【正文】 08:31:0308:31:0308:313/16/2023 8:31:03 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 16日星期四 上午 8時 31分 3秒 08:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。美味伴我行，老爸寄深情 ? 附 2 街頭搞笑廣告語句 ? 某餃子鋪廣告 ——“無所不包！” ? 某當鋪廣告 ——“當之無愧！” ? 某帽子公司廣告 ——“以帽取人！” ? 某藥店廣告 ——“自討苦吃！” ? 某戒煙協(xié)會廣告 ——“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！” ? 某眼鏡店廣告 ——“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。 ? 廣告口號還可以保持廣告活動的連續(xù)性，使人一聽到或看到廣告口號就聯(lián)想起商品或廣告內(nèi)容。 ? 即以詼諧幽默、生動風(fēng)趣的手法和語言為主要表達方式的廣告體。 借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。它是以概念、判斷、推理的邏輯思維形式，直接闡述事理，傳播信息。 ? 2．說明體 ? ［案例］ 麥氏咖啡在打入中國市場初期的一則廣告 哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡 哥倫比亞安第斯山脈 ， 是世界上種植咖啡的最好地方 ， 那里有肥沃的火山土壤 ， 溫和的氣候以及適量的陽光和雨水 ， 保證了每一顆咖啡豆的完美成長 。 —— 齊魯鞋業(yè)有限公司廣告標題 足下見雅麗 ， 步伐顯青春 。 隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，表現(xiàn)這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化。 ? 促進商品行銷 ? 二、標題的類型 ?（一）直接標題 ?（二）間接標題 ?（三）復(fù)合式標題 ? （一）直接標題 維維豆奶 ， 歡樂開懷 。 ? 突出精華，標出新意 ? 既要簡潔，又要明確 ? 題文相符，互為一體 ? 易懂好記，引人注目 突出重點，別具一格 相互配合，協(xié)調(diào)一致 簡潔明快，一目了然 生動活潑，形象醒目 造型別致，視覺美感 ? ? 好的標題標準： ①結(jié)合廣告主題，與正文相符 ②訴求單純，重點突出 ③表現(xiàn)新穎，創(chuàng)意出眾 ④簡潔明了，醒目好記 ? 第三節(jié) 廣告正文的寫作 一、廣告正文的構(gòu)成 二、廣告正文的表述方法 三 、 廣告正文寫作的基本要求 ? 一、廣告正文的構(gòu)成 從文字結(jié)構(gòu)來看，廣告正文主要由三部分組成： ?開端 ?中心段 ?結(jié)尾 ? 廣告正文的構(gòu)成分析 雀巢咖啡的廣告詞 瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡 。 “ 兒子讀重點中學(xué) ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ， 羨慕我好福氣 。 ? 1．描述體 ? 以描寫、敘述為主要表達方式的廣告體。 唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香。 勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩的風(fēng)度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細水常流，確是個持家好手。默默無蚊；大石化小，小石化了；騎樂無比 ? 仿詞法： 此時無霜勝有霜?！? ? 附 3 力波啤酒 “喜歡 ”上海的理由 ? 上海是我長大成人的所在 ? 帶著我所有的情懷 ? 第一次干杯，頭一回戀愛 ? 在永遠的純真年代 ? 追過港臺同胞，迷上過老外 ? 自己當明星，感覺也不壞 ? 成功的滋味，自己最明白 ? ? 舊的不去，新的不來 ? 城市的高度，它越變越快 ? 有人出去，有人回來 ? 身邊的朋友越來越新派 ? 上海讓我越看越愛 ? 好日子，好時代 ? 我在上海，立波也在。 :31:0308:31:03March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 8時 31分 3秒 08:31:0316 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :31:0308:31Mar2316Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。” ? 旅行社廣告 :請飛往北極的度蜜月吧 ,當?shù)匾归L24小時 .“ ? 瑞士旅游公司的廣告 :還不快去阿爾卑斯山玩玩 ,6000年后這山就沒了 . ? 法語學(xué)習(xí)班的招生廣告： “如果你聽了一節(jié)課后不喜歡這門課程，你可以要求退回你的學(xué)費，但必須用法語說。讓我們做得更好?。?PHILIPS） ? 排比法： 看新畫王 聽新畫王 用新畫王 ? 夸張法： 今年 20，明年 18 ? 對偶法： 藍藍的火，濃濃的情 ? 頂針法： 車到山前必有路，有路必有豐田車。 寧靜和諧的科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計 ， 令科龍空調(diào)室外機的噪音比一般空調(diào)的室內(nèi)機還要低 ， 在 1992年全國空調(diào)質(zhì)量檢測中 ， 以噪音最低獲得第一名 。” ? 4．文藝體 ? 集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點，以引起消費者的濃厚興趣。 ? 這類文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動消費者的心。 ? 3．論說體 ［案例］ 太陽神口服液報紙廣告 秋季 ， 自然界陽光趨于收斂 、 閉藏 。 ? 誘發(fā)受眾好奇： ? 可以在利益