【正文】 .............................. 27 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 3 返回目錄 【以新聞形式發(fā)布的廣告將被查禁】 全國整規(guī)辦發(fā)布虛假違法廣告專項(xiàng)整治方案以新聞形式發(fā)布的廣告將被查禁。 工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民向媒體表示，工商總局正密切關(guān)注平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的相關(guān)違規(guī)廣告和資訊，將與新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部協(xié)商出臺(tái)相關(guān)規(guī)定。拍賣底價(jià)由市主管部門根據(jù)我市占用城市綠地收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的有關(guān)規(guī)定確定。因城市規(guī)劃建設(shè)需要收回使用期限未滿的公共用地使用權(quán)的，市主管部門應(yīng)當(dāng)按照合同約定按使用年限的比例退還拍賣價(jià)款， 并按有關(guān)規(guī)定補(bǔ)償戶外廣告設(shè)施折舊后的費(fèi)用。在未下放廣告管理權(quán)的公路用地范圍設(shè)置戶外廣告的，暫時(shí)按原管理方式進(jìn)行管理。該技術(shù)規(guī) 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 蕪湖政府網(wǎng)站 20xx/09/04 返回目錄 市場信息 〖 行業(yè)動(dòng)態(tài) 〗 【國內(nèi)廣告業(yè)將要刮“中國風(fēng)”】 面對(duì)國際巨頭的步步緊逼，中國廣告業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？在激烈的市場競爭中，國內(nèi)廣告公司又如何突出自身優(yōu)勢，從而贏得客戶芳心??日前，在成都天鵝湖國 際體育中心湖畔，來自成都本地的 150 多位廣告業(yè)精英和來自北京、上海的廣告業(yè)大腕們就以上問題展開一場頗為精彩的“顛峰對(duì)話”，與會(huì)人士一致認(rèn)為，在廣告創(chuàng)意中加入融合了中國特色的“中國元素”，將是國內(nèi)廣告商贏得市場競爭的關(guān)鍵。 據(jù)成都廣告協(xié)會(huì)相關(guān)人士介紹，截至去年，成都廣告市場約 16 億，廣告公司近千家，希望通過與權(quán)威專家的溝通，成都廣告業(yè)能從中受益?！白C券通資訊分析系統(tǒng)”綜合各方數(shù)據(jù)顯示，北巴 0 07 年每股收益分別為 元、 元。 可想而知，戶外、專業(yè)性的刊物、雜志成了服裝廣告的主要媒體，給服裝廠商和銷售商帶來促銷效 果。 一對(duì)一營銷：提高客戶關(guān)注度與忠誠度 正如前言所說，如今的商家越來越會(huì)通過廣告宣傳品的寄送來吸引客戶購買，但是可以斷定，當(dāng)面對(duì)鋪天蓋地的廣告時(shí)，人們不可能一一去關(guān)注，只會(huì)留意寫有自己姓名、內(nèi)容與自己密切相關(guān)的廣告宣傳品。舉例來說，如果在傳統(tǒng)媒介如報(bào)刊或雜志上投放產(chǎn)品廣告，盡管印數(shù)很大，但由于目標(biāo)受眾非常模糊，投放的實(shí)際效益很難界定，而普通傳媒的高成本、低響應(yīng)率和不確定性卻顯現(xiàn)無疑。事實(shí)證明，一對(duì)一營銷能明顯提高客戶的關(guān)注度和忠誠度，那么，個(gè)性化營銷在國內(nèi)的應(yīng)用水平如何呢？ 實(shí)際應(yīng)用：國外初見成效國內(nèi)小試牛刀 一對(duì)一市場營銷在國外的發(fā)展非常迅速，已被越來越多地應(yīng)用于汽車、美容、服飾、房地產(chǎn)、出版等領(lǐng)域，美國亞馬遜書店在其 營銷中就已經(jīng)開始做到根據(jù)顧客以往的購物經(jīng)驗(yàn)通過電子郵件給其提供個(gè)性化的書目推薦，既很好地為會(huì)員提供了個(gè)性化的服務(wù)，也提高了其圖書的銷售量。真正實(shí)現(xiàn)按照客戶的性別、年齡、收入、個(gè)人興趣來實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化營銷目前還只能在少數(shù)跨國的大型企業(yè)中應(yīng)用。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。這就要求商家和數(shù)碼印刷服務(wù)商都要具備很好的 IT 環(huán)境。