【正文】 日本、韓國的現(xiàn)實已證明了這一點。 再加上目前我國根據(jù)入世達(dá)成的一攬子協(xié)議要求，已全面對外開放了國內(nèi)廣告市場，許多國外廣告公司都將戰(zhàn)略目標(biāo)投向這塊蘊涵無限商機的土地，紛紛采取控股、合并、獨資等方式進(jìn)入中國市場。這些具有豐富管理經(jīng)驗和雄厚資本的外資廣告集團(tuán)已成為我國本土廣告公司的強大競爭對手。日前，浙江省廣告協(xié)會特意邀請了國內(nèi)廣告業(yè)的專家學(xué)者與我省廣告企業(yè)代表共同探討浙江廣告業(yè)在新形勢下如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過提升企業(yè)競爭力，開拓廣告創(chuàng)意空間來解決企業(yè)發(fā)展問題。另外，系統(tǒng)將每年增加 104 天的播出時間，極大優(yōu)化贏利結(jié)構(gòu)。 有數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年中國戶外廣告收入約 120 億元，樓宇液晶電視廣告僅以其兩年的歷史就占據(jù)了約 10%，而目前樓宇液晶電視廣告播放終端的安裝地點主要是在大中城市的高檔寫字樓和大城市的大賣場，隨著有效安裝地點的挖掘和裝機渠道的拓寬等方式的行業(yè)推廣普及，可以預(yù)見，樓宇液晶電視廣告市場還有更大的增長空間。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)上的先天不足成為分眾傳媒致命的軟肋，而三際瞄 準(zhǔn)的正是這一點。 對違法廣告，省工商局將依法查處并通報。戶外廣告牌只要豎起一個月，廣告公司的成本就回來了。 執(zhí)法保障 阻撓拆除將被限制招標(biāo) 從 4 月起，全市就開始對違法戶外廣告進(jìn)行拆除，但作為廣告商，由于涉及拆除費用以及未履約廣告合同的賠償?shù)葐栴}，拆掉的牌子意味著他們要承擔(dān)違約責(zé)任，向廣告主支付違約金。 工體北 路被朝陽區(qū)列入了市青賽景觀整治范圍。 新規(guī)范 就明確要求：在道路兩側(cè)設(shè)置的廣告應(yīng)避免使用炫目材料，不可將照明光源指向來車方向，不能影響行人、車輛的通行安全；同時，戶外廣告的設(shè)置不得遮擋居民日照、采光、或造成居民的視覺污染；而且，在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，利用相應(yīng)建筑物設(shè)置附著式廣告，但不允許覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶。 據(jù)了解，北京奧組委與中國廣告協(xié)會計劃在 20xx 年進(jìn)行合作，面向國內(nèi)廣告界和社會公眾舉辦奧運公益廣告創(chuàng)意征集活動。并不是對她的外形條件有什么意見，只是想到韓真真那副極具磁性的嗓音，配上檳榔廣告語，實在是太具殺傷力了。同時，這種讓人勾起兒時回憶的食品，應(yīng)該也不難引起小資們的共鳴，畢竟咖啡喝多了還是挺傷身的。而本人似乎也早已察覺到這點，不惜動用“打針減肥法”，不過從最近網(wǎng)上流傳出的偷拍照看來，似乎效果不是很理想。如果人們看到一個有名的臉，客戶會很快認(rèn)識這個產(chǎn)品?！? “廣告必須帶來銷售嗎？”看來問題有點嚴(yán)重了，因為這里涉及到一個常識性的錯誤。那么虛假廣告為什么會泛濫成災(zāi)呢，這當(dāng) 然與商家追利密 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。 南京市消費者協(xié)會的有關(guān)負(fù)責(zé)人說，這組廣告利用了公眾資源，偷換了概念。雖然沒有直接把香煙的品牌講出來，但看的人大都能會心一笑。一般人看見這幾個字，很容易以為是中國酒類協(xié)會等機構(gòu)做的公益廣告。而如果要把一對一營銷的宣傳品交由數(shù)碼印刷服務(wù)商來做，那么就必然要將數(shù)據(jù)庫拿到數(shù)碼印刷服務(wù)商這里來，此時，商家又會擔(dān)心其數(shù)據(jù)庫的安全性。此外，基于客戶化的溝通方式更能取悅于客戶，從而實現(xiàn)長久的、穩(wěn)定的、高價值的關(guān)系營銷。 作為跨國的數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商，富士施樂在其自身推廣數(shù)碼印刷技術(shù)的過程中，總結(jié)出，國內(nèi)對于這一新事物認(rèn)識上存在的三大誤區(qū)。 在國內(nèi)，一對一營銷的概念已隨著供應(yīng)商及業(yè)內(nèi)專家的大力推廣，而被越來越多的商家、廣告公司、印刷服務(wù)商所接受。美國InfoTrends/CAP Ventures 的調(diào)查報告顯示：采 用可變數(shù)據(jù)印刷的個性化直郵廣告可以使目標(biāo)客戶的回復(fù)率增加 34%，使客戶重復(fù)定購率增長 48%，平均訂單數(shù)量增長 25%，目標(biāo)客戶回復(fù)時間加快 35%，銷售及利潤增長 32%。 富士施樂的林華先生也表明自己對一對一市場營銷的理解。相對的，你是不是也曾為某個廣告商函的內(nèi)容迎合了自己興趣與偏好，而多加留意，甚至產(chǎn)生購買的愿望？ 這就是普通廣告營銷與一對一個性化營銷的區(qū)別，也是一對一營銷被越來越多營銷界人士所談?wù)摰脑颉? 因此，服裝廣告一直以來都 比較強調(diào)地方性，這甚至比廣告的內(nèi)容更重要，所以，服裝廣告主會更多地選擇戶外和售點廣告是可以理解的。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。梅高中國董事長高峻表示，國際廣告業(yè)的競爭已進(jìn)入創(chuàng)意競爭時代，在高峻看來，相比國外的同行來講，我們還沒有建立起自己的特色，而所謂的特色，就是“中國元素”與廣告創(chuàng)意的成功融合。 戶外廣告與城市景觀聯(lián)系緊密。 近日從蕪湖市規(guī)劃局了解到，由該局編制的戶外廣告規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定已經(jīng)開始實施，《蕪湖市戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》新鮮出爐。收回公共用地使用權(quán)后，市主管部門將根據(jù)不同情況對公共用地上的戶外廣告設(shè)施做出處理： (一 )已列入拍賣計劃，并與拍賣方案相符的，由專業(yè)機構(gòu)對戶外廣告設(shè)施現(xiàn)值進(jìn)行評估。拍賣公共用地使用權(quán)所得的價款繳入市財政專戶。 據(jù)了解，自今年 8 月份開始，在政府未出讓或政府擁有使用權(quán)的土地及地上 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。 重點查處的虛假違法廣告包括以新聞報道形式發(fā)布的廣告。日前，北京市人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強北京市合同監(jiān)督管理若干意見》的通知中作了上述規(guī)定。 1 行行 業(yè)業(yè) 資資 料料 廣廣 告告 Industry Information Ad. 本期要目 快速進(jìn)入 點擊頁碼 ? 宏觀環(huán)境 .......................................................................................................................... 