【正文】 公司熟悉的市場不一樣———慢跑健身者不在阿迪達(dá)斯金字塔模式的三個層次消費群體中。*oQ 由于奧運會在人們心中的崇高地位，使之不僅為最優(yōu)秀運動員提供大舞臺，也為各種項目所使用的運動鞋展現(xiàn)不同功能創(chuàng)造了最好機會。　　阿迪達(dá)斯品牌揚名世界始于1936年在其本土德國柏林舉行的奧運會上。世界頂級運動品牌的發(fā)展與營銷經(jīng)歷眾所周知，阿迪達(dá)斯是當(dāng)今世界著名的體育品牌之一，與耐克、銳步等品牌占據(jù)了全球體育用品消費的主要市場份額。 zB| Ga/A\ 同時，阿迪達(dá)斯積極贊助全球性的體育盛會。Ug39。但事業(yè)的順利使其忽視了慢跑熱潮的興起和阿迪達(dá)斯的崛起。 L%xv %eZY1 ` 另一調(diào)查顯示：超過50%的運動員認(rèn)為阿迪達(dá)斯在過去的兩年里變得更時尚、更有現(xiàn)代感、更平民化和更年輕了 德國品牌彪馬是1998到2003年運動服飾市場銷售額和利潤增長最快的品牌，成長率連續(xù)6年超過兩位數(shù)字。}ECa+:{[1]yM 博特倫卻認(rèn)為：“一位19歲日本中學(xué)生的生活態(tài)度和品牌偏好度可能跟一名30歲的紐約黑人一樣。HfpS )amp?！　 ochen Zeitz剛剛接手彪馬公司時采用游擊營銷戰(zhàn)術(shù)實屬無奈之舉。 　　跨界聯(lián)合提升品牌影響力 +Yt39。我們，通過生活態(tài)度來找到我們的消費者，跟彪馬公司的營銷人一起制定營銷計劃真是一件輕松、愉快而有趣的工作。每雙NBA系列籃球鞋都將專業(yè)和時尚完美結(jié)合，加上同時出現(xiàn)的銳步標(biāo)志和NBA標(biāo)志，極具收藏價值，當(dāng)然成為籃球迷的不二選擇！茵寶UMBRO是國際著名的足球用品供應(yīng)公司，始于1924年英國，由堪富利士兄弟所創(chuàng)立。C。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進技術(shù)引入中國，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進展。K)+nxd AND1的精神在這個混亂的時代鼓舞了不少好動分子，暫且算上我一個?！　≈械子悬c象我當(dāng)時的心情,懶懶散散的,卻出乎我預(yù)料的舒適,一直以來AND1的外置氣囊球鞋給我的感覺都像是裝上了恐龍骨架,牢牢的把腳固定在堅硬的塑料骨架里面,一點安全感都沒有,2 CHI給我?guī)砹藷o比的新鮮感,AND1終于舍得把那些骨架收起來了,前掌,后掌,鞋面都把中底包裹在里面了,可是變向時巨大的加速度就僅僅靠那么一塊人造面料嗎?后掌中底的隱藏ADI做得也不少,不過還是沒有這么徹底,AND1看來是決心把改革進行到底了...一瞬間,有那么一點對先驅(qū)的感動…… c _=,6 　　 它在發(fā)展...我期待...AND1漸漸給我留下了點點欣喜。這么大面積使用漆皮老實說已經(jīng)很久沒有看到了,這種耀眼的效果讓我有點心不在焉,想到了SHAKE,想到了11和16的漆皮頭,甚至想到了EQT KB8的漆皮LOGO,原來自己還是沒能裝得了深沉,一直都是這樣。 `j!A. B 這是NIKE公司為中國青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。wqqBcamp。 AV7b) [`ff.M Jochen Zeitz將這次品牌跨界合作形容為兩個品牌的約會或婚姻，“我們找伴侶可不能只看企業(yè)規(guī)模，得看雙方性格是否合得來”。為主要訴求點的公關(guān)活動讓受眾覺得很新鮮，也使得我們的活動和其他品牌比較起來，是那么的與眾不同。設(shè)計師們必須用舊的襯衫、褲子、領(lǐng)帶和錢包等原材料來設(shè)計運動鞋，公司將最后生產(chǎn)出來的510雙作品命名為“有靈魂的運動鞋”。 ]}F Vc3_v MG V1pB5S qj/ 1993年到2001年，彪馬的營業(yè)額增長了近兩倍。}M 經(jīng)營全部由熟悉和熱愛這項運動或具備相關(guān)市場人員專長的人組成，如德國人負(fù)責(zé)管理足球器材市場。喬丹等一些極富潛力，且能吸引世界體育迷“眼球”的運動員作為產(chǎn)品代言人，使其品牌知名度迅速提高。 {}oy6\q 通過這種品牌推廣方式，加之阿迪達(dá)斯已具有的強大市場基礎(chǔ)，其品牌的影響力迅速延伸至與體育運動相關(guān)的各個層面。 rGP=WFbT 同時，阿迪 |q)W從初創(chuàng)到世界體育用品一流品牌—— S7pC0y 結(jié)果，使用效果使歐文斯如獲至寶，并在正式比賽中使用了阿迪達(dá)斯的釘鞋，結(jié)果他連奪四枚金牌震驚了世界。? ^z?！　?978年阿迪阿迪達(dá)斯很晚才注意到跑步健身的熱潮和后來的健身運動，姍姍來遲地推出新產(chǎn)品后，產(chǎn)品的定位卻不明確，背離了品牌的核心價值。特雷福領(lǐng)導(dǎo)，在他擔(dān)任首席執(zhí)行官之前，阿迪達(dá)斯已經(jīng)雇傭了曾經(jīng)在阿迪達(dá)斯任職的羅伯這一策略使阿迪達(dá)斯將自己與最激動人心的盛會聯(lián)系在一起。}/U s|fCL dm SFx0 //n~!86amp?！?]]\T:WO[ 跟競爭對手在大眾廣告和宣傳上大手筆的投入不同，彪馬公司把有限的營銷經(jīng)費投入到了低價而有創(chuàng)意的游擊營銷活動上。 nK7P1T| 之后，彪馬的新概念有了一大幫追隨者，阿迪達(dá)斯與日本品牌Yohji Yamamoto合作，銳步與香奈爾合作，運動品牌與時尚品牌結(jié)盟成為了潮流。成為NBA的一員是每個籃球選手一生最大的夢想，進入NBA就是進入了籃球最高殿堂。1972 年 !GV,$J* I,`HVOe~ N2U\ Rk)|bx 　　再來說說我們緩震的表現(xiàn)，也許依然沒有SHOX號稱的火箭助推器的感覺,不過已經(jīng)足夠我驚喜了,低氣壓氣囊的設(shè)計思路本來就是為了減少落地的沖擊力,保護腳踝和膝蓋,在我加速的時候,前掌的高密度材料給了我足夠的加速,而最難得是低氣壓氣囊沒有拖沓的現(xiàn)象,緊緊的跟了上來,啟動依然和太極那么容易,我很欣賞. !NpKCN0r= 前掌依然沒有讓人激動的改進,平穩(wěn)的發(fā)揮... 0: K=fVV u8T%c8 耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。 sG+Qamp。第一款運用NIKE專利氣墊技術(shù)的Thaiwind跑步鞋誕生。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾 耐特以及比爾 鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。1Kpvr5^ 2X{|kl1WI 彪馬邀請日本著名廚師Masaharu Morimoto專門為世界杯設(shè)計了一款壽司