奧美：廣告文案培訓(xùn)經(jīng)典(ppt73頁)-文庫吧
2025-03-27 12:54 本頁面
【正文】 避免毫無意義的標(biāo)題（普通人的普通事實） 6 在標(biāo)題里暗示其后的方案會提供有用的信息（ ） 7 在標(biāo)題里把觀點明確的亮出來 8 興趣 +好奇 9 不要只羅列事實 13 利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因為他自身，也在于他與圖象的關(guān)系。 12 不要嘗試沒有標(biāo)題的廣告 11 不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告 10 盡量加入公司的名字 標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工 在你掙扎的寫出合適的標(biāo)題的時候，不要把其他的丟掉， 他們會形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適 他中午吃大便 這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意但并沒有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭取注意的廣告 才能擺脫上面的膚淺的推理 今年夏天，我和海南有個約會 今年夏天你只需要花 1100元就能暢游海南， 5個去處等著你 標(biāo) 題 的 長 度 沒有人讀文案 人們買雜志 為的是讀文章而不是廣告 小標(biāo)題 在你動筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好 利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽 不要讓消費者在接受題目后，瀏覽時，一看很累，懶得看下去。 要有一個誘敵深入的全盤計劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀 然后從第一段開始。 為什么文案開頭這么難寫？ 1 人的大腦就象一部機器，溫度最高時工作效率最高。當(dāng)你 開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。就是說，當(dāng)你坐下 來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發(fā)動機就要駕駛 汽車翻山越嶺。 怎樣克服這種“冷腦”現(xiàn)象？ 2 尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。 3 創(chuàng)意指導(dǎo)的框架和標(biāo)題與文案人員自己的想法有沖突。 如果寫不出來 就先說出來 然后再寫 假想消費者就在你面前 你可能發(fā)現(xiàn)寫下的東西 —— 想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品 多說幾遍，然后寫下來 一種不太激進的打破常規(guī)的方法就是 說能幫助你用 口語 表達，比起寫 會更快的捕捉到思維 更快的找到表達的詞匯和合適的修辭 用 TA的語言和 TA說話 我們把文字寫得艱澀而枯燥是因為我們把它變成了演講稿，而不是一次談話。 和朋友聊天不是進行面試 要允許你自己有語病，羅嗦 盡管寫，邊寫邊找語感 盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮 一個心理障礙就是總對已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴 訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫 不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好 我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序 第一句往往自然而然的跳出來了 我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。我把所有能找到的有趣的作料都丟進湯里。然后慢慢的讓湯濃縮。剛開始湯看起來相當(dāng)稀薄而且不怎么樣，只不過你要繼續(xù)攪拌最后才會煮出濃稠的好湯。 A a b 這是一個時尚、信息化的時代。 有毛?。? 如何寫好第一段 首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來寫第一段。 如果你在售樓處遇到的售樓小姐對你說的第一句話是： “這段文案根本沒有什么實質(zhì)性的內(nèi)容，只不過是 讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障” 現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。他們品位高雅知識淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。 你在給消費者上課嗎？ 你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費者 文案開頭也是一樣 總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠不是什么哲理 何況消費者對哲理也不感興趣 廣場（ SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點。 “這個廣告是關(guān)于如何 —” 這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色 這次培訓(xùn)是關(guān)于 咒語的作用就是要提醒你直接進入正文。 除非你已經(jīng)到達一個層次，否則老老實實的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個原則。 只不過，他們的逃離更有分寸。 所以，還是用一個咒語提醒自己吧 然后把前面的短語去掉 先寫好第一段， 這段的內(nèi)容是你的 標(biāo)題 的主題思想的繼續(xù) 如果找不到一個創(chuàng)意的方法對咒語進行改變 如何為自己提供退休收入 無論你想在何時退休 ——55歲、 60歲或者 65歲，這項退休收入保險計劃都將使你夢想成真。你可以為自己提供 1500元， 200元或更多的月收入。 1 第一段要盡量短 2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個優(yōu)點或某種性能吸引了讀者后，如果
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