freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

現(xiàn)代企業(yè)廣告基本原理概述(留存版)

  

【正文】 始人艾因而,直至今日許多廣告人把USP賦予諸多的現(xiàn)代意義,為當(dāng)代廣告活動(dòng)所采用。(四)系統(tǒng)形象廣告定位進(jìn)入90年代后,世界經(jīng)濟(jì)日益突破地區(qū)界限,發(fā)展成為全球性的世界性大經(jīng)濟(jì)。優(yōu)良的企業(yè)形象定位,必然使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生“信得過(guò)”的購(gòu)買信心與動(dòng)力,促進(jìn)商品銷售。四、廣告定位的具體內(nèi)容產(chǎn)品定位的主要含義是確立產(chǎn)品在市場(chǎng)中的最佳位置。像天津的“狗不理”作為包子食品的名稱,就是較為奇特的一個(gè)。如雀巢咖啡“味道好極了!”,麥斯威爾咖啡“滴滴香濃,意猶未盡!”,都是從產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)的定位。⑤功效定位功效定位,這是指從產(chǎn)品的功能這一角度,在廣告中突出廣告產(chǎn)品的特異功效,使該品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品有明顯的區(qū)別,以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。采取觀念定位,有助于推動(dòng)產(chǎn)品為消費(fèi)者所接受。如果某個(gè)人找一個(gè)地址在哪,告訴他靠近該地址的大樓比向他描述各種街道的走法更好。 第三節(jié) USP理論與整合營(yíng)銷傳播一、關(guān)于USP理論USP是近幾年?duì)I銷、廣告類刊物的高頻詞。⑤ 此主張應(yīng)具有推銷力和號(hào)召力,能將新的顧客拉來(lái)購(gòu)買廣告商品。同時(shí)它也是利用人們認(rèn)知的心理特點(diǎn),在廣告中宣傳產(chǎn)品獨(dú)具的特征以及利益,使消費(fèi)者注意、記住并對(duì)其所提供的利益產(chǎn)生興趣,從而促成其購(gòu)買決策。這一計(jì)劃對(duì)各種營(yíng)銷溝通項(xiàng)目(如廣告,直接營(yíng)銷,銷售促進(jìn),公共關(guān)系等)的戰(zhàn)略性角色進(jìn)行評(píng)價(jià),并將這些項(xiàng)目加以綜合運(yùn)用,使分立的信息一體化,以提供明晰、持續(xù)且效果最大的營(yíng)銷溝通。整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃合理與否的尺度,在于它是否影響顧客的行為。但是,理論的進(jìn)一步發(fā)展,IMC已經(jīng)涉及到了更為廣泛的領(lǐng)域,并變得更為復(fù)雜。因此,定位論不僅以更大的創(chuàng)意提供了新的思路和方法,而且成為整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn),是決定諸多策略的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)。有時(shí)候,營(yíng)銷傳播部門要建立由廣告專家,公關(guān)專家及其它傳播領(lǐng)域的專家組成的跨專業(yè)小組。第二、將“關(guān)系利益人”這一概念引入整合營(yíng)銷傳播理論的研究體系。 (三)整合營(yíng)銷傳播的廣告策略廣告策略是整合營(yíng)銷傳播的重要組成部分,也是整合營(yíng)銷傳播成功的關(guān)鍵。研究自己品牌樹立什么樣的品牌個(gè)性才會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。博登(Neil Borden)在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)的就職演說(shuō)中創(chuàng)造了“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”(Marketing mix)這一術(shù)語(yǔ),其意是指市場(chǎng)需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營(yíng)銷變量”或“營(yíng)銷要素”的影響。4C理論從企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的研究全面轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)者的關(guān)注,實(shí)現(xiàn)了“由內(nèi)而外”到“由外而內(nèi)”的歷史性轉(zhuǎn)變,是對(duì)傳統(tǒng)4P理論的揚(yáng)棄。要為消費(fèi)者提供合適的產(chǎn)品,必須調(diào)查消費(fèi)者的內(nèi)心世界。作為定價(jià)的關(guān)鍵,不是賣方的成本,而是買方對(duì)價(jià)值的認(rèn)知。如果把餐館界定在四周圍墻之內(nèi),那么,其目標(biāo)顧客只是在快餐店就餐的人,相應(yīng)的市場(chǎng)容量?jī)H為780億美元。