【正文】 產(chǎn)品代言方面似乎頗有心得，光是李宇春在短短一年中就分別代言了“神舟”、“可口”、“佳潔士”、“ swatch”等許多國內(nèi)外知名品牌的產(chǎn)品，使得尚未正式發(fā)片的她搶先成為了廣告界的紅人。只可惜厲娜最近有越加發(fā)福的趨勢，任其發(fā)展下去，只怕“女王”地位難保。不論使用效果如何，其實(shí)仔細(xì)一看，劉力揚(yáng)的身材還是十分靠譜 的，不知道“栗子”們是否也有同感。 尚雯婕 —— 黑芝麻糊 “黑馬” +“芝麻”的組合，尚雯婕的歌聲 好比香濃粘稠的黑芝麻糊，總是讓人回味無窮。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。 韓真真 —— 檳榔 最讓人頭痛的廣告明星，好 不容易想到了湖南的土特產(chǎn) —— 檳榔。奧運(yùn)會是世界最大的形象設(shè)計(jì)活動和信息傳播事件，對形象設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?、展覽展示、公關(guān)營銷、媒體發(fā)布等廣告業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的需求無處不在。希望廣告 企業(yè)為奧運(yùn)會國內(nèi)外廣告宣傳策劃工作提供支持，參與奧運(yùn)宣傳片的策劃和制作工作，圍繞公益廣告合作舉辦活動。整頓內(nèi)容包括徹底拆除城市中所有的未經(jīng)規(guī)劃審批的戶外廣告，逐漸使統(tǒng)一招標(biāo)成為廣告商在京城取得戶外廣告合法經(jīng)營權(quán)的惟一渠道。所以，新的《北京市戶外廣告設(shè)置規(guī)范》不僅對廣告牌的規(guī)格、設(shè)置程序做了嚴(yán)格規(guī)定，在一些細(xì)節(jié)上也特別進(jìn)行了要求，特別對廣告牌有可能產(chǎn)生的遮光或者眩光問題都進(jìn)行了規(guī)范。但是，在王府井路口以西至西單路口以東，含天安 門廣場地區(qū)行駛或穿行的車輛不得附著廣告；王府井路口至建國門立交橋以西、西單路口至復(fù)興門立交橋以東沿長安街東西方向直線行駛車輛不得附著廣告。 現(xiàn)場調(diào)查 巨幅廣告存在安全隱患 新規(guī)范發(fā)布后，北京市戶外廣告整治的進(jìn)展如何？就此問題采訪了相關(guān)部門。 朝陽區(qū) 20xx 環(huán)境辦相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從 4 月起，該區(qū)就對世青賽場館周邊地區(qū)的工體北路、農(nóng)展館南路、姚家園路、朝陽公園路及周邊地區(qū)上不符合規(guī)劃、違法設(shè)置的廣告載體及以公益宣傳為名設(shè)立的棚亭欄戶外廣告進(jìn)行了拆除，共拆除各類落地廣告 345 塊。一些家電城、地產(chǎn)商的巨幅廣告甚至比樓房還高，帶來嚴(yán)重的安全隱患。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。據(jù)了解到，戶外廣告牌的報價一般在 400 萬元人民幣左右，日均廣告費(fèi)就有 萬元，而一塊戶外廣告牌的安裝成本在 20 萬元左右。 如某報 6 月 8 日第 23 版發(fā)布“海南瓊島中醫(yī)藥研究所門診部”宣傳專治前列腺病醫(yī)療廣告，稱該醫(yī)療儀器是“醫(yī)學(xué)界學(xué)術(shù)界公認(rèn)的三大突破”、“且從不復(fù)發(fā)”、“符合世界衛(wèi)生組織 (W0H)治療”，擅自篡改審批內(nèi)容并虛假夸大其診療方法；某報 6 月 8 日第 13 版發(fā)布”郁芳牌“狐臭生物液廣告，宣傳“全國銷量第一”、“達(dá)到徹底根除目的”，篡改審批內(nèi)容并虛假夸 大藥品功效；某報 6 月 7 日第 2 版刊登“專治前列腺”、第 3 版刊登“攻克病毒疣、皰疹”性病廣告和第 4版發(fā)布“六月試減月”保健廣告沒有相關(guān)部門的審批文件，報社也沒有按要求建檔立戶。 三是醫(yī)療廣告專項(xiàng)整治工作已反復(fù)部署，但部分新聞媒介廣告專項(xiàng)整治工作還有“死角”，沒有把好廣告的審查關(guān)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。