我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到一對(duì)一營銷正是數(shù)碼印刷發(fā)揮”一張起印“優(yōu)勢的廣闊舞臺(tái)，但是我們能不能在上面真正跳起華爾茲，還需要不懈的努力。 10 理笑了笑后對(duì)記者說：“你們來問，就證明我們的廣告效果達(dá)到 了，我們就是想讓大家都看得半真半假，以為是公益廣告，這樣不犯嫌。當(dāng)然，現(xiàn)在各個(gè)酒廠搞新式促銷，一些酒名中，已經(jīng)根本看不到“特曲”或者“大曲”了。醫(yī)療、保健食品和藥品被認(rèn)為是虛假違法廣告的重災(zāi)區(qū)，被認(rèn)為虛假宣傳問題最嚴(yán)重的廣告依次是“醫(yī)療”、“保健食品”、“藥品”、“美容服務(wù)”和“化妝品”。 商業(yè)廣告失信于民，喪失了誠信，需要反思的顯然不僅僅是虛假廣告始作俑者的商家，他們當(dāng)然是可恨的，而監(jiān)管部門呢，發(fā)布虛假 廣告的媒體呢，是不是更當(dāng)“臉紅”，更該反思與檢討呢，更應(yīng)該為此負(fù)責(zé)呢？ 浙江在線 20xx/09/07 返回目錄 【破解房產(chǎn)廣告投放無用論】 這段時(shí)間找我訴苦的媒體朋友越來越多，在抱怨“世道”不好的同時(shí)時(shí)常納悶：“怪了，按理說市場不好開發(fā)商應(yīng)該多投廣告才對(duì)呀，但如今卻正恰恰相反，市場好的時(shí)候業(yè)務(wù)很好做，現(xiàn)在市場不好反而業(yè)務(wù)越來越難，這是為何？” 是啊，按常理這是不太吻合市場運(yùn)作規(guī)律的，那問題的根源在哪呢？我又把這個(gè)“球”踢給了開發(fā)商的朋友，他們的答案倒是驚人的一 致：“廣告啊，現(xiàn)在是越做越?jīng)]信心，說白了，就是做和不做一個(gè)樣，對(duì)銷售沒有什么幫助。 故當(dāng)今滬上“廣告無效”罪不在“媒體”，罪在“價(jià)格”！諸看官朋友切記，廣告只是“踢球”，凈價(jià)值為正 數(shù)時(shí)才“進(jìn)球”！ 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。相信明年的廣告市場上，超級(jí)女聲們又會(huì)形成一道亮麗的代言風(fēng)景線，這里，我們不妨為這些寶貝尋找一下“婆家”，看看這八位超女最適合代言什么產(chǎn)品。 艾夢萌 —— “蒙?！? 傳說中“蒙牛”下一任代言人的身份讓艾夢萌的奪冠多了一絲“黑幕”的色彩，既然已經(jīng)有人提出來了，倒不如光明正大地成全大家的想法。 許飛 —— “特步” “飛一般的感覺” —— 這句廣告語簡直就是為許飛量身定做的。 北京奧組委新聞宣傳部副部長王惠談到，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，奧組委計(jì)劃在國內(nèi)外開展系列廣告宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大北京奧運(yùn)會(huì)影響。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。其中，天安門廣場地區(qū)、中南海周圍地區(qū)、故宮周圍地區(qū)、釣魚臺(tái)周圍地區(qū)、長安街 (復(fù)興門 建國門之間 )為嚴(yán)禁設(shè)置區(qū)。 但在三環(huán)路上，戶外廣告的整治情況還是不容樂觀，給三環(huán)路兩側(cè)打上了大大小小的“視覺補(bǔ)丁”。該負(fù)責(zé)人透露，目前全市 544 條街區(qū)的戶外廣告設(shè)置規(guī)劃已經(jīng)完成，近期將逐步向社會(huì)公示 500 多條主要大街戶外廣告設(shè)置規(guī)劃方案和拆除清單，請全社會(huì)監(jiān)督拆除，對(duì)于在強(qiáng)拆過程中阻撓、抗拒拆除工作或在整治期間擅自新設(shè)非法廣告的單位，將被記入企業(yè)不良記錄， 20xx 年前不得參加本市戶外廣告招標(biāo)、拍賣等活動(dòng)，并在新聞媒 體上予以曝光。據(jù)海南省工商局的監(jiān)測， 4 月份違法率為 25%，5 月份違法率為 23%。 20xx 年，年輕的江南春以樓宇液晶電視開創(chuàng)了一個(gè)全新的廣告?zhèn)髅?，兩年?nèi)把中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)擴(kuò)展至全國四十多座城市的 2 萬多幢商業(yè)樓宇。 樓宇液晶廣告市場潛力巨大 從“強(qiáng)制”走向“互動(dòng)” 三際傳媒有一個(gè)新的理念，就是將江南春的“分眾”概念進(jìn)一步提升為“分業(yè)”，別看僅一字之差，其中卻體現(xiàn)了完全不同的兩種企業(yè)研發(fā)和經(jīng)營之道。 該公司技術(shù)負(fù)責(zé)人新西蘭人 PHILIP 認(rèn)為，三際系統(tǒng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，可以對(duì)現(xiàn)有視頻廣告播放終端提供技術(shù)支持和改造，將會(huì)逐步取代現(xiàn)有的低端視頻廣告聯(lián)播模式。