于是,新的營(yíng)銷環(huán)境要求與消費(fèi)者“對(duì)話”,進(jìn)行溝通,而且是雙向溝通。消費(fèi)者每天接觸到成千上萬(wàn)的信息,僅廣告信息每天大約到1500-2000個(gè),使得消費(fèi)者無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行深入加工吸收。例如無(wú)店鋪零售的興起,就是由于競(jìng)爭(zhēng)加劇,消費(fèi)者購(gòu)買方式和購(gòu)買行為的改變,職業(yè)婦女越來(lái)越多,家庭收入越來(lái)越高,人們更重視休閑活動(dòng),而使得上街到店鋪購(gòu)買商品的時(shí)間相對(duì)減少,有許多家庭希望能更省時(shí)、更便捷的購(gòu)買方式。這是對(duì)顧客的成本的一層意思。① 4C理論,首先強(qiáng)調(diào)要注意消費(fèi)者的需求與欲望。 注:P1—Product(產(chǎn)品) P2—Price (價(jià)格) P3—Place (渠道) P4—Promotion (促銷)圖1 企業(yè)的4P營(yíng)銷組合模型圖   此模型優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的:它把企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)這樣一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,概括為三個(gè)圓圈,把企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中可以利用的成千上萬(wàn)的因素概括成四個(gè)大的因素,即4Ps理論——產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷,的確非常簡(jiǎn)明、易于把握。 整合營(yíng)銷傳播的核心是使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任,并要不斷維系這種信任,與消費(fèi)者建立良好的信任關(guān)系,使其長(zhǎng)久存在消費(fèi)者心中。確定什么樣的消費(fèi)者才是銷售目標(biāo),做到“有的放矢”。就未來(lái)而言,重要的不是去開(kāi)展整合營(yíng)銷傳播或整合傳播甚至整合,而是要去學(xué)習(xí)理解別人、顧客和潛在顧客并知道如何經(jīng)營(yíng)。美國(guó)營(yíng)銷傳播學(xué)專家特倫希在另外一些情況下,它一方面使得公司制定嚴(yán)格的信息發(fā)布政策,另一方面卻讓那些對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)負(fù)責(zé)的主管自行決定計(jì)劃的執(zhí)行。在70年代,當(dāng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃變得重要的時(shí)候,科特勒又提出了戰(zhàn)略計(jì)劃中的4P過(guò)程,即研究(PROBING)、劃分(PARTITIONING)即細(xì)分(SEGMENTATION)、優(yōu)先(PRIORITIZING)、定位(POSITIONING)?!?這一定義與其它定義的不同之處在于:它將重點(diǎn)放在商業(yè)過(guò)程上。整合營(yíng)銷傳播學(xué)認(rèn)為,一個(gè)顧客或一個(gè)未來(lái)顧客在產(chǎn)品或服務(wù)方面與品牌或公司接觸的一切來(lái)源均是未來(lái)信息潛在的傳播渠道。Communications因此,USP理論的主要功能是其廣告實(shí)效性的保證,也是它指導(dǎo)廣告實(shí)踐成功的基本功能保障。② 實(shí)效的廣告必須針對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)獨(dú)特的銷售主張,即獨(dú)特的“賣點(diǎn)”??傊?,定位的概念提出來(lái)以后,一直受到企業(yè)界的廣泛重視。這樣就在可樂(lè)之外的“非可樂(lè)”的位置上來(lái)確立七喜的地位和形象,使其取得了銷售的成功。香港表以其多功能暢銷全世界,獲得空前成功。在許多產(chǎn)品類別中,一些品牌在服務(wù)、產(chǎn)品特性和產(chǎn)品表現(xiàn)等方面做得越來(lái)越好,這些品牌的制造商一般也將價(jià)格定的較高。這是一般產(chǎn)品廣告中最慣用的一種定位方式。● 有利于企業(yè)有效的制定和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。準(zhǔn)確的廣告定位既是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)與基準(zhǔn),又應(yīng)該是廣告評(píng)價(jià)的前提基礎(chǔ)之一。(三)準(zhǔn)確的廣告定位是說(shuō)服消費(fèi)者的關(guān)鍵一個(gè)消費(fèi)者需要的商品能否真正引起其購(gòu)買行為的出現(xiàn),首先就要看廣告定位是否準(zhǔn)確。里斯和杰瑞夫斯提出廣告應(yīng)有“獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說(shuō)辭”(unique selling Proposition,通常被縮寫為USP)。