在此之前，名不見經(jīng)傳，但是現(xiàn)在卻被業(yè)界看作是一匹橫空殺出的“黑馬”，對如日中天的江南春形成事實(shí)上的威脅：與分眾傳媒的播放形式相比，三際傳媒的新技術(shù)無疑更符合市場的特定要求，也更被業(yè)界看好。從傳播學(xué)的角度分析，單向傳播是不完整的傳播。 與分眾不同，吳漢偉說三際技術(shù)的即時性發(fā)布特點(diǎn)使分業(yè)成為可能：即按照 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。應(yīng)用范圍主要針對跨城市、跨區(qū)域的眾多播放終端的廣告聯(lián)網(wǎng)播放并對所有播放終端實(shí)施有效、實(shí)時、多層次、全方位的遠(yuǎn)程控制和管理。這種大投入在海南 IT企業(yè)中是少有的， 三際傳媒董事長呂明秋說，公司能夠堅(jiān)持到現(xiàn)在，看好的就是樓宇液晶電視廣告的未來市場潛力。 呂明秋說，根據(jù)調(diào)查，目前分眾傳媒還遠(yuǎn)不能達(dá)到壟斷地位，其所占資源還不到中國戶外資源的 10%。該公司市場總監(jiān)英國人 Andrew Gibson說：“中國視頻廣告 市場非常龐大，但運(yùn)營商都處于低端技術(shù)的勞動密集型階段，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常不利” 三際新系統(tǒng)，將實(shí)現(xiàn)高度的遠(yuǎn)程中央控制，大大解放勞動力，提高公司整體素質(zhì)結(jié)構(gòu)?！? 海南日報 20xx/08/31 返回目錄 【浙江：境外“廣告大鱷”撼動本土廣告業(yè)】 據(jù)資料顯示，截 至 20xx 年 5 月，世界五大廣告集團(tuán)在華設(shè)立合資公司 38家，浙江省今年也出現(xiàn)了首家由馬來西亞客商投資的外資廣告公司。 本土廣告企業(yè)如何應(yīng)對入世挑戰(zhàn)，已成為眼下浙江廣告業(yè)關(guān)注的話題。 動向：外資加速進(jìn)入國內(nèi)廣告業(yè) 不久前，馬來西亞安波廣播集團(tuán) (以下簡稱 AMP 公司 )在杭投資的一家廣告服務(wù)有限公司，已從國家工商行政管理總局拿到了《外商投資廣告企業(yè)項(xiàng)目審定意見書》，獲得了廣告經(jīng)營資格，不日將亮相杭州。據(jù)資料顯示，截至20xx 年 5 月，世界五大廣告集團(tuán)在華設(shè)立合資公司 38 家。 挑戰(zhàn)：本土廣告業(yè)面 臨“洗牌” 我省廣告行業(yè)起步較早。雖然我省廣告經(jīng)營企業(yè)數(shù)量眾多，但普遍規(guī)模小，操作方式“小而全”、“小而散”、“小而差”；資源分配不均、競爭機(jī)制不健全；缺乏統(tǒng)一的可操作的行業(yè)標(biāo) 準(zhǔn)和規(guī)范、缺乏有效的行業(yè)指導(dǎo)。 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。出身歐美的跨國廣告公司可以借國際品牌客戶進(jìn)入中國市場之便盛況一時，但最終不可能主導(dǎo)根植于中國文化的中國廣告市場。這是跨國廣告公司無法逾越的一道天然屏障。日本電通全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)鏡明先生說： “為什么歐美跨國廣告公司在日本市場很難取勝，關(guān)鍵在于他們無法把握日本文化的本質(zhì)。 19 即使要面對外資的沖撞，但本土廣告公司依然堅(jiān)信自己的優(yōu)勢所在。省廣告協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人在論壇上指出，目前浙江本土的廣告公司與跨國廣告集團(tuán)的競爭已經(jīng)進(jìn)入到?jīng)Q戰(zhàn)階段，同時這些規(guī)模不大的企業(yè)，還面臨著傳統(tǒng)媒介與新興媒介之間日益激烈的競爭、城市廣告市場對農(nóng)村廣告市場的強(qiáng)烈沖擊以及廣告公信度仍然較低等一系列問題和挑戰(zhàn)，浙江廣告業(yè)即將經(jīng)歷一次全面的“洗牌”。經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，我省廣告經(jīng)營單位已發(fā)展到 8346 家，廣告從業(yè)人員達(dá)到 57910 人，分別比去年同期增長 %和 %； 20xx 年我省的廣告營業(yè)額突破 200 億元，進(jìn)入全國第 4 位；今年上半年廣告經(jīng)營額達(dá) 億元，比去年同期增長 %。