【正文】 日本、韓國(guó)的現(xiàn)實(shí)已證明了這一點(diǎn)。 再加上目前我國(guó)根據(jù)入世達(dá)成的一攬子協(xié)議要求，已全面對(duì)外開放了國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)，許多國(guó)外廣告公司都將戰(zhàn)略目標(biāo)投向這塊蘊(yùn)涵無限商機(jī)的土地，紛紛采取控股、合并、獨(dú)資等方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這些具有豐富管理經(jīng)驗(yàn)和雄厚資本的外資廣告集團(tuán)已成為我國(guó)本土廣告公司的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。日前，浙江省廣告協(xié)會(huì)特意邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的專家學(xué)者與我省廣告企業(yè)代表共同探討浙江廣告業(yè)在新形勢(shì)下如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，開拓廣告創(chuàng)意空間來解決企業(yè)發(fā)展問題。另外，系統(tǒng)將每年增加 104 天的播出時(shí)間，極大優(yōu)化贏利結(jié)構(gòu)。 有數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年中國(guó)戶外廣告收入約 120 億元，樓宇液晶電視廣告僅以其兩年的歷史就占據(jù)了約 10%，而目前樓宇液晶電視廣告播放終端的安裝地點(diǎn)主要是在大中城市的高檔寫字樓和大城市的大賣場(chǎng)，隨著有效安裝地點(diǎn)的挖掘和裝機(jī)渠道的拓寬等方式的行業(yè)推廣普及，可以預(yù)見，樓宇液晶電視廣告市場(chǎng)還有更大的增長(zhǎng)空間。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)上的先天不足成為分眾傳媒致命的軟肋，而三際瞄 準(zhǔn)的正是這一點(diǎn)。 對(duì)違法廣告，省工商局將依法查處并通報(bào)。戶外廣告牌只要豎起一個(gè)月，廣告公司的成本就回來了。 執(zhí)法保障 阻撓拆除將被限制招標(biāo) 從 4 月起，全市就開始對(duì)違法戶外廣告進(jìn)行拆除，但作為廣告商，由于涉及拆除費(fèi)用以及未履約廣告合同的賠償?shù)葐栴}，拆掉的牌子意味著他們要承擔(dān)違約責(zé)任，向廣告主支付違約金。 工體北 路被朝陽(yáng)區(qū)列入了市青賽景觀整治范圍。 新規(guī)范 就明確要求：在道路兩側(cè)設(shè)置的廣告應(yīng)避免使用炫目材料，不可將照明光源指向來車方向，不能影響行人、車輛的通行安全；同時(shí)，戶外廣告的設(shè)置不得遮擋居民日照、采光、或造成居民的視覺污染；而且，在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，利用相應(yīng)建筑物設(shè)置附著式廣告，但不允許覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶。 據(jù)了解，北京奧組委與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)計(jì)劃在 20xx 年進(jìn)行合作，面向國(guó)內(nèi)廣告界和社會(huì)公眾舉辦奧運(yùn)公益廣告創(chuàng)意征集活動(dòng)。并不是對(duì)她的外形條件有什么意見，只是想到韓真真那副極具磁性的嗓音，配上檳榔廣告語(yǔ)，實(shí)在是太具殺傷力了。同時(shí)，這種讓人勾起兒時(shí)回憶的食品，應(yīng)該也不難引起小資們的共鳴，畢竟咖啡喝多了還是挺傷身的。而本人似乎也早已察覺到這點(diǎn)，不惜動(dòng)用“打針減肥法”，不過從最近網(wǎng)上流傳出的偷拍照看來，似乎效果不是很理想。如果人們看到一個(gè)有名的臉，客戶會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品。” “廣告必須帶來銷售嗎？”看來問題有點(diǎn)嚴(yán)重了，因?yàn)檫@里涉及到一個(gè)常識(shí)性的錯(cuò)誤。那么虛假?gòu)V告為什么會(huì)泛濫成災(zāi)呢，這當(dāng) 然與商家追利密 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 南京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人說，這組廣告利用了公眾資源，偷換了概念。雖然沒有直接把香煙的品牌講出來，但看的人大都能會(huì)心一笑。一般人看見這幾個(gè)字，很容易以為是中國(guó)酒類協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)做的公益廣告。而如果要把一對(duì)一營(yíng)銷的宣傳品交由數(shù)碼印刷服務(wù)商來做，那么就必然要將數(shù)據(jù)庫(kù)拿到數(shù)碼印刷服務(wù)商這里來，此時(shí)，商家又會(huì)擔(dān)心其數(shù)據(jù)庫(kù)的安全性。此外，基于客戶化的溝通方式更能取悅于客戶，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的、穩(wěn)定的、高價(jià)值的關(guān)系營(yíng)銷。 作為跨國(guó)的數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商，富士施樂在其自身推廣數(shù)碼印刷技術(shù)的過程中，總結(jié)出，國(guó)內(nèi)對(duì)于這一新事物認(rèn)識(shí)上存在的三大誤區(qū)。 在國(guó)內(nèi)，一對(duì)一營(yíng)銷的概念已隨著供應(yīng)商及業(yè)內(nèi)專家的大力推廣，而被越來越多的商家、廣告公司、印刷服務(wù)商所接受。美國(guó)InfoTrends/CAP Ventures 的調(diào)查報(bào)告顯示：采 用可變數(shù)據(jù)印刷的個(gè)性化直郵廣告可以使目標(biāo)客戶的回復(fù)率增加 34%，使客戶重復(fù)定購(gòu)率增長(zhǎng) 48%，平均訂單數(shù)量增長(zhǎng) 25%，目標(biāo)客戶回復(fù)時(shí)間加快 35%，銷售及利潤(rùn)增長(zhǎng) 32%。 富士施樂的林華先生也表明自己對(duì)一對(duì)一市場(chǎng)營(yíng)銷的理解。相對(duì)的，你是不是也曾為某個(gè)廣告商函的內(nèi)容迎合了自己興趣與偏好，而多加留意，甚至產(chǎn)生購(gòu)買的愿望？ 這就是普通廣告營(yíng)銷與一對(duì)一個(gè)性化營(yíng)銷的區(qū)別，也是一對(duì)一營(yíng)銷被越來越多營(yíng)銷界人士所談?wù)摰脑颉? 因此，服裝廣告一直以來都 比較強(qiáng)調(diào)地方性，這甚至比廣告的內(nèi)容更重要，所以，服裝廣告主會(huì)更多地選擇戶外和售點(diǎn)廣告是可以理解的。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。梅高中國(guó)董事長(zhǎng)高峻表示，國(guó)際廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在高峻看來，相比國(guó)外的同行來講，我們還沒有建立起自己的特色，而所謂的特色，就是“中國(guó)元素”與廣告創(chuàng)意的成功融合。 戶外廣告與城市景觀聯(lián)系緊密。 近日從蕪湖市規(guī)劃局了解到，由該局編制的戶外廣告規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定已經(jīng)開始實(shí)施，《蕪湖市戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》新鮮出爐。收回公共用地使用權(quán)后，市主管部門將根據(jù)不同情況對(duì)公共用地上的戶外廣告設(shè)施做出處理： (一 )已列入拍賣計(jì)劃，并與拍賣方案相符的，由專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)戶外廣告設(shè)施現(xiàn)值進(jìn)行評(píng)估。拍賣公共用地使用權(quán)所得的價(jià)款繳入市財(cái)政專戶。 