【正文】 造之路。而且，獨具個性的品牌定位，更容易獲得免費傳播機會，在一定程度上對降低品牌塑造成本是大有裨益的。究其原因，很大程度上是忽視了清洗、分級、包裝等程序便直接投放市場。 （4）. POP廣告 。與三大門戶網(wǎng)站網(wǎng)易、新浪、搜狐合作，以“這個夏天不太熱”為主題，制作網(wǎng)絡(luò)廣告。 　　實際上，對于水果企業(yè)來說，品牌防偽問題是一個重點，也是一個難點，但最終是一個水果企業(yè)不得不跨越的“火焰山”。 　?。喊b創(chuàng)新并細分，走出低檔泥淖 　　我國水果的采后商品化處理量只占水果總產(chǎn)量的10％左右，大多數(shù)產(chǎn)品都存在“一流水果、三流包裝”的現(xiàn)狀，采后的冷藏保鮮、貯藏運輸?shù)确矫嬉膊荒芗皶r到位，導致產(chǎn)品未上市就先掉價的非正常“死亡”。 　　當然，要避免“一人有罪，株連九族”的狀況，地方政府和水果企業(yè)還需要與媒體保持良好關(guān)系，在發(fā)生危機時，及時向媒體提供精確的信息，并監(jiān)督媒體客觀公正地發(fā)布精確信息，而不是任由媒體濫用地域名稱涵蓋整個地區(qū)的企業(yè)，把罪名一股腦地扣到整個地區(qū)的企業(yè)頭上。但是，我們卻陷入了嚴重的誤區(qū)，誤以為品牌是“奢侈品”，誤以為沒有大錢做廣告，就不能做品牌。 　　因此，企業(yè)或地方政府必須竭盡全力，充分利用本地水果擁有的來之不易的消費者心智資源，及時改變“地域品牌”一統(tǒng)天下的局面，創(chuàng)造性地整合其它相關(guān)資源，跳出地域品牌，打造更多的水果企業(yè)品牌和水果產(chǎn)品品牌，從而更有效地增加果農(nóng)收入，帶動地方經(jīng)濟的良性發(fā)展。 按以上兩種消費途徑為維度進行表格分析，具體如下：消費群體消費組成消費場所占比消費傾向消費心里水果攤一般消費群體（中老年）70% 30%低價、便利實惠、實用超市中高消費群體（中青年）40% 60%品質(zhì)、種類高品質(zhì)、誠信 通過上面的對比表我們能夠發(fā)現(xiàn)，兩個消費群體的消費心理略有不同，但是都對水果銷售商提出了要求。　　本周西瓜價格漲幅比較明顯，%，%。5 DM廣告……………………………………………………………………10 4出口產(chǎn)品遠銷東南亞、中東、歐洲、美國、加拿大和澳洲等等，新鮮水果出口量名列同類企業(yè)前茅。近年來物價上漲，上市成本增加；　　三是氣候因素。網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，增強企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。再如，從口感和營養(yǎng)價值來說，哈密瓜不僅香甜可口，而且營養(yǎng)成分十分豐富，鈣14毫克，磷10毫克，鐵1毫克。當然，“一分錢做品牌”是比喻，提出“一分錢做品牌”主要是想表明，只要找到合適的品牌策略，企業(yè)就能夠以超低成本來塑造強勢品牌，甚至不花費品牌傳播費用，也可以逐步塑造強勢水果品牌。 　　品牌定位不是水果企業(yè)領(lǐng)導者或地方政府領(lǐng)導人主觀上的某個想法，也不是品牌策劃人一瞬間的念頭，它需要結(jié)合水果企業(yè)現(xiàn)狀和戰(zhàn)略遠景、行業(yè)現(xiàn)狀以及社會發(fā)展的總體趨勢來進行綜合分析。 　　國外對上市的果品，從營養(yǎng)成分、色澤、形狀、口感到包裝，都有嚴格的規(guī)定，海南卻只有5%的果品經(jīng)過處理，其余的都是未經(jīng)清洗、分級、包裝等程序便直接投放市場的。四．傳播策略以及廣告媒介計劃傳播策略：凸現(xiàn)優(yōu)勢，實現(xiàn)小品牌，大市場 4好的POP廣告再加上一些軟文可以達到意料不到的效果的。隨著信息化時代的到來，消費者獲得信息的渠道越來越多，電視、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、POP廣告……（3）. 網(wǎng)絡(luò)媒體策劃。但是，實際品嘗的時候，我們才發(fā)現(xiàn)事事并非如此，感嘆“又上當了”。再如，我們在為建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)領(lǐng)導品牌三維鋼構(gòu)服務(wù)時，通過企業(yè)內(nèi)部調(diào)研，就為其挖掘出了這樣一個珍貴的品牌基本素材：三維鋼構(gòu)在2002年就承建了山東省第一個示范性、推廣性的高層鋼結(jié)構(gòu)建筑——山東省建設(shè)廳綜合辦公樓，但是，其當時并沒有充分加以利用，而是將這個具有重大意義的典型工程“鎖在深閨無人識”，沒有將之廣泛傳播至目標受眾，一定程度上造成品牌資源的巨大浪費，甚至可以說貽誤了三維鋼構(gòu)品牌突圍的良好“戰(zhàn)機”。在品牌塑造的初期，企業(yè)品牌的發(fā)展依賴于地域品牌，需要大力并且巧妙的借助地域品牌，“嫁接”地域文化和品牌文化，促進企業(yè)品牌的快速騰飛，但是，當企業(yè)品牌強大到一定程度后，就需要果斷的超越地域品牌的限制，在更大區(qū)域內(nèi)整合資源，為品牌謀求更廣闊的發(fā)展空間，例如，可以擴大市場區(qū)域，也可以增加產(chǎn)品品種，從而進一步做強品牌。更何況，廣告只是水果企業(yè)在塑造品牌過程中可以選擇的一種方法，并非必經(jīng)之路。這些都極不利于中國水果產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。他們往往會對新鮮、新奇的水果種類顯現(xiàn)出喜好和偏向。5種水果（西瓜、富士蘋果、香蕉、草莓、芒果）周均價為10元,比上周略漲，同比漲幅不大。4 報紙