此次在杭出現(xiàn)的首家外資廣告公司，就是因?yàn)榭春煤贾菁罢憬貐^(qū)的市場。當(dāng)時杭州一家廣告公司的管理人員說，本土廣告公司間的競爭已相當(dāng)激烈，沒想到即將要面對一個外來的“大鱷”。 本土企業(yè)面臨“洗牌”抱團(tuán)謀劃對策 面對國際巨頭的步步緊逼，我省廣告業(yè)如何應(yīng)對挑戰(zhàn) ？在激烈的市場競爭中，我省廣告公司又如何突出自身優(yōu)勢，從而贏得客戶芳心？在日前舉行的“ 20xx 浙江廣告高峰論壇”上，我省數(shù)十家廣告企業(yè)代表與國內(nèi)知名廣告業(yè)專家學(xué)者就上述問題展開了一場“巔峰對話”。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。 Gibson稱：“我們對市場作了深入的調(diào)研，中國戶內(nèi)外視頻廣告才剛剛開始，空間非常大。預(yù)計(jì)在中國廣告業(yè)整體 4 倍以上的增長空間中，液晶電視廣告的增長比例會更大， 10 年中，液晶電視廣告至少有 20倍的增長空間。 “這是一座名副其實(shí)的金礦”，呂明秋說，目前分眾傳媒旗下的約 6 萬多液晶屏，平均每個液晶屏為分眾帶來約 16000 元收入，年收入已 超過 10 億元人民幣。 該公司技術(shù)負(fù)責(zé)人新西蘭人 PHILIP 認(rèn)為，三際系統(tǒng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，可以對現(xiàn)有視頻廣告播放終端提供技術(shù)支持和改造，將會逐步取代現(xiàn)有的低端視頻廣告聯(lián)播模式。 17 視頻播放機(jī)的安放地點(diǎn)進(jìn)行分類管理，接受分業(yè)廣告，結(jié)合場地安放者的經(jīng)營活動播放與之有關(guān)的行業(yè)廣告，針對性、互動性更強(qiáng)。 樓宇液晶廣告市場潛力巨大 從“強(qiáng)制”走向“互動” 三際傳媒有一個新的理念，就是將江南春的“分眾”概念進(jìn)一步提升為“分業(yè)”，別看僅一字之差，其中卻體現(xiàn)了完全不同的兩種企業(yè)研發(fā)和經(jīng)營之道。 分眾傳媒以及目前所有的樓宇液晶電視廣告經(jīng)營商都是采用數(shù)字存儲顯示方式，即事先將要播放的內(nèi)容刻錄成光盤或存儲于播放設(shè)備的存儲器中 (硬盤或 CF 卡 )，這種顯示方式是每個播放終端為一獨(dú)立個體，當(dāng)更新播放內(nèi)容時，需重新更換、刻錄光盤或重寫、更換存儲器，因此造成一系列的問題，譬如不能對多個播放終端的播放內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時統(tǒng)一更新，從而難以形成大范圍的信息發(fā)布效果；廣告發(fā)布時間安排不靈活，必須集中制作統(tǒng)一更換，不能滿足時間性要求比較強(qiáng)的客戶需求；播放內(nèi)容無法做到隨意編輯、自主發(fā)布，造成版面單一不美觀，缺 乏吸引力；播放內(nèi)容無法貼近受眾，與場地的結(jié)合非常生硬、枯燥，引致受眾的反感和抗議；統(tǒng)一制作人工更換，播放效果檢查、播放終端安全等維護(hù)工作也都需要人工解決，不僅不及時，而且需要增加許多工作量及相關(guān)費(fèi)用；傳播只是單一的功能性使用，造成投資資源浪費(fèi)，不能直接產(chǎn)生增值效應(yīng)等等。 20xx 年，年輕的江南春以樓宇液晶電視開創(chuàng)了一個全新的廣告?zhèn)髅?，兩年?nèi)把中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)擴(kuò)展至全國四十多座城市的 2 萬多幢商業(yè)樓宇。對屢數(shù)不改 的典型違法廣告，立即責(zé)令其停止發(fā)布，并從嚴(yán)查處。據(jù)海南省工商局的監(jiān)測， 4 月份違法率為 25%，5 月份違法率為 23%。此外，一塊戶外廣告牌的安裝成本在 20 萬元左右，而收取的廣告發(fā)布費(fèi)用則可以達(dá)到 200 萬到 300 萬元。