【正文】 ....................................................................................................................... 21 〖報(bào)紙〗 ....................................................................................................................... 21 【解放日?qǐng)?bào)與新浪合作，為廣告提供新模式】 ........................................................... 21 【浙江省建立報(bào)紙價(jià)格和自辦發(fā)行兩聯(lián)盟】 .............................................................. 22 【《天津日?qǐng)?bào)》首創(chuàng)我國(guó)中文“衛(wèi)星報(bào)”】 .................................................................. 22 【美日英法四國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行策略概覽】 ......................................................................... 23 〖廣播〗 ....................................................................................................................... 26 【廣播廣告年均增幅 20%，異軍突起變“強(qiáng)勢(shì)”媒體】 ............................................ 26 〖網(wǎng) 絡(luò)〗 ....................................................................................................................... 27 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。日前，北京市人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)北京市合同監(jiān)督管理若干意見(jiàn)》的通知中作了上述規(guī)定。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。 重點(diǎn)查處的虛假違法廣告包括以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告。 據(jù)廣電總局有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人介紹，自今年 8 月 1 日起，廣電總局對(duì)全國(guó)地市級(jí)以上電視臺(tái)共計(jì) 1117 套自辦頻道進(jìn)行了全面監(jiān)看，大多數(shù)廣播電視播出機(jī)構(gòu)自查 停播了一大批不符合規(guī)定的節(jié)目，近一個(gè)月來(lái)，廣電總局對(duì)違規(guī)播出機(jī)構(gòu)下發(fā)書(shū)面告誡書(shū) 406 件、整改通知書(shū) 13 件，目前違規(guī)頻道數(shù)量從之前的 224 套已減少到 77 套。 據(jù)了解，自今年 8 月份開(kāi)始，在政府未出讓或政府擁有使用權(quán)的土地及地上 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。根據(jù)要求，市主管部門(mén)將會(huì)同市規(guī)劃部門(mén)制定戶(hù)外廣告占用公共用地使用權(quán)拍賣(mài)年度計(jì)劃，并對(duì)外公布。拍賣(mài)公共用地使用權(quán)所得的價(jià)款繳入市財(cái)政專(zhuān)戶(hù)。對(duì)于符合拍賣(mài)計(jì)劃的，深圳市主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)重新組織拍賣(mài)。收回公共用地使用權(quán)后，市主管部門(mén)將根據(jù)不同情況對(duì)公共用地上的戶(hù)外廣告設(shè)施做出處理： (一 )已列入拍賣(mài)計(jì)劃，并與拍賣(mài)方案相符的，由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)施現(xiàn)值進(jìn)行評(píng)估。 對(duì)在省交通主管部門(mén)下放廣告管理權(quán)的公路用地范圍內(nèi)設(shè)置戶(hù)外廣告的，按照本規(guī)定執(zhí)行。 近日從蕪湖市規(guī)劃局了解到，由該局編制的戶(hù)外廣告規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，《蕪湖市戶(hù)外廣告設(shè)施規(guī)劃》新鮮出爐。對(duì)城市何處可設(shè)置戶(hù)外廣告，哪里限制設(shè)置、哪里不得設(shè)置以及設(shè)置間距、戶(hù)外廣告造型等提出了技術(shù)要求，同時(shí)對(duì)全市沿街店面招牌設(shè)置也作出了規(guī)定。 