在現(xiàn)代廣告策劃中,定位顯然是廣告決策中具有關(guān)鍵決定的環(huán)節(jié)。堅(jiān)持理論與實(shí)際操作相結(jié)合的方法,是培養(yǎng)自己廣告思想的基準(zhǔn)。CI理論的要點(diǎn)是通過(guò)一系列的形象設(shè)計(jì),將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范和視覺(jué)識(shí)別有序的傳達(dá)給社會(huì)公眾,并被社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)、認(rèn)同和內(nèi)化的系統(tǒng)策略。近年來(lái),我國(guó)學(xué)者對(duì)公關(guān)廣告的產(chǎn)生、發(fā)展的背景,公關(guān)活動(dòng)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用和地位,以及公關(guān)廣告與商品廣告、公益廣告的聯(lián)系與區(qū)別,公關(guān)廣告的發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題進(jìn)行了較為詳細(xì)的研究,使公關(guān)廣告的理論框架日趨完善。為了實(shí)現(xiàn)傳播活動(dòng)的完整并產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),企業(yè)必須將各自為陣的內(nèi)部部門以及與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)都協(xié)調(diào)起來(lái),彼此和諧以達(dá)到良好的整體傳播效果。2.廣告的傳播學(xué)原理在“推銷主義”廣告時(shí)代,“營(yíng)銷”和“傳播”作為廣告運(yùn)動(dòng)的兩個(gè)層面,并沒(méi)有被截然分開(kāi),廣告人在強(qiáng)調(diào)廣告的“營(yíng)銷”功能的同時(shí)也在積極探尋廣告運(yùn)作過(guò)程中新的溝通方法及有效的傳播效果。1904年肯尼迪提出“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”的觀點(diǎn),預(yù)示著20世紀(jì)“推銷主義”廣告時(shí)代的來(lái)臨。 廣告學(xué)是一門具有學(xué)理規(guī)范的科學(xué)。在傳播時(shí),不同媒介的優(yōu)缺點(diǎn)以及對(duì)社會(huì)公眾的影響力,會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生很重要的影響。90年代以來(lái),被稱為第五大媒體的因特網(wǎng)走進(jìn)人們的生活,網(wǎng)絡(luò)廣告正以超過(guò)人們想象的速度迅速增長(zhǎng)。這些廣告大師從不同角度對(duì)廣告理論進(jìn)行總結(jié),并引起20世紀(jì)40至70年代的“創(chuàng)意風(fēng)暴”。(二) 廣告學(xué)發(fā)展步入成熟第二次世界大戰(zhàn)以后,隨著西方資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告業(yè)得到快速發(fā)展。從內(nèi)容上說(shuō),廣告學(xué)是綜合了多門學(xué)科的邊緣學(xué)科。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)的展開(kāi),古今的廣告技術(shù)與大眾傳播媒介開(kāi)始有機(jī)的結(jié)合在一起,廣告功能和價(jià)值得到進(jìn)一步發(fā)展。韋伯同時(shí),品牌戰(zhàn)略、品牌管理、品牌延伸、品牌維護(hù)也隨著國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)加劇而逐漸成為廣告運(yùn)作的有機(jī)組成部分。這是廣告表現(xiàn)中的核心與靈魂。從其它學(xué)科分離出來(lái)的過(guò)程,也是自身體系走向完整的過(guò)程。 20世紀(jì)前半期的廣告基本都是“推銷主義”廣告,廣告的基本原理就是推銷術(shù)的基本原理。其中,比較著名的還有“4P”原理,“產(chǎn)品生命周期”原理,李?yuàn)W國(guó)內(nèi)學(xué)者也對(duì)整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵進(jìn)行了概括,即以消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的;以“一種聲音”為內(nèi)在支持點(diǎn);以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段。商品廣告主要對(duì)前兩個(gè)層次施加作用力,越往后作用力越弱。隨著廣告運(yùn)作各層面多角關(guān)系的形成以及廣告在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理過(guò)程中發(fā)揮的作用越來(lái)越大,廣告與管理學(xué)的聯(lián)系也日益密切,在廣告經(jīng)營(yíng)管理學(xué)學(xué)科范疇下,CIS理論和公共關(guān)系理論發(fā)展較為成熟。