【正文】 參考文獻(xiàn) :[1]成四堂. 學(xué)報(bào)(教育科學(xué)版),2006,(11).[2]謝保杰. 學(xué)院學(xué)報(bào)(綜合版),2005,(4).[3]張?zhí)烊A. ,2007,(13).[4]徐佳麗.(高教研究),2006,(4).[5]陳桂生. 術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào) ,2007,(1).姜薇薇江蘇建東職業(yè)技術(shù)學(xué)院(責(zé)編張文娟)自覺(jué)增強(qiáng)和完善自我意識(shí)水平。有 些父母本身消費(fèi)觀念存在誤區(qū) ,不少家長(zhǎng)自己節(jié)衣縮食 ,卻給孩 子設(shè)計(jì)了“吃的講營(yíng)養(yǎng) ,穿的要漂亮 ,玩的要高檔 ,用的要排場(chǎng) ” 的理想模式。目前 ,校園文化建設(shè)中普遍缺少倡導(dǎo)學(xué)生勤儉節(jié)約的生活198消費(fèi)觀的內(nèi)容 ,普遍缺少塑造和強(qiáng)化學(xué)生良好的消費(fèi)意識(shí)和消 費(fèi)行為的教育 ,因此培養(yǎng)學(xué)生良好的消費(fèi)習(xí)慣應(yīng)作為校園文化建設(shè)的一項(xiàng)主要內(nèi)容。大學(xué)生對(duì)消費(fèi)的認(rèn)識(shí)及消費(fèi)行為呈現(xiàn)明顯的不穩(wěn)定性、片面性、極端性等特點(diǎn)。反映在消費(fèi)上就是追風(fēng)趕潮相互 攀比 ,力爭(zhēng)主宰校園消費(fèi)文化。消費(fèi)誤區(qū)是消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中存在不 正確的 ,對(duì)環(huán)境對(duì)社會(huì)存在潛在危害的甚至于違法的消費(fèi)行為。(3)消費(fèi)需要:消費(fèi)需要是推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行各種消費(fèi)行為的 最普遍的內(nèi)在原因。大學(xué)生有多元的價(jià)值目標(biāo) ,同時(shí)擁有科學(xué)知識(shí) , 較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力 ,勇于嘗試和探索 ,因此對(duì)新產(chǎn)品有較高的敏感度。另外還有購(gòu)買(mǎi)服 裝、電話費(fèi) ,男生的煙、酒,女生的化妝品 ,開(kāi)銷(xiāo)也比較大。一、目前在校大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀。不敢跟他說(shuō)話 卻一遍一遍打開(kāi)他的資料又關(guān)上。高校應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個(gè)環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費(fèi)心理和行為，以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。所謂財(cái)商，指的是一個(gè)人在財(cái)務(wù)方面的智力，即對(duì)錢(qián)財(cái)?shù)睦硇哉J(rèn)識(shí)與運(yùn)用。在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，在這里對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的引導(dǎo)提出幾點(diǎn)建議：第一，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究。許多大學(xué)生在沒(méi)有考慮自身情況的前提下，還抱著年薪十幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元的求職念頭。（三）消費(fèi)心理易受外界影響走進(jìn)消費(fèi)誤區(qū)追求高消費(fèi)、炫耀消費(fèi)、享樂(lè)主義和超前消費(fèi)詮釋了后現(xiàn)代性的消費(fèi)主義消費(fèi)方式，也極大的影響著大學(xué)生的消費(fèi)行為。學(xué)生之間比較消費(fèi)落差較大的，是第二部分，即休閑消費(fèi)部分。而將大學(xué)生在兩個(gè)假期的支出計(jì)算在內(nèi)，我國(guó)大學(xué)生每年的平均消費(fèi)支出已經(jīng)在一萬(wàn)元以上。這種依賴(lài)性，使大學(xué)生的消費(fèi)水平與家庭經(jīng)濟(jì)狀況直接掛鉤。前些時(shí)，國(guó)內(nèi)首張專(zhuān)門(mén)面向大學(xué)生的雙幣信用卡——Young卡由招商銀行推出，不論專(zhuān)業(yè)、家庭經(jīng)濟(jì)條件，全國(guó)近220所著名高校本科二年級(jí)以上學(xué)生均可申辦，最高可透支額度，在讀本科生為3000元、在讀碩士生5000元、在讀博士生8000元；如急用現(xiàn)金，只需打個(gè)電話就可將透支額臨時(shí)調(diào)高30%。