【正文】 告屢禁不止的原因。江南春的神話在 20xx 年 7 月 13 日分眾傳媒登陸納斯達克那一刻時燦爛至極，不過他不知道， 與此同時，在 IT 產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達的海南，有那么一支團隊正在加緊研制一種新的樓宇廣告播放的技術(shù)，幾個月后，雅虎和搜狐等網(wǎng)站赫然出現(xiàn)一條新聞：新傳媒技術(shù)問世，樓宇聯(lián)播面臨挑戰(zhàn)！ 瞄準分眾傳媒軟肋 對江南春的分眾傳媒發(fā)起挑戰(zhàn)的企業(yè)叫三際傳媒，一家海南土生土長的 IT企業(yè)。 目標：新媒體代言人 三際傳媒的技術(shù)研發(fā)用了近兩年的時間，投入資金 1000 多萬元。 18 富管理經(jīng)驗和雄厚資本的外資廣告集團已成為我國本土廣告公司的強大競爭對手。但繁榮的表象無法掩蓋問題的存在?！痹谌毡?，像可口可樂、奔馳這些國際品牌的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷了多年掙扎最終還是落入日本公司的囊中。外資進駐浙江廣告業(yè)的步伐，也逐漸加快。們的目標市場是中心城市的戶內(nèi)外網(wǎng)點，兩年內(nèi)成為中國新媒體的代言人。 據(jù)了解，該公司的“中央控制無線網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放管理系統(tǒng)”依托現(xiàn)有GPRS、 CDMA、 3G 無線網(wǎng)絡(luò)和 ADSL ISDN、 有線網(wǎng)絡(luò)資源，采用先進的數(shù)字圖像技術(shù)，先進的微處理技術(shù)和通訊技術(shù)，能與現(xiàn)有視頻廣告播放設(shè)備完全兼容，并獨創(chuàng)視頻廣告播放遠程無線集中控制技術(shù)如遠程更新播放 內(nèi)容、實時廣告字幕資訊發(fā)布、播放終端狀態(tài)巡檢、智能防盜報警等。 ?？谕韴?20xx/09/04 返回目錄 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。車輛的車頭正面、車尾窗以上、車身兩側(cè)窗戶以上不得附著廣告，設(shè)置車身廣告不得對原車身顏色全部掩蓋，不得影響識別和乘坐。 在 30 日召開的廣告企業(yè)奧運品牌服務(wù)座談會上，中國廣告協(xié)會會長楊 培青談到，奧運會與廣告?zhèn)鞑I(yè)之間的關(guān)系是非常緊密的。一位中性風(fēng)格突出的選手竟然在使用豐胸產(chǎn)品，這樣勁爆的消息當(dāng)然足夠讓其獲得該產(chǎn)品的代言資格。這么說吧，”廣告“是一個軍隊的‘軍樂團’，‘軍樂團’是宣傳隊伍，不能當(dāng)成先鋒打仗用的，你說要靠‘軍樂團’打勝仗，那不是讓人笑掉大牙嗎？” 所以開發(fā)商的朋友們要清楚，廣告本身是不能給你們帶去銷量的，能不能帶來銷量，關(guān)鍵是看你給廣告這條“船”里所“裝”什么“貨物” (訴求內(nèi)容 )，這就涉及到第二個概念“廣告的效用”。 現(xiàn)代快報 20xx/08/30 返回目錄 【廣告遭遇信任危機，誰當(dāng)“臉紅”？】 為了加強對虛假違法廣告的社會監(jiān)督，維護消費者的合法權(quán) 益，中國消費者協(xié)會與搜狐財經(jīng)頻道于 6 月 21 日至 8 月 18 日共同舉辦了“廣告公信度”網(wǎng)上問卷調(diào)查活動。 調(diào)查雖然這組戶外廣告遠遠看去只有 9 個字，但如果走到跟前細看，就會在廣告牌下方的角落里，看見“特曲”的字樣，只有“特曲是中國優(yōu)質(zhì)白酒”的十分之一大小。 除了在認識上大家還心存疑慮之外，在技術(shù)實現(xiàn)的環(huán)節(jié)，現(xiàn)在也存在一些急需要解決的問題。一對一營銷的理念被體現(xiàn)在相關(guān)的展會邀請函、節(jié)假日祝福卡、生日賀卡、印有客戶公司名稱和姓名等個人信息的活動胸卡及活動資料上，受到了媒體及客戶的一致好評。 一對一市場營銷和直復(fù)營銷有著許多相似之處，二者都是以互動的方式利用多種傳播媒介來刺激消費行為的改變，并利用數(shù)據(jù)庫來存儲記錄、跟蹤分析這種消費行為，從而為不同的客戶群甚至個人定制和提供與之相符的信息；不同之處在于，一對一市場營銷的目標客戶從原本細分的客戶群精確到特定的個人。設(shè)計師是通過服裝設(shè)計效果圖來表達設(shè)計意圖和構(gòu)思的，而且平面圖也可以準確表達出服裝各部位的比例結(jié)構(gòu)。如中國的親情、中國結(jié)、太極、文字符號、服飾等等。轉(zhuǎn)自蕪湖政府網(wǎng)站 由于缺乏技術(shù)規(guī)范，以往我市戶外廣告設(shè)置不盡合理。有效期限自簽訂拍賣成交確認書之日起六十日后起算。 上海證券報 20xx/08/30 返回目錄 【平面和網(wǎng)絡(luò)違規(guī)資訊廣告將出臺相關(guān)規(guī)定】 77 套頻道仍播違法電視購物節(jié)目 在下達五類電視購物節(jié)目禁播令一個月后，國家廣電總局和工商總局公布，截至 8 月 28 日，全國地市級以上電視臺中，違規(guī)播出電視購物節(jié)目的頻道已經(jīng)從 224 套減少 到 77 套。 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。