據(jù)了解，自今年 8 月份開始，在政府未出讓或政府擁有使用權(quán)的土地及地上 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 重點(diǎn)查處的虛假違法廣告包括以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告。日前，北京市人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)北京市合同監(jiān)督管理若干意見》的通知中作了上述規(guī)定。 1 行行 業(yè)業(yè) 資資 料料 廣廣 告告 Industry Information Ad. 本期要目 快速進(jìn)入 點(diǎn)擊頁(yè)碼 ? 宏觀環(huán)境 .......................................................................................................................... 2 【商場(chǎng)廣告 禁用“解釋權(quán)歸本店”】 ............................................................................. 2 【以新聞形式發(fā)布的廣告將被查禁】 ........................................................................... 3 【平面和網(wǎng)絡(luò)違規(guī)資訊廣告將出臺(tái)相關(guān)規(guī)定】 ............................................................. 3 【深圳公共用地設(shè)戶外廣告將公開拍賣有償使用】 ...................................................... 3 【《蕪湖市戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》出臺(tái)】 ......................................................................... 4 市場(chǎng)信息 .......................................................................................................................... 5 〖行業(yè)動(dòng)態(tài)〗 .................................................................................................................. 5 【國(guó)內(nèi)廣告業(yè)將要刮“中國(guó)風(fēng)”】 ................................................................................ 5 【挖掘巴士廣告價(jià)值，北京巴士業(yè)績(jī)將飆升】 ............................................................. 6 【服裝廣告遵循的模式特性分析】 .............................................................................. 6 【數(shù)碼印刷在廣告行業(yè)的應(yīng)用潛力！】 ......................................................................... 6 【白酒廣告開始套上了“公益馬甲”】 ......................................................................... 9 【廣告遭遇信任危機(jī)，誰(shuí)當(dāng) “臉紅”？】 .................................................................... 10 【破解房產(chǎn)廣告投放無用論】 ....................................................................................11 【超女成各商家潛力股，廣告之戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)】 ........................................................... 12 〖地方信息〗 ................................................................................................................ 13 【北京：奧運(yùn)會(huì)將為廣告業(yè)帶來新契機(jī)】 .................................................................. 13 【北京：違法廣告日進(jìn)過萬，廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)將招標(biāo)】 .................................................... 13 【海南：第二季度虛假違法廣告率超 20%】 ............................................................. 15 【海南：革新樓宇廣告， IT 業(yè)挑戰(zhàn)分眾】 ................................................................ 16 【浙江：境外“廣告大鱷”撼動(dòng)本土廣告業(yè)】 ........................................................... 17 【大連：戶外廣告呼喚品位，亟待制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)】 .................................................... 19 【安徽：巢湖市多管齊下，抓保健食品廣告監(jiān)管】 .................................................... 21 媒體大觀 ........................................................................................................................ 21 〖報(bào)紙〗 ....................................................................................................................... 21 【解放日?qǐng)?bào)與新浪合作，為廣告提供新模式】 ........................................................... 21 【浙江省建立報(bào)紙價(jià)格和自辦發(fā)行兩聯(lián)盟】 .............................................................. 22 【《天津日?qǐng)?bào)》首創(chuàng)我國(guó)中文“衛(wèi)星報(bào)”】 .................................................................. 22 【美日英法四國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行策略概覽】 ......................................................................... 23 〖廣播〗 ....................................................................................................................... 26 【廣播廣告年均增幅 20%，異軍突起變“強(qiáng)勢(shì)”媒體】 ............................................ 26 〖網(wǎng) 絡(luò)〗 .........................................................................................