很多商家都將大學(xué)生作為重要的目標(biāo)顧客進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)售，學(xué)生思想活躍，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂(lè)消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。全國(guó)學(xué)生聯(lián)合會(huì)、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和中國(guó)青年校園先鋒文化有限公司聯(lián)合公布的《2004中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告》顯示，諾基亞、聯(lián)想、索尼、TOM、匯源、阿迪達(dá)斯等成為中國(guó)大學(xué)生心目中的首批先鋒品牌。也就是說(shuō)，大部分的大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)都是精打細(xì)算，消費(fèi)的盲目性并不能夠用來(lái)形容大學(xué)生整體，當(dāng)前社會(huì)上普遍關(guān)注的大學(xué)生超前消費(fèi)只是大學(xué)生群體中的少數(shù)現(xiàn)象。本次調(diào)查內(nèi)容包括當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)情況、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為特點(diǎn)和消費(fèi)狀況存在的問(wèn)題，具體涉及到的問(wèn)題有大學(xué)生平時(shí)消費(fèi)資金的來(lái)源、月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出分布情況及其對(duì)消費(fèi)方面的感受等。大學(xué)生用錢(qián)一般很難有計(jì)劃性，而且是越有錢(qián)，計(jì)劃性就越差，作為商家大制訂一些銷(xiāo)售方略的時(shí)候，一定看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，最好在開(kāi)學(xué)的那段時(shí)間，同學(xué)兜里也都比較滿(mǎn)，容易購(gòu)買(mǎi)一些高價(jià)商品，而到后半學(xué)期，特別是快放學(xué)的那一個(gè)月，除一些比校便宜的食品外，其它商品促銷(xiāo)活動(dòng)最好停止，因?yàn)?，他們已?jīng)沒(méi)錢(qián)了。針對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)的興趣性和時(shí)尚性，我建議某些商品在銷(xiāo)售過(guò)程中能和一些明星的東西混在一起，作為贈(zèng)品也行。當(dāng)意識(shí)到要節(jié)省的時(shí)候，錢(qián)也就快差不多了，以后就只能省吃?xún)€用了。另外，受許多商家看準(zhǔn)學(xué)生的這種消費(fèi)心理而推出許多商品之類(lèi)因素的影響，導(dǎo)致中學(xué)生消費(fèi)的無(wú)的放失。攀比性身在周?chē)际峭g人的環(huán)境中，加之有不少學(xué)生的家境不錯(cuò)，特別容易出現(xiàn)攀比的風(fēng)氣。很能時(shí)尚。于是在社會(huì)許多新穎玩意的吸引下，“試一試”的想法成了這種心理的源泉?！?】，吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)：下旬；2012年第8期【2】王冠 ，管理觀察；2013第13期【3】王娟 ，現(xiàn)代交際：下半月； 2013年第2期【4】，商場(chǎng)現(xiàn)代化； 2013年第1期【5】，南陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)；2012年第8期【6】，湖南工程學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版； 2011年第4期【7】，企業(yè)家天地：下旬刊； 2011年第3期【8】，新西部：理論版； 2011年第1期【9】樂(lè)均斌 莫佩琪 ，商場(chǎng)現(xiàn)代化；2010年第5期【10】田芯 ，教育探索； 2012年第8期【11】，民營(yíng)科技； 2012年第12期學(xué)生（簽名）：熊欣2013 年10 月15 日第三篇：當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為分析當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為分析一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀大學(xué)生一進(jìn)入大學(xué)的大門(mén)，即意味著要遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)父母，開(kāi)始獨(dú)立的生活，其中最明顯的就是開(kāi)始有自己獨(dú)立支配的較大額資金，現(xiàn)在大部分家庭都是獨(dú)生子女，這筆生活費(fèi)自然不會(huì)很少，平均一下，一個(gè)人大概在3000元每學(xué)期，一年也就是6000元了，（這還是南昌水平，別的省份可能更高）全國(guó)高校在校學(xué)生約有一千三百多萬(wàn)人。