工商總局還表示，將與新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部協(xié)商出臺對平面和網(wǎng)絡(luò)媒體上違規(guī)資訊廣告的相關(guān)規(guī)定。有效期屆滿后，市主管部門應(yīng)當(dāng)收回公共用地使用權(quán)。為加強對市區(qū)范圍內(nèi)戶外廣告的規(guī)劃管理，規(guī)范戶外廣告的設(shè)置，美化城市環(huán)境，促進戶外廣告健康有序發(fā)展，市規(guī)劃 局依據(jù)城市規(guī)劃法及我市戶外廣告管理辦法，結(jié)合實際，首先編制出臺了戶外廣告的規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定，作為戶外廣告規(guī)劃管理的依據(jù)。 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳鋼表示，“中國廣告如果丟掉本土的東西，便沒了特色，失去了靈魂。時裝界的慣例是由設(shè)計師來為品牌的廣告把關(guān)的，從心理的角度，他們更易于接受并理解平面廣告，并把對服裝的感覺同樣地表現(xiàn)在平面廣告中。一對一市場營銷是企業(yè)的一個戰(zhàn)略、一個方向、一個理念、一種態(tài)度、一套系統(tǒng)和方法，其核心是以客戶為中心，不斷地提高 客戶滿意度和忠誠度，從而實現(xiàn)其自身商業(yè)價值。 作為印刷服務(wù)商，北京生生數(shù)碼也曾為其客戶做過用于一對一營銷的宣傳品，主 要是器材銷售商給客戶郵寄的一些材料。付春生先生指出，一 對一營銷其實是一個系統(tǒng)工程，粗略地來看，商家自己本身要對客戶的數(shù)據(jù)資料進行收集、統(tǒng)計和分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)庫去提供相應(yīng)的內(nèi)容信息，實現(xiàn)客戶本身的數(shù)據(jù)與其產(chǎn)品之間的對應(yīng)，然后交由數(shù)碼印刷服務(wù)商去印刷實現(xiàn)。記者與這個“特曲”的銷售商取得了聯(lián)系，一位姓莊的經(jīng) 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。調(diào)查結(jié)果顯示，超過 2/3 的網(wǎng)民對商業(yè)廣告不信任。 那么，廣告在什么情況下產(chǎn)生效用呢？據(jù)我們對比研究后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)產(chǎn)品的“凈價值≥ 0”時廣告才會產(chǎn)生效用， 也就是說產(chǎn)品的凈價值 (凈價值 =價值 價格 )越大時，廣告的效用也就越大！ 20xx 年我在深圳操盤時發(fā)現(xiàn)廣告的效用相當(dāng)明顯，基本上可以說是“廣告帶來銷量”，因為那時的房價的確還比較合理，還屬在“凈價值≥ 0”的區(qū)間中。不論使用效果如何，其實仔細一看，劉力揚的身材還是十分靠譜 的，不知道“栗子”們是否也有同感。奧運會是世界最大的形象設(shè)計活動和信息傳播事件，對形象設(shè)計、文化創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑ァ⒄褂[展示、公關(guān)營銷、媒體發(fā)布等廣告業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的需求無處不在。但是，在王府井路口以西至西單路口以東，含天安 門廣場地區(qū)行駛或穿行的車輛不得附著廣告；王府井路口至建國門立交橋以西、西單路口至復(fù)興門立交橋以東沿長安街東西方向直線行駛車輛不得附著廣告。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。應(yīng)用范圍主要針對跨城市、跨區(qū)域的眾多播放終端的廣告聯(lián)網(wǎng)播放并對所有播放終端實施有效、實時、多層次、全方位的遠程控制和管理?！? 海南日報 20xx/08/31 返回目錄 【浙江：境外“廣告大鱷”撼動本土廣告業(yè)】 據(jù)資料顯示，截 至 20xx 年 5 月，世界五大廣告集團在華設(shè)立合資公司 38家，浙江省今年也出現(xiàn)了首家由馬來西亞客商投資的外資廣告公司。 挑戰(zhàn)：本土廣告業(yè)面 臨“洗牌” 我省廣告行業(yè)起步較早。這是跨國廣告公司無法逾越的一道天然屏障。經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，我省廣告經(jīng)營單位已發(fā)展到 8346 家，廣告從業(yè)人員達到 57910 人，分別比去年同期增長 %和 %； 20xx 年我省的廣告營業(yè)額突破 200 億元，進入全國第 4 位；今年上半年廣告經(jīng)營額達 億元，比去年同期增長 %。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。 該公司技術(shù)負責(zé)人新西蘭人 PHILIP 認為，三際系統(tǒng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，可以對現(xiàn)有視頻廣告播放終端提供技術(shù)支持和改造，將會逐步取代現(xiàn)有的低端視頻廣告聯(lián)播模式。 20xx 年，年輕的江南春以樓宇液晶電視開創(chuàng)了一個全新的廣告?zhèn)髅?