預(yù)計(jì)在中國廣告業(yè)整體 4 倍以上的增長空間中，液晶電視廣告的增長比例會(huì)更大， 10 年中，液晶電視廣告至少有 20倍的增長空間。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。當(dāng)時(shí)杭州一家廣告公司的管理人員說，本土廣告公司間的競爭已相當(dāng)激烈，沒想到即將要面對(duì)一個(gè)外來的“大鱷”。經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，我省廣告經(jīng)營單位已發(fā)展到 8346 家，廣告從業(yè)人員達(dá)到 57910 人，分別比去年同期增長 %和 %； 20xx 年我省的廣告營業(yè)額突破 200 億元，進(jìn)入全國第 4 位；今年上半年廣告經(jīng)營額達(dá) 億元，比去年同期增長 %。 19 即使要面對(duì)外資的沖撞，但本土廣告公司依然堅(jiān)信自己的優(yōu)勢所在。這是跨國廣告公司無法逾越的一道天然屏障。 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 挑戰(zhàn)：本土廣告業(yè)面 臨“洗牌” 我省廣告行業(yè)起步較早。 動(dòng)向：外資加速進(jìn)入國內(nèi)廣告業(yè) 不久前，馬來西亞安波廣播集團(tuán) (以下簡稱 AMP 公司 )在杭投資的一家廣告服務(wù)有限公司，已從國家工商行政管理總局拿到了《外商投資廣告企業(yè)項(xiàng)目審定意見書》，獲得了廣告經(jīng)營資格，不日將亮相杭州?！? 海南日報(bào) 20xx/08/31 返回目錄 【浙江：境外“廣告大鱷”撼動(dòng)本土廣告業(yè)】 據(jù)資料顯示，截 至 20xx 年 5 月，世界五大廣告集團(tuán)在華設(shè)立合資公司 38家，浙江省今年也出現(xiàn)了首家由馬來西亞客商投資的外資廣告公司。 呂明秋說，根據(jù)調(diào)查，目前分眾傳媒還遠(yuǎn)不能達(dá)到壟斷地位，其所占資源還不到中國戶外資源的 10%。應(yīng)用范圍主要針對(duì)跨城市、跨區(qū)域的眾多播放終端的廣告聯(lián)網(wǎng)播放并對(duì)所有播放終端實(shí)施有效、實(shí)時(shí)、多層次、全方位的遠(yuǎn)程控制和管理。從傳播學(xué)的角度分析，單向傳播是不完整的傳播。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。 如某報(bào) 6 月 8 日第 23 版發(fā)布“海南瓊島中醫(yī)藥研究所門診部”宣傳專治前列腺病醫(yī)療廣告，稱該醫(yī)療儀器是“醫(yī)學(xué)界學(xué)術(shù)界公認(rèn)的三大突破”、“且從不復(fù)發(fā)”、“符合世界衛(wèi)生組織 (W0H)治療”，擅自篡改審批內(nèi)容并虛假夸大其診療方法；某報(bào) 6 月 8 日第 13 版發(fā)布”郁芳牌“狐臭生物液廣告，宣傳“全國銷量第一”、“達(dá)到徹底根除目的”，篡改審批內(nèi)容并虛假夸 大藥品功效；某報(bào) 6 月 7 日第 2 版刊登“專治前列腺”、第 3 版刊登“攻克病毒疣、皰疹”性病廣告和第 4版發(fā)布“六月試減月”保健廣告沒有相關(guān)部門的審批文件，報(bào)社也沒有按要求建檔立戶。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。 朝陽區(qū) 20xx 環(huán)境辦相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從 4 月起，該區(qū)就對(duì)世青賽場館周邊地區(qū)的工體北路、農(nóng)展館南路、姚家園路、朝陽公園路及周邊地區(qū)上不符合規(guī)劃、違法設(shè)置的廣告載體及以公益宣傳為名設(shè)立的棚亭欄戶外廣告進(jìn)行了拆除，共拆除各類落地廣告 345 塊。但是，在王府井路口以西至西單路口以東，含天安 門廣場地區(qū)行駛或穿行的車輛不得附著廣告；王府井路口至建國門立交橋以西、西單路口至復(fù)興門立交橋以東沿長安街東西方向直線行駛車輛不得附著廣告。整頓內(nèi)容包括徹底拆除城市中所有的未經(jīng)規(guī)劃審批的戶外廣告，逐漸使統(tǒng)一招標(biāo)成為廣告商在京城取得戶外廣告合法經(jīng)營權(quán)的惟一渠道。奧運(yùn)會(huì)是世界最大的形象設(shè)計(jì)活動(dòng)和信息傳播事件，對(duì)形象設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?