消費(fèi)所追求的內(nèi)心滿(mǎn)足是永無(wú)止境的。他們有著自己對(duì)生活的理解、對(duì)消費(fèi)的選擇，他們注重講求生活的品味和質(zhì)量，他們追求的是一種既有物質(zhì)享受，又講求精神生活的現(xiàn)代人的生活方式。、休閑及娛樂(lè)消費(fèi)呈現(xiàn)多樣：大學(xué)生日益重視健康消費(fèi)，大學(xué)生對(duì)各種美容與健康產(chǎn)品的需求，已超越基本的預(yù)防疾病的需求，進(jìn)入更高層次。大學(xué)生的消費(fèi)行為受社會(huì)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值、文化發(fā)展等的影響較大，大學(xué)生的不良消費(fèi)表現(xiàn)也是社會(huì)中不良現(xiàn)象的縮影。同時(shí)，大學(xué)生的消費(fèi)心理更趨理性化，如大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)像電腦這樣昂貴的商品時(shí)，往往表現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)前的冷靜，大部分大學(xué)生要查閱價(jià)格、性能等有關(guān)資料后再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。手機(jī)已經(jīng)成為他們一個(gè)重要的通訊工具，價(jià)廉實(shí)用的手機(jī)是大部分大學(xué)生的首選，但手機(jī)費(fèi)在逐步提高。大學(xué)生閑暇生活中，最經(jīng)常做的事情是上網(wǎng)、自習(xí)自修、讀消遣雜志、讀文學(xué)作品、書(shū)法、音樂(lè)、繪畫(huà)等，這些活動(dòng)都具有較強(qiáng)的獨(dú)立性；而諸如參加課題研究，文體活動(dòng)、義務(wù)勞動(dòng)、聽(tīng)名師講座等需要集體參與的交往性活動(dòng)，卻較少參加。，具有局限性，網(wǎng)民不能代表所有的消費(fèi)者。[3]隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)旅游服務(wù)必然會(huì)迎來(lái)一 個(gè)更大的發(fā)展平臺(tái)。除此之外。潛在用戶(hù)規(guī)模大 《2010 年中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店研究報(bào)告》顯示，2010 年中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店活躍用戶(hù) 規(guī)模達(dá) 1400 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) %，增速高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模整體增長(zhǎng)速度。說(shuō)明旅游電子商務(wù)在在校學(xué)生中是很受歡迎的。另外，旅游途中可能會(huì)去消費(fèi)一些東西。第一篇：旅游電子商務(wù)消費(fèi)心理與消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告分析旅游電子商務(wù)消費(fèi)心理與消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告分析【內(nèi)容摘要】隨著現(xiàn)代科技和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)的興起，給旅游行業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)。那沒(méi)有資金支持的話可能會(huì)有些困難，這就與職業(yè)有一定的關(guān)系。大體而言，接近一般的人能夠接受旅游電子商務(wù)，而其他人對(duì)于這種方式也不排斥。數(shù) 據(jù)顯示，截至于 2011 第二季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 億元，同比增長(zhǎng) %，環(huán)比增長(zhǎng) %。電子支付系統(tǒng)、商品配送系統(tǒng)、是否能夠在付款后如期得到與承諾相符的產(chǎn)品和服務(wù)等問(wèn)題也有待解決。（四）挑戰(zhàn)（threat）行業(yè)整合 當(dāng)前環(huán)境下旅游電子商務(wù)在實(shí)施過(guò)程中還存在許多問(wèn)題，其中移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、旅游網(wǎng) 站和旅游景點(diǎn)、酒店手機(jī)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、旅行社之間存在的很多利益矛盾，并且沒(méi)有得到 有效解決，這是制約其發(fā)展的重要因素之一。第二篇：論文：大學(xué)生消費(fèi)行為與消費(fèi)心理分析大學(xué)生消費(fèi)行為與消費(fèi)心理分析摘要：大學(xué)生的消費(fèi)是社會(huì)消費(fèi)的重要組成部分，他們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念、生活方式、流行時(shí)尚的影響下，消費(fèi)心理和消費(fèi)行為往往產(chǎn)生彼此間的相互影響，并形成特有的群體消費(fèi)心理特征。