奧美：廣告文案培訓(xùn)經(jīng)典(ppt73頁(yè))(文件)
【正文】 告目標(biāo) 廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過(guò)程而不是審美的過(guò)程 健談?wù)? 媒婆 作家 推銷(xiāo)員 事實(shí)上那些所謂的爭(zhēng)取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意 只不過(guò)是注意到了廣告本身，對(duì)產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。你現(xiàn)在寫(xiě)下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。 Charles Saatchi 盡除所愛(ài) 永遠(yuǎn)沒(méi)有完成的作品 好是最好的敵人 一個(gè)字一個(gè)字地改 當(dāng)文案寫(xiě)到極其滿意的時(shí)候，裁去三分之一 消滅第一人稱 至少你確定你的東西和任何競(jìng)爭(zhēng)者的東西不象 對(duì)自己作品最有效的辦法就是隔夜測(cè)試 避免發(fā)展風(fēng)格。 哨聲一響就去找技巧形式，而沒(méi)有仔細(xì)分析。 2023/4/162023/4/162023/4/16Apr2316Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 4月 2023/4/162023/4/162023/4/164/16/2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/4/162023/4/162023/4/164/16/2023 6:49:30 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 4月 16日星期日 2023/4/162023/4/162023/4/16 ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023/4/162023/4/16Sunday, April 16, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/4/162023/4/16April 16, 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 4月 16日星期日 2023/4/162023/4/162023/4/16 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023/4/162023/4/162023/4/16Apr2316Apr23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/4/162023/4/16April 16, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023/4/162023/4/162023/4/16Sunday, April 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/4/162023/4/162023/4/162023/4/16 ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/4/162023/4/162023/4/162023/4/164/16/2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023/4/162023/4/16Sunday, April 16, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。重要的是度 有時(shí)候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍 不是光把資訊羅列出來(lái)，事實(shí)勝于雄辯 你最好是學(xué)會(huì)些明細(xì)，好讓它讀起來(lái)不象明細(xì) 然后從頭再檢查一次，有沒(méi)有忍不住寫(xiě)出來(lái)的小聰明的句子一時(shí)漏網(wǎng) 檢查你是不是把某一類(lèi)產(chǎn)品形成了格式 客戶有權(quán) 改你的東西 我們是代理人 不是主子 如果你想成為收入優(yōu)厚的文案 取悅 客戶 如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案 取悅 自己 如果你想成為偉大的文案 取悅 讀者 廣告只有在做得沒(méi)有效果的情況下才有可能對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生報(bào)酬。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。 所以 的語(yǔ)言 商品 簡(jiǎn)單 寫(xiě)作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻， 對(duì)傳播目的來(lái)說(shuō)只意味著愚蠢和失敗 花樣年華和力士 三面鏡子的故事 不錯(cuò)，讀者的確是“讀”文案 1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度 所以你要先當(dāng)一回讀者 把文案大聲讀出來(lái) 2 朗誦是一種窘困測(cè)試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫(xiě)文案，仍覺(jué)驕傲嗎 3 寫(xiě)作時(shí)要用力傾聽(tīng)，聽(tīng)見(jiàn)訴求對(duì)象說(shuō)對(duì)對(duì)對(duì)，說(shuō)下去為止 平面廣告的文案并不是寫(xiě)文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 把你的文案當(dāng)作視覺(jué)元素 版面看起來(lái)舒服，文案讀起來(lái)也會(huì)舒服 文案必須能以視覺(jué)的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺(jué)想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫(xiě)出來(lái)的文字就會(huì)被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個(gè)人一起寫(xiě)作的 有時(shí)候最好的文案就是沒(méi)有文案 因?yàn)橐曈X(jué)的思考而遭到誤解的文案有很多 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運(yùn)用 最后一段不以 “ 所以 ” 開(kāi)頭 每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)。 錯(cuò)誤的比喻 正確的比喻 廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品 注意談吐推銷(xiāo)的是自己。 文案 人們?cè)覆辉敢庾x文案和文案長(zhǎng)度沒(méi)關(guān)系 你寫(xiě)的越多，賣(mài)掉產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越大 沒(méi)有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案 （兩個(gè)字的文案，如果是不對(duì)的兩個(gè)字
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