，兩年?nèi)把中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)擴展至全國四十多座城市的 2 萬多幢商業(yè)樓宇。該負責(zé)人透露，目前全市 544 條街區(qū)的戶外廣告設(shè)置規(guī)劃已經(jīng)完成，近期將逐步向社會公示 500 多條主要大街戶外廣告設(shè)置規(guī)劃方案和拆除清單，請全社會監(jiān)督拆除，對于在強拆過程中阻撓、抗拒拆除工作或在整治期間擅自新設(shè)非法廣告的單位，將被記入企業(yè)不良記錄， 20xx 年前不得參加本市戶外廣告招標、拍賣等活動，并在新聞媒 體上予以曝光。其中，天安門廣場地區(qū)、中南海周圍地區(qū)、故宮周圍地區(qū)、釣魚臺周圍地區(qū)、長安街 (復(fù)興門 建國門之間 )為嚴禁設(shè)置區(qū)。 北京奧組委新聞宣傳部副部長王惠談到，隨著北京奧運會的日益臨近，奧組委計劃在國內(nèi)外開展系列廣告宣傳活動，擴大北京奧運會影響。 艾夢萌 —— “蒙?！? 傳說中“蒙?！毕乱蝗未匀说纳矸葑尠瑝裘鹊膴Z冠多了一絲“黑幕”的色彩，既然已經(jīng)有人提出來了，倒不如光明正大地成全大家的想法。 故當(dāng)今滬上“廣告無效”罪不在“媒體”，罪在“價格”！諸看官朋友切記，廣告只是“踢球”，凈價值為正 數(shù)時才“進球”！ 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。醫(yī)療、保健食品和藥品被認為是虛假違法廣告的重災(zāi)區(qū)，被認為虛假宣傳問題最嚴重的廣告依次是“醫(yī)療”、“保健食品”、“藥品”、“美容服務(wù)”和“化妝品”。 10 理笑了笑后對記者說：“你們來問，就證明我們的廣告效果達到 了，我們就是想讓大家都看得半真半假，以為是公益廣告，這樣不犯嫌。這就要求商家和數(shù)碼印刷服務(wù)商都要具備很好的 IT 環(huán)境。真正實現(xiàn)按照客戶的性別、年齡、收入、個人興趣來實現(xiàn)的個性化營銷目前還只能在少數(shù)跨國的大型企業(yè)中應(yīng)用。舉例來說，如果在傳統(tǒng)媒介如報刊或雜志上投放產(chǎn)品廣告，盡管印數(shù)很大，但由于目標受眾非常模糊，投放的實際效益很難界定，而普通傳媒的高成本、低響應(yīng)率和不確定性卻顯現(xiàn)無疑。 可想而知，戶外、專業(yè)性的刊物、雜志成了服裝廣告的主要媒體，給服裝廠商和銷售商帶來促銷效 果。 據(jù)成都廣告協(xié)會相關(guān)人士介紹，截至去年，成都廣告市場約 16 億，廣告公司近千家，希望通過與權(quán)威專家的溝通，成都廣告業(yè)能從中受益。該技術(shù)規(guī) 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。因城市規(guī)劃建設(shè)需要收回使用期限未滿的公共用地使用權(quán)的，市主管部門應(yīng)當(dāng)按照合同約定按使用年限的比例退還拍賣價款， 并按有關(guān)規(guī)定補償戶外廣告設(shè)施折舊后的費用。 工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民向媒體表示，工商總局正密切關(guān)注平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的相關(guān)違規(guī)廣告和資訊，將與新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部協(xié)商出臺相關(guān)規(guī)定。 1 行行 業(yè)業(yè) 資資 料料 廣廣 告告 Industry Information Ad. 本期要目 快速進入 點擊頁碼 ? 宏觀環(huán)境 .......................................................................................................................... 2 【商場廣告 禁用“解釋權(quán)歸本店”】 ............................................................................. 2 【以新聞形式發(fā)布的廣告將被查禁】 ........................................................................... 3 【平面和網(wǎng)絡(luò)違規(guī)資訊廣告將出臺相關(guān)規(guī)定】 ............................................................. 3 【深圳公共用地設(shè)戶外廣告將公開拍賣有償使用】 ...................................................... 3 【《蕪湖市戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》出臺】 ......................................................................... 4 市場信息 ..................................................................