【正文】 ? Page view：頁面瀏覽 ? Click Throughs：點擊次數(shù) ? Clickthrough Rate：點擊率 ? Unique Users：獨立用戶數(shù)量 ? CPC (Costperclick)： 每次點擊的費用 ? CPM（ Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用 網(wǎng)絡(luò)廣告具有的四個本質(zhì)特征 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 ? 品牌推廣 ? 網(wǎng)站推廣 ? 銷售促進 ? 在線調(diào)研 ? 顧客關(guān)系 ? 信息發(fā)布 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素 ? 網(wǎng)站訪問量 ? 目標(biāo)定位 ? 價格因素 ? 廣告效果監(jiān)測 ? 方便廣告管理 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告商的綜合服務(wù)水平 網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的一般步驟 ? 第一步，確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo) ? 第二步，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 ? 第三步，廣告信息決策 ? 第四步，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇 ? 第五步，網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測和評價 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與投放對效果的影響 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計主題不明確 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容的差異的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計缺乏吸引力 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過大 網(wǎng)絡(luò)廣告投放對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告資源相關(guān)性的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告生命周期的影響 ? 片面追求點擊率指標(biāo) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 /服務(wù)商的專業(yè)水平對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 增進網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施 ? 重視網(wǎng)絡(luò)廣告策略調(diào)研 ? 設(shè)計針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合 ? 對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進行跟蹤控制 網(wǎng)站資源合作 ? 主要作用： –資源共享 –共同擴大收益 ? 常見形式： –網(wǎng)站交換鏈接 –用戶資源合作 –廣告資源合作 病毒性營銷 ? 主要作用： –利用用戶之間的主動傳播來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞 ? 常見形式： –免費郵箱 –聊天工具 –免費電子書。 –直接勸說用戶提供信息 –觀察用戶上網(wǎng)所做的操作 –通過以往的購物風(fēng)格建立 –市場調(diào)研（可利用數(shù)據(jù)挖掘等工具） –推斷（協(xié)同過濾） ? 基于規(guī)則過濾 ? 基于內(nèi)容過濾 ? 基于操作過濾 忠誠度、滿意度與信任度 ? 電子忠誠度 ? 轉(zhuǎn)移成本 電子商務(wù)市場調(diào)研 ? 市場調(diào)研的目的是發(fā)現(xiàn)營銷中的機遇和問題，制定營銷規(guī)劃，更好地理解購物過程，以及做出準(zhǔn)確的評估。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 28日星期二 12時 21分 46秒 00:21:4628 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :21:4600:21Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。在網(wǎng)上，曝光率也可以與消費者的行為聯(lián)系起來。網(wǎng)絡(luò)營銷概要 浙大管理學(xué)院 王宏星 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。這些具體行為是可以計數(shù)并跟蹤分析的 ? Massive和 Double Fusion這樣的公司開始在游戲中放置二維廣告 ? 病毒型營銷的希望在于制作出一個東西十分好玩，而且它可以自動傳播 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 ? 行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)出版商協(xié)會（ The Online Publishers Association）估計去年美國網(wǎng)絡(luò)廣告的總值大約是全部廣告費用的 6%，盡管消費者接觸媒體的全部時間中有 23%是在使用網(wǎng)絡(luò)。 00:21:4600:21:4600:21Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 12時 21分 46秒 上午 12時 21分 00:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 28日星期二 上午 12時 21分 46秒 00:21: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通?！? Case： Cold Stone酷圣石 ? 利用 facebook平臺發(fā)送電子禮品券 ? 病毒營銷 ? YouTube，“世界上最大的冰激凌盛會” ? twitter 找對人 （客戶定位） 網(wǎng)絡(luò)營銷三件事 說對話 （ SNS推廣） 辦對事 （客戶體驗） 口碑營銷 體驗營銷 68 網(wǎng)銷第一步 :鎖定目標(biāo)人群 品牌定位 目標(biāo)群體 69 營銷框架中的四個核心問題 誰 目標(biāo)客戶 主要關(guān)注對象 前景評估 怎樣 價值定位 營銷計劃