂針法： 車到山前必有路，有路必有豐田車。瀟瀟灑灑特麗雅，漂漂亮亮伴一生 ? 壓韻法： 活力 28，沙市日化?！? ? 旅行社廣告 :請飛往北極的度蜜月吧 ,當(dāng)?shù)匾归L24小時 .“ ? 瑞士旅游公司的廣告 :還不快去阿爾卑斯山玩玩 ,6000年后這山就沒了 . ? 法語學(xué)習(xí)班的招生廣告： “如果你聽了一節(jié)課后不喜歡這門課程，你可以要求退回你的學(xué)費，但必須用法語說。 :31:0308:31:03March 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :31:0308:31Mar2316Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 16日星期四 8時 31分 3秒 08:31:0316 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :31:0308:31Mar2316Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :31:0308:31:03March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 ?！? ? 附 3 力波啤酒 “喜歡 ”上海的理由 ? 上海是我長大成人的所在 ? 帶著我所有的情懷 ? 第一次干杯，頭一回戀愛 ? 在永遠(yuǎn)的純真年代 ? 追過港臺同胞，迷上過老外 ? 自己當(dāng)明星，感覺也不壞 ? 成功的滋味，自己最明白 ? ? 舊的不去，新的不來 ? 城市的高度，它越變越快 ? 有人出去，有人回來 ? 身邊的朋友越來越新派 ? 上海讓我越看越愛 ? 好日子，好時代 ? 我在上海，立波也在。” ? ? 某公共場所禁煙廣告 ———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。默默無蚊；大石化小，小石化了；騎樂無比 ? 仿詞法： 此時無霜勝有霜。 ? 廣告口號舉例 1 雀巢咖啡 味道好極了 2 麥?zhǔn)峡Х? 滴滴香濃，意猶未盡 3 非?？蓸? 中國人自己的可樂 4 戴比爾斯 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 5 海爾 真誠到永遠(yuǎn) 6 愛多 我們一直在努力 7 菲利浦 讓我們做得更好 8 聯(lián)想電腦 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣 9 農(nóng)夫山泉 農(nóng)夫山泉有點甜 10 雪碧 晶晶亮，透心涼 ? 二、廣告口號的種類 （一）強調(diào)商品的特點以及紿消費者帶來的好處 （二）突出企業(yè)的經(jīng)營特點 （三）號召消費者采取購買行動 ? （一）強調(diào)商品的特點以及紿消費者帶來的好處 ? 雀巢咖啡的 “ 味道好極了 ” ； ? 康師傅方便面的 “ 香噴噴 ， 好吃看得見 ” ? M＆ M巧克力的 “ 只溶于口 ， 不溶在手 ” ? 娃哈哈的 “ 吃飯就是香 ” ? 海飛絲的 “ 頭屑去無蹤 ， 秀發(fā)更出眾 ” ? 健民咽喉片的 “ 健民咽喉片 ， 片片隨心愿 ” ? 人頭馬葡萄酒廣告的 “ 人頭馬一開 ， 好事自然來 ” ? 法國皮瑞爾礦泉水的 “ 甘純到最后一滴 ” ? （二）突出企業(yè)的經(jīng)營特點 ? ：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔與您共成長”；中華牙膏的“四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”；潘太克相機的“單反相機的歷史就是潘太