【正文】 量 (the number of loyalty customers) ? 品牌名字的知曉度 (brandname recognition) ? 認知的品牌質量 (perceived brand quality) ? 強烈的精神和感情聯系 (strong mental and emotional associations) ? 其他資產，如專利、商標和渠道關系（ other asset) ? 高的品牌資產為公司提供了競爭優(yōu)勢 ? 由于其高水平的消費者品牌知曉和忠誠度，公司營銷成本減少了。品牌延伸 另一個原因主要是著眼于制造廠商原有品牌之既有信譽 ， 不必受到新產品是否被顧客接受與否之影響 。 ? 它不應該用在其他國家有不良意思的詞。（ 1〕新產品可能使買者失望從而損壞對公司其他產品的信任。( 4 ) 涵蓋不同市場細分：在市場細分化的理論下，認為市場具有多元化性質，故一個品牌同質的產品，必不能涵蓋所有不同的細分市場。 ? 包裝的三個層次的材料； ? 主要包裝 ? 次要包裝 ? 運輸包裝 ? 包裝作為營銷工具所發(fā)揮的作用 ? 自助：越來越多的產品在超級市場上和折扣商店里以自助的形式出售。 ? 標簽或許能夠以它吸引人的圖案來促進產品的銷售。 5，品牌再定位決策 也許一種品牌在市場上最初定位是適宜的，但是到后來公司可能不得不之重新定位。（ 2 ） 捉住流動購買者：雖然有些消費者對某些品牌會有相當高的品牌者，忠實度，反之，還有若干比例的消費者習于變換品牌，只要在適當的環(huán)境，他們就會嘗試其他品牌，所以，制造商若不引進新的品牌，在喜新厭舊或周期性改換品牌的影響下，將會使銷售量逐步減少，市場占有就緒降低。 (1)一個受人注意的好品牌名稱能給予新產品即刻的認知和較容易地被接受。 設計品牌名稱的要求和程序 ? 品牌名稱所要求的質量 ? 它應該使人們聯想到產品的利益。 (2) 品牌歸屬決策 (brandsponsor decision) ?制造商品牌 (Manufacturing brand) 或全國品牌 (national brand) 海爾 ?分銷商品牌 (distribution brand) 或私人品牌 (private brand) 青山洋服 ?特許品牌 (licensed brand name)如麥當勞分店 ?NB vs. PB (3)品牌名稱決策 ?品牌名稱戰(zhàn)略的種類 ? 個別的品牌名稱 (individual brand name)： 每種產品有一個品牌 PG公司 ? 對所有產品使用共同的家族品牌名稱 (Blanket family name for all product) :所有各類產品共同使用一個品牌。通用的家 庭 品 牌 名稱 如：把品牌聯想為一個特定的個人，一頭動物或一個物體。 1，什么是品牌？ ? 品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合使用，其目的是借以辨識某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區(qū)別開來。 ? 向上擴展 在市場上定位于低檔產品的公司可能會打算進入高檔產品市場。 ?產品組合的長度 (length)是指它的產品組合中的產品品目總數。液狀 （不必用牙刷） 35mm尼康相機＋各種鏡頭＋各種漏色鏡＋閃光燈＋三角架 ? 產品組合 (product mix)（或品種配置 product assortment）： 它是指某一特定銷售商所能提供給消費者的一整套產品或產品品目。 如旅館－－床，浴室，毛巾，衣柜，廁所等。 如儲蓄，收入，保險等 ? 產品種類 (product class)： 指產品族中具有某些相同功能的一組產品。 ? 選購品 ： 消費者在選購過程中，對產品的適用性、質量、價格和式樣等基本 方面要作有針對性比較的產品。對牙床沒有傷害 ?產品線的市場地位和前景 ?產品線經理還必須針對競爭者產品線的情況，來分析一下自己的產品線是如何定位的。 (6)，產品線削減 產品線經理必須定期檢查產品品目，研究削減問題。 例如：梅塞德斯 (Mercedes)汽車：昂貴，制造精良，耐用，高的聲譽，高的再售價值，快速等。 顧客對一個品牌的態(tài)度 ? 品牌知曉 (brand awareness)： 知道該品牌 ? 品牌接受 (brand acceptability)：不拒絕購買該品牌 ? 品牌偏好 (brand preference)：喜歡該品牌 ? 品牌忠誠 (brand loyalty)：只購買該品牌 3，品牌化決策一覽表 是否應為該產品制定一個品牌 品牌不再定位 品牌化決策 品牌歸屬決策 品牌名稱決策 品牌戰(zhàn)略決策 品牌再地位決策 (1) 品牌化決策：有品牌或無品牌 ? 品牌給銷售者帶來的好處 ? 有了品牌名稱可以使銷售者比較容易處理訂單并發(fā)現問題。 爾后又連續(xù)推出其他品牌的洗衣粉 ， 每一次均含有不同之萬分及不同之效力 ， 對總銷售量均能有所增加 ， 于是其他肥皂清潔劑制造商亦紛紛效尢 ， 并擴及于其他產品的廠商 。 ? 投入廣告及促銷多的品牌比少的更成功。如 PG在清潔劑領域有 9個品牌。既有主、副之分，故此時所推出之新品牌往往被稱XX 版之副品牌，而廠商推出副牌的目的最常見的是作為削價競爭的代打者；為維護主牌的價格形象，卻由副牌出面削介競爭對搞抗其他競爭品牌。 ? 創(chuàng)新機會：包裝的創(chuàng)新給消費者帶來較大的好處，也為制造商帶來利潤。銷售者必須為其產品設計標簽。 ? 采用的條件是： 在推出一個新產品種類時，發(fā)現現有的品牌名稱不適合于新產品，或現有的品牌形象不能幫助新產品時，最好創(chuàng)建新的品牌。 ? 能使公司占領更多的分銷商貨架 。 ? 公司的規(guī)模和營銷能力對一個企業(yè)的拓展起重要作用。 ? (2)產品是否屬于同一等級： 即這些產品在顧客心目中是否具有類似的品質印象或產品定位 （ 如高級品與化產品之分 ） 。 ? 品牌化給了銷售者這樣一個機會，即吸引忠實的和有利可圖的顧客。不用品牌 由誰來負責管理該品牌 消費者購買的是產品所帶來的利益。許多對產品線作過重大削減的公司，大部分已取得了較豐厚的