2 【商場廣告 禁用“解釋權(quán)歸本店”】 ............................................................................. 2 【以新聞形式發(fā)布的廣告將被查禁】 ........................................................................... 3 【平面和網(wǎng)絡(luò)違規(guī)資訊廣告將出臺相關(guān)規(guī)定】 ............................................................. 3 【深圳公共用地設(shè)戶外廣告將公開拍賣有償使用】 ...................................................... 3 【《蕪湖市戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》出臺】 ......................................................................... 4 市場信息 .......................................................................................................................... 5 〖行業(yè)動態(tài)〗 .................................................................................................................. 5 【國內(nèi)廣告業(yè)將要刮“中國風(fēng)”】 ................................................................................ 5 【挖掘巴士廣告價值，北京巴士業(yè)績將飆升】 ............................................................. 6 【服裝廣告遵循的模式特性分析】 .............................................................................. 6 【數(shù)碼印刷在廣告行業(yè)的應(yīng)用潛力！】 ......................................................................... 6 【白酒廣告開始套上了“公益馬甲”】 ......................................................................... 9 【廣告遭遇信任危機，誰當(dāng) “臉紅”？】 .................................................................... 10 【破解房產(chǎn)廣告投放無用論】 ....................................................................................11 【超女成各商家潛力股，廣告之戰(zhàn)蓄勢待發(fā)】 ........................................................... 12 〖地方信息〗 ................................................................................................................ 13 【北京：奧運會將為廣告業(yè)帶來新契機】 .................................................................. 13 【北京：違法廣告日進(jìn)過萬，廣告經(jīng)營權(quán)將招標(biāo)】 .................................................... 13 【海南：第二季度虛假違法廣告率超 20%】 ............................................................. 15 【海南：革新樓宇廣告， IT 業(yè)挑戰(zhàn)分眾】 ................................................................ 16 【浙江：境外“廣告大鱷”撼動本土廣告業(yè)】 ........................................................... 17 【大連：戶外廣告呼喚品位，亟待制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)】 .................................................... 19 【安徽：巢湖市多管齊下，抓保健食品廣告監(jiān)管】 .................................................... 21 媒體大觀 ........................................................................................................................ 21 〖報紙〗 ....................................................................................................................... 21 【解放日報與新浪合作，為廣告提供新模式】 ........................................................... 21 【浙江省建立報紙價格和自辦發(fā)行兩聯(lián)盟】 .............................................................. 22 【《天津日報》首創(chuàng)我國中文“衛(wèi)星報”】 .................................................................. 22 【美日英法四國報業(yè)發(fā)行策略概覽】 ......................................................................... 23 〖廣播〗 ....................................................................................................................... 26 【廣播廣告年均增幅 20%，異軍突起變“強勢”媒體】 ............................................ 26 〖網(wǎng) 絡(luò)〗 .........................................................................................