近年“考證熱”在高校悄然興起，大學(xué)生參加各種英語(yǔ)等級(jí)考試、計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、出國(guó)考試和國(guó)家公務(wù)員考試等等，名目繁多，相應(yīng)的報(bào)名費(fèi)、資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等自然不菲。而戀愛(ài)費(fèi)用的來(lái)源，有的是由家里“特別提供”的；有的是從生活費(fèi)中“摳”出來(lái)的；有的是來(lái)自“勤工儉學(xué)”的；有的是來(lái)自“獎(jiǎng)學(xué)金”的，這與大學(xué)生的社會(huì)角色有關(guān)，更與家庭對(duì)大學(xué)生戀愛(ài)的看法有關(guān)。：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，高等教育屬于非義務(wù)教育，較高的學(xué)費(fèi)和其他教育費(fèi)用，對(duì)年收入人均才數(shù)百元的農(nóng)村家庭、下崗職工家庭，盡管?chē)?guó)家充分給予考慮和支持仍然不堪重負(fù)，在校園內(nèi)產(chǎn)生了一個(gè)龐大的貧困生群體。由于大學(xué)生消費(fèi)存在從眾的心理，虛榮心作祟在追求享樂(lè)的過(guò)程中往往容易形成相互攀比的心理，長(zhǎng)期發(fā)展下去就會(huì)形成不良的生活習(xí)慣。：大學(xué)生在大學(xué)階段思想處于一個(gè)朦朧期，可塑性非常強(qiáng)，對(duì)外界事物的吸收能力也與日俱增，在這個(gè)階段大學(xué)生背井離鄉(xiāng)獨(dú)自外出學(xué)習(xí)生活，沒(méi)有理財(cái)經(jīng)驗(yàn)，不懂財(cái)富的來(lái)之不易，一切都是由家長(zhǎng)順理成章的提供，造成了大學(xué)生的主觀盲目。休閑及娛樂(lè)消費(fèi)方面，大學(xué)生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求，他們?cè)絹?lái)越不滿(mǎn)足于看電視、進(jìn)影劇院這樣一些靜止的休閑方式，而是追求新穎、出奇、刺激和有品位的活動(dòng)：迪廳、游戲機(jī)，臺(tái)球和保齡球?qū)⒏鼮槠占埃槐臉O、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險(xiǎn)、探幽這類(lèi)刺激的活動(dòng)，今后會(huì)吸引眾多的青年大學(xué)生。在大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題上，我們已不能再像從前一樣，用簡(jiǎn)單的對(duì)或錯(cuò)來(lái)作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，更無(wú)法用老一套的教育方式以期達(dá)到抑制大學(xué)生的個(gè)性消費(fèi)。正如叔本華所說(shuō)的：“生命是一團(tuán)欲望，欲望不能滿(mǎn)足便痛苦，滿(mǎn)足便無(wú)聊。適度消費(fèi)是指在保證大學(xué)生的自然生理需要的基礎(chǔ)上，在不超出家庭的經(jīng)濟(jì)承受能力的前提下所進(jìn)行的消費(fèi)。消費(fèi)文明即強(qiáng)調(diào)健康向上的精神文化，反對(duì)不健康或有害的精神文化消費(fèi)；強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi)，反對(duì)不利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)行為；強(qiáng)調(diào)智力性、發(fā)展性消費(fèi)，反對(duì)只重視娛樂(lè)性、消費(fèi)性消費(fèi)，提高消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的文化、教育含量，實(shí)現(xiàn)最大的消費(fèi)效益等等?？偟囊还浪?，約有七百八十億了，可見(jiàn)這是一個(gè)多么龐大的消費(fèi)群體呀，難怪有些老太太常說(shuō)，我就是在學(xué)校門(mén)口賣(mài)茶葉蛋也可以把自己養(yǎng)活。因此他們往往走在了朝代的前列，同時(shí)又追求個(gè)性，喜歡做把自己打扮得以眾不同，或是購(gòu)買(mǎi)一些以眾不同的物品，以求引人注意。她們?cè)谶x購(gòu)服飾的時(shí)候，大部分學(xué)生都想花不是很多的錢(qián)，去購(gòu)買(mǎi)那有一定知名度品牌的衣服，結(jié)果呢，實(shí)在是喜歡，一狠心，花一個(gè)不低的價(jià)格把它給買(mǎi)下來(lái)了，過(guò)后卻難過(guò)好幾天，成天叫著自己大出血。這便使許多人產(chǎn)生了“別人有什么，我也要有什么”的想法，別人去那家高檔餐館吃飯，我也就想去，再加上時(shí)下的某些時(shí)尚主題，促進(jìn)了這種心理的形成，跟進(jìn)了流行大軍。比如：某歌星推出一張新專(zhuān)輯；某運(yùn)動(dòng)品牌有新的款