戶(hù)外廣告與城市景觀聯(lián)系緊密。為提升我市戶(hù)外廣告設(shè)置的檔次和水平，編制單位還提供了戶(hù)外廣告的選型，供廣告公司參考。梅高中國(guó)董事長(zhǎng)高峻表示，國(guó)際廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在高峻看來(lái)，相比國(guó)外的同行來(lái)講，我們還沒(méi)有建立起自己的特色，而所謂的特色，就是“中國(guó)元素”與廣告創(chuàng)意的成功融合。”陳鋼希望，在中國(guó)的廣告界，“中國(guó)元素”將促成“中國(guó)式廣告”。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。依靠廣告業(yè)務(wù)，公司將 轉(zhuǎn)變成為一個(gè)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)型企業(yè)。 因此，服裝廣告一直以來(lái)都 比較強(qiáng)調(diào)地方性，這甚至比廣告的內(nèi)容更重要，所以，服裝廣告主會(huì)更多地選擇戶(hù)外和售點(diǎn)廣告是可以理解的。尤其是攝影技術(shù)的發(fā)展，為服裝平面廣告的發(fā)展提供了最便利的條件。相對(duì)的，你是不是也曾為某個(gè)廣告商函的內(nèi)容迎合了自己興趣與偏好，而多加留意，甚至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的愿望？ 這就是普通廣告營(yíng)銷(xiāo)與一對(duì)一個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別，也是一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)被越來(lái)越多營(yíng)銷(xiāo)界人士所談?wù)摰脑颉? 我們就請(qǐng)來(lái)作為商家的富士施樂(lè) (中國(guó) )有限公司產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理林華先生和作為數(shù)碼印刷服務(wù)商的北京生生彩色印刷有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)生生數(shù)碼 )的付春生先生，從不同的角度來(lái)探討一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)的應(yīng)用與實(shí)現(xiàn)水平。 富士施樂(lè)的林華先生也表明自己對(duì)一對(duì)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理解。 比較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，一對(duì)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最重要的特點(diǎn)就是可以針對(duì)特定的個(gè)人進(jìn)行互動(dòng)式的溝通，其中包括：個(gè)性化的廣告和銷(xiāo)售的結(jié)合、客戶(hù)服務(wù)形式以及產(chǎn)生客戶(hù)即時(shí)回應(yīng)，最后是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的可測(cè)量性和可監(jiān)控性。美國(guó)InfoTrends/CAP Ventures 的調(diào)查報(bào)告顯示：采 用可變數(shù)據(jù)印刷的個(gè)性化直郵廣告可以使目標(biāo)客戶(hù)的回復(fù)率增加 34%，使客戶(hù)重復(fù)定購(gòu)率增長(zhǎng) 48%，平均訂單數(shù)量增長(zhǎng) 25%，目標(biāo)客戶(hù)回復(fù)時(shí)間加快 35%，銷(xiāo)售及利潤(rùn)增長(zhǎng) 32%。 據(jù)富士施樂(lè)的林華先生介紹，一對(duì)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)外的發(fā)展非常迅速，成功應(yīng)用在快速消費(fèi)品、汽車(chē)和房地產(chǎn)等行業(yè)。 在國(guó)內(nèi)，一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)的概念已隨著供應(yīng)商及業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的大力推廣，而被越來(lái)越多的商家、廣告公司、印刷服務(wù)商所接受。不過(guò)，在付春生先生看來(lái)，雖然大家對(duì)一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)已不再陌生，也有一些公司在廣告公司或印刷服務(wù)商的推薦下，嘗試一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)，但是，畢竟是少數(shù)，而且大多實(shí)現(xiàn)的只是”初級(jí)“的個(gè)性化，即名址和少量圖片的隨需可變。 作為跨國(guó)的數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商，富士施樂(lè)在其自身推廣數(shù)碼印刷技術(shù)的過(guò)程中，總結(jié)出，國(guó)內(nèi)對(duì)于這一新事物認(rèn)識(shí)上存在的三大誤區(qū)。