20xx年中國單反數(shù)碼相機市場消費行為調(diào)查報告-免費閱讀
【正文】 (圖 ) 消費者購買單反數(shù)碼相機的渠道選擇 最受青睞的促銷手段 延長保修成最受青睞的促銷手段 對于幾項目前主要的幾類促銷方式， %的消費者最為青睞延長保修時長，這一促銷看上去并沒有獲得更多的實際物質(zhì)，但是 無疑是為價格不菲的單反數(shù)碼相機取得了更多的保障。 (圖 ) 男性與女性消費者對于單反數(shù)碼相機外觀的要求對比 信息來源、購買渠道和促銷手段 信息來源渠道 互聯(lián)網(wǎng)是選購單反數(shù)碼 相機 時的主要信息來源 同其他媒介相比較，互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播的成本更低、時效性也更好。不過事實上，各品牌的入門級 產(chǎn)品 機身基本均為工程塑料材質(zhì)，工程塑料的強度和堅固程度事實上也是非常優(yōu)秀的，采用工程塑料的 主要原因也是為了兼顧機身的重量輕便。男性消費者中打算購買尼康品牌單反數(shù)碼相機的人數(shù)占到 %，而女性中僅有 %。 (圖 ) 消費者購買單反數(shù)碼相機機身的預(yù)算 七成消費者對 鏡頭 的預(yù)算在 3000元內(nèi) 目前中國單反數(shù)碼相機市場上主要的售賣方式是同中焦變焦鏡頭結(jié)合 成套機進行出售，而多數(shù)入門級消費者選擇的購買方式也是僅購買一個套機，因此對于鏡頭的預(yù)算較低。 選購單反數(shù)碼相機的動機 多數(shù)消費者購買單反數(shù)碼相機是由于不滿足于普通 DC/單電相機 本次調(diào)查中，問及購買單反數(shù)碼相機的動機，有 %的打算 在近期購買單反數(shù)碼相機的消費者表示是不滿足于手上已有的普通 消費數(shù)碼相機 或 單電數(shù)碼相機 的性能。 ● 高達(dá) %的消費者打算選擇 佳 能 ， %的消費者打算選擇 尼康 。對比已購買單反數(shù)碼相機的用戶和未購買的用戶，已購買者中職位較高者的比例明顯較高。本次調(diào)查中，一線城市被調(diào)查者中%的人已經(jīng)購買了單反數(shù)碼 相機 ，二線城市中這一比例為 %，三四線城市中這一比例為 %，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場中擁有單反的人數(shù)比例則更少。而對比已購買單反者和未購買單反者，盡管學(xué)歷水平有一定差距但差別并不明顯。 換一個角度來看，在年齡 更大的人群中擁有單反數(shù)碼相機的比例也要明顯高于年輕者。本次調(diào)查中已經(jīng)擁有 單反數(shù)碼相機 的消費者中也有 %為男性，僅有 %為女性。 本次調(diào)查中持有較為極端觀點的消費者是相當(dāng)少數(shù)的，僅有 %的人 認(rèn)為單電數(shù)碼相機是未來的主導(dǎo)，單反數(shù)碼相機將被全部取代。這也說明對于單反數(shù)碼相機而言，試用體驗是一種非常行之有效的推廣手段，僅憑平面或 電視 廣告并不能讓消費者對其特性有直觀的理解。 (圖 )消費者不打算選購單反數(shù)碼相機的原因 單反數(shù)碼相機主要優(yōu)勢 單反數(shù)碼 相機 主要優(yōu)勢 %單反用戶認(rèn)可其畫質(zhì)更好 在本次調(diào)查中，對于 單反數(shù)碼相機 的優(yōu)勢，已擁有單反的用戶、準(zhǔn)備近期購買單反的用戶以及完全不打算購買單反的用戶有著不同的看法。 一、綜合篇 不購買單反數(shù)碼相機的原因 價格昂貴是目前阻礙單反數(shù)碼相機普及的最主要因素 本次調(diào)查中超過 1/4的被調(diào)查者為既沒有單反數(shù)碼相機也不打算購買的普通消費者，這部分消費者被問及為何不打算購買單反數(shù)碼相機的時候，有 %的人表示單反數(shù)碼相機的價格太貴了。 ●% 的消費者對單反數(shù)碼相機的前景持看好的態(tài)度。 20xx 年中國單反數(shù)碼相機市場消費行為調(diào)查報告 最近十幾年，隨著 相機 數(shù)碼化技術(shù)的不斷成熟， 數(shù)碼相機 已經(jīng)成為普及率僅次于 手機 的消費電子產(chǎn)品 。 用戶篇 ● 本次調(diào)查中已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機的消費者中也有 %為男性，僅有 %為女性，男性比例遠(yuǎn)高于數(shù)碼相機市場整體水平。目前市面上的入門級單反數(shù)碼相機套機售價最低也要在 3000元以上，這個價格足夠購買一款非常高端的 智能手機或其他很多消費電子產(chǎn)品。已經(jīng)擁有單反 數(shù)碼相機 的用戶中近 80%的人認(rèn)為單反數(shù)碼 相機的畫質(zhì)比普通 消費數(shù)碼相機 更好。 (圖 ) 打算近期購買單反者認(rèn)為單反數(shù)碼相機比消費數(shù)碼相機優(yōu)秀之處 看起來更專業(yè)成單反數(shù)碼相機無關(guān)消費者認(rèn)定的主要優(yōu)勢 對于既沒有單反數(shù)碼相機也打算購買單反數(shù)碼相機的消費者 (下文代稱為無關(guān)消費者 )，這部分用戶大多并沒有深入了解過單反數(shù)碼相機的性能和功能，對于單反數(shù)碼相機的認(rèn)知多來自于廣告和其他第二手資料。大部分的人還是認(rèn)為單電數(shù)碼相機將作為單反數(shù)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1