廣告理論必須以廣告實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn),而且只能用廣告實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)。總之,廣告學(xué)的學(xué)科任務(wù)應(yīng)該是在立足于我國(guó)國(guó)情的基礎(chǔ)上,從廣告活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)出發(fā),吸收各種成功的廣告經(jīng)驗(yàn)和理論,規(guī)范廣告學(xué)的概念和范疇,完善廣告理論體系;探索在我國(guó)現(xiàn)階段和未來(lái)一段時(shí)期里行之有效的廣告規(guī)律;推動(dòng)我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)繁榮。它的目的,就是要在廣告宣傳中,為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色,樹立獨(dú)特的市場(chǎng)形象,從而滿足目標(biāo)消費(fèi)者的某種需要和偏愛(ài),為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售服務(wù)。特勞特在美國(guó)《產(chǎn)業(yè)行銷雜志》(Indus trial Marketlng Mgazine)上寫了一篇名為《定位是人們?cè)诮袢漳7轮髁x市場(chǎng)所玩的競(jìng)賽》,文中使用“定位”(Positioning)一詞。(二)正確的廣告定位有利于進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位現(xiàn)代社會(huì)中的企業(yè)組織在企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)過(guò)程中,根據(jù)客觀現(xiàn)實(shí)的需要,企業(yè)必然為自己的產(chǎn)品所針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品定位,以確定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方向。這是因?yàn)閷?duì)廣告所進(jìn)行的評(píng)價(jià),實(shí)際上是對(duì)廣告表現(xiàn)及產(chǎn)生的社會(huì)效果的評(píng)價(jià)。只有向市場(chǎng)細(xì)分后的產(chǎn)品所針對(duì)的特定目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行廣告宣傳,才可能取得良好的廣告效果。因?yàn)樵谌藗冃哪恐惺^不是貴重之物,即使是鉆石在第一感覺(jué)中也要費(fèi)番思量。而有些低質(zhì)低價(jià)的定位,只要符合實(shí)際,誠(chéng)實(shí)宣傳仍有自己的市場(chǎng)。香港表若想打入市場(chǎng),與瑞士、日本分庭抗禮,非得獨(dú)辟蹊徑不可。嚴(yán)格意義上說(shuō)它與可樂(lè)同屬碳酸飲料,但七喜充分了解在美國(guó)市場(chǎng)上平均每消費(fèi)三瓶清涼飲料,就有兩瓶是可樂(lè),而剩下的一瓶則是由可樂(lè)之外的形形色色的飲料來(lái)瓜分。艾維斯也因此一改創(chuàng)建十幾年來(lái)的連續(xù)虧本記錄,開(kāi)始了一個(gè)贏利的時(shí)代。③ 必須有利于促進(jìn)銷售,即這一說(shuō)辭一定要強(qiáng)有力招來(lái)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的大眾。正是廣告展示的,為消費(fèi)者創(chuàng)造的獨(dú)特價(jià)值,使這種差異化才具有了實(shí)效的意義。 整合傳播不僅包括廣告和促銷,而且還包括面向企業(yè)外部,以企業(yè)廣告、公共關(guān)系、企業(yè)宣傳活動(dòng)等為主要內(nèi)容的對(duì)外企業(yè)傳播,以及面向企業(yè)組織內(nèi)部以提高組織成員士氣、歸屬意識(shí)為目的的對(duì)內(nèi)企業(yè)傳播。 美國(guó)南卡羅萊納大學(xué)教授特倫奇” 整合營(yíng)銷傳播理論的先驅(qū)、并考慮到營(yíng)銷傳播不斷變動(dòng)的管理環(huán)境,給整合營(yíng)銷傳播下一個(gè)新的定義。 4P理論的提出最為有價(jià)值的地方在于它把營(yíng)銷簡(jiǎn)化并便于記憶和傳播,這一理論的提出本身就體現(xiàn)了人們開(kāi)始把營(yíng)銷的一些要素綜合起來(lái)去研究現(xiàn)代營(yíng)銷。對(duì)許多組織而言,要進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播意味著有必要協(xié)調(diào)各個(gè)產(chǎn)品、分部、地區(qū)及國(guó)家的營(yíng)銷活動(dòng)。很大程度上推動(dòng)整合營(yíng)銷傳播的研究和發(fā)展。