因此有市 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為，與其計(jì)算出每頁(yè)個(gè)性化印刷 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。此外，基于客戶(hù)化的溝通方式更能取悅于客戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的、穩(wěn)定的、高價(jià)值的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)。 當(dāng)然，這不是通過(guò)人工去篩選的，而是通過(guò)計(jì)算機(jī)設(shè)定一些條件去匹配。而如果要把一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)的宣傳品交由數(shù)碼印刷服務(wù)商來(lái)做，那么就必然要將數(shù)據(jù)庫(kù)拿到數(shù)碼印刷服務(wù)商這里來(lái)，此時(shí)，商家又會(huì)擔(dān)心其數(shù)據(jù)庫(kù)的安全性。 正如付春生先生所說(shuō)，一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，它需要商家、廣告營(yíng)銷(xiāo)人員和數(shù)碼印刷服務(wù)商等各個(gè)環(huán)節(jié)的共同努力。一般人看見(jiàn)這幾個(gè)字，很容易以為是中國(guó)酒類(lèi)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)做的公益廣告。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。雖然沒(méi)有直接把香煙的品牌講出來(lái)，但看的人大都能會(huì)心一笑。 所以，好白酒在本世紀(jì)初之前，都是統(tǒng)稱(chēng)“特曲”的，至今酒業(yè)內(nèi)部也還這樣統(tǒng)稱(chēng)。 南京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，這組廣告利用了公眾資源，偷換了概念。 在參與調(diào)查的 12927 名網(wǎng)民中，近 1/4 的網(wǎng)民對(duì)小廣告最不信任，其次是電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。那么虛假?gòu)V告為什么會(huì)泛濫成災(zāi)呢，這當(dāng) 然與商家追利密 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。媒體缺乏必要的自律，監(jiān)管部門(mén)又屢屢缺失，虛假?gòu)V告想不“出世”，想不泛濫都難?！? “廣告必須帶來(lái)銷(xiāo)售嗎？”看來(lái)問(wèn)題有點(diǎn)嚴(yán)重了，因?yàn)檫@里涉及到一個(gè)常識(shí)性的錯(cuò)誤。 后來(lái)隨著價(jià)格的上揚(yáng)，曾經(jīng)出現(xiàn)一段“垂死掙扎式”的“廣告暴力”，那可是深圳各大媒體的黃金期，而隨著 20xx 年價(jià)格進(jìn)一步的飆升，便陷入了類(lèi)似上海今天的“廣告無(wú)用論”的區(qū)間 (凈價(jià)值 0)，媒體廣告量立即縮水。如果人們看到一個(gè)有名的臉，客戶(hù)會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品。 “ 20xx 超級(jí)女聲”比賽還在進(jìn)行中，許多商家已經(jīng)盯上了這群“潛力股”，紛紛為自家的產(chǎn)品挑選最佳形象代言人。而本人似乎也早已察覺(jué)到這點(diǎn)，不惜動(dòng)用“打針減肥法”，不過(guò)從最近網(wǎng)上流傳出的偷拍照看來(lái)，似乎效果不是很理想。 譚維維 —— “ 21 金維他” 在今年超女的粉絲團(tuán)中，譚維維的“維生素”就像他們的名字一樣，充滿(mǎn)了活力與朝氣，而她們的偶像，無(wú)論從實(shí)力還是外形上，更是健康與爆發(fā)力的代名詞，代言金維他應(yīng)當(dāng)是當(dāng)之無(wú)愧的。同時(shí)，這種讓人勾起兒時(shí)回憶的食品，應(yīng)該也不難引起小資們的共鳴，畢竟咖啡喝多了還是挺傷身的。 13 治愈了。并不是對(duì)她的外形條件有什么意見(jiàn)，只是想到韓真真那副極具磁性的嗓音，配上檳榔廣告語(yǔ)，實(shí)在是太具殺傷力了。中國(guó)廣告業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)遇，更好地為奧運(yùn)服務(wù)，促進(jìn)廣告業(yè)整體水平的提升，實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展。 據(jù)了解，北京奧組委與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)計(jì)劃在 20xx 年進(jìn)行合作，面向國(guó)內(nèi)廣告界和社會(huì)公眾舉辦奧運(yùn)公益廣告創(chuàng)意征集活動(dòng)。 