、展覽展示、公關(guān)營銷、媒體發(fā)布等廣告業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的需求無處不在。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。不論使用效果如何，其實(shí)仔細(xì)一看，劉力揚(yáng)的身材還是十分靠譜 的，不知道“栗子”們是否也有同感。 如今，明星的代言價(jià)格已經(jīng)成為了衡量其身價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)之一，近幾年火速竄紅的超級(jí)女聲在產(chǎn)品代言方面似乎頗有心得，光是李宇春在短短一年中就分別代言了“神舟”、“可口”、“佳潔士”、“ swatch”等許多國內(nèi)外知名品牌的產(chǎn)品，使得尚未正式發(fā)片的她搶先成為了廣告界的紅人。 那么，廣告在什么情況下產(chǎn)生效用呢？據(jù)我們對(duì)比研究后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)產(chǎn)品的“凈價(jià)值≥ 0”時(shí)廣告才會(huì)產(chǎn)生效用， 也就是說產(chǎn)品的凈價(jià)值 (凈價(jià)值 =價(jià)值 價(jià)格 )越大時(shí)，廣告的效用也就越大！ 20xx 年我在深圳操盤時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告的效用相當(dāng)明顯，基本上可以說是“廣告帶來銷量”，因?yàn)槟菚r(shí)的房價(jià)的確還比較合理，還屬在“凈價(jià)值≥ 0”的區(qū)間中。而媒體在其中也扮演著重要的把關(guān)職責(zé)，而事實(shí)一些媒體為了追求自身的一自之利，出賣了自身的“良知”，屢屢陷入在商人的金錢旋渦中，無法自拔。調(diào)查結(jié)果顯示，超過 2/3 的網(wǎng)民對(duì)商業(yè)廣告不信任。而次一級(jí)的酒，就叫“大曲”。記者與這個(gè)“特曲”的銷售商取得了聯(lián)系，一位姓莊的經(jīng) 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。所以，數(shù)碼印刷服務(wù)商作為實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營銷的重要環(huán)節(jié)，一方面要加強(qiáng) IT技術(shù)的應(yīng)用，提高水平，另一方面，還是要建立起誠信機(jī)制，從主觀和客觀兩方面去讓客戶放心。付春生先生指出，一 對(duì)一營銷其實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)工程，粗略地來看，商家自己本身要對(duì)客戶的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行收集、統(tǒng)計(jì)和分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)庫去提供相應(yīng)的內(nèi)容信息，實(shí)現(xiàn)客戶本身的數(shù)據(jù)與其產(chǎn)品之間的對(duì)應(yīng)，然后交由數(shù)碼印刷服務(wù)商去印刷實(shí)現(xiàn)。 第二，成本方面的誤區(qū)，即個(gè)性化的市場營銷印刷品的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)容不變、印數(shù)高的膠印產(chǎn)品。 作為印刷服務(wù)商，北京生生數(shù)碼也曾為其客戶做過用于一對(duì)一營銷的宣傳品，主 要是器材銷售商給客戶郵寄的一些材料。 8 而這只是基本的個(gè)性化而已；④進(jìn)一步以全彩色打印收件人姓名及個(gè) 人資料，并以客戶數(shù)據(jù)庫分析結(jié)果連接、整合，在直郵商函中提供產(chǎn)品的相關(guān)信息，響應(yīng)率比①提高了 500%以上，而這實(shí)際上就是一對(duì)一營銷在宣傳渠道中所要達(dá)到的”最高境界“。一對(duì)一市場營銷是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略、一個(gè)方向、一個(gè)理念、一種態(tài)度、一套系統(tǒng)和方法，其核心是以客戶為中心，不斷地提高 客戶滿意度和忠誠度，從而實(shí)現(xiàn)其自身商業(yè)價(jià)值。 7 于數(shù)碼印刷是實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營銷的手段之一，一對(duì)一營銷是數(shù)碼印刷的應(yīng)用領(lǐng)域之一，因此一對(duì)一營銷也被數(shù)碼印刷服務(wù)商所期待。時(shí)裝界的慣例是由設(shè)計(jì)師來為品牌的廣告把關(guān)的，從心理的角度，他們更