的確,像數(shù)據(jù)庫(kù)形式、收入流測(cè)量等技術(shù)的使用使得大多數(shù)傳播專業(yè)人員面臨許多問(wèn)題,它對(duì)我們的歷史、工具方法、經(jīng)驗(yàn)和管理能力都形成了挑戰(zhàn)。因此,整合營(yíng)銷傳播的廣告策略是由“一個(gè)聲音”的廣告內(nèi)容和永不間斷的廣告投放兩個(gè)因素構(gòu)成的,世界名牌廣告所傳遞的廣告內(nèi)容,一定是整合一致而且廣告不會(huì)隨著品牌的樹立而減少。要研究消費(fèi)者是如何接觸到自己的廣告的,怎樣做才能增多消費(fèi)者的接觸次數(shù),確定廣告投放方式,以達(dá)成品牌認(rèn)知。該理論以單個(gè)企業(yè)作為分析單位,認(rèn)為影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)效果的因素有兩種:一種是企業(yè)不能夠控制的,如政治、法律、經(jīng)濟(jì)、人文、地理等環(huán)境因素,稱之為不可控因素,這也是企業(yè)所面臨的外部環(huán)境;一種是企業(yè)可以控制的,如生產(chǎn)、定價(jià)、分銷、促銷等營(yíng)銷因素,稱之為企業(yè)可控因素。(《營(yíng)銷管理——分析,計(jì)劃,執(zhí)行和控制》)4P理論的思考基礎(chǔ)是以企業(yè)為中心,4C理論的思考基礎(chǔ)是以消費(fèi)者為中心。顧客付出的貨幣只是其中的一部分。這時(shí)企業(yè)考慮的是如何大量銷售,如何降低成本。4C理論認(rèn)為,媒體和消費(fèi)者傳播和接受信息的模式發(fā)生了深刻變化。從促銷到溝通轉(zhuǎn)變的必要性的另一個(gè)原因,就是產(chǎn)品同質(zhì)化程度提高,同類產(chǎn)品的相似信息太多,而新產(chǎn)品每天都在不斷涌現(xiàn)。于是塔殼貝爾公司開(kāi)始把食品送到人們的聚集地,寫字樓,學(xué)校,機(jī)場(chǎng),體育館等。在宣傳中,利用了許多達(dá)官顯貴使用此類產(chǎn)品的例子作為訴求,但其價(jià)格卻采用利潤(rùn)加成本的方法,價(jià)格與一般保健品價(jià)格相差無(wú)幾。達(dá)維多所言:偉大的設(shè)計(jì)在實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)生,而偉大的產(chǎn)品在營(yíng)銷部門產(chǎn)生。于是在20世紀(jì)80年代,美國(guó)勞特朋針對(duì)4P存在的問(wèn)題提出了4C營(yíng)銷理論,即:① 消費(fèi)者的需求和欲望 ( Consumer Want And Need ):企業(yè)要生產(chǎn)消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品而不是賣自己所能創(chuàng)造的產(chǎn)品。1967年,菲利普必須加強(qiáng)廣告的說(shuō)服力,通過(guò)內(nèi)容和形式的完美結(jié)合說(shuō)服消費(fèi)者?,F(xiàn)代信息社會(huì)的特點(diǎn)之一,是圖像和聲音傳播已日益代替文字傳播。鄧肯引入了“關(guān)系利益人”的概念來(lái)進(jìn)行研究整合營(yíng)銷傳播,他認(rèn)為整合營(yíng)銷傳播指企業(yè)或品牌通過(guò)發(fā)展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動(dòng),使自己借助各種媒介或其它接觸方式與員工、顧客、投資者、普通公眾等關(guān)系利益人建立建設(shè)性的關(guān)系,從而建立和加強(qiáng)他們之間的互利關(guān)系的過(guò)程。在80年代,整合營(yíng)銷傳播理論研究的重點(diǎn)在于對(duì)這一理論進(jìn)行描述和定義,并把整合營(yíng)銷傳播放在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的角度上去研究,研究的出發(fā)點(diǎn)仍然是站在企業(yè)的角度上來(lái)考慮。在早期市場(chǎng)上,營(yíng)銷傳播只有幾種基本的方法可代選擇:電臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告牌、公共關(guān)系及其它類似的方法。整合營(yíng)銷傳播理論已經(jīng)被很多的企業(yè)所應(yīng)用,成為一種可有效指導(dǎo)人們營(yíng)銷實(shí)踐的理論工具。”托馬斯在經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)下,近幾年來(lái),整合營(yíng)銷傳播理論也在中國(guó)得到了廣泛的傳播,并一度出現(xiàn)“整合營(yíng)銷熱”。因此,在20世紀(jì)50年代初由瑞夫斯提出USP理論,到了50年代末60年代初,也就由于各種替代品和仿制品的不斷涌現(xiàn),使尋找USP變得愈益困難了。并以此為策劃增強(qiáng)廣告對(duì)受眾的說(shuō)服和號(hào)召力,從而直接實(shí)現(xiàn)廣告對(duì)商品
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
公司管理相關(guān)推薦
文庫(kù)吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號(hào)-1