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 新規(guī)范 就明確要求：在道路兩側(cè)設(shè)置的廣告應(yīng)避免使用炫目材料，不可將照明光源指向來(lái)車(chē)方向，不能影響行人、車(chē)輛的通行安全；同時(shí)，戶(hù)外廣告的設(shè)置不得遮擋居民日照、采光、或造成居民的視覺(jué)污染；而且，在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，利用相應(yīng)建筑物設(shè)置附著式廣告，但不允許覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶(hù)。 新規(guī)還提出了嚴(yán)禁設(shè)置區(qū)、嚴(yán)格限制設(shè)置區(qū)、一般限制設(shè)置區(qū)、開(kāi)放設(shè)置區(qū)。 工體北 路被朝陽(yáng)區(qū)列入了市青賽景觀整治范圍。對(duì)沿線開(kāi) 工的 18 家工地提出統(tǒng)一要求，粉飾美化工地圍擋。 執(zhí)法保障 阻撓拆除將被限制招標(biāo) 從 4 月起，全市就開(kāi)始對(duì)違法戶(hù)外廣告進(jìn)行拆除，但作為廣告商，由于涉及拆除費(fèi)用以及未履約廣告合同的賠償?shù)葐?wèn)題，拆掉的牌子意味著他們要承擔(dān)違約責(zé)任，向廣告主支付違約金。 15 對(duì)此，市 20xx 環(huán)境辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，戶(hù)外廣告牌的治理工作是全市性的，該拆除的必須拆除，而下階段即將展開(kāi)全市范圍內(nèi)的強(qiáng)拆，決不會(huì)給任何人鉆空子的機(jī)會(huì)。戶(hù)外廣告牌只要豎起一個(gè)月，廣告公司的成本就回來(lái)了。 二是虛假違法廣告率較高。 對(duì)違法廣告，省工商局將依法查處并通報(bào)。 16 【海南：革新樓宇廣告， IT 業(yè)挑戰(zhàn)分眾】 樓宇液晶廣告市場(chǎng)潛力巨大 在這個(gè)講究創(chuàng)新的時(shí)代，一項(xiàng)新的技術(shù)既可能開(kāi)拓一個(gè)全新的市場(chǎng)，也可能改變舊有的市場(chǎng)格局。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)上的先天不足成為分眾傳媒致命的軟肋，而三際瞄 準(zhǔn)的正是這一點(diǎn)。樓宇液晶電視廣告形式的出現(xiàn) 及成功，有一部分原因是因?yàn)橹袊?guó)目前的廣告形態(tài)尚十分缺乏，需要新血液的輸入，但隨著時(shí)間的推移和廣告形態(tài)的豐富，長(zhǎng)久的強(qiáng)制性傳播的結(jié)果只會(huì)導(dǎo)致受眾的視覺(jué)疲勞和心理反感，其關(guān)注率必然下降，最后淪為一種平庸的廣告形式。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。與之配套的戶(hù)內(nèi)外智能無(wú)線廣告機(jī)也于近期投入規(guī)模生產(chǎn)。 有數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年中國(guó)戶(hù)外廣告收入約 120 億元，樓宇液晶電視廣告僅以其兩年的歷史就占據(jù)了約 10%，而目前樓宇液晶電視廣告播放終端的安裝地點(diǎn)主要是在大中城市的高檔寫(xiě)字樓和大城市的大賣(mài)場(chǎng)，隨著有效安裝地點(diǎn)的挖掘和裝機(jī)渠道的拓寬等方式的行業(yè)推廣普及，可以預(yù)見(jiàn)，樓宇液晶電視廣告市場(chǎng)還有更大的增長(zhǎng)空間。而且隨著人們生活方式的逐漸改變，以及科技的發(fā)展，要想達(dá)到廣告資源的壟斷幾乎不可能。另外，系統(tǒng)將每年增加 104 天的播出時(shí)間，極大優(yōu)化贏利結(jié)構(gòu)。這些具有豐 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。日前，浙江省廣告協(xié)會(huì)特意邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者與我省廣告企業(yè)代表共同探討浙江廣告業(yè)在新形勢(shì)下如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)拓廣告創(chuàng)意空間來(lái)解決企業(yè)發(fā)展問(wèn)題。這家公司的到來(lái)，打破了我省本土廣告業(yè)一統(tǒng)天下的局面，也撼動(dòng)了整個(gè)浙江廣告業(yè) 。這些具有豐富管理經(jīng)驗(yàn)和雄厚資本的外資廣告集團(tuán)已成為我國(guó)本土廣告公司的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 1989 年初，第一個(gè)戶(hù)外廣告群體在紹興柯橋出現(xiàn)。 再加上目前我國(guó)根據(jù)入世達(dá)成的一攬子協(xié)議要求，已全面對(duì)外開(kāi)放了國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)，許多國(guó)外廣告公司都將戰(zhàn)略目標(biāo)投向這塊蘊(yùn)涵無(wú)限商機(jī)的土地，紛紛采取控股、合并、獨(dú)資等方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。日本、韓國(guó)的現(xiàn)實(shí)已證明了這一點(diǎn)。浙江處于長(zhǎng)三角地區(qū)，又是經(jīng)濟(jì)大省，為跨國(guó)廣