該負(fù)責(zé)人透露，目前全市 544 條街區(qū)的戶外廣告設(shè)置規(guī)劃已經(jīng)完成，近期將逐步向社會公示 500 多條主要大街戶外廣告設(shè)置規(guī)劃方案和拆除清單，請全社會監(jiān)督拆除，對于在強(qiáng)拆過程中阻撓、抗拒拆除工作或在整治期間擅自新設(shè)非法廣告的單位，將被記入企業(yè)不良記錄， 20xx 年前不得參加本市戶外廣告招標(biāo)、拍賣等活動，并在新聞媒 體上予以曝光。因此，許多廣告商明 知設(shè)置的是違法廣告，仍是遲遲不拆，而把功夫用在了托關(guān)系上。 但在三環(huán)路上，戶外廣告的整治情況還是不容樂觀，給三環(huán)路兩側(cè)打上了大大小小的“視覺補(bǔ)丁”。記者看到，這里的戶外廣告完全沒有了以前的雜亂無章，統(tǒng)一的規(guī)格、精美的設(shè)計(jì)，顯得大方、得體。其中，天安門廣場地區(qū)、中南海周圍地區(qū)、故宮周圍地區(qū)、釣魚臺周圍地區(qū)、長安街 (復(fù)興門 建國門之間 )為嚴(yán)禁設(shè)置區(qū)。 此外，除有固定行駛路線的公共電、汽車外，其他交通工具上不許設(shè)置附著式廣告。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。 新華網(wǎng) 20xx/08/31 返回目錄 【北京：違法廣告日進(jìn)過萬，廣告經(jīng)營權(quán)將招標(biāo)】 近日，北京市 20xx 環(huán)境指揮部辦公室正式發(fā)布了《北京市戶外廣告設(shè)置規(guī)范》、《北京市牌匾標(biāo)識設(shè)置管理規(guī)范》等關(guān)于戶外廣告的規(guī)范條例，這標(biāo)志著全市范圍戶外廣告牌匾整治 進(jìn)入高潮。 北京奧組委新聞宣傳部副部長王惠談到，隨著北京奧運(yùn)會的日益臨近，奧組委計(jì)劃在國內(nèi)外開展系列廣告宣傳活動，擴(kuò)大北京奧運(yùn)會影響。 以上言論僅為個人意見，畢竟超女的本職任務(wù)還是把歌唱好，廣告代言是遲早的事情，祝福超女的未來更加燦爛！ 新浪娛樂 20xx/09/07 返回目錄 〖 地方信息 〗 【北京：奧運(yùn)會將為廣告業(yè)帶來新契機(jī)】 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 20xx 年北京奧運(yùn)會將為中國廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的契機(jī)。 許飛 —— “特步” “飛一般的感覺” —— 這句廣告語簡直就是為許飛量身定做的。 Reborn—— “白加黑” 姐妹倆的一套黑白配造型讓我突然想到了“白加黑”感冒藥。 艾夢萌 —— “蒙?！? 傳說中“蒙?！毕乱蝗未匀说纳矸葑尠瑝裘鹊膴Z冠多了一絲“黑幕”的色彩，既然已經(jīng)有人提出來了，倒不如光明正大地成全大家的想法。瘦身尚未成功，小雪仍需努力呀！ 劉力揚(yáng) —— “豐胸寶” 最近，超女垃圾堆中的一瓶“豐胸寶”在網(wǎng)上引起了一陣軒然大波，有人把矛頭指向了廣州賽區(qū)冠軍劉力揚(yáng)。相信明年的廣告市場上，超級女聲們又會形成一道亮麗的代言風(fēng)景線，這里，我們不妨為這些寶貝尋找一下“婆家”，看看這八位超女最適合代言什么產(chǎn)品?！边@句話無疑點(diǎn)明了明星代言在打造企業(yè)和品牌知名度方面的快速效應(yīng)。 故當(dāng)今滬上“廣告無效”罪不在“媒體”，罪在“價格”！諸看官朋友切記，廣告只是“踢球”，凈價值為正 數(shù)時才“進(jìn)球”！ 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。因此我們要破解廣告商的集體之惑須得澄清兩個概念，一是“廣告的作用”，二是“廣告的效用”：先說“廣告的作用”，廣告的作用是什么？有人馬上脫口而出：“那還用問嗎？” 廣告的作用是“帶來銷量”！我說錯了老兄，廣告的本意是“廣而告之”，它的作用是而且僅是與受眾“傳遞信息、進(jìn)行溝通”而已，至于能不能帶來銷量，與“廣告“這個行為本身沒有關(guān)系。 商業(yè)廣告失信于民，喪失了誠信，需要反思的顯然不僅僅是虛假廣告始作俑者的商家，他們當(dāng)然是可恨的，而監(jiān)管部門呢，發(fā)布虛假 廣告的媒體呢，是不是更當(dāng)“臉紅”，更該反思與檢討呢，更應(yīng)該為此負(fù)責(zé)呢？ 浙江在線 20xx/09/07 返回目錄 